李丁雙（華中師范大學體育學院 湖北武漢 430079）

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關于體育贊助中蘊含風險的分析①

李丁雙
（華中師范大學體育學院 湖北武漢 430079）

摘 要：體育贊助已經成為很多企業(yè)新的投資方式，很多企業(yè)會通過體育贊助來提高自身企業(yè)的知名度，同時加強品牌的宣傳作用。一些企業(yè)通過體育贊助獲得一些資金的回籠，把體育賽事的投資作為一種投資目標。該文首先講述了體育賽事贊助概念；接著闡述體育賽事贊助中主要存在的問題；通過分析體育贊助中風險類型提出了相應的防范相關風險，以此來提高贊助商的風險意識。

關鍵詞：體育贊助 風險分析 風險應對

體育贊助已經成為很多企業(yè)新的投資方式，很多企業(yè)會通過體育贊助來提高自身企業(yè)的知名度，同時加強品牌的宣傳作用。一些企業(yè)通過體育贊助獲得一些資金的回籠，把體育賽事的投資作為一種投資目標。該文首先講述了體育賽事贊助概念；接著闡述體育賽事贊助中主要存在的問題；通過分析體育贊助中風險類型提出了相應的防范相關風險。體育贊助中存在著非常多的風險，，例如外部的風險中的法律政策風險，相關體育賽事贊助門檻過高的風險；內部的自身急功近利追求高額回報的風險，企業(yè)品牌與企業(yè)契合度的風險等等風險。因此，針對這些風險，應當加強內部外的風險防范意識。其中，國家和政府應當完善相關制度，其次企業(yè)自身應當加強風險防范意識，對于風險應當進行更全面地分析，同時還要采取一些風險管理措施。通過以上措施以此來提高贊助商的風險意識。

1　體育贊助概念

所謂體育贊助并不是單純的企業(yè)贊助活動，而是贊助商想通過對體育賽事的相關贊助能夠從中獲得一些收益。企業(yè)都是以盈利最大化為主要目標，因此，與其說贊助商對相關體育事業(yè)進行贊助，不如說贊助商通過對企業(yè)賽事的贊助對體育事業(yè)進行投資，大多數(shù)企業(yè)會通過體育贊助來提高自身企業(yè)的知名度，同時加強品牌的宣傳作用。一些企業(yè)通過體育贊助獲得一些資金的回籠，把體育賽事的投資作為一種投資目標。因此，所謂的體育贊助不過就是贊助商利用體育事業(yè)對企業(yè)的一種投資渠道。

2　體育贊助中存在的問題

體育贊助雖然近些年來在我國開展得如火如荼，但是依然存在很多的問題。第一，體育賽事贊助整體規(guī)模偏小?，F(xiàn)階段，體育賽事只是一些大型的企業(yè)才會去贊助，因此，規(guī)模還是很小的。一些規(guī)模較小的企業(yè)不會投資相關體育賽事。第二，開展體育賽事贊助的營銷基礎比較缺乏。體育贊助是一種很好的企業(yè)品牌宣傳機會和手段，但是很多企業(yè)并沒有良好的營銷基礎，生產不出質量過硬的產品，因此，開展體育贊助的基礎缺乏。第三，缺少專業(yè)的中介機構和體育賽事贊助經紀人。我國的體育贊助都是公司和相關體育組織相談進行相關贊助事宜，并沒有相關的中介機構和經紀人，缺乏經紀人的情況下，體育贊助變成一種企業(yè)老總的一頭熱情，很難將利潤最大化。第四，企業(yè)對體育賽事贊助風險的認識不足。很多的體育贊助都是贊助商的一頭熱情，通過企業(yè)老總的拍板決定。因此，其中存在的風險并沒有進行很詳細地分析。把贊助商的風險提得非常高。

3　體育贊助存在的風險分析

3.1法律政策風險

目前就我們國家的法律來說，把企業(yè)對于體育的贊助當作是一種捐贈活動，對于贊助商來說，完全享受不到任何的稅收優(yōu)惠。對于體育捐贈活動并不能減免所得稅，使得很多企業(yè)的廣告支出都不能從所得稅中扣除，因此，這樣加重了企業(yè)的贊助成本。然而很多西方國家，將體育賽事的贊助當成是一種投資方式，很多國家將體育賽事的投資收入免收企業(yè)所得稅。因此，企業(yè)面臨的法律政策的風險是一種外在不可消除的風險。

