房浩楠

(云南師范大學(xué) 云南 昆明 650500)

木版年畫對(duì)月份牌畫的影響

房浩楠

(云南師范大學(xué) 云南 昆明 650500)

月份牌繪畫作為20世紀(jì)活躍在我國(guó)的一種特殊的繪畫形式，對(duì)當(dāng)時(shí)的商品宣傳和流通發(fā)揮了極大的促進(jìn)作用，所以它一度盛行于上海并逐漸風(fēng)靡全國(guó)。月份牌畫在形成之初就與中國(guó)傳統(tǒng)的木版年畫之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系。筆者將從題材、創(chuàng)作技法、營(yíng)銷理念三個(gè)方面闡述傳統(tǒng)木版年畫對(duì)月份牌畫的影響。

木版年畫；月份牌畫；創(chuàng)作技法

過年貼對(duì)聯(lián)、貼年畫，是中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，是我們傳統(tǒng)生活方式的一部分。我國(guó)傳統(tǒng)的版印年畫主要分為有兩類：一種是用木板印制出墨線，用手工平涂的方法著色，然后在其重要的部位再稍加暈染，使畫面產(chǎn)生一種模糊的立體感，這種年畫被稱為“半印半畫年畫”；而另一種則是墨線和顏色全部用木版印刷的全版印刷年畫。這兩種年畫都具有造型淳樸、色彩熱烈的特點(diǎn)，富有裝飾性。只是因?yàn)檫@兩種年畫都以單線造型，色彩上大都采用平面著色，所以在畫面上就顯得不夠精細(xì)，形象不夠?qū)憣?shí)，因此人看久了，容易產(chǎn)生審美疲勞。

到了20世紀(jì)中后期，在上海產(chǎn)生了一種新的年畫，這種年畫是由商品廣告畫演變而成的。其畫法是先采用民間傳統(tǒng)的擦炭手法，擦出具有光影變化的素描稿，再用透明水彩染料層層罩染，直到將景物表現(xiàn)得如照片般的真實(shí)，更重要的是這種新式年畫采用先進(jìn)的印刷技術(shù)印制，因此在內(nèi)容形象上這種新的年畫要比傳統(tǒng)的木版年畫看起來真實(shí)的多，所以從誕生之始，就備受大家喜愛。毋庸置疑，月份牌畫在形成之初就與中國(guó)傳統(tǒng)的木版年畫之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

1 傳統(tǒng)木板年畫對(duì)月份牌畫題材的影響

從民國(guó)元年開始，隨著上海中外工商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，月份牌的題材反而趨于單純，絕大多數(shù)以時(shí)裝美女為核心，并逐漸確立了名媛閨秀、風(fēng)月佳麗和豪華都市場(chǎng)景的定位。而在早期還是有不少為中國(guó)的戲曲故事和古典美女等，這些就是直接延續(xù)了年畫的傳統(tǒng)。如喜慶、神像、民間故事等，但是它有專門的一類如美人娃的題材，表現(xiàn)的大都是美女的生活場(chǎng)景。相傳最早的桃花塢年畫，是翻刻的唐寅的《風(fēng)流絕暢圖》，后來也有很多畫幅上面所署的是唐寅或其他名畫家的名款，大概也是這種風(fēng)氣的遺傳。從當(dāng)時(shí)遺留下來的年畫中我們可以看到，如《古代仕女圖》便是描繪的少女或嬉游、或沉思，雖然動(dòng)作遠(yuǎn)沒有月份牌畫上的美女明星的動(dòng)作那樣摩登，但韻味很相似，正是這種對(duì)美麗少女的喜愛，使得美人成為江南大眾所熟悉的題材。故而當(dāng)英美煙公司一開始使用月份牌年畫的形式時(shí)，就得到了廣大市民的喜愛與認(rèn)同。

2 傳統(tǒng)木板年畫對(duì)月份牌創(chuàng)作技法的影響

除了題材上受到木版年畫年畫的影響之外，月份牌畫在創(chuàng)作手法上同樣與木版年畫年畫有著密切的傳承關(guān)系。沿海一帶自宋朝以來就與其它各國(guó)從海路有著廣泛的聯(lián)系。西洋的繪畫技法隨著各種物品的流通及傳教士的往來傳入中土，諸如西洋的科學(xué)透視技法、擦粉技術(shù)、明暗表現(xiàn)的手法在清代早期已經(jīng)普遍使用在桃花塢沿海一帶年畫中了。

