亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        視覺(jué)傳達(dá)對(duì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)心理的重要影響

        2016-11-29 04:02:09劉念周靖明四川音樂(lè)學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院四川成都610500
        人間 2016年16期
        關(guān)鍵詞:視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)影響

        劉念 周靖明(四川音樂(lè)學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院,四川 成都 610500)

        ?

        視覺(jué)傳達(dá)對(duì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)心理的重要影響

        劉念周靖明
        (四川音樂(lè)學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院,四川 成都610500)

        摘要:雖然當(dāng)今信息化發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)脫離出平面設(shè)計(jì)的范疇,但其仍是平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方式,而平面設(shè)計(jì)正是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式,使產(chǎn)品的第一印象深入人心,本文主要便是旨在探索平面設(shè)計(jì)中,如何通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理產(chǎn)生直觀性的影響。并針對(duì)不同層級(jí)的平面設(shè)計(jì)中,視覺(jué)傳達(dá)所應(yīng)表現(xiàn)出來(lái)的形象,及其對(duì)消費(fèi)者心理的影響程度進(jìn)行初探

        關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);消費(fèi)心理;影響

        視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的為傳播特定事物通過(guò)可視形式的主動(dòng)行為,以標(biāo)識(shí)、排版、繪畫(huà)、平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)、色彩、及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。而廣告設(shè)計(jì)的主旨便是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的暗示或感染,從而引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

        一、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的重要性

        視覺(jué)傳達(dá)最早起源于“平面設(shè)計(jì)”或稱(chēng)“印刷美術(shù)設(shè)計(jì)”,到現(xiàn)在為止,也有很多人認(rèn)為視覺(jué)傳達(dá)就是“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”[1],雖然隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的范圍逐步擴(kuò)大,設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容已無(wú)法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體,人們不再把視覺(jué)傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)劃上等號(hào),但是視覺(jué)傳達(dá)仍是平面設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)。

        (一)視覺(jué)傳達(dá)是平面設(shè)計(jì)的核心。平面設(shè)計(jì)是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式,透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字,借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。從其定義來(lái)看,視覺(jué)傳達(dá)就是平設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。

        (二)視覺(jué)傳達(dá)是平面設(shè)計(jì)的目的。平面設(shè)計(jì)最重要的功能是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)信息和理念,因此在平面設(shè)計(jì)中,不單單注重表面視覺(jué)上的美觀,也考慮信息的傳達(dá)。為此,視覺(jué)展示及信息傳達(dá)無(wú)疑是平面設(shè)計(jì)的兩個(gè)主要目的。

        (三)視覺(jué)傳達(dá)是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)是溝通傳播、風(fēng)格化和通過(guò)文字和圖像解決問(wèn)題的藝術(shù);視覺(jué)傳達(dá)則是通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象,并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程。兩者在內(nèi)涵上具有著一致性。

        二、視覺(jué)傳達(dá)對(duì)產(chǎn)品形象的構(gòu)架

        在產(chǎn)品質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)高度同質(zhì)化的今天,人們對(duì)主觀感受指標(biāo)越來(lái)越重視,視覺(jué)傳達(dá)成為決定產(chǎn)品形象的主要因素之一。

        (一)決定產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品形象不單單只是一種外層設(shè)計(jì),而是覆蓋到產(chǎn)品整個(gè)鏈條,是各種相互關(guān)聯(lián)元素的有機(jī)串聯(lián),如今,各企業(yè)都通過(guò)改變標(biāo)志,和不同的朗朗上口的口號(hào)來(lái)吸引消費(fèi)者,這些都是視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者心理的一種影響。而產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者主觀上的定位就取決于廣告給消費(fèi)者傳達(dá)的一種視覺(jué)感受,在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,人們工作越來(lái)越忙,感觀刺激是第一時(shí)間能夠吸引消費(fèi)者,并使之產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有越來(lái)越多的印象的方式。

        (二)延伸產(chǎn)品的外延。當(dāng)今社會(huì),產(chǎn)品不單單需要在其本質(zhì)屬性上讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求,消費(fèi)者越來(lái)越需要其附帶屬性,手機(jī)就是最典型的整合,消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)通話交流,為此,產(chǎn)品的外延才是產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的主要因素,而視覺(jué)傳達(dá)是讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品外延的唯一方式,只有通過(guò)廣告等方式,將產(chǎn)品在其它層面的需求讓消費(fèi)者接受,才能最大化發(fā)揮產(chǎn)品外延的功效。

