張允巖

（廣西師范大學體育學院 廣西桂林 541004）

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網絡平臺轉播體育比賽相比傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢①
——以樂視體育為例

張允巖

（廣西師范大學體育學院 廣西桂林 541004）

摘 要：新興的互聯(lián)網企業(yè)利用創(chuàng)新的互聯(lián)網思維，從真正地滿足用戶需求出發(fā)，互聯(lián)網角度思考，利用互聯(lián)網平臺的優(yōu)勢，不斷擴大自己內容版圖，對傳統(tǒng)的電視直播產生不小的影響，特別是在樂視宣布以27億元的天價簽約中超兩年獨家直播權，推動了體育產業(yè)的互聯(lián)網化的腳步，但這也使傳統(tǒng)的電視臺直播面臨巨大的競爭壓力。該文在梳理樂視體育同過移動終端App和PC端為用戶提供多元化服務的同時，嘗試總結互聯(lián)網平臺直播優(yōu)勢以供參考。

關鍵詞：互聯(lián)網 體育直播 新媒體思維 文本形態(tài)

傳統(tǒng)的電視信號直播在過去由于技術和資金的限制，觀眾觀看體育運動項目比賽視頻一直都是通過傳統(tǒng)電視直播來實現(xiàn)的，隨著技術的發(fā)展電視信號由模擬信號轉為數(shù)字信號，央視體育頻道由單一的CCTV5，增加了風云足球、高爾夫、網球、體育賽事等體育，各大地方衛(wèi)視由該省的體育頻道來負責轉播，增加了觀眾對體育賽事觀賞需求，但是局限性仍然較大。例如：央視的收看率高、收看廣，在眾多的比賽項目中，傳統(tǒng)電視頻道的單向度和單線程的節(jié)目編排特點，因此，只能選擇選擇觀看人數(shù)較多的運動項目來播放，比如：NBA等，地方體育頻道輻射面積窄，廣告營銷收入少，就更不可能花大價錢來購買體育賽事版權。但是在互聯(lián)網快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視臺直播安逸的現(xiàn)狀將發(fā)生變化，特別是國家倡導移動終端的4G技術和寬帶“降費提速”等增策利好的支持下，根據艾瑞網的調查顯示，2016年我國移動用戶已超13億4G滲透率已達29.6%，并且這一數(shù)字還在不斷繼續(xù)增長，使人們在多數(shù)城市可以不受地點的限制，無線觀看的體育賽事。現(xiàn)如今，互聯(lián)網直播平臺對傳統(tǒng)電視臺的影響，不僅僅是改變傳統(tǒng)電視視頻終端，更準確的說，是對傳統(tǒng)視頻運營模式的挑戰(zhàn)。

1　互聯(lián)網直播平臺直播類型和特點

隨著全民體育意識的增強，人們觀看體育賽事也成為人們日常娛樂生活之一，特別是隨著互聯(lián)網終端技術的發(fā)展，互聯(lián)網直播平臺也開始大量直播體育賽事，制作賽事集錦，以供觀眾選擇觀看。根據傳播內容的介質，互聯(lián)網體育賽事直播的文本形態(tài)也不同。目前主要有文字直播和視頻直播。

1.1 文字直播

在最早，互聯(lián)網技術的限制，人們通過移動客戶端了解體育比賽信息，主要以文字直播為主，是獲得體育信息的重要渠道之一?；ヂ?lián)網體育比賽的賽事文字直播是指“是利用電視直播信號或網絡視頻信號為信息源，借助特定的輸入輸出系統(tǒng)，以網絡平臺作為傳播媒介，用文字的形式向廣大網民傳播體育比賽即時信息的一種在線演繹及互動的傳播方式”。文字直播把比賽的實際情況和精彩賽事已文字和圖片的形式提供給廣大的體育迷，并把選手和比賽隊伍的等詳細信息提供給觀眾，開通評論社區(qū)進行互動。

1.2 視頻直播

由于技術原因，視頻直播是在文字直播之后出現(xiàn)的。觀看體育賽事的表演在現(xiàn)場為最上，退而求次，觀看視頻直播，也不失為一種選擇。視頻直播就是傳播方將體育比賽現(xiàn)場的音視頻信號進行壓縮，以流媒體的方式，傳送到相應的服務器，供網友們觀看。網絡視頻直播是技術與文本進步的結果，觀眾在觀看視頻直播可以體驗到身臨其境緊張感和興奮感，特別是在觀看扣人心弦的比賽時，給觀眾帶來感官刺激不輸與現(xiàn)場觀看，通過視頻直播觀看體育賽事給觀眾帶來極強的愉悅和互動。

2　互聯(lián)網多媒體平臺的創(chuàng)新優(yōu)勢

移動互聯(lián)網信息技術的革新，為人們的生活帶來了很大的便利，改變人們的生活方式，這也使傳統(tǒng)電視直播“一屏獨大”的景象將不在存在，而進入到能滿足用戶需求“多屏時代”，以更好地滿足用戶的需求。

