李勝男

淺析國產(chǎn)青春電影的發(fā)展現(xiàn)狀

李勝男

近年來，以“青春”為題材的電影在內(nèi)地蓬勃發(fā)展，“青春電影”票房取得巨大成功的主要原因在于：利用大數(shù)據(jù)的有效支撐，粉絲經(jīng)濟的巨大威力，牢牢把握市場發(fā)展趨向和商業(yè)利益，借助新媒體等多種途徑為影片增粉。與此同時，青春電影也出現(xiàn)了“票房成敗論”導(dǎo)致的文化缺失、創(chuàng)意匱乏、劇本薄弱等問題，引人深思。

一、國產(chǎn)青春電影風(fēng)行的原因

（一）粉絲經(jīng)濟的巨大威力

近年來，《后會無期》票房表現(xiàn)令人驚嘆，這歸功于導(dǎo)演韓寒本身就是一個成功的文化品牌。該片被定位為一部公路片，其敘事和人物塑造都有致命的缺陷，但從粉絲的眼光出發(fā)，這些也許恰恰是韓式風(fēng)格所在，松散的情節(jié)、幽默犀利的金句、開放式的結(jié)局恰是韓寒作品的獨有標記。韓寒為影片選定的海報標語“聽過許多道理，依然過不好這一生”立刻引來“依然體”造句熱潮24小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量16萬次，點贊12萬次，評論達到3萬條。面對這一現(xiàn)象，合作者們只能相信韓寒這一品牌對粉絲的巨大感召力。

（二）把握市場發(fā)展趨向和商業(yè)利益

青春電影的發(fā)展在內(nèi)地電影市場留下了巨大的缺口，蘊藏著無窮潛力。如今一大批的青春電影上映，是因為它仍具有一種“新奇性”。它作為一種新鮮的生命，擁有蓬勃的生命力。一方面青春電影因其獨特的清新風(fēng)格有別于市場上泛濫的“爆米花電影”，讓觀眾“眼前一亮”，因為新鮮感和好奇心而走進影院了解青春電影的觀眾不在少數(shù)。另一方面，目前可供改編的優(yōu)秀藝術(shù)作品很多，素材豐富；而仍有空白的市場也給了導(dǎo)演很大的發(fā)揮空間和創(chuàng)作空間，不必囿于俗套和形式。

同時，青春電影投入小、收益多、收效快，幾乎內(nèi)地的電影制作方都來分一杯羹。這種小成本制作的青春電影甚至吸引了作家、演員、歌手、主持人轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演，拋出各自的噱頭，借著青春電影的潮流也來賺一筆。在商業(yè)利益的推動下，青春電影的蓬勃發(fā)展更是勢不可擋。

（三）利用新媒體等途徑為影片增粉

年輕觀眾是在網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體環(huán)境下成長起來的。從近期賣的一些青春電影案例中，不難發(fā)現(xiàn)利用新媒體進行精準營銷起到了關(guān)鍵作用。

《左耳》的成功與其微信、微博、網(wǎng)絡(luò)營銷有著密切關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，電影《左耳》的官方微博1666條，其中微博話題就有60多個，閱讀量及討論過億的話題多達5個，積累粉絲超20萬，微博參與互動輻射網(wǎng)友達上億人次。電影上映接近尾聲時，主創(chuàng)成員又在360網(wǎng)絡(luò)院線開啟和明星專場觀影活動，與粉絲互動，把電影營銷推向高潮。

二、國產(chǎn)青春電影的困頓

（一）劇本薄弱，創(chuàng)意匱乏

目前國產(chǎn)青春電影的浪潮中，原創(chuàng)劇本少之又少，幾乎所有的青春電影都依托于改編。這也表現(xiàn)出目前內(nèi)地青春電影缺乏創(chuàng)新力的現(xiàn)狀。改編似乎已經(jīng)成為青春電影的法寶甚至是“約定俗成”的規(guī)則，但大規(guī)模的改編會造成觀眾審美疲勞，在將大部分高人氣的作品改編之后，青春電影發(fā)展的勢頭也必定會有所下降。

（二）票房成敗論下的文化缺失

現(xiàn)在越來越多的青春電影，打著“青春”的幌子，實質(zhì)上已經(jīng)遠離了青年人的生活和思想。許多電影為了加強劇情沖突性，經(jīng)常加入墮胎、三角戀、出軌等情節(jié)，并且很多青春電影落入了俗套。在電影里，觀眾希望從中找到認同感，而不是觀看披著“青春”外衣的“8點檔電視劇”。為了追逐票房而增加電影的數(shù)量，造成其中內(nèi)涵空洞、脫離現(xiàn)實、俗套情節(jié)等文化缺失現(xiàn)象是必須要重視的問題。

（三）電影創(chuàng)作同質(zhì)化嚴重

當今國產(chǎn)青春電影同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，同質(zhì)化不等同于類型化，國產(chǎn)青春電影更多呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的類型道路，大多都在愛情、喜劇的模式上打轉(zhuǎn)。從題材的廣度來看，成長中的青少年與自我、家庭、學(xué)校、社會間的沖突尚未得到充分揭示，青春電影中重要的成長主題并未得到充分揭示。類型即意味著相似，又拒絕了不同。國產(chǎn)青春電影要避免同質(zhì)重復(fù)，還有更漫長的路需要探索。

三、國產(chǎn)青春電影的困頓之解決方法

（一）加強編創(chuàng)體系建設(shè)，推廣好劇強勢上映

用專業(yè)的編劇人才，創(chuàng)建強有力的編劇隊伍。加強劇作人寫作能力和影視素養(yǎng)的訓(xùn)練，必然會使影視劇本的水平再上一個檔次。當然，我們還需要借鑒好萊塢的編劇機制，可以集思廣益創(chuàng)建一支編劇隊伍，提高創(chuàng)作速度，進行多元化的投入。加強劇作人員的培養(yǎng)和待遇，同時對于劇作人員健康和知識產(chǎn)權(quán)的維護，也是增加其創(chuàng)作熱情的重要砝碼。除此之外，加深對好劇的推廣也是十分必要的。

（二）加強商業(yè)化操作，廣電院線齊配合

加強國產(chǎn)青春電影的商業(yè)化操作還需要廣電部門和電影院線的配合。據(jù)悉，國家將出臺電影產(chǎn)業(yè)政策，在金融方面會加大支持力度。院線應(yīng)采用降低票價的方式，利用節(jié)假日，如重陽節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日做促銷活動，更能促進編創(chuàng)團隊的創(chuàng)作，多加入些傳統(tǒng)文化元素，突破原有的情節(jié)模式，有利于改善青春電影缺乏創(chuàng)新，情節(jié)單一的困境。另外，適當放寬對青春電影的制度限制，也會更好地促進青春電影良性發(fā)展。

山東省曲阜師范大學(xué)文學(xué)院 273165