        (三)主導(dǎo)發(fā)展的走向。產(chǎn)品的核心是其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,在信息化社會(huì),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度已大不如前,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用性的印象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及產(chǎn)品視覺(jué)形象給消費(fèi)者的印象,具有一定親和力的產(chǎn)品視頻覺(jué)形象往往會(huì)吸引更多消費(fèi)者的注意力,這也便于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。為此,一種產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的走向在一定程度上就取決于產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)的印象給消費(fèi)者的感觀感受。如蘋(píng)果品牌已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于手機(jī),就是因?yàn)槠浣o消費(fèi)者的視覺(jué)傳達(dá)是創(chuàng)新的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、體驗(yàn)式的。

        三、設(shè)計(jì)心理與消費(fèi)心理的聯(lián)系

        (一)消費(fèi)者行為規(guī)律。消費(fèi)者的行為規(guī)律是首先通過(guò)形成消費(fèi)需求,再到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),從而開(kāi)始了解商品信息,并進(jìn)行商口選擇。因?yàn)橄M(fèi)者首先要對(duì)某樣產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)后才會(huì)去了解商品信息,而視覺(jué)傳達(dá)就是在消費(fèi)者了解商品信息前,主導(dǎo)性地讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品存在一定的盲目性,往往先入為主的觀念占據(jù)較大比重,而視覺(jué)傳達(dá)是先入為主觀念形成的主因,為此根據(jù)消費(fèi)者行為規(guī)律,只有在設(shè)計(jì)上把握住消費(fèi)者的消費(fèi)需求,便可以先至性的給消費(fèi)者灌輸購(gòu)買(mǎi)的需求和欲望,從而達(dá)到消費(fèi)的目的。

        (二)消費(fèi)者認(rèn)知狀態(tài)。感覺(jué)是感受器產(chǎn)生的身體內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)的神經(jīng)沖動(dòng)過(guò)程,是知覺(jué)的第一個(gè)階段,是消費(fèi)者對(duì)外界行為刺激的即時(shí)直觀反映。消費(fèi)者對(duì)感性的需求往往要高于對(duì)理性的需求,而視覺(jué)傳達(dá)即是通過(guò)感觀的第一階段讓消費(fèi)者產(chǎn)生感性需求,及理性需求的錯(cuò)覺(jué)。[2]而消費(fèi)者對(duì)感觀的認(rèn)知是由許多部分綜合組成的,這就要求產(chǎn)品在廣告設(shè)計(jì)上要契合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的相似、閉合、背景等的需求,從而提升消費(fèi)者的感受接受度。

        (三)消費(fèi)者情感進(jìn)程。消費(fèi)者的情感分為低級(jí)情感和高級(jí)情感,而理智感和審美感都是高級(jí)情感的一部分,而消費(fèi)者不可能完全對(duì)一件產(chǎn)品達(dá)到熟知的地步,為此理智感對(duì)消費(fèi)者的影響需要一個(gè)長(zhǎng)期性的接受度,而審美感只需要通過(guò)第一感觀便可以讓消費(fèi)者接受,因?yàn)閷徝栏休^理智感更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響,而廣告設(shè)計(jì)即是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)讓消費(fèi)者在審美感上對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生印象,其對(duì)消費(fèi)者的作用力要遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的產(chǎn)品屬性。

        四、不同設(shè)計(jì)層次中視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)行為的影響

        (一)高端設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的鏈條性。高端設(shè)計(jì)主要是要體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中文字、色彩、圖形、情節(jié)的一貫性和銜接性,這里就要求在視覺(jué)傳達(dá)中要有一定的鏈條性,只要前后一以貫之才能使視覺(jué)傳達(dá)達(dá)到“1+1>2”的作用。為此高端設(shè)計(jì)更注重對(duì)一個(gè)企業(yè)理念的宣傳推廣,高端設(shè)計(jì)不是讓消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,而是對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)生依賴(lài)性,如百事可樂(lè)一直把清新冰霜的海藍(lán)色,激情、熱烈的紅色,和干凈的白色搭在一起,從而使年輕、動(dòng)感、流行的風(fēng)格體現(xiàn)在一系列產(chǎn)品中,從而在到對(duì)消費(fèi)者的系列影響。

