孫利珍

(南昌大學(xué) 江西 南昌 330000)

如何塑造中國的國際形象

孫利珍

(南昌大學(xué) 江西 南昌 330000)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)世界各國之間的聯(lián)系日益緊密，各國的各項(xiàng)政策也日益公開化、透明化，同時(shí)也促使各國越來越注重自身形象的塑造。以什么樣的國際形象在世界政治舞臺上活動也是需要各國納入到對外戰(zhàn)略的考慮范圍以內(nèi)。對中國來說，塑造良好的國家形象有助于消除他國對中國的疑慮、促進(jìn)國內(nèi)的穩(wěn)定與發(fā)展無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。

1997年，中國應(yīng)對亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的措施得當(dāng)而獲得東南亞國家的普遍認(rèn)可，9.11事件”后，美國忙于全球反恐戰(zhàn)爭，中國利用這個(gè)契機(jī)積極推動?xùn)|亞合作以及上海合作組織的建設(shè)，對于促進(jìn)地區(qū)穩(wěn)定和發(fā)展發(fā)揮了重大作用，2008年，伴隨著金融危機(jī)的盛行，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到重創(chuàng)。

19世紀(jì)中葉以來中國始終以弱者出現(xiàn)在亞洲的版圖中，伴隨著中國的迅猛崛起，中國從周邊環(huán)境現(xiàn)狀的維護(hù)著變成主動塑造者。也就是中國的崛起在一定程度上擾亂了東亞地區(qū)已有的秩序。尤其是中美關(guān)系在很長時(shí)間以來被納入“大國興衰更替”的話語體系，根據(jù)“強(qiáng)國必霸”的邏輯，中國成為眾矢之的。再加上中國由于外部的威脅，軍費(fèi)連續(xù)增長、軍備更新加快、軍事能力不斷增強(qiáng)，西方及其媒體也不斷炒作“中國威脅論”，大肆宣揚(yáng)中國的國防戰(zhàn)略從防御轉(zhuǎn)向進(jìn)攻。

國內(nèi)學(xué)者將良好的大國形象的形成歸納為現(xiàn)代化身份、世界貢獻(xiàn)、戰(zhàn)略意志、特殊責(zé)任和有效的政治治理五個(gè)因素①。但是隨著“中國威脅論”等言論的盛行，中國國際形象中已經(jīng)存在的缺點(diǎn)不斷被放大，其他國家對中國了解不多，中國的國際形象的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。

1 經(jīng)濟(jì)形象

亟待化解他國的誤解和疑慮。伴隨著中國的經(jīng)濟(jì)增長，中國的能源消費(fèi)以驚人的速度攀升，越累越多的遭到“能源威脅論”的詆毀，與節(jié)能先進(jìn)的日本相比，差距達(dá)7.6倍②。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式刻不容緩。

2 科技形象

創(chuàng)新國家的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率大多在70%以上，研發(fā)投入占GDP的比例在2%以上，對外技術(shù)依存度在指標(biāo)一般在30%以下。我國對科研投入占GDP的比例不足2%，對外科技依存度為50%，許多重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ν饧夹g(shù)的嚴(yán)重依賴，不僅影響國家的國際形象，甚至對國家安全構(gòu)成威脅。

3 文化形象

我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，沒有真正發(fā)揮出弘揚(yáng)民族文化，進(jìn)而擴(kuò)大國家影響力和感召力的作用。由于沒有足夠強(qiáng)大的反應(yīng)當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)的主流文化對世界的傳播，是某些外國人對中國的印象還有點(diǎn)滯后，甚至某些中國影片所表現(xiàn)出來的“納妾文化”、“宮廷文化”在世界范圍廣泛傳播，導(dǎo)致中國的國際形象受損。

4 公民形象

每個(gè)公民都是國家的“形象大使”，良好的個(gè)人形象實(shí)際上就是最直觀的、最可信的、最有說服力的對外宣傳?？墒墙陙黼S著出國人數(shù)的增多，在公共場合里不遵守社會公德，使民族和國家的形象受損。

5 生態(tài)形象

我國有著得天獨(dú)厚的壯麗河山，但生態(tài)環(huán)境保護(hù)形勢不容樂觀。大氣污染、水污染、石漠化、沙塵暴等等，不僅損害了人們的身體健康和生活質(zhì)量，“環(huán)境威脅論”的盛行還使中國的國際形象受損。

