黎長(zhǎng)東（保定市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，河北 保定　071000）

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)及其美學(xué)價(jià)值分析

黎長(zhǎng)東
（保定市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，河北 保定071000）

網(wǎng)球不僅僅是一種體育運(yùn)動(dòng)，它與我們的教育、政治、經(jīng)濟(jì)、文化都有不可分割的聯(lián)系。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在非生產(chǎn)領(lǐng)域所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不僅僅是在商業(yè)中作為一種商品所具有的使用價(jià)值和價(jià)值，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為促進(jìn)體育消費(fèi)的成員也起著重要的作用；網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身具備獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，是一種文明、禮貌、高雅的運(yùn)動(dòng)，有著很深的文化積淀和許多約定俗成的禮節(jié)，不論是作為參賽者還是觀眾，都要理解網(wǎng)球文化，遵守這些禮節(jié)；作為競(jìng)技體育項(xiàng)目的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)同時(shí)也是記錄人類潛能的人體文化，比賽勝負(fù)的不確定性，以及自身技術(shù)的不斷完善都是對(duì)自身潛力的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)；經(jīng)濟(jì)價(jià)值；美學(xué)價(jià)值

一、前言

1.問題的提出。經(jīng)過查閱文獻(xiàn)得出，目前對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)及其美學(xué)價(jià)值進(jìn)行整體研究的不多，為此，本文旨在前人研究的基礎(chǔ)上，通過對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)及其美學(xué)價(jià)值探索和分析，構(gòu)建一個(gè)結(jié)構(gòu)合理、層次分明的價(jià)值體系基礎(chǔ)，這對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的理論研究，不僅是一種創(chuàng)新，也具有一定的開拓價(jià)值，并對(duì)以后的研究提供理論參考。

二、研究對(duì)象和研究方法

1.研究對(duì)象。本文主要面對(duì)各種網(wǎng)球歷史史料，從經(jīng)濟(jì)學(xué)以及美學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度，并以政治學(xué)、哲學(xué)等科學(xué)理論作為支撐，對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值進(jìn)行綜合的研究，對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值取向進(jìn)行定位

2.研究方法。文獻(xiàn)資料法，案例法，歸納演繹法。

三、結(jié)果與分析

（一）經(jīng)濟(jì)價(jià)值的含義。“經(jīng)濟(jì)價(jià)值是指任何事物對(duì)于人和社會(huì)在經(jīng)濟(jì)上的意義，經(jīng)學(xué)上所說的“商品價(jià)值”及其規(guī)律則是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的現(xiàn)實(shí)必然形式”。自有人類社會(huì)以來，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展就是維系社會(huì)存在、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的最基本的方面，其價(jià)值之重大是不言而喻的?！案鞣N社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是有一定的目的的，并將圍繞這一目的展開各種體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的活動(dòng)，展現(xiàn)著由社會(huì)價(jià)值決定的價(jià)值取向和價(jià)值目標(biāo)”，而網(wǎng)球這個(gè)項(xiàng)目，也以自己的方式，直接或間接的為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，體現(xiàn)著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文將從馬克思關(guān)于商品經(jīng)濟(jì)對(duì)于社會(huì)的價(jià)值的角度，對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行論述，將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值從直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值和間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值兩個(gè)大的方向進(jìn)行闡述。隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)也慢慢的得到挖掘和發(fā)展，向社會(huì)大眾提供各種相關(guān)的物質(zhì)、精神及服務(wù)性產(chǎn)品，這其中包括網(wǎng)球場(chǎng)地、球拍、網(wǎng)球雜志，乃至網(wǎng)球教練等，以不同的形式、不同的渠道為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入資金，同時(shí)也提高了社會(huì)發(fā)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的積極性，促進(jìn)了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定的程度上促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1.網(wǎng)球產(chǎn)品及門票。門票收入是網(wǎng)球比賽最基本且最主要的來源之一?！伴T票銷售越多，網(wǎng)球賽事的影響面就越大，比賽就越容易取得成功?！?/p>

2.電視轉(zhuǎn)播。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不同于其他項(xiàng)目，比賽時(shí)間幾乎貫穿于全年，那也意味著貫穿全年的賽事轉(zhuǎn)播。網(wǎng)球賽事收入的一個(gè)主要來源就是賽事轉(zhuǎn)播，它占了20%-30%的比例。網(wǎng)球比賽擁有強(qiáng)大的吸引力，而電視轉(zhuǎn)播對(duì)大眾傳播具有強(qiáng)大的輻射力，而且隨著網(wǎng)球比賽商業(yè)價(jià)值的不斷提高，它的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售價(jià)格也不斷的攀升。

