朱宗海(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南南陽 473009)

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中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究①

朱宗海
(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南南陽 473009)

摘 要:通過對(duì)中原體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析,指出中原體育文化產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展不均衡、品牌效應(yīng)不強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)地位不突出等問題;進(jìn)一步提出重視文化宣傳、理論研究、人才培養(yǎng)、實(shí)業(yè)開發(fā)、品牌推廣、協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展等對(duì)策,促進(jìn)中原體育文化產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞:中原 體育文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對(duì)策 發(fā)展現(xiàn)狀

河南省地處中原,地理位置優(yōu)越,歷史文化悠久,有56個(gè)民族,曾經(jīng)長(zhǎng)期作為全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,前后有二十多個(gè)朝代建都或遷都于此,是中華民族文化和華夏文明的重要發(fā)祥地之一。豐富的文化資源給體育文化奠定了基礎(chǔ),當(dāng)前無論是體育旅游、民族傳統(tǒng)體育、競(jìng)技體育比賽等都開展得如火如荼,但是沒有形成體育文化產(chǎn)業(yè)鏈和核心產(chǎn)業(yè)群。當(dāng)前對(duì)中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究就有了重要的現(xiàn)實(shí)意義,查找發(fā)展存在的問題,以促進(jìn)中原體育文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著物質(zhì)生活條件改善和經(jīng)濟(jì)條件提高,體育文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來。縱觀中原體育文化產(chǎn)業(yè)的資源分布,整體上與中原城市群布局基本相吻合,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展較好,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)農(nóng)村開展較緩慢。主要以鄭州為核心輻射到周邊開封、洛陽、新鄉(xiāng)、登封為體育文化產(chǎn)業(yè)圈的體育文化產(chǎn)業(yè)群。

體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展圍繞武術(shù)發(fā)展的武術(shù)教育業(yè):各級(jí)各類體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校、武術(shù)學(xué)校、雜技學(xué)校、體育培訓(xùn)班等,以登封武術(shù)學(xué)校和濮陽雜技學(xué)校最為著名。在登封遍布幾十個(gè)武術(shù)學(xué)校,聚集來自世界各地的武術(shù)愛好者,數(shù)萬人在這里習(xí)武健身。目前濮陽市國(guó)有雜技團(tuán)校5個(gè),民營(yíng)雜技團(tuán)體12個(gè),雜技學(xué)校19所,從業(yè)人員近萬人。圍繞旅游業(yè)發(fā)展起來體育旅游業(yè):嵩山少林寺、西峽灌河軍事漂流、太行山、兒童歡樂谷、滑雪等項(xiàng)目。圍繞文化發(fā)展起來的體育競(jìng)賽業(yè)、體育影視業(yè)、文化出版業(yè):以電影《少林寺》和電視娛樂節(jié)目《武林風(fēng)》為榜樣,《武林風(fēng)》是河南衛(wèi)視于2004年推出的一檔以武術(shù)搏擊比賽為主題,融武術(shù)、競(jìng)技、娛樂于一體的高端欄目,它是中國(guó)武術(shù)欄目第一品牌,中國(guó)搏擊標(biāo)志性節(jié)目。圍繞制造業(yè)發(fā)展起來的體育制造業(yè):目前在河南省涉及到體育用品制造的企業(yè)有31家,開封教育學(xué)院體育器材廠、焦作市教育體育器材廠、新鄉(xiāng)市風(fēng)華體育器材廠、河南太極體育健身有限公司、鞏義市奧林制球廠等。

2 中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 發(fā)展不均衡

從地域發(fā)展上:無論是體育文化產(chǎn)品開發(fā)或是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市發(fā)展優(yōu)勝于農(nóng)村。有的農(nóng)村地區(qū)雖有著體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)奠基,但是開發(fā)遲緩,經(jīng)濟(jì)效益不明顯,導(dǎo)致出地域體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。

從產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上看:武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟,不論是武術(shù)文化傳播、影視作品制作還是武術(shù)文化教育業(yè)發(fā)展都好,帶動(dòng)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而其它體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢,甚至沒有進(jìn)行開發(fā)。

2.2 品牌效應(yīng)不強(qiáng)

提到中原體育文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)想到少林、太極、雜技。存在狹隘性,沒有充分挖掘中原體育文化產(chǎn)業(yè)的豐富資源,中原體育文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展沒有形成,缺乏品牌推廣。要結(jié)合現(xiàn)代發(fā)展理念去融合中原體育文化元素,協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展中原體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng),通過品牌蝴蝶效應(yīng),帶動(dòng)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不突出

