□崔本來（商丘學(xué)院體育學(xué)院河南商丘476113）

商丘市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)開展現(xiàn)狀與對(duì)策

□崔本來（商丘學(xué)院體育學(xué)院河南商丘476113）

本文從羽毛球運(yùn)動(dòng)的羽毛球場館的經(jīng)營性質(zhì)、羽毛球場館的規(guī)模與利用和羽毛球場館的經(jīng)營方面對(duì)商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所進(jìn)行了具體的調(diào)查，對(duì)影響商丘市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展因素進(jìn)行了全方位的分析，并且提出了有利于其發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策和建議，從而能使商丘市的羽毛球運(yùn)動(dòng)得到更好更快的發(fā)展，以便更好的滿足商丘市羽毛球愛好者的消費(fèi)需求。

群眾現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀

1、前言

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，商丘市共12.32萬羽毛球人口，大約占戶籍人口總數(shù)的20.65%。近些年來隨著人們收入水平和消費(fèi)水平的不斷提高，羽毛球愛好者對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)有著越來越強(qiáng)烈的需求，商丘市公共羽毛球服務(wù)場所應(yīng)運(yùn)而生并且得到很快的發(fā)展，迅速成為商丘市體育市場的主要組成部分。本文用調(diào)查問卷，實(shí)地考察等方法對(duì)商丘市7個(gè)羽毛球團(tuán)體訪談等調(diào)查方法進(jìn)行了全面的調(diào)查，在詳細(xì)了解了商丘市群眾羽毛球發(fā)展現(xiàn)狀的情況下，對(duì)制約商丘市群眾羽毛球發(fā)展的因素進(jìn)行了比較深入的分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展措施，以便進(jìn)一步發(fā)掘商丘市羽毛球市場空間，從而更好地滿足羽毛球愛好者的需求。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所現(xiàn)狀調(diào)查

如表1，按照羽毛球場館的產(chǎn)權(quán)歸屬可以將商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所的產(chǎn)權(quán)所有權(quán)劃分成三種類型：第一種是個(gè)體私營性質(zhì)的羽毛球場館，其中包括個(gè)體戶和私營企業(yè)，所占比重為58.8%；其次是股份制公司，這些企業(yè)通過股票和其他證券的發(fā)行，把分散的資金集中在一起經(jīng)營的形式，其占的比例為29.4%；第三類是公益性質(zhì)，這些場所的數(shù)量是最少的，僅占11.8%。因此，商丘市公共羽毛球服務(wù)場所的產(chǎn)權(quán)歸屬呈多元化形式，也表明了國家、社會(huì)、個(gè)人做運(yùn)動(dòng)的概念逐步反映在市場上。

表1　商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所分類

2.2、商丘市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)組織的現(xiàn)狀

商業(yè)的羽毛球俱樂部組織和羽毛球俱樂部自發(fā)的群眾組織是新鄭市最主要的羽毛球組成形式，在2013年商丘市有業(yè)余羽毛球俱樂部9家，50多個(gè)各種羽毛球自發(fā)群體。俱樂部的主要活動(dòng)包括：組織俱樂部會(huì)員打羽毛球，訓(xùn)練較基本技能和戰(zhàn)術(shù)，組織一些內(nèi)部競爭，組織和參加各種社會(huì)活動(dòng)。大多數(shù)俱樂部的組織和管理很完善，有它自己的內(nèi)部規(guī)章制度。另外也有一些在校大學(xué)生自愿組織的學(xué)生羽毛球俱樂部。

2.3、商丘市群眾性羽毛球的賽事情況

商丘市每年都會(huì)為羽毛球愛好者舉辦各種羽毛球賽事，其中主要有：各大羽毛球運(yùn)動(dòng)用品及體育用品公司為提高企業(yè)知名度贊助舉辦的比賽；政府體育主管部門為普及和推廣《全民健身運(yùn)動(dòng)》而舉辦的群眾參加的比賽；還有各個(gè)行業(yè)自主舉辦的職工內(nèi)部的羽毛球比賽。

2.4、商丘市羽毛球運(yùn)動(dòng)人群參與情況的調(diào)查分析

（1）商丘市羽毛球運(yùn)動(dòng)愛好者的年齡構(gòu)成。

據(jù)表2顯示，中青年(18-50歲)是商丘市羽毛球人口的主體，占總數(shù)的95%，老年人(51--65歲)人數(shù)所占比例不多，占5%，但18歲以下青少年的比例是0。

表2　商丘市羽毛球運(yùn)動(dòng)人群的年齡結(jié)構(gòu)

