張涵（山東女子學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300）

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平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)體現(xiàn)

張涵
（山東女子學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300）

摘要：設(shè)計(jì)藝術(shù)自發(fā)展至今，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代發(fā)展，人們對(duì)于美的要求越來越高，審美觀念也發(fā)生改變。這就要求設(shè)計(jì)不僅在視覺上給人以美的感受，而且還要滿足人們的需求。要把審美運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，就需要積累和記憶生活中的經(jīng)歷和美好，記得這種感受并能運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。作為設(shè)計(jì)者，要善于想象，并且要有變通的思想，這是作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的基本技能。

在人類文明不斷的發(fā)展階段，人們對(duì)于藝術(shù)、美的追求和探索逐漸成為發(fā)展的主流，傳統(tǒng)的畫家是通過筆和紙演繹出抽象的思維以及各種天馬行空的想象，從而表現(xiàn)出自己對(duì)于藝術(shù)的追求和美的理解。我們每一個(gè)人都有追求美的權(quán)利，對(duì)于“美”這個(gè)字眼也都有自己獨(dú)特的認(rèn)知?？梢哉f每個(gè)人都是有天賦的，都是有創(chuàng)造力的。當(dāng)今時(shí)代，電腦的出現(xiàn)使人們的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；品牌視覺設(shè)計(jì)

做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意，一個(gè)普通的設(shè)計(jì)和一個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，大家記住的，一定是創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。所謂無創(chuàng)意，不設(shè)計(jì)，創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中是非常重要的。我認(rèn)為，設(shè)計(jì)并沒有成功，同樣沒有失敗，,因?yàn)樵O(shè)計(jì)是活的，只要你認(rèn)同，只要符合大眾需求，那么它就是成功的。

一開始看到別人的設(shè)計(jì)，感覺好漂亮，又神秘。后來通過自己的學(xué)習(xí)才慢慢了解，然后熟能生巧，別人優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也不是一天練出來的，就像玩游戲，你才刷了一天的怪，所得的等級(jí)怎么能比對(duì)方刷了一年的怪所得的等級(jí)高？所以一定要多練多看多想多做，積累一些經(jīng)驗(yàn)，慢慢的就會(huì)有好的創(chuàng)意，做出更好的設(shè)計(jì)。這里面沒有捷徑。剛開始覺得好難，看了一些別人優(yōu)秀的作品，自己的眼界也有所提高。手頭上的功夫也越發(fā)熟練。

VI設(shè)計(jì)是主要針對(duì)企業(yè)的一些視覺形象設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)的范圍相比較要廣些，而設(shè)計(jì)就是要根據(jù)一個(gè)品牌的成長(zhǎng)去不斷更新。但是它們有共同的特點(diǎn)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。

VI的主要內(nèi)容包括：（1）企業(yè)標(biāo)志；（2）企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字；（3）品牌標(biāo)準(zhǔn)字；（4）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色；（5）企業(yè)標(biāo)語；（6）專用字體。

在設(shè)計(jì)過程中不管是排版還是色彩要求都很高，還要有自己的創(chuàng)新能力。所以要條理清晰的分階段和步驟來做，基于基礎(chǔ)系統(tǒng)來開發(fā)和規(guī)范接下來的應(yīng)用系統(tǒng)部分。這樣可以起到一個(gè)很好的作用，從而更好的應(yīng)用于商業(yè)中。

以關(guān)于茶葉的品牌視覺設(shè)計(jì)為例，不只提高排版能力，在色彩搭配方面也會(huì)有一定的提高。結(jié)合市場(chǎng)需求，還有創(chuàng)新能力，軟件方面主要使用Photoshop、Illustrator等軟件設(shè)計(jì)品牌的基礎(chǔ)視覺符號(hào)以及各種應(yīng)用設(shè)計(jì)。