綜上所述，塑造國家的國家形象是一個(gè)宏大的系統(tǒng)工程，面對多方面的挑戰(zhàn)，需要各方面的共同努力。

一個(gè)國家要塑造良好的國際形象，首先要練好“內(nèi)功”：發(fā)展經(jīng)濟(jì)、政治、科技、教育③。一個(gè)國家的國際形象與其綜合國力是密不可分的。亞信會議、APEC會議等的成功舉辦令全國上下歡欣鼓舞，但這并不意味著我們可以停滯不前，相反我們應(yīng)該大力促進(jìn)國內(nèi)建設(shè)，因?yàn)榫C合國力是是一個(gè)國家國際形象最好的底牌。沒有民族自尊心，不珍惜自己的民族獨(dú)立，塑造國家良好的國際形象那都是空談。

加強(qiáng)政府與民間非政府資源的協(xié)同。要培養(yǎng)官員的對外交流能力，有針對性地對各級政府官員開展培訓(xùn)，使他們學(xué)會展示平和、親切的個(gè)人形象，學(xué)會講故事而不是講那些讓人摸不著邊際的“口號式”概念和抽象的數(shù)字。著力發(fā)揮企業(yè)、非政府組織和公民個(gè)人等多元主體的對外溝通作用；設(shè)立并舉辦好國際新聞獎、國際電影獎、國際圖書獎等引領(lǐng)和確立媒體政治“正確性”標(biāo)準(zhǔn)的獎項(xiàng)；設(shè)立國際基金會，培養(yǎng)基金會學(xué)者并支持其有關(guān)中國方面的研究；要重點(diǎn)發(fā)展有國際影響的智庫，增強(qiáng)其在服務(wù)國家戰(zhàn)略中創(chuàng)設(shè)議程、引導(dǎo)輿論的特殊作用；要有意識地培育國際學(xué)術(shù)界有關(guān)中國故事的代言人。

要樹立更加開放、平等、自信和大度的大國心態(tài)，盡快改變長期以來給國際社會形成的神秘、不確定、難以信任的印象，學(xué)會適應(yīng)國際媒體聚光燈下的“微描”。努力改變“好面子”的毛病，不過分在意別人的評論，少一些不顧實(shí)際地拔高或炫耀成績。要適應(yīng)“故事”本身的傳播規(guī)律，以更多的筆墨講述中國普通老百姓的故事。要學(xué)會令人信服地、更加平衡地講述中國故事，能夠客觀看待自己、看待外部世界的反應(yīng)，把一個(gè)既豐富多彩又充滿矛盾復(fù)雜的轉(zhuǎn)型社會真實(shí)地展現(xiàn)給世界，懂得適當(dāng)?shù)呢?fù)面報(bào)道并不會損害中國的國際形象，特別是要爭取做到國內(nèi)重大負(fù)面事件對外首發(fā)報(bào)道，掌握話語的主動權(quán)，變有關(guān)中國新聞的主體性信息源為我方的主導(dǎo)性信息源，提高中國媒體的可信度。

要加快國際一流媒體建設(shè)，打破美英等國家媒體壟斷國際輿論的局面，及時(shí)發(fā)出中國聲音，用中國話語、中國框架引導(dǎo)國際涉華輿論。要加快媒體“走出去”的步伐，增加媒體在全球同行中的競爭力，進(jìn)一步提高中國媒體的自采率、首發(fā)率、落地率，提高傳播能力和效果。要加強(qiáng)新技術(shù)條件下自媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律的研究，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)將觸角延伸到更加廣闊的新媒體領(lǐng)域，采取引導(dǎo)、滲透、借用的辦法，發(fā)揮好自媒體在講述中國故事的正面作用。要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，挑選和培養(yǎng)一大批熟悉全球媒體業(yè)、了解目標(biāo)受眾、精通外語和新技術(shù)的高素質(zhì)國際傳播人才投身到中國的國際傳播事業(yè)中去。

注解：

① 郭樹勇.論大國成長中的國際形象[J].國際論壇.2005年第六版.50-55

② 汪一洋.在科學(xué)發(fā)展的道路上開拓前行[J].南方，2005，(12)：76-78

③ 鄧小平.鄧小平文選[M].人民教育出版社，1989年版.36

孫利珍(1989-)，女，漢族，河南安陽市人，法學(xué)碩士，單位：南昌大學(xué)馬克思主義學(xué)院國際政治專業(yè)，研究方向：國際關(guān)系理論與實(shí)踐。

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