（2）商丘市羽毛球運(yùn)動(dòng)人群的收入情況及社會(huì)背景。

如表3，以政府機(jī)構(gòu)、教育系統(tǒng)、個(gè)體企業(yè)、事業(yè)機(jī)構(gòu)和公司五類最受歡迎。大多數(shù)參加羽毛球訓(xùn)練的人群中有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量，其中每月收入以1000-3000元之間的最多，一旦這部分居民的體育消費(fèi)意識(shí)建立后，羽毛球消費(fèi)會(huì)成為他們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的一部分，是羽毛球運(yùn)動(dòng)固定的忠誠消費(fèi)群體。

表3　商丘市羽毛球消費(fèi)人群月收入情況

2.5、商丘市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)目前所面臨的問題

（1）羽毛球市場不成熟。

目前商丘市的羽毛球市場剛剛起步，市場營銷進(jìn)程相對(duì)緩慢，對(duì)社會(huì)資金和社會(huì)活動(dòng)沒有較大的吸引力，再加上舉辦的群眾性比賽參賽人員的競爭質(zhì)量不高，水平不夠，觀賞性不高，因此導(dǎo)致了商丘市的群眾性羽毛球市場的社會(huì)關(guān)注程度不夠，商丘市的整個(gè)羽毛球市場目前還處于正在開發(fā)的狀態(tài)，各大企業(yè)對(duì)群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的贊助興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（2）經(jīng)費(fèi)短缺。

要想發(fā)展群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)就必須有經(jīng)費(fèi)的支持。而目前，商丘市大眾羽毛球的經(jīng)費(fèi)主要是由當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門提供，其次主要是參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的愛好者所交的報(bào)名費(fèi)，來自社會(huì)或企業(yè)贊助較少，因?yàn)樯糖鹗杏鹈蜻\(yùn)動(dòng)的市場開發(fā)程度較低，所以經(jīng)費(fèi)短缺必將成為阻礙商丘市群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要因素。

（3）羽毛球運(yùn)動(dòng)場館不足。

雖然商丘市目前有很多羽毛球館和很多綜合性體育場館開放羽毛球場地，但對(duì)于人數(shù)較多的群眾羽毛球愛好者來說，仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求的。在接受調(diào)查的羽毛球愛好者中，認(rèn)為現(xiàn)在的羽毛球場館不太能夠滿足和不能夠滿足羽毛球愛好者打球需要的分別占42.3%和9.5%。事實(shí)也是如此，每到周末，基本上所有的羽毛球館場都會(huì)被預(yù)定，沒有預(yù)訂去打球的人往往會(huì)遇到高峰期，經(jīng)常要等上兩三個(gè)小時(shí)，這也在一定程度上阻礙了人們進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱情。

（4）管理制度不規(guī)范。

在群眾性羽毛球管理方面，商丘市目前為止還沒有健全的監(jiān)管制度，群眾性羽毛球活動(dòng)缺少從申報(bào)、審核到登記注冊的整套登記程序，評(píng)估、監(jiān)督和管理的條文也不夠明確，而且對(duì)活動(dòng)缺乏合作協(xié)調(diào)和戰(zhàn)略活動(dòng)規(guī)劃。最近幾年來，商丘市舉辦了許多大大小小的羽毛球賽事，并且深受群眾的歡迎，群眾參加羽毛球賽事的積極性較高，也為羽毛球愛好者提供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，在接受調(diào)查的羽毛球運(yùn)動(dòng)愛好者中，有47.8%的人都參加過不同的群眾性羽毛球賽事。但是，很多的個(gè)體性的羽毛球場館舉辦的賽事，因過度的在意經(jīng)濟(jì)利益而忽略了賽事的專業(yè)性，這就導(dǎo)致了參賽者和舉辦者之間經(jīng)常發(fā)生沖突，給羽毛器市場帶來了混亂的局面。

2.6、商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所的發(fā)展對(duì)策

（1）加快羽毛球服務(wù)場所的質(zhì)量建設(shè)。

政府部門應(yīng)該制定相關(guān)的政策，以便為企業(yè)和個(gè)體開展羽毛球服務(wù)場所提供更多更好的條件，從而使公眾羽毛球服務(wù)場所得到更快的發(fā)展。首先是對(duì)經(jīng)濟(jì)上的一些優(yōu)惠政策，其中包括對(duì)羽毛球場館建設(shè)和對(duì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)的羽毛球場館建設(shè)給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。其次要在羽毛球場館的的稅務(wù)收入給予減免，對(duì)所舉辦的公益性的羽毛球活動(dòng)實(shí)施不繳納營業(yè)稅的優(yōu)惠政策；采取將土地用于建設(shè)公共體育設(shè)施用地一樣的政策，即通過使用正確的方式來獲得政府行政劃撥的土地。

