耿凱麗
(煙臺大學(xué),山東 煙臺 264005)
“爛尾新聞”產(chǎn)生的媒體原因與對策
耿凱麗
(煙臺大學(xué),山東 煙臺 264005)
技術(shù)的發(fā)展與推廣,使人類進入了信息時代,高速更新的信息刷新著受眾的有限視界,受眾常常應(yīng)接不暇,關(guān)注點切換頻繁,造成“爛尾新聞”頻繁產(chǎn)生。媒體的報道機制的缺陷和報道思想的不完善是導(dǎo)致“爛尾新聞”產(chǎn)生的一大因素。本文通過近幾年“爛尾新聞”,做出初步分析,探求“爛尾新聞”產(chǎn)生的媒體原因,并給出相應(yīng)的解決策略。
“爛尾新聞”;媒體策劃;社會責任
技術(shù)的發(fā)展與推廣,使人類進入了信息時代。人們生活在處處被信息包圍的世界中,信息大批量產(chǎn)生又被大批量的遺棄,剛到眼前的新信息轉(zhuǎn)瞬之間又會成“昨日黃花”,成為“爛尾新聞”?!盃€尾新聞”亦被稱為“斷頭新聞”,是指媒體對一些事件的報道,開始時聲勢很大,但最終對事件的發(fā)展結(jié)果卻不再關(guān)注,導(dǎo)致對一個連續(xù)發(fā)展的新聞事件報道有頭無尾,無疾而終。[1]比如2016年上半年山東的“問題疫苗”的去向與安全問題,當調(diào)查結(jié)果還遠遠沒有浮出水面時,輿論似乎已經(jīng)早早地畫上了休止符,人們開始將目光集體轉(zhuǎn)向了在微博上突然爆紅的叫“papi醬”的“網(wǎng)紅”,非常嚴肅的公共健康議題,隨后卻被網(wǎng)紅搶去了風(fēng)頭,不得不淹沒在一場網(wǎng)絡(luò)狂歡中。
第一,信息高速更新是熱點新聞熱度突降的根本原因。
在傳統(tǒng)媒體時代,由于信息量傳播有限,人們對熱點新聞高度興奮,在媒體的引導(dǎo)和營造下,其新聞熱度容易持續(xù)。而在新媒體時代,高速更新的信息刷新著受眾的有限視界,受眾常常應(yīng)接不暇,關(guān)注點切換頻繁。當熱點新聞發(fā)生時,受眾大多會被其獨特的新聞價值所吸引并展開討論,關(guān)注度呈現(xiàn)裂變式飄升,而受限于信息準確性和完整性的缺乏,這種熱議可能呈現(xiàn)出非理性的判斷和傳播,導(dǎo)致輿論方向出現(xiàn)偏差。
第二,媒體缺少對熱點問題總體的、長期的后續(xù)報道策劃。
“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”,沒有長期的、穩(wěn)定的、可執(zhí)行的報道策劃,一個新聞事件就不會得到完善的調(diào)查與報道。一般來講,當社會上的一個熱點問題出現(xiàn)時,媒體都會做一個報道策劃,但是這個報道策劃一般是臨時的、短期的,且只是針對事件發(fā)生時該怎樣第一時間向社會報道的一個策劃,有關(guān)后續(xù)的報道以及長期、定期的報道計劃卻不會在最初的報道策劃里出現(xiàn)。所以,這就會導(dǎo)致熱點事件出現(xiàn)時,媒體的報道往往是及時全面的,但是事件發(fā)展過程中容易出現(xiàn)報道后續(xù)力量不足,甚至產(chǎn)生“舍棄”新聞的現(xiàn)象。
第三,被大眾興趣“牽著鼻子走”,媒體失去主見。
有的媒體就單純將受眾的關(guān)注點作為自己采寫新聞的風(fēng)向標,變成了“遮住眼睛上磨的驢”,受眾的眼睛看向那里,媒體的報道觸角就伸向哪里,完全喪失了自身的判斷力和主見。觀眾的興趣是多樣而且多變的,關(guān)注受眾的興趣是媒體選擇新聞參考,但是媒體不能被觀眾的易變且不穩(wěn)定的興趣點“牽著鼻子走”。
第四,媒體盲目追求熱點,“為了追熱點而追熱點”。