        (二)普通設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的突顯性。普通的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要注重于點(diǎn)上的突顯性,通過(guò)一個(gè)獨(dú)特性的推廣理念來(lái)主打一種產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。這時(shí)候視覺(jué)傳達(dá)就直接決定了這種產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受的程度。比如在平面設(shè)計(jì)中,圖像設(shè)計(jì)的有效性遠(yuǎn)高于文字設(shè)計(jì),消費(fèi)者通過(guò)圖形高見(jiàn)所需,其主要原因就是在于圖形具有更高的突顯性,可以通過(guò)其色彩來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力,同樣的,文字也可通過(guò)圖形設(shè)計(jì)來(lái)提升其突顯性,從而提升消費(fèi)者的感觀注意。

        (三)時(shí)尚設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的主導(dǎo)性。時(shí)尚設(shè)計(jì)有別于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要一點(diǎn)便是其視覺(jué)傳達(dá)的依賴(lài)程度要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)設(shè)計(jì),視覺(jué)辨析已成為時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要分水嶺,如目前眾多女性產(chǎn)品的設(shè)計(jì),便宜是在外包裝上做文章,這即是通過(guò)女性消費(fèi)者求美心理及認(rèn)知細(xì)膩的特點(diǎn),通過(guò)視覺(jué)的不一致性向消費(fèi)者傳達(dá)自身產(chǎn)品有別于其它產(chǎn)品的特質(zhì),因?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)在時(shí)尚設(shè)計(jì)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

        綜上所述,平面廣告設(shè)計(jì)的每一點(diǎn)和每一條線都具有分辨度,而這些分辨度聯(lián)結(jié)在一起便創(chuàng)造了視覺(jué)的運(yùn)動(dòng),視覺(jué)也就是在這種運(yùn)動(dòng)中接受到了運(yùn)動(dòng)能量所傳達(dá)的信息,通過(guò)視覺(jué)的感觀傳播從而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉文沛,應(yīng)宜倫著:《互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》,中國(guó)輕工業(yè)出版社,2007年版。[2]原研哉著:《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》,山東人民出版社,2006年版。

        中圖分類(lèi)號(hào):TB48

        文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        文章編號(hào):1671-864X(2016)06-0034-01

        猜你喜歡
        視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)影響
        是什么影響了滑動(dòng)摩擦力的大小
        哪些顧慮影響擔(dān)當(dāng)?
        版面設(shè)計(jì)的要素與視覺(jué)傳達(dá)
        虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境下計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
        鶴文化視覺(jué)符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
        廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略探索
        論平面設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒
        兒童插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式及發(fā)展趨勢(shì)探究
        平面設(shè)計(jì)中數(shù)碼攝影的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)探討
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 20:16:12
        現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展研究
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 19:03:39
        国产成人精品a视频一区| 欧美颜射内射中出口爆在线| 国产亚洲自拍日本亚洲| 国模雨珍浓密毛大尺度150p| 亚洲不卡中文字幕无码| 欧洲国产成人精品91铁牛tv| 久久熟女五十路| 色综合久久精品中文字幕| 亚洲国产综合精品中久| 日本中国内射bbxx| 亚洲色大网站www永久网站| 久久国产影视免费精品| 国产在线a免费观看不卡| 欧美颜射内射中出口爆在线| 无码精品国产va在线观看| 免费观看国产精品| 成 人 网 站 在线 看 免费| 国产精品亚洲精品专区| 亚洲码欧美码一区二区三区| 精品人妻少妇一区二区三区不卡| 无码午夜剧场| 日韩午夜三级在线视频| 岳丰满多毛的大隂户| 性大毛片视频| 久久久久亚洲精品美女| 亚洲不卡毛片在线观看| 无码精品国产一区二区三区免费| www国产无套内射com| av鲁丝一区鲁丝二区| 中文字幕乱码亚洲美女精品一区| 日本师生三片在线观看| 激情伊人五月天久久综合| 中文字幕有码无码av| 国产精品原创永久在线观看| 日本免费看片一区二区三区| 久久婷婷人人澡人人喊人人爽| 国产a级网站| 国产人成视频免费在线观看| 日韩人妻中文字幕专区| 和外国人做人爱视频| 国产自产c区|