在今天這個(gè)物質(zhì)極其豐富的時(shí)代，作為消費(fèi)者，視覺方面有著比較深刻和具體的判斷。大家更喜歡追求多方面的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者們的意見與感受就是設(shè)計(jì)的依據(jù)和目標(biāo)之一，因此要時(shí)刻理解其主要特色和消費(fèi)者需求，先進(jìn)行簡(jiǎn)單的概要設(shè)計(jì)，分析和定位，設(shè)計(jì)出更好的適合大眾的包裝設(shè)計(jì)。主色調(diào)以綠色為主，既清新淡雅又顯得質(zhì)樸自然，特點(diǎn)突出。

形態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)滿足顧客購(gòu)買心理具有一定的導(dǎo)向作用，給顧客不同感受和體驗(yàn)，從而影響顧客的購(gòu)買欲望。為滿足消費(fèi)者的心理需求和精神追求，在此次設(shè)計(jì)過程中優(yōu)先考慮以消費(fèi)者的感受和以體現(xiàn)商品價(jià)值為前提，應(yīng)用大小適度的造型結(jié)構(gòu)和優(yōu)雅的色彩，與茶的本身價(jià)值、品味相吻合。這就考慮到要設(shè)計(jì)出以上作用的包裝需要事先了解的東西了。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生很多的作用以及會(huì)帶來更多的附加值。這就要考慮到它所帶來的價(jià)值和作用，主要有：

（一）保護(hù)功能。

這是包裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)、最原則的功能。因?yàn)橛胁枞~吸濕，氧化，吸附這樣的特性，所以要選擇一種具有良好的防潮，阻養(yǎng)和避光作用的復(fù)合材料。這樣才可以保證商品在流通過程中的安全，走進(jìn)商場(chǎng)和其他場(chǎng)所，最終到消費(fèi)者手中。

（二）銷售功能。

很多人都認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的今天，包裝越來越重要。人們已感覺到"酒香不怕巷子深"的真正內(nèi)涵，要讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出并得以暢銷，只靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

（三）便利功能。

所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。

開啟方便便于消費(fèi)者的使用，安全結(jié)實(shí)的包裝更有利于商品的儲(chǔ)存。

便于攜帶的話，這就要考慮到包裝的合理性，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生安全感的設(shè)計(jì)往往是有別于其他同類產(chǎn)品的一個(gè)重要因素，使之得以暢銷并深入人心。

特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的包裝總能給人以視覺的沖擊，引起人們的購(gòu)買欲望，促進(jìn)商品的銷售?？紤]到各種影響因素，調(diào)查分析以及專業(yè)知識(shí)，最終設(shè)計(jì)出一款比較滿意的包裝。

不管是VI設(shè)計(jì)還是品牌視覺設(shè)計(jì)對(duì)于審美的要求極高，對(duì)美的設(shè)計(jì)和研究是人類在物質(zhì)文明之上的永恒追求。在設(shè)計(jì)上人們除了追求功能和實(shí)用價(jià)值以外，美感也是重要元素之一。設(shè)計(jì)中有了美學(xué)設(shè)計(jì)才會(huì)更完美，將美學(xué)的理念運(yùn)用在設(shè)計(jì)中。兩者結(jié)合，在設(shè)計(jì)上會(huì)給人不一樣的感覺。

只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加商品附加值的同時(shí)，提高銷售效率。讓產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

平面設(shè)計(jì)作為應(yīng)用范圍很廣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)范圍很寬廣的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。幾乎會(huì)被所有的行業(yè)所應(yīng)用，無論是在商業(yè)上還是在我們的日常生活中，設(shè)計(jì)都扮演了一個(gè)很重要且不可或缺的角色。我們的生活也會(huì)因設(shè)計(jì)變得更好，其實(shí)做設(shè)計(jì)也是為了滿足市場(chǎng)需求，從而設(shè)計(jì)出更好的作品為自己服務(wù)。

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[8]《包裝色彩設(shè)計(jì)》尹章偉 出版社：北京化學(xué)工業(yè)出版社 出版日期：2005年

中圖分類號(hào)：j524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）04-0226-01

作者簡(jiǎn)介：張涵（1994—），女，漢族，山東菏澤市人，大學(xué)本科，單位：山東女子學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字媒體方向）專業(yè)，研究方向：VI設(shè)計(jì)。