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        韓國綜藝節(jié)目“領(lǐng)先半步”的理念

        2016-11-24 07:01:23李曦
        視聽界(廣播電視技術(shù)) 2016年3期
        關(guān)鍵詞:價(jià)值觀融合

        李曦

        韓國綜藝節(jié)目“領(lǐng)先半步”的理念

        李曦

        韓國綜藝節(jié)目的火熱,與韓國制片人反復(fù)提及的“領(lǐng)先半步”理念有很大關(guān)系?!邦I(lǐng)先半步”是指在節(jié)目創(chuàng)意制作中,關(guān)注時(shí)代精神,引領(lǐng)觀眾興趣,不一味追隨節(jié)目風(fēng)潮,韓國制作人形象稱之為“半步”。“領(lǐng)先半步”思維貫穿于韓國綜藝節(jié)目價(jià)值引領(lǐng)、媒體融合、研發(fā)創(chuàng)新等多方面。

        韓國;綜藝節(jié)目;“領(lǐng)先半步”;創(chuàng)新

        在傳媒業(yè)不斷變化與洗牌的當(dāng)下,我們環(huán)視左右,發(fā)現(xiàn)各般變化之中,“韓流”作為獨(dú)特文化現(xiàn)象,卻是生生不息。從韓劇到K-POP音樂再到韓國綜藝節(jié)目,韓國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終有能力讓口味不斷變化升級的國人頻頻埋單?!绊n流”背后到底有怎樣的創(chuàng)新密碼?本文試圖從綜藝節(jié)目角度作粗淺分析,希望能有所得。

        在中韓電視業(yè)界交流中,韓國制作人多次提到“領(lǐng)先半步”的理念,值得研究?!邦I(lǐng)先半步”是指在節(jié)目創(chuàng)意制作中,關(guān)注時(shí)代精神,引領(lǐng)觀眾興趣,不一味追隨節(jié)目風(fēng)潮,這個度的把握,韓國制作人形象稱之為“半步”?!邦I(lǐng)先半步”思維貫穿節(jié)目價(jià)值引領(lǐng)、媒體融合、研發(fā)創(chuàng)新等多方面。

        一、價(jià)值引領(lǐng)“領(lǐng)先半步”:有意思,更有意義

        縱觀韓國流行文化,有個很有意思的現(xiàn)象:無論是影視劇還是綜藝節(jié)目包括偶像團(tuán)體,韓流中的明星都是“好小孩”,沒有“壞小孩”。韓國流行文化無論多“酷”,對傳統(tǒng)價(jià)值觀都是抱持堅(jiān)守的態(tài)度。在綜藝節(jié)目中,這種價(jià)值引領(lǐng)也是相當(dāng)強(qiáng)烈。節(jié)目價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)“有意思,更有意義”,并不只是KBS這樣的國家電視臺的價(jià)值追求,MBC、SBS、JTBC這樣的商業(yè)臺、有線臺也是如此。

        韓國頂級制作人羅英石,2015年在影響世界的韓國文化名人中排名第三。他的節(jié)目中價(jià)值引領(lǐng)意味明顯:他制作的《花樣爺爺》關(guān)注的是韓國社會老年化問題;他的《一日三餐》反映的是城市人回歸農(nóng)村的生活,體現(xiàn)的是韓國新農(nóng)村生活。這些節(jié)目在傳統(tǒng)觀念中是曲高和寡、無人問津的,可偏偏這樣的節(jié)目,在韓國獲得了很大成功。

        ▲《一日三餐》與《花樣爺爺》節(jié)目重視價(jià)值引領(lǐng)。

        節(jié)目成功原因在于價(jià)值引領(lǐng)的“領(lǐng)先半步”。制作人首先看到了社會生活中這些隱藏的趨勢,并從價(jià)值觀上給觀眾有所引領(lǐng):尊重老人,放緩過快的生活節(jié)奏?!邦I(lǐng)先半步”在于制作者不但發(fā)現(xiàn)了社會熱點(diǎn),還從價(jià)值觀上幫助觀眾找到解決方案,從而引發(fā)觀眾共鳴。

        除此之外,羅英石還給了中國制作人這樣的啟發(fā):制作人應(yīng)堅(jiān)守價(jià)值觀,同時(shí)具備把價(jià)值觀故事化的能力;制作人的價(jià)值,在于能從繁雜的社會事件中發(fā)現(xiàn)提煉時(shí)代精神,并將這種精神貫穿節(jié)目始終;制作人在創(chuàng)意階段,從觀眾角度出發(fā),觀察社會人心,有勇氣選擇創(chuàng)新節(jié)目題材。創(chuàng)新意味著風(fēng)險(xiǎn),風(fēng)險(xiǎn)蘊(yùn)含著價(jià)值,節(jié)目界應(yīng)有對創(chuàng)新的尊重,以及容許試錯的機(jī)制。

        二、媒體融合“領(lǐng)先半步”:有戰(zhàn)略,也有戰(zhàn)術(shù)

