張涵(山東女子學(xué)院,山東 濟(jì)南 250300)
?
平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)體現(xiàn)
張涵
(山東女子學(xué)院,山東 濟(jì)南 250300)
摘要:設(shè)計(jì)藝術(shù)自發(fā)展至今,經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代發(fā)展,人們對(duì)于美的要求越來越高,審美觀念也發(fā)生改變。這就要求設(shè)計(jì)不僅在視覺上給人以美的感受,而且還要滿足人們的需求。要把審美運(yùn)用到設(shè)計(jì)中,就需要積累和記憶生活中的經(jīng)歷和美好,記得這種感受并能運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。作為設(shè)計(jì)者,要善于想象,并且要有變通的思想,這是作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的基本技能。
在人類文明不斷的發(fā)展階段,人們對(duì)于藝術(shù)、美的追求和探索逐漸成為發(fā)展的主流,傳統(tǒng)的畫家是通過筆和紙演繹出抽象的思維以及各種天馬行空的想象,從而表現(xiàn)出自己對(duì)于藝術(shù)的追求和美的理解。我們每一個(gè)人都有追求美的權(quán)利,對(duì)于“美”這個(gè)字眼也都有自己獨(dú)特的認(rèn)知??梢哉f每個(gè)人都是有天賦的,都是有創(chuàng)造力的。當(dāng)今時(shí)代,電腦的出現(xiàn)使人們的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。
關(guān)鍵詞:VI設(shè)計(jì);品牌視覺設(shè)計(jì)
做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意,一個(gè)普通的設(shè)計(jì)和一個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),大家記住的,一定是創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。所謂無創(chuàng)意,不設(shè)計(jì),創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中是非常重要的。我認(rèn)為,設(shè)計(jì)并沒有成功,同樣沒有失敗,,因?yàn)樵O(shè)計(jì)是活的,只要你認(rèn)同,只要符合大眾需求,那么它就是成功的。
一開始看到別人的設(shè)計(jì),感覺好漂亮,又神秘。后來通過自己的學(xué)習(xí)才慢慢了解,然后熟能生巧,別人優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也不是一天練出來的,就像玩游戲,你才刷了一天的怪,所得的等級(jí)怎么能比對(duì)方刷了一年的怪所得的等級(jí)高?所以一定要多練多看多想多做,積累一些經(jīng)驗(yàn),慢慢的就會(huì)有好的創(chuàng)意,做出更好的設(shè)計(jì)。這里面沒有捷徑。剛開始覺得好難,看了一些別人優(yōu)秀的作品,自己的眼界也有所提高。手頭上的功夫也越發(fā)熟練。
VI設(shè)計(jì)是主要針對(duì)企業(yè)的一些視覺形象設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)的范圍相比較要廣些,而設(shè)計(jì)就是要根據(jù)一個(gè)品牌的成長(zhǎng)去不斷更新。但是它們有共同的特點(diǎn)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。
VI的主要內(nèi)容包括:(1)企業(yè)標(biāo)志;(2)企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字;(3)品牌標(biāo)準(zhǔn)字;(4)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色;(5)企業(yè)標(biāo)語;(6)專用字體。
在設(shè)計(jì)過程中不管是排版還是色彩要求都很高,還要有自己的創(chuàng)新能力。所以要條理清晰的分階段和步驟來做,基于基礎(chǔ)系統(tǒng)來開發(fā)和規(guī)范接下來的應(yīng)用系統(tǒng)部分。這樣可以起到一個(gè)很好的作用,從而更好的應(yīng)用于商業(yè)中。
以關(guān)于茶葉的品牌視覺設(shè)計(jì)為例,不只提高排版能力,在色彩搭配方面也會(huì)有一定的提高。結(jié)合市場(chǎng)需求,還有創(chuàng)新能力,軟件方面主要使用Photoshop、Illustrator等軟件設(shè)計(jì)品牌的基礎(chǔ)視覺符號(hào)以及各種應(yīng)用設(shè)計(jì)。
在今天這個(gè)物質(zhì)極其豐富的時(shí)代,作為消費(fèi)者,視覺方面有著比較深刻和具體的判斷。大家更喜歡追求多方面的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者們的意見與感受就是設(shè)計(jì)的依據(jù)和目標(biāo)之一,因此要時(shí)刻理解其主要特色和消費(fèi)者需求,先進(jìn)行簡(jiǎn)單的概要設(shè)計(jì),分析和定位,設(shè)計(jì)出更好的適合大眾的包裝設(shè)計(jì)。主色調(diào)以綠色為主,既清新淡雅又顯得質(zhì)樸自然,特點(diǎn)突出。
形態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)滿足顧客購(gòu)買心理具有一定的導(dǎo)向作用,給顧客不同感受和體驗(yàn),從而影響顧客的購(gòu)買欲望。為滿足消費(fèi)者的心理需求和精神追求,在此次設(shè)計(jì)過程中優(yōu)先考慮以消費(fèi)者的感受和以體現(xiàn)商品價(jià)值為前提,應(yīng)用大小適度的造型結(jié)構(gòu)和優(yōu)雅的色彩,與茶的本身價(jià)值、品味相吻合。這就考慮到要設(shè)計(jì)出以上作用的包裝需要事先了解的東西了。
