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        淺議全球化語境下中華文化的跨文化傳播策略

        2016-11-28 01:49:14栗瑞雪
        新校園·上旬刊 2016年8期
        關(guān)鍵詞:跨文化傳播中華文化全球化

        栗瑞雪

        摘 要:21世紀(jì)以來,隨著國力的日益強(qiáng)盛,中國在世界范圍內(nèi)越來越有影響力。但相對(duì)于美國等西方國家,中國的對(duì)外文化傳播還相對(duì)欠缺,這與我國日益提高的國際地位不相匹配。目前,我國的國際文化傳播表現(xiàn)出明顯的“厚古薄今”傾向。因此,我們要提高文化傳播的力度,積極擴(kuò)展跨文化傳播的渠道,實(shí)行文化創(chuàng)新,提高中華文化的輻射力和影響力。

        關(guān)鍵詞:全球化;中華文化;跨文化傳播;國際影響力

        當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)全球化為我國文化的傳播提供了更多的機(jī)遇。文化傳播跨越時(shí)空的界限,可以更好地對(duì)外傳播中華文化,加大國際傳播力度,塑造良好的國際形象。此外,中華文化在傳播出去的同時(shí),能夠引進(jìn)國外優(yōu)秀的文化來豐富中華文化。

        同時(shí),我國在對(duì)外傳播中也面臨巨大的挑戰(zhàn):第一,中國持續(xù)沿用“宣傳”策略,忽略了長期累積效果,文化滲透力、影響力還有待提高。第二,我國對(duì)外文化傳播的內(nèi)容、手段單一,文化創(chuàng)新能力不強(qiáng)。第三,中西意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度、文化觀念的差異導(dǎo)致中西間認(rèn)知錯(cuò)位。因此,在中國文化面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下,我們要加快尋找中西文化間的契合點(diǎn),改變現(xiàn)狀,將中華文化傳至海外,提升中國文化的影響力。本文主要從以下幾個(gè)方面淺議中華文化的跨文化傳播策略:

        一、塑造國家品牌形象,提高文化影響力

        從傳播學(xué)出發(fā),國家品牌是一種以文化為基礎(chǔ)的混合因素。國家品牌就是指一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)國家在其他國家公民心目中的總體形象。截至2014年12月7日,中國已在120個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了475所孔子學(xué)院和851個(gè)孔子課堂,孔子作為中國特色文化符號(hào),能夠有效吸引公眾注意,實(shí)現(xiàn)中國文化傳播,強(qiáng)化中國制造、塑造民族品牌。中國制造發(fā)展十幾年,卻仍舊停滯于產(chǎn)業(yè)鏈底端、技術(shù)發(fā)展緩慢,缺乏強(qiáng)大的民族品牌和品牌價(jià)值;而人口紅利也逐漸消失,導(dǎo)致勞動(dòng)力成本逐漸增加,利潤收益不斷下降……未來的中國制造,應(yīng)積極向“中國智造”轉(zhuǎn)變,賦予品牌更多文化內(nèi)涵,塑造出具有中國特色的民族品牌。

        二、大力創(chuàng)作、宣傳,體現(xiàn)中華文化價(jià)值的影視劇

        影視劇作為文化產(chǎn)業(yè),本身就有教化引導(dǎo)的功能。一部好的影視劇能通過故事和情景讓觀眾產(chǎn)生共鳴,得到公眾認(rèn)可,進(jìn)而增加對(duì)某種社會(huì)文化現(xiàn)象的認(rèn)知。對(duì)外進(jìn)行文化傳播,應(yīng)注重不同國家受眾的興趣,用別人喜歡的方式說話,而不是自說自話。這方面,《功夫熊貓》做得比較成功?!豆Ψ蛐茇垺窂奈覈鴤鹘y(tǒng)文化中汲取了優(yōu)質(zhì)的中國傳統(tǒng)文化,再賦予他們的文化價(jià)值觀,然后傳入我國,引起廣大群眾的喜愛,獲得了巨大成功。那么反過來,我們?yōu)槭裁床恍心兀课覀円矐?yīng)從西方國家影視劇創(chuàng)作的成功中學(xué)點(diǎn)什么。我們應(yīng)恰到好處地把握宣傳分寸,進(jìn)行文化創(chuàng)新,給對(duì)外傳播的內(nèi)容加上合適的外衣,達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果,“最好的宣傳應(yīng)該是能讓被宣傳的對(duì)象沿著你說希望的方向前行,而他們卻認(rèn)為是自己在選擇方向”。

        三、擴(kuò)寬文化傳播渠道,大力弘揚(yáng)中國精神

        積極參加國際活動(dòng),并時(shí)刻牢記:我們走出去就代表了國家,要積極地維護(hù)國家利益,從自身的行動(dòng)、內(nèi)涵中體現(xiàn)中華精神。里約奧運(yùn)會(huì)在2016年8月22日舉行了閉幕式,中國運(yùn)動(dòng)員在此屆奧運(yùn)會(huì)中表現(xiàn)突出,實(shí)踐了奧運(yùn)精神,并在競技中體現(xiàn)頑強(qiáng)拼搏的民族精神。特別是中國女排獲得了冠軍,彰顯了女排精神。女排精神,是歷經(jīng)苦難后奮發(fā)有為的精神,是經(jīng)歷考驗(yàn)百折不撓的精神,是不忘初心方得始終的精神,是凝聚國民振興中華的精神,是敢于擔(dān)當(dāng)舍我其誰的精神,是綿延不息薪火相傳的精神,是不負(fù)眾望勇立潮頭的精神!在國際舞臺(tái)上留下了濃墨重彩的一筆。

        重視國家形象傳播,講好中國故事。要培育具有國際競爭力的媒體集團(tuán),及時(shí)發(fā)出中國聲音,用中國話語、中國框架引導(dǎo)國際涉華輿論。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),培養(yǎng)高素質(zhì)國際傳播人才,投身到中國的國際傳播事業(yè)中。

        對(duì)于中國而言,將傳統(tǒng)文化和具有中國特色的現(xiàn)代文化結(jié)合起來并傳播于世,這是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。立足本土文化,擁有海納百川的氣概,懷有與時(shí)俱進(jìn)的理念,加強(qiáng)文化自信,我們方能將本土文化與外來文化的一次次碰撞轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮未挝幕碌钠鯔C(jī),從而迎接中國文化在二十一世紀(jì)的偉大復(fù)興。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳力丹.解析中國新聞傳播學(xué)[M].北京:人民日?qǐng)?bào)出版社,2015.

        [2]孫祥飛.新聞傳播學(xué)[M].北京:人民日?qǐng)?bào)出版社,2015.

        [3]李華君,張婉寧.論認(rèn)知與行為過程中的國家品牌塑造策略[J].現(xiàn)代傳播,2016(6).

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