與吳門畫派的形單影只的美女不同，在桃花塢的年畫中美女大都有著非常精致的景物作為背景，顯示出一個(gè)完整的生活場(chǎng)景，從大型的室外場(chǎng)景到小型的室內(nèi)的一道門、一張幾案到鋪地的排列無不符合近大遠(yuǎn)小的焦點(diǎn)透視法。同時(shí)年畫的創(chuàng)作者結(jié)合木刻的特點(diǎn)，與西洋早期印刷的效果以“排線”的雕刻法來表達(dá)水面的光影與明暗。雖然桃花塢年畫的西洋技法的使用在咸豐時(shí)代以后逐漸消失，但是這種形式已經(jīng)被普遍的接受了，而正是因?yàn)樵谔一▔]年畫中已經(jīng)頻繁地結(jié)合了西洋的繪畫技法才使得完全以西洋的石印法印刷出現(xiàn)月份牌年畫不致過分突兀。這些表現(xiàn)原本與中國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)畫技法與意境是格格不入的，但是它之所以可以在民間廣泛流傳而不受到非議，在于大眾已經(jīng)熟悉了桃花塢年畫的原因。蘇州距離上海很近，正是由于桃花塢年畫在大眾間廣泛影響，才為月份牌年畫的流行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 傳統(tǒng)木板年畫對(duì)月份牌營(yíng)銷理念的影響

年畫的確是一種百姓所喜聞樂見的形式，雖然年畫的銷售確實(shí)受到年節(jié)的影響，一般只是在過年的時(shí)候作為一種習(xí)俗而去購(gòu)買。但是隨著題材的擴(kuò)大，年畫的銷售也越來越廣泛。如《桐橋依掉錄》所載在桃花塢的美人圖旁，還刻有時(shí)曲小調(diào)……韻調(diào)動(dòng)聽之唱詞。賣畫的人一邊唱歌，一邊賣畫，以便招徠更多的顧客。人們?cè)谫I年畫的同時(shí)，還能得到最新的“流行歌曲”的歌詞，可以一路傳唱，真是一舉多得。

這種增加附加值的營(yíng)銷手段，在當(dāng)今看來雖然沒什么可驚異之處，但在當(dāng)時(shí)卻非常之難得。這種商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的存在對(duì)月份牌年畫的廣泛流傳也有了很大的影響。月份牌年畫的產(chǎn)生本身就是作為一種商業(yè)手段，一開始就是被附加送給客戶的，其本身就是一種附加值。而它的上面除了美女、廣告外，還印有陰陽兩種合歷，方便客戶的日期查詢，更增添了這種附加物的所值，與桃花塢年畫的附加功能有異曲同工之妙。所以后來月份牌畫成為了一種單獨(dú)的廣告商品，風(fēng)行于世。桃花塢年畫與月份牌畫之間的關(guān)系是清晰可見的。當(dāng)年的桃花塢年畫為西來的月份牌畫創(chuàng)造了一龐大而堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)認(rèn)同群。一些原有的年畫創(chuàng)作者在桃花塢衰落之后，也轉(zhuǎn)行開始創(chuàng)作月份牌年畫。他們把桃花塢的技藝風(fēng)格與西洋的技術(shù)以及商業(yè)手段結(jié)合起來，賦予了月份牌年畫一種新氣象，一種具有中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)涵的氣象。桃花塢年畫雖然在當(dāng)時(shí)衰落了下去，但其部分精華卻在月份牌年畫中被傳承下來，并且取得了新的發(fā)展。

4 結(jié)語

月份牌年畫是西洋廣告畫本土化的結(jié)果，是高度商品化下的產(chǎn)物，它與時(shí)代特征緊密結(jié)合，摩登、時(shí)尚、直觀易懂，深受人們的喜愛。這一直到今天仍然受到很多人士喜愛的藝術(shù)性形式，追究其源頭，則與我國(guó)傳統(tǒng)的木版年畫有著密切的關(guān)系。對(duì)兩者關(guān)系進(jìn)行梳理，將有利于我們更加了解月份牌畫的產(chǎn)生、發(fā)展，洞察傳統(tǒng)年畫對(duì)后世藝術(shù)創(chuàng)作的影響。

[1] 李長(zhǎng)莉.近代中國(guó)社會(huì)文化變遷錄第一卷杭州浙江人民出版社，1998

[2] 黃志偉.黃瑩中國(guó)近代廣告上海學(xué)林出版社，2004

[3] 霍用靈.民國(guó)藝術(shù)北京團(tuán)結(jié)出版社，2004

[4] 杭鳴時(shí).擦筆水彩年畫技法遼寧遼寧美術(shù)出版社，1980

房浩楠(1989.09-)，女，漢，山東濰坊，碩士研究生，云南師范大學(xué)，研究方向：美術(shù)學(xué)中外美術(shù)史。

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1672-5832(2016)02-0143-01