一個(gè)好的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生很多的作用以及會(huì)帶來更多的附加值。這就要考慮到它所帶來的價(jià)值和作用,主要有:
(一)保護(hù)功能。
這是包裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)、最原則的功能。因?yàn)橛胁枞~吸濕,氧化,吸附這樣的特性,所以要選擇一種具有良好的防潮,阻養(yǎng)和避光作用的復(fù)合材料。這樣才可以保證商品在流通過程中的安全,走進(jìn)商場(chǎng)和其他場(chǎng)所,最終到消費(fèi)者手中。
(二)銷售功能。
很多人都認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就不愁賣不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的今天,包裝越來越重要。人們已感覺到"酒香不怕巷子深"的真正內(nèi)涵,要讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出并得以暢銷,只靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量與媒體的轟炸,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
(三)便利功能。
所謂便利功能,也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。
開啟方便便于消費(fèi)者的使用,安全結(jié)實(shí)的包裝更有利于商品的儲(chǔ)存。
便于攜帶的話,這就要考慮到包裝的合理性,可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生安全感的設(shè)計(jì)往往是有別于其他同類產(chǎn)品的一個(gè)重要因素,使之得以暢銷并深入人心。
特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的包裝總能給人以視覺的沖擊,引起人們的購(gòu)買欲望,促進(jìn)商品的銷售??紤]到各種影響因素,調(diào)查分析以及專業(yè)知識(shí),最終設(shè)計(jì)出一款比較滿意的包裝。
不管是VI設(shè)計(jì)還是品牌視覺設(shè)計(jì)對(duì)于審美的要求極高,對(duì)美的設(shè)計(jì)和研究是人類在物質(zhì)文明之上的永恒追求。在設(shè)計(jì)上人們除了追求功能和實(shí)用價(jià)值以外,美感也是重要元素之一。設(shè)計(jì)中有了美學(xué)設(shè)計(jì)才會(huì)更完美,將美學(xué)的理念運(yùn)用在設(shè)計(jì)中。兩者結(jié)合,在設(shè)計(jì)上會(huì)給人不一樣的感覺。
只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量,在增加商品附加值的同時(shí),提高銷售效率。讓產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
平面設(shè)計(jì)作為應(yīng)用范圍很廣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一,是一個(gè)范圍很寬廣的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。幾乎會(huì)被所有的行業(yè)所應(yīng)用,無論是在商業(yè)上還是在我們的日常生活中,設(shè)計(jì)都扮演了一個(gè)很重要且不可或缺的角色。我們的生活也會(huì)因設(shè)計(jì)變得更好,其實(shí)做設(shè)計(jì)也是為了滿足市場(chǎng)需求,從而設(shè)計(jì)出更好的作品為自己服務(wù)。
參考文獻(xiàn):
[1]《品牌與VI設(shè)計(jì)》徐洋 出版社:上海人民美術(shù)出版社,出版日期:2006 年12月
[2]《VI品牌形象設(shè)計(jì)》李鵬程,出版社:北京人民美術(shù)出版社,出版日期:2010 年8月
[3]《VI的設(shè)計(jì)與制作》劉婷婷,出版社:中國(guó)包裝報(bào),出版日期:2003 年
[4]《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》張福昌 出版社:北京理工大學(xué),出版日期:2008年
[5]《標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)》黃建平 出版社:上海人民美術(shù)出版社,出版日期:2006年
[6]《商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)》李道國(guó) 出版社:東南大學(xué)出版社,出版日期:2006年
[7]《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》曾迪來 出版社:中南大學(xué)出版社 出版日期:2005年
[8]《包裝色彩設(shè)計(jì)》尹章偉 出版社:北京化學(xué)工業(yè)出版社 出版日期:2005年
中圖分類號(hào):j524
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1671-864X(2016)04-0226-01
作者簡(jiǎn)介:張涵(1994—),女,漢族,山東菏澤市人,大學(xué)本科,單位:山東女子學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)(數(shù)字媒體方向)專業(yè),研究方向:VI設(shè)計(jì)。