本刊記者　盧智毅

2016年第三季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示動(dòng)漫益智類產(chǎn)品雙雙報(bào)捷

本刊記者盧智毅

商場(chǎng)零售調(diào)查是《中外玩具制造》每個(gè)季度的重頭欄目，由北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、中山、桂林、長(zhǎng)沙、南通等地的多個(gè)大型商場(chǎng)協(xié)同組織，深受讀者關(guān)注。本期共有10城市15家商場(chǎng)參與了調(diào)查。

第三季度既迎來(lái)開學(xué)季，又迎來(lái)國(guó)慶黃金周，玩具熱銷是商家們熱切期盼的。到底這幾個(gè)月市場(chǎng)狀況如何？《中外玩具制造》記者通過(guò)來(lái)自全國(guó)各地的15家百貨零售商家的玩具銷售排行榜，為各位讀者解構(gòu)三季度玩具市場(chǎng)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換和行情變化。

國(guó)慶促銷活動(dòng)頻繁

回顧近幾個(gè)月《中外玩具制造》的批發(fā)商情，越是臨近開學(xué)和國(guó)慶假期，下游零售商的采購(gòu)動(dòng)作越多。大家對(duì)于這兩個(gè)玩具熱銷節(jié)點(diǎn)非常期待，為此也做足了準(zhǔn)備。

今年的十一黃金周，孩子王在全國(guó)各地150余家門店開展親子互動(dòng)活動(dòng)，如奧迪雙鉆四驅(qū)車比賽、星鉆積木拼搭比賽、全能寶寶班以及超級(jí)運(yùn)動(dòng)家活動(dòng)等。據(jù)了解，7天時(shí)間里，孩子王每家門店每天舉辦活動(dòng)超過(guò)2場(chǎng)，全國(guó)一共舉辦親子互動(dòng)活動(dòng)2000場(chǎng)以上。

今年孩子王為了吸引更多人參與活動(dòng)，更通過(guò)其官方APP社區(qū)推出直播活動(dòng)。該公司邀請(qǐng)了育兒顧問(wèn)及時(shí)尚年輕辣媽等育兒達(dá)人開設(shè)直播間，直播育兒內(nèi)容、創(chuàng)意早教課程及商品選購(gòu)方案等，國(guó)慶7天平均每天直播4場(chǎng)，共計(jì)開設(shè)了將近30場(chǎng)直播活動(dòng)。

南通超凡工貿(mào)有限公司和云南普洱市猜猜玩具同樣在國(guó)慶期間舉辦了奧迪雙鉆“零速爭(zhēng)霸”地面活動(dòng)。南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡告訴記者，今年國(guó)慶的“零速爭(zhēng)霸”推廣活動(dòng)給商場(chǎng)帶來(lái)了不少的人氣。

動(dòng)漫益智類玩具占比高

從榜單情況看，動(dòng)漫和益智類產(chǎn)品上榜率最高。就動(dòng)漫類看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生玩具占比更多，奧飛娛樂旗下的爆裂飛車、超級(jí)飛俠，靈動(dòng)創(chuàng)想的魔幻車神，華強(qiáng)方特的熊出沒以及銀輝的警車POLI。益智類除了常青的拼插積木以外，一些學(xué)習(xí)機(jī)、兒童電腦都有不俗表現(xiàn)。

開學(xué)季的到來(lái)，小朋友們?cè)俅尉墼谝黄鹆膭?dòng)畫、玩玩具，是帶動(dòng)動(dòng)漫類熱銷的主要原因之一。其中具有競(jìng)技屬性、方便攜帶的玩具更受孩子們的青睞。曹凡表示，開學(xué)季的到來(lái)，在一定程度上的確會(huì)帶動(dòng)動(dòng)漫玩具的熱銷，但和去年相比，今年9月開學(xué)季和國(guó)慶的玩具銷售情況還是讓經(jīng)銷商有點(diǎn)失望。他認(rèn)為這與消費(fèi)的大環(huán)境有一定關(guān)系，很多動(dòng)漫新品沒有達(dá)到消費(fèi)者心理預(yù)期也有影響。