新聞每天都會產(chǎn)生、更新,觀眾普遍關(guān)注的熱點也會不斷涌現(xiàn)。尋求新的關(guān)注點消遣生活是大眾的的一種需求,而且這種尋找永遠不會停止。于是,有的媒體在報道某一個新聞事件時遇到新熱點出現(xiàn)的時候,就不由自主的“轉(zhuǎn)移視線”,以為這樣就是“緊跟潮流”。為了能夠“刷臉”、追求曝光度和點擊量,有的媒體放棄了自己的社會責任——將正在進行的新聞事件追蹤到底,給觀眾一個負責任的結(jié)果,而轉(zhuǎn)身為了參加“熱點Party”去追求新的社會熱點,博眼球蹭熱度。
第五,為了追求“眼球經(jīng)濟”,放棄媒體的社會責任。
熱度在哪兒,觀眾的注意力就在哪兒;觀眾的注意力在哪兒,利益就在哪兒。媒體追求增加曝光度,追求大流量人的圍觀,借此來吸引廣告商投資,獲得經(jīng)濟利益。
綜上所述,“爛尾新聞”出現(xiàn)的原因大致有五,信息更新速度快、觀眾注意力分配分散是根本原因,媒體缺少對熱點事件的長期的可執(zhí)行的后續(xù)策劃是重要原因,媒體自身缺乏對新聞篩選的主見、盲目追求熱點、趨向經(jīng)濟利益,是造成“爛尾新聞”的內(nèi)在原因。
著名的《大公報》著名的“四不主義”:不黨、不賣、不私、不盲也為現(xiàn)代媒體的報道取向做出了一個典范。“不黨”、“不賣”、“不私”,談的是報紙的立場和定位問題,當落實到具體操作上,要求就是“不盲”:“夫隨聲附和,是謂盲從;一知半解,視為盲信;感情沖動,不事詳求,是謂盲動;評低激烈,昧于事實,是謂盲爭。吾人誠不明,而不愿陷于盲?!笨梢钥闯觯瑥埣菌L要求報人必須做到獨立判斷、充分考察、冷靜探究、忠于事實、不盲聽盲從,概而言之,即理性精神。
所以,筆者認為,媒體要想杜絕“爛尾新聞”的產(chǎn)生,有以下幾點對策:
第一,媒體首先要樹立整體長期策劃的意識,注意事件報道后期要進行后續(xù)跟進報道。
媒體應(yīng)該在報道流程方面堅守規(guī)范。事件報道策劃應(yīng)當將事件的“起始——發(fā)展——結(jié)局”的報道方法統(tǒng)一具體到策劃案,當事件一發(fā)生時,媒體就要將策劃流程按照上述3部分做細致的策劃,從始至終,都有一個大致的策劃案與規(guī)則可以遵循。這樣便可以大大減少“爛尾新聞”的產(chǎn)生。
第二,媒體應(yīng)增強主見,不盲從、不阿奉公眾。
當媒體正在報道一個新聞事件而另一個新的熱點事件又出現(xiàn)時,媒體應(yīng)當有自己的主見,不能被公眾的注意力牽著鼻子走。遇到這種情況時,媒體首先應(yīng)該堅守原來的報道,做到有始有終。如新的熱點確實需要報道,媒體應(yīng)該做到將正在進行的報道和新的熱點報道同步進行,不能顧此失彼,堅守輿論和報道陣地。
第三,媒體應(yīng)強化責任意識,增強輿論引導(dǎo)能力。
媒體不僅有向公眾提供“文化遺產(chǎn)”——知識的功能,還兼有環(huán)境監(jiān)測——輿論檢測功能和社會協(xié)調(diào)——輿論導(dǎo)向的功能。這兩項功能是媒體在社會中享有的獨特的、不可替代的功能,同時也是媒體不可推卸的責任。所以,媒體應(yīng)該成為信息的準確報道者、理性剖析者,應(yīng)成為輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)者。媒體不應(yīng)該盲目跟隨受眾的表淺化需求而放棄新聞價值的追求,而應(yīng)該成為熱點新聞的價值挖掘者,成為受眾新聞素質(zhì)成長的引路人。
[1]陸高峰.爛尾新聞與蛇尾新聞.[J].青年記者,2010(15):87
[2]蔡雯翁之顥.如何杜絕新聞“爛尾”與“懸疑”?——以“院士講座上的睡覺學(xué)生”事件為例.[J]新聞記者,2015.NO.1(總第383期)
[3]施喆.自由主義職業(yè)報刊理念的探尋與游移—張季鸞新聞思想述評.[J]新聞大學(xué)(462200.秋)
[4]高源.熱點新聞驟冷現(xiàn)象反思與解決之道.青年記者2016.3.
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1671-864X(2016)10-0215-01