3.2相關體育賽事贊助門檻過高的風險

我國的體育贊助事業(yè)起源比較晚，但是發(fā)展比較快。近些年來，越來越多的企業(yè)熱衷于體育賽事的贊助。但是依然規(guī)模非常之小。其中一個很重要的原因便是，相關體育賽事贊助門檻過高。很多體育賽事的贊助門檻相當高，特別是一些比較流行的球類賽事，如足球籃球等，都是一些比較知名的企業(yè)在贊助。因為規(guī)模較小資金不夠充裕的企業(yè)根本就不能對相關體育賽事進行贊助。也正是相關體育賽事贊助門檻過高，導致很多企業(yè)在對相關賽事進行贊助時，需要考慮相關的風險，畢竟這一筆資金投入巨大。

3.3急功近利追求高額回報的風險

很多的企業(yè)認為體育賽事的贊助能夠為其帶來相關的資金快速回流，殊不知體育賽事的贊助想要獲得相關的收益都要經過比較長的周期，只有相當長的周期才能見證效益導致很多急功近利的企業(yè)不能持續(xù)投入資金。很多企業(yè)把體育賽事的投資作為一次性的投資，由于缺乏長久的計劃和可持續(xù)性的分析與投入，導致前期的投資都難以收回。企業(yè)因為估計錯了形式，而要承擔盲目跟風投資的風險。這與企業(yè)沒有長久的規(guī)劃，急功近利有很大的關系。

3.4企業(yè)品牌與企業(yè)契合度的風險

對于自身的品牌要有很強的認識，同時對于體育賽事的精髓也應該掌握。有很多體育品牌投資體育賽事，比如：鴻星爾克、李寧等等，這些企業(yè)的品牌就與相關的體育賽事精神很契合，因此，能夠收到很強的品牌效應。因此，企業(yè)在進行體育賽事贊助時，應當充分了解自身的品牌內涵，看是否與相關的體育賽事相契合，以便減少相關風險。

4　相關風險防范措施

4.1完善相關法律

我們國家的相關部門應當轉變相關的觀念，應當把體育賽事的贊助作為一種投資方式，而不是捐贈。向西方國家學習，鼓勵相關企業(yè)對有關體育賽事進行投資，從而在一定立法上對有關體育賽事贊助行為進行鼓勵，例如對于投資所得免交企業(yè)所得稅。相信完善了相關立法之后，在外部風險這一塊就被防范了很多，也能鼓勵更多的企業(yè)對體育賽事進行贊助。

4.2對相關風險進行識別和評估

企業(yè)必須對風險進行相應的識別和評估，在投資或者贊助一個體育的賽事之前，必須對相關的風險進行分析。對于相關體育賽事應該了解更多，包括投資周期，投資的資金門檻，投資的策略等等，這些都必須經過專業(yè)人員進行更為詳細地分析。識別了相關風險之后，應該評估相關風險。所謂評估相關風險，也就是說評價企業(yè)的風險承受能力，在可以承受范圍之內，便可以投資，要是超出了企業(yè)的可以承受的風險，則需要考慮退出或者不投資。

4.3加強與媒體合作

企業(yè)贊助相關體育賽事，有一個很大的目的是獲得企業(yè)品牌的宣傳效應。但是企賽事自身對企業(yè)品牌的宣傳效應有一定的局限性，這個時候，就應當和媒體進行合作，通過媒體來提高自身的品牌效應，也通過媒體為自身的品牌效應起到了很強的宣傳作用。所以，在對相關體育賽事進行贊助時，一定要加強與媒體的合作。只有和媒體共同合作，才能將自身的品牌效應達到最大化，從而使企業(yè)的利益最大化。

4.4做好相關維權工作

要做好維權工作，首先，要及時打擊隱性的營銷。所謂隱性營銷就是指有些企業(yè)并沒有贊助相關賽事但是打著贊助相關賽事的旗號進行相關品牌宣傳，對于這種情況，企業(yè)要及時打擊。其次，企業(yè)要努力地尋找與體育賽事的契合點。對于一些品牌與相關體育賽事不是特別契合的企業(yè)，應當要努力去尋找與體育賽事的契合點，使得自己的品牌效應更大化。

5　結語

綜上所述，體育賽事面臨著非常多的風險，例如外部的風險中的法律政策風險，相關體育賽事贊助門檻過高的風險；內部的自身急功近利追求高額回報的風險，企業(yè)品牌與企業(yè)契合度的風險等等。因此，針對這些風險，應當加強內部外的風險防范意識。首先，國家和政府應當完善相關制度；其次企業(yè)自身應當加強風險防范意識，對于風險應當進行更全面分析，同時還要采取一些風險管理措施。

參考文獻

［1］但瑩.企業(yè)體育賽事贊助的風險分析與防范研究［D］.成都體育學院，2011.

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［3］俞伯海.對我國體育贊助中蘊含風險的分析［J］.西南農業(yè)大學學報，2005（5）：61-63.

中圖分類號：G812.0

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（b）-0130-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.17.130

作者簡介：①李丁雙（1994，4—），女，漢，天津人，本科在讀，研究方向：體育經濟學。