本期榜單的另一個(gè)主角，益智類產(chǎn)品也因?yàn)殚_學(xué)季的到來(lái)被市場(chǎng)追捧。榜單上的拼插積木、磁力片在市場(chǎng)上的地位進(jìn)一步鞏固，一些幫助孩子增長(zhǎng)見聞的電子設(shè)備，如兒童平板電腦、點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)圖書、游戲故事書上榜數(shù)量較第二季度有了明顯的增長(zhǎng)。

上海寶大祥青少年兒童購(gòu)物（集團(tuán)）股份有限公司招商采購(gòu)中心吳俊指出，益智玩具是今年市場(chǎng)上增長(zhǎng)更快的一個(gè)品類，可以說(shuō)是比較主打的一個(gè)系列?！皹犯叻e木一直延續(xù)常年優(yōu)勢(shì)，同類其他品牌的銷售也在上升。此外，DIY類和魔術(shù)類的益智玩具上升勢(shì)頭也很明顯。專柜展示現(xiàn)場(chǎng)試玩的形式，吸引消費(fèi)者購(gòu)買?！?/p>

另外，對(duì)于電子類的益智玩具，除了兒童電腦以外，曹凡還特別提到7～9寸的大屏視頻機(jī)，自暑假以來(lái)就開始熱銷。

海外IP產(chǎn)品熱銷有得失

在采訪當(dāng)中，部分經(jīng)銷商認(rèn)為第三季度行情未如理想，但小豬佩奇和汪汪隊(duì)立大功的動(dòng)漫衍生玩具熱銷是值得玩具人深思的。“小豬佩奇和汪汪隊(duì)立大功在國(guó)內(nèi)是采取視頻網(wǎng)站點(diǎn)播的方式傳播，需要受眾上網(wǎng)選播，很大程度依賴受眾自發(fā)性觀看。沒有好內(nèi)容、好情節(jié)、好畫面、好IP是不可能帶動(dòng)衍生玩具熱銷的。”曹凡指這是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫圈和做動(dòng)漫玩具的廠商該思考的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)畫片還是十分依賴電視臺(tái)的播放，這主動(dòng)權(quán)掌握在播放者手上，電視臺(tái)播什么，小孩子就看什么。

據(jù)曹凡介紹，目前市場(chǎng)上小豬佩奇和汪汪隊(duì)立大功的產(chǎn)品很受歡迎，但正版售價(jià)偏高，令得一些低價(jià)的盜版產(chǎn)品有了生存空間。“希望這兩個(gè)IP的授權(quán)玩具生產(chǎn)方往后能夠推出更多性價(jià)比高的產(chǎn)品，未來(lái)的銷售量會(huì)更有看頭。”

四季度熱點(diǎn)看常規(guī)類

對(duì)于后市預(yù)測(cè)，云南普洱市猜猜玩具總經(jīng)理李紅濱認(rèn)為，對(duì)于商場(chǎng)，第四季度最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)疑是電商渠道?！半娚毯椭悄苁謾C(jī)的普及，還有電腦的普及，讓以前單純的買賣關(guān)系有了很多變化。不過(guò)，目前國(guó)家二孩政策放開，初生兒童和學(xué)齡前市場(chǎng)有很大增長(zhǎng)空間，我們經(jīng)銷商也考慮在經(jīng)營(yíng)中加入更多強(qiáng)化親子互動(dòng)體驗(yàn)、服務(wù)性消費(fèi)的元素。我們要立足市場(chǎng)，不想被淘汰就必須加強(qiáng)內(nèi)部管理和軟件的建設(shè)?！彼A(yù)測(cè)，第四季度玩具市場(chǎng)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)和亮點(diǎn)集中爆發(fā)的機(jī)會(huì)較低，臨近年底常規(guī)類產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠更多。

曹凡也認(rèn)同第四季度的銷售會(huì)側(cè)重在常規(guī)類產(chǎn)品，當(dāng)中他更看好智能語(yǔ)音娃娃、兒童機(jī)器人以及攀爬類、特技類的大輪遙控車?！拔覀兏诖倪€是來(lái)年的春節(jié)市場(chǎng)，特別是適合送禮的常規(guī)類產(chǎn)品。智能語(yǔ)音娃娃近年越做越好，包裝也更加精美，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。價(jià)位在599～999元的兒童機(jī)器人符合市場(chǎng)需求，后市也是值得期待的?！?/p>

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