3.贊助。除了電視轉(zhuǎn)播，網(wǎng)球賽事收入的最大來源是贊助，可以說它是網(wǎng)球比賽收益的市場(chǎng)支柱。企業(yè)的贊助與合作為網(wǎng)球賽事注入大量的資金，以支持網(wǎng)球賽事的成功舉辦，推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。企業(yè)的贊助不僅為網(wǎng)球賽事帶來了巨額利潤(rùn)，作為網(wǎng)球場(chǎng)上的主角，我們的網(wǎng)球巨星們，同樣是滿載而歸，除了捧得獎(jiǎng)杯和巨額獎(jiǎng)金外，還有贊助商的贊助以及沓至而來廣告合約，讓巨星搖身變成富豪。

4.網(wǎng)球場(chǎng)地的租售、培訓(xùn)。通過向消費(fèi)者提供網(wǎng)球場(chǎng)地、球拍、技術(shù)指導(dǎo)以及開辦各種有償?shù)木W(wǎng)球培訓(xùn)班、咨詢中心等，同樣可以取得不菲的經(jīng)濟(jì)收入。

（三）網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值。舉辦一次重大的網(wǎng)球比賽，除了門票和網(wǎng)球產(chǎn)品的直接經(jīng)濟(jì)收益外，還有不容忽略的間接經(jīng)濟(jì)收益：網(wǎng)球場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)和投資，不僅僅方便了比賽的進(jìn)行，還為當(dāng)?shù)氐慕ㄖ⒎康禺a(chǎn)等行業(yè)的繁榮注入了力量；從世界各地前來觀賽的觀眾也為當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)業(yè)增加了收入；同時(shí)，環(huán)境的改善、舉辦地知名度的提高也會(huì)引來更多的外來資金對(duì)該地區(qū)的投資，通常情況下，舉辦一次網(wǎng)球比賽的間接經(jīng)濟(jì)收入要大于直接的經(jīng)濟(jì)收入。

1.相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入。大型的網(wǎng)球比賽的舉辦，除了門票、電視轉(zhuǎn)播這些直接的經(jīng)濟(jì)收益外，還會(huì)給舉辦地帶來豐富的客源，間接的促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐频?、運(yùn)輸、零售等行業(yè)的發(fā)展，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

2.旅游。網(wǎng)球不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種手段，還也可以開辟新的服務(wù)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，從而為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。除了經(jīng)濟(jì)上的收益，還為當(dāng)?shù)孛袼孜幕膫鞑ズ桶l(fā)展提供了良好的機(jī)遇.網(wǎng)球頂級(jí)賽事—四大滿貫的賽事舉辦地：紐約、巴黎、倫敦、墨爾本，既是網(wǎng)球文化的匯集地，也是網(wǎng)球愛好者的旅游勝地。

3.提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。經(jīng)常參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能有效地提高心血管系統(tǒng)氧的供給機(jī)能，提高機(jī)休免疫力，增強(qiáng)身體各個(gè)部位的肌肉力量，而且網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目特點(diǎn)決定了它可以促進(jìn)中樞神經(jīng)系統(tǒng)反應(yīng)能力的提高，消釋工作疲勞，改善思維能力，為工作提供良好的內(nèi)部機(jī)體環(huán)境，提高工作效率，經(jīng)常參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)對(duì)人的身體產(chǎn)生最直接的效果就是身體健康，而人體正常工作的基本條件就是健康。

四、結(jié)論

1.根據(jù)馬克思關(guān)于商品經(jīng)濟(jì)對(duì)于社會(huì)的價(jià)值的角度，認(rèn)為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值（網(wǎng)球產(chǎn)品及門票收益；電視轉(zhuǎn)播收益；贊助收益；網(wǎng)球場(chǎng)地的租售、培訓(xùn)收益）和間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值（相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益：酒店、運(yùn)輸、零售等行業(yè)等的收益；旅游收益；提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)）兩個(gè)大的方向的價(jià)值。

2.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為“各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是有一定的目的的，并將圍繞這一目的展開各種體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的活動(dòng)，展現(xiàn)著由社會(huì)價(jià)值決定的價(jià)值取向和價(jià)值目標(biāo)”，而網(wǎng)球這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也以自己的方式，直接或間接的為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，體現(xiàn)著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)它有自己的美學(xué)結(jié)構(gòu)，它是文明、禮貌、高雅的禮儀文化，是記錄人類潛能的人體文化，提高社會(huì)道德水平的規(guī)范文化，提高審美意識(shí)的情感文化。

［1］雷國(guó)梁，蘇肖晴，左鐵兒等.體育美學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)文聯(lián)出版社，1999。

［2］蔡繼明，李仁君等.廣義價(jià)值論［M］.經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2001。

［3］盧元鎮(zhèn).社會(huì)體育學(xué)［M］.高等教育出版社，2002。

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1671-864X（2016）05-0245-01