        無論是英美,還是日韓,全球傳統(tǒng)媒體對新媒體的態(tài)度都是擁抱,媒體融合是一個全球化的問題,如何融合,各國都有多種嘗試。韓國電視節(jié)目在媒體融合的嘗試上,也體現(xiàn)了“領(lǐng)先半步”的思維。

        韓國節(jié)目《我的小電視》是一檔媒體融合節(jié)目,由6位不同職業(yè)、不同身份、不同經(jīng)歷的人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播,節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上直播,剪輯之后在電視上播出。這檔節(jié)目中,不僅可見媒體融合的戰(zhàn)略思路,更在具體操作上體現(xiàn)了“領(lǐng)先半步”的思路:節(jié)目首先區(qū)分網(wǎng)絡(luò)和電視受眾,針對不同受眾,從播出方式上做了具體區(qū)分,如電視版本是5位主播,網(wǎng)絡(luò)上只能看1位主播的直播。

        《我的小電視》保留了電視播出平臺的優(yōu)勢,觀眾在電視平臺上可以看到5檔節(jié)目的剪輯合成版,而對分眾化的網(wǎng)絡(luò)觀眾而言,只看自己喜歡的主播正是他們的訴求。這種分寸的拿捏,很有“領(lǐng)先半步”的意味。這檔節(jié)目沒有在電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)觀眾之間做平衡,而是通過電視版本與網(wǎng)絡(luò)版本的不同,吸引不同的受眾群體。這種在細(xì)微處的極致思維,是內(nèi)容生產(chǎn)者在新媒體時(shí)代的應(yīng)對之道。

        除《我的小電視》之外,KBS還針對網(wǎng)劇市場,建立了網(wǎng)劇聯(lián)盟,利用自身技術(shù)優(yōu)勢,打造合作平臺,為自媒體提供制作幫助,將未來的對手培養(yǎng)成隊(duì)友,這一思路值得借鑒。

        三、研發(fā)創(chuàng)新“領(lǐng)先半步”:不跟隨,只引領(lǐng)

        韓國制片人對節(jié)目創(chuàng)新有著極致的追求,對節(jié)目風(fēng)潮則保持著冷靜態(tài)度。在中韓電視業(yè)界的交流中,多位韓國制作人都展現(xiàn)了對創(chuàng)新的追求。如羅英石談到,創(chuàng)新很多時(shí)候意味著自討苦吃,往往不能被理解,失敗的幾率也很高,但是沒有創(chuàng)新,就不會有現(xiàn)象級的節(jié)目出現(xiàn)。所謂選擇有風(fēng)險(xiǎn)的節(jié)目,其實(shí)是基于對節(jié)目風(fēng)潮的理解,從中提煉出觀眾訴求,根據(jù)這些訴求重新選擇題材、模式、故事來制作節(jié)目。

        “領(lǐng)先半步”也意味著,創(chuàng)新不能離開當(dāng)下觀眾的欣賞水平,完全超前意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn),“領(lǐng)先半步”來源于生活,略高于生活。韓國制作人在創(chuàng)新過程中有一點(diǎn)與歐美制作人觀念相同:注重對時(shí)代精神的把握。這也是韓國制作人“領(lǐng)先半步”思路實(shí)現(xiàn)的保證。出色的研發(fā)創(chuàng)新,是基于對時(shí)代精神的把握之上,把握節(jié)目的發(fā)展趨勢,而不是簡單地跟隨風(fēng)潮。當(dāng)下,做真人秀節(jié)目是趨勢,而明星真人秀是風(fēng)潮。跟隨趨勢而不跟隨風(fēng)潮,正是“領(lǐng)先半步”的題中應(yīng)有之義。

        四、“領(lǐng)先半步”思路對中國電視從業(yè)者的啟示

        首先,“領(lǐng)先半步”對從業(yè)者提出了極致化追求。這一點(diǎn),從韓國演藝團(tuán)體的培養(yǎng)上能看出來,他們幾乎是以殘酷的方式培訓(xùn)藝人,韓國綜藝節(jié)目制作也是如此。舉個例子,韓國制作人認(rèn)為節(jié)目后期制作對節(jié)目成敗能有49%的影響,在后期制作上抓好每一個細(xì)節(jié),可以不斷加分。也正是由于把每一個制作環(huán)節(jié)都做到極致,才使得韓國綜藝節(jié)目無論成本大小,在品質(zhì)品相上都有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

        其次,“領(lǐng)先半步”也要求制作人始終有危機(jī)意識。韓國制作人的斗志讓人印象深刻,對節(jié)目高度負(fù)責(zé),對質(zhì)量精益求精,對職業(yè)有著強(qiáng)烈的危機(jī)意識。韓國頭牌主持劉在石,常常錄影到天亮,直到錄到自己滿意為止。韓國制作人面對高強(qiáng)度的工作也有著極大的壓力,但他們始終保持樂觀與謙和,用“領(lǐng)先半步”的精神督促自己始終追求卓越,這或許是韓國流行文化在國際擁有一席之地的原因之一。

        (作者單位:江蘇省廣播電視總臺教育頻道)

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