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)推動(dòng),發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)發(fā)展又能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),二者相輔相成。河南是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)村人口多,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),影響著體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1 重視文化宣傳

體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開人們的積極參與和高度關(guān)注。這就需要加大對(duì)體育文化的宣傳力度,擴(kuò)大體育文化影響力和號(hào)召力,引導(dǎo)大家主動(dòng)參與到體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。對(duì)體育文化活動(dòng)從現(xiàn)場(chǎng)氣氛宣傳、媒體上推廣、網(wǎng)絡(luò)空間傳播,展開立體方位宣傳,提高體育文化活動(dòng)影響力,促進(jìn)主動(dòng)參與到體育文化建設(shè)發(fā)展中,推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)理論研究

任何文化發(fā)展都是從生活實(shí)踐開始的,在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上形成理論研究,通過理論邏輯推理升華,再反哺在生活實(shí)踐中,推進(jìn)實(shí)踐工作的開展。實(shí)踐中體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益,人們注重體育文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐而忽視理論研究。同時(shí)由于體育文化是一個(gè)宏觀的理論研究,當(dāng)前對(duì)該理論研究都有一定局限性,要站在體育文化頂層高度,各省市地區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)伢w育文化進(jìn)行全面研究與分析,推進(jìn)地方體育文化繁榮發(fā)展。

3.3 促進(jìn)人才培養(yǎng)

體育文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)是體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。當(dāng)前缺乏有針對(duì)性的專門人才培養(yǎng),人才的短缺,影響體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？梢試L試在鄭州大學(xué)體育學(xué)院和河南大學(xué)體育學(xué)院開設(shè)體育文化產(chǎn)業(yè)方向的專業(yè)或者增設(shè)這方面課程學(xué)習(xí),體育傳播學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、地方體育文化等,有針對(duì)性地培養(yǎng)地方體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)口人才。

3.4 進(jìn)行實(shí)業(yè)開發(fā)

體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)必須以體育實(shí)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)為載體傳播體育文化、弘揚(yáng)體育精神,促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。僅靠口頭上對(duì)非物質(zhì)體育文化進(jìn)行宣講和傳送,起到的效果和作用沒有感知覺器官通過實(shí)體有形產(chǎn)業(yè)感觸留下的印象深刻。像以少林和太極文化為載體的體育旅游業(yè)開發(fā)、以中原武術(shù)為載體的影視節(jié)目開發(fā)、以體育器械制造和場(chǎng)地器材建設(shè)為主體的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè),器材制造產(chǎn)業(yè)等。

3.5 打造品牌推廣

對(duì)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)要打造精品,進(jìn)行品牌推廣。以優(yōu)勢(shì)資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開發(fā),打造明星產(chǎn)業(yè),強(qiáng)勢(shì)推出,讓中原體育文化產(chǎn)業(yè)走出中原,走向全國(guó)。通過品牌效應(yīng),產(chǎn)生大家對(duì)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的共鳴,有認(rèn)識(shí)走上認(rèn)可和消費(fèi),產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,達(dá)到體育文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的目的。像“中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)”“世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)”、南陽李寧體育園、西峽九九重陽登山節(jié)等等。

4 結(jié)語

隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)成立、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略提出和河南省經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展定位,給中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過對(duì)中原體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析,指出了發(fā)展中存在的問題,進(jìn)而指出要充分利用現(xiàn)有的政策支持和自身體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì),進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和資源整合,重視文化宣傳、加強(qiáng)理論研究、促進(jìn)人才培養(yǎng)、進(jìn)行實(shí)業(yè)開發(fā)、打造品牌推廣、協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展等對(duì)策對(duì)中原體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)建設(shè),以推動(dòng)中原體育文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,促進(jìn)和諧中原建設(shè)發(fā)展,推動(dòng)中原崛起！

參考文獻(xiàn)

[1]胡愛本.體育產(chǎn)業(yè)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.

[2]易劍東.體育文化學(xué)[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2006.

[3]朱宗海.中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].體育科技,2015 (20):165,167.

作者簡(jiǎn)介：朱宗海（1979—），男，漢，河南南陽人，碩士，職稱：講師，研究方向：從事社會(huì)體育學(xué)研究。

基金項(xiàng)目：①2015年度河南省體育局體育課題立項(xiàng)項(xiàng)目課題編號(hào)：2015040；2015年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題立項(xiàng)項(xiàng)目，編號(hào)SKL-2015-2537。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.05.117

中圖分類號(hào):G812.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813(2016)02(b)-0117-02