（2）規(guī)范市場開展群眾性羽毛球。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商丘市的體育行政部門應(yīng)該盡到應(yīng)有的義務(wù)。然而，其在體育市場管理中的角色，應(yīng)該是宏觀調(diào)控，即：打破貿(mào)易壁壘，制定市場規(guī)則，規(guī)范市場秩序，為投資者創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。對(duì)商丘市群眾性羽毛球服務(wù)場所進(jìn)行相關(guān)的日常檢查，調(diào)節(jié)場館的內(nèi)部矛盾；對(duì)不符合規(guī)定行為的群眾性羽毛球服務(wù)場所進(jìn)行整改，對(duì)為商丘市群眾性羽毛球做出貢獻(xiàn)的產(chǎn)所基于表彰和政策上的優(yōu)惠。

（3）打造商丘市群眾性羽毛球賽事品牌。

我國群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)開展得最好的城市應(yīng)該是廣州，廣州羽毛球協(xié)會(huì)在近幾年來積累了豐富的群眾羽毛球賽事經(jīng)驗(yàn)，并創(chuàng)立了純業(yè)余性的群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)賽事，深受廣大羽毛球愛好者的喜愛，并制定了比較完善的賽事章程，在我國是第一個(gè)創(chuàng)辦相關(guān)賽事的城市，而且羽毛球愛好者都非常積極的參加該項(xiàng)賽事，這一群眾品牌賽事也更具社會(huì)影響力，賽事知名度較高也吸引了更過企業(yè)的贊助，從而解決了舉辦賽事必須的經(jīng)費(fèi)問題。廣州的做法提供的經(jīng)驗(yàn)是：品牌效應(yīng)能更好更快的帶動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。商丘市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)在提高技術(shù)水平的同時(shí)，更應(yīng)著重創(chuàng)造品牌效應(yīng)，完善羽毛球賽事的規(guī)章制度，為參賽者提供更好的比賽環(huán)境，增強(qiáng)羽毛球賽事的號(hào)召力和影響力，以吸引更多的企業(yè)贊助，形成良性循環(huán)，使商丘市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)得到更好更快的發(fā)展。

（4）實(shí)現(xiàn)規(guī)模效。

為了能有更強(qiáng)的在市場競爭力。第一，商丘市大眾羽毛球服務(wù)場所要在對(duì)市場進(jìn)行更加詳細(xì)的考察和明確的定位群眾羽毛球市場。其次，商丘市大眾羽毛球服務(wù)場所要采取更加有效的市場營銷手段，在服務(wù)上，要開發(fā)更能滿足消費(fèi)者需求的服務(wù)，如教練指導(dǎo)、增加陪練、組織、比賽策劃、量身制定訓(xùn)練計(jì)劃等特色服務(wù)項(xiàng)目，并進(jìn)一步提高場館的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，從而全方位的提高服務(wù)質(zhì)量。在價(jià)格上，要比相關(guān)行業(yè)更具競爭性并切合商丘市的人均消費(fèi)水平，要有靈活多樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。在渠道上，羽毛球場館要選擇較好的地理位置，應(yīng)建設(shè)在居民集中或者是商業(yè)較為繁華的地帶，從而能夠吸引更多的消費(fèi)者投入到羽毛球運(yùn)動(dòng)中。在推廣上，要注重羽毛球運(yùn)動(dòng)的品牌形象，經(jīng)常舉辦一些比賽以促進(jìn)愛好者的溝通和交流，舉辦大規(guī)模的羽毛球賽事來提高羽毛球運(yùn)動(dòng)在群眾中的影響力。

3、結(jié)論與建議

商丘市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和商丘市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市的文化水平有著密不可分的關(guān)系，商丘市群眾羽毛球的構(gòu)成主體為青壯年。目前商丘市的羽毛球場館是以個(gè)體私營為主。這些場館由于缺乏基本的服務(wù)設(shè)施，缺少個(gè)性化服務(wù)，因而不能成為構(gòu)成城市精神文明建設(shè)的一部分。商丘市羽毛球場館要有更好的經(jīng)營觀念，為消費(fèi)者考慮的更加周全，進(jìn)一步的完善產(chǎn)管內(nèi)部的設(shè)施，為消費(fèi)者提供更好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。

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