栗瑞雪
摘 要:21世紀以來,隨著國力的日益強盛,中國在世界范圍內(nèi)越來越有影響力。但相對于美國等西方國家,中國的對外文化傳播還相對欠缺,這與我國日益提高的國際地位不相匹配。目前,我國的國際文化傳播表現(xiàn)出明顯的“厚古薄今”傾向。因此,我們要提高文化傳播的力度,積極擴展跨文化傳播的渠道,實行文化創(chuàng)新,提高中華文化的輻射力和影響力。
關鍵詞:全球化;中華文化;跨文化傳播;國際影響力
當前,經(jīng)濟全球化為我國文化的傳播提供了更多的機遇。文化傳播跨越時空的界限,可以更好地對外傳播中華文化,加大國際傳播力度,塑造良好的國際形象。此外,中華文化在傳播出去的同時,能夠引進國外優(yōu)秀的文化來豐富中華文化。
同時,我國在對外傳播中也面臨巨大的挑戰(zhàn):第一,中國持續(xù)沿用“宣傳”策略,忽略了長期累積效果,文化滲透力、影響力還有待提高。第二,我國對外文化傳播的內(nèi)容、手段單一,文化創(chuàng)新能力不強。第三,中西意識形態(tài)、社會制度、文化觀念的差異導致中西間認知錯位。因此,在中國文化面臨的機遇與挑戰(zhàn)下,我們要加快尋找中西文化間的契合點,改變現(xiàn)狀,將中華文化傳至海外,提升中國文化的影響力。本文主要從以下幾個方面淺議中華文化的跨文化傳播策略:
一、塑造國家品牌形象,提高文化影響力
從傳播學出發(fā),國家品牌是一種以文化為基礎的混合因素。國家品牌就是指一定時期內(nèi)一個國家在其他國家公民心目中的總體形象。截至2014年12月7日,中國已在120個國家和地區(qū)設立了475所孔子學院和851個孔子課堂,孔子作為中國特色文化符號,能夠有效吸引公眾注意,實現(xiàn)中國文化傳播,強化中國制造、塑造民族品牌。中國制造發(fā)展十幾年,卻仍舊停滯于產(chǎn)業(yè)鏈底端、技術發(fā)展緩慢,缺乏強大的民族品牌和品牌價值;而人口紅利也逐漸消失,導致勞動力成本逐漸增加,利潤收益不斷下降……未來的中國制造,應積極向“中國智造”轉(zhuǎn)變,賦予品牌更多文化內(nèi)涵,塑造出具有中國特色的民族品牌。
二、大力創(chuàng)作、宣傳,體現(xiàn)中華文化價值的影視劇
影視劇作為文化產(chǎn)業(yè),本身就有教化引導的功能。一部好的影視劇能通過故事和情景讓觀眾產(chǎn)生共鳴,得到公眾認可,進而增加對某種社會文化現(xiàn)象的認知。對外進行文化傳播,應注重不同國家受眾的興趣,用別人喜歡的方式說話,而不是自說自話。這方面,《功夫熊貓》做得比較成功。《功夫熊貓》從我國傳統(tǒng)文化中汲取了優(yōu)質(zhì)的中國傳統(tǒng)文化,再賦予他們的文化價值觀,然后傳入我國,引起廣大群眾的喜愛,獲得了巨大成功。那么反過來,我們?yōu)槭裁床恍心??我們也應從西方國家影視劇?chuàng)作的成功中學點什么。我們應恰到好處地把握宣傳分寸,進行文化創(chuàng)新,給對外傳播的內(nèi)容加上合適的外衣,達到“潤物細無聲”的效果,“最好的宣傳應該是能讓被宣傳的對象沿著你說希望的方向前行,而他們卻認為是自己在選擇方向”。
三、擴寬文化傳播渠道,大力弘揚中國精神
積極參加國際活動,并時刻牢記:我們走出去就代表了國家,要積極地維護國家利益,從自身的行動、內(nèi)涵中體現(xiàn)中華精神。里約奧運會在2016年8月22日舉行了閉幕式,中國運動員在此屆奧運會中表現(xiàn)突出,實踐了奧運精神,并在競技中體現(xiàn)頑強拼搏的民族精神。特別是中國女排獲得了冠軍,彰顯了女排精神。女排精神,是歷經(jīng)苦難后奮發(fā)有為的精神,是經(jīng)歷考驗百折不撓的精神,是不忘初心方得始終的精神,是凝聚國民振興中華的精神,是敢于擔當舍我其誰的精神,是綿延不息薪火相傳的精神,是不負眾望勇立潮頭的精神!在國際舞臺上留下了濃墨重彩的一筆。
重視國家形象傳播,講好中國故事。要培育具有國際競爭力的媒體集團,及時發(fā)出中國聲音,用中國話語、中國框架引導國際涉華輿論。加強人才隊伍建設,培養(yǎng)高素質(zhì)國際傳播人才,投身到中國的國際傳播事業(yè)中。
對于中國而言,將傳統(tǒng)文化和具有中國特色的現(xiàn)代文化結合起來并傳播于世,這是一項任重而道遠的任務。立足本土文化,擁有海納百川的氣概,懷有與時俱進的理念,加強文化自信,我們方能將本土文化與外來文化的一次次碰撞轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮未挝幕碌钠鯔C,從而迎接中國文化在二十一世紀的偉大復興。
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