本刊編譯　黃子婧

日本圣誕玩具展開啟商戰(zhàn)市場風云還看六大關鍵詞

Japan： Six Key Words Let You Know Toy Trends in Christmas

本刊編譯黃子婧

目前距離圣誕節(jié)只有短短的兩個月時間了，各大玩具廠商和經銷商為孩子們準備了什么樣的圣誕“禮物”呢？

9月7～8日，面向為圣誕及來年新春玩具銷期做準備的玩具廠家和零售業(yè)者而設的日本圣誕玩具展在日本東京都立產業(yè)貿易中心臺東館舉行，這標志著日本圣誕玩具商戰(zhàn)的大幕正式拉開。

今年約有50家玩具廠家參加，基本和去年持平，展會匯集了萬代、多美、幻冬舍等日本國內知名玩具企業(yè)，展出上萬件玩具產品，吸引了上萬名來自日本全國各地的分銷商、零售商來此采購、訂貨。

今年特設展品推介區(qū)，過百件精選展品在此展示，對入場嘉賓進行重點推薦。同時，每年由展會主辦方組織千名經銷商和零售商進行投票選出的“專業(yè)之選”玩具大獎也如約而至。

之一：舊瓶裝新酒

這指的是陀螺、電子寵物等過去曾風靡一時的熱門產品以全新面貌、全新功能回歸市場。比如今年上半年的大熱產品“Beyblade”對戰(zhàn)陀螺，新增多種對戰(zhàn)模式；還有今年迎來20周年的拓麻歌子電子寵物，添加新的故事，新的主題和功能等。上半年的銷售業(yè)績也說明了市場對這些二次回歸的產品接受度還是頗高的。

戰(zhàn)斗陀螺Beyblade2016最新系列Beyblade Burst

關鍵詞之二：創(chuàng)造美麗

這一趨勢主要體現在女孩玩具上。一些手工編織、藝術設計DIY相關類的產品大行其道。比如各類毛線編織玩具，發(fā)型設計娃娃套裝等。從暑假銷期來看，發(fā)型設計類玩具更受歡迎。

發(fā)型設計裝扮類產品頗受女孩歡迎

關鍵詞之三：面包超人

面包超人是1988年播放的兒童動畫，自播放以來一直深受日本兒童的歡迎。圓頭圓腦、憨厚可愛的面包超人形象在今年的嬰童玩具上幾乎可以說無處不在，本銷售季將是面包超人的天下。

面包超人之快樂面包屋

關鍵詞之四：前沿科技

科技元素一直是近年玩具領域繞不開的話題，比如兒童平板、編程玩具、智能互動機器人，乃至今年的技術熱詞VR（虛擬現實技術）。

BotsNews VR眼鏡帶著玩家遨游虛幻世界

關鍵詞之五：形象授權產品

這里不僅僅指動漫、動畫電影方面的授權，還包括特攝劇、手游等娛樂相關領域的形象授權。比如雄踞日本玩具銷售冠軍多年的假面騎士變身腰帶系列。今年其生產商萬代就根據新推出的續(xù)集更新了設計和功能，讓人眼前一亮。還有年底即將上映的《口袋妖怪大電影》也將會帶來系列產品的更新換代。

假面騎士變身包袋全新設計登陸展會

關鍵詞之六：合家歡桌游

節(jié)日是難得的家庭聚會機會，大家聚在一起或合作，或對抗，在游戲中增進感情。今年頗受注目的游戲產品有TakaraTomy出品的人生旅途游戲，在以往的版本中，新增了賭博、職業(yè)發(fā)展等環(huán)節(jié)，更貼近現實，非常適合三代同堂一起玩樂。此外還有棒球游戲、魔法飛毯游戲等。

合家共樂的人生旅途游戲讓一家三代在游戲中共同體驗人生