2.1 打造網絡版的體育頻道

在互聯(lián)網技術快速發(fā)展的新媒體時代，各大視頻網站競爭激烈，緊靠傳統(tǒng)的體育賽事轉播，越來越過于單調，不能滿足大眾需求的多元化，因此，樂視體育在整合視頻網站資源，以優(yōu)質資源為優(yōu)勢，策劃了多檔與體育有關的自制節(jié)目，受到大眾的廣泛好評。

樂視體育重磅打造的《星球大戰(zhàn)》堪稱是一場球迷的饕餮盛宴，球場熱舞、戰(zhàn)況分析、專家連線、球星爭霸、史海鉤沉、主隊文化、足球知識，使關于足球運動的節(jié)目應有盡有。

《歐洲聯(lián)賽全集錦》是為喜愛觀看歐洲足球的球迷打造的自制節(jié)目，每周一19：00準時為直播，由評述員詹俊解讀英超，梁祥宇解讀意甲，星庭解讀法甲。

此外還有《Fight Candy》女子防身術、《歐冠淘汰賽特別節(jié)目》《體育滑翔機》《陶哥SHOW》《羽毛球UP訓練小課堂》《巖直有理》

《歐冠聯(lián)賽精華》《英超精華》《體育+》《超級比賽日》《直播路由器》《張議德》《英超觀詹·風云》，其中和足球有關的就有至少有8個自制節(jié)目，可見樂視體育對足球賽事轉播的重視和重要程度。

2.2 主持人風格的多元化

主持人的主持風格，使他們所主持節(jié)目為觀眾所熟悉和喜愛，對收視率有著較大地影響，因此，主持人在節(jié)目中有重要的地位。樂視體育從兩個方面入手：一方面是體育界知名主持人的加盟；另一方面通過章魚TV視頻主播培養(yǎng)草根人才，在滿足不同觀眾的需求同時，也讓觀眾參與到視頻的解說當中來。

2.2.1 主持夢之隊

樂視體育在樂視網體育頻道的基礎上，由單一的視頻媒體網站，發(fā)展為基于“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的全產業(yè)鏈體育生態(tài)型公司，在成功B輪融資后70億后，樂視體育估值205億人民幣，投資方包括萬達集團、云峰基金、東方匯富等知名機構，成為中國最大的體育產業(yè)公司。有了強大資金作為支持，在重金的獎勵下，加上市場化的運作，吸引力包括黃健翔、劉建宏、詹俊、蘇東、顏強、張路、董路、李欣、克韓等體育界知名的10大解說，可謂群星燦爛，成為不少體育迷觀看比賽直播時的首選。同時原CCTV5創(chuàng)始人馬國力加盟樂視體育并出任副董事長。老馬的到來再增樂體戰(zhàn)斗值、更增強中國體育產業(yè)在世界上的競爭力。樂視匯聚了最優(yōu)秀的體育和互聯(lián)網大咖，他們被生態(tài)夢想深深打動。在中國體育的黃金時代，樂視體育用生態(tài)力去變革體育產業(yè)，用生態(tài)經濟開啟全球化逐夢之旅。

2.2.2 草根網絡主播

2016年1月27日，樂視體育宣布，以3億元對價收購中國最大的體育主播直播平臺——章魚TV全部股權。完成收購后，章魚TV將成為樂視體育旗下UGC直播平臺，依托樂視體育全球版權資源開放支持，構建以主播為中心的UGC生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵更多草根出鏡解說比賽。

2.3 豐富的體育賽事資源是核心競爭力

優(yōu)質視頻資源是視頻網站的核心競爭力，樂視體育能夠成為中國最大體育賽事轉播公司，和數(shù)10億真金白銀砸出來的優(yōu)質體育賽事版權密不可分。從2015年的1月份開始樂視體育動作頻頻，先是冠名五棵松體育館并更名為樂視體育生態(tài)中心并和華熙國際展開合作、轉播MLb（美國職業(yè)棒球賽）、1億元冠名北京國安足球俱樂部。如今的樂視體育，擁有包括NBA、歐洲五大聯(lián)賽、F1、CBA、亞冠、中超等賽事的版權資源，擁有這些資源后，樂視體育通過新媒體優(yōu)勢，為傳統(tǒng)賽事增加了全新的互動觀賽體驗。樂視體育在賽事內容的版權上已經超過了ESPN。

以內容為主的樂視在得到各種體育賽事的直播權后，版權版圖越發(fā)強大和完整，通過產品與內容的整合也讓樂視生態(tài)硬件系統(tǒng)超級電視、超級手機等產品給觀眾帶來了極致的體驗，開啟了體育產業(yè)的互聯(lián)網大門。

參考文獻

［1］魏紀中.我看中國體育［M］.北京：三聯(lián)書店，2005.

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［3］尚志強.試析網絡媒體對體育發(fā)展的影響力［J］.體育文化導刊，2007（5）：54-55.

中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）04（b）-0113-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.11.113

作者簡介：①張允巖（1990，10—），男，漢，黑龍江省雞西市人，在讀2014級研究生，研究方向：體育經濟學。