陳猛

筆者近日發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的情況，有部分展會在起名這個(gè)問題上表現(xiàn)得很奇葩：名字長的讓人一眼看不到頭，念完能讓人噎得喘不上氣。筆者對此深感不解，難道展會名字不能再精簡一下嗎？有什么必要搞得這么長嗎？細(xì)究起來，這里面反應(yīng)的問題也頗值得一說。

首先說一下，名字冗長的表現(xiàn)。筆者發(fā)現(xiàn)，如萬里長城般的展會名字一般有兩種情況：一是把展會展出內(nèi)容盡可能多而全地展現(xiàn)在名字里；另一種是兩個(gè)以上的展會活動同期舉辦中間以“暨”字貫連，從而導(dǎo)致名字過長。前一種情況如某制冷展覽會名字中出現(xiàn)了“制冷、食品冷凍加工、供暖、空調(diào)”等字樣，再加上屆數(shù)等其他字樣，展會名字超過20字；還有某禮品類展覽會，展會名字中含有“床上用品、家居用品、禮品、奢侈品”等字樣，加上其他字，展會名字也超過25字。至于第二種情況就比較常見了，現(xiàn)在很多展會流行抱團(tuán)取暖，一個(gè)展會同期舉辦兩三個(gè)甚至更多展會，于是主展會名字后面的“暨”就多了起來，展會名字超過30個(gè)字都已司空見慣。也有些主辦方在原有展會的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了新的項(xiàng)目或者同類型的論壇，于是在原展會名稱之后繼續(xù)加“暨”，造成展會名字越來越長。不過，這里要說明的是，展會名字過長并不違反任何法律法規(guī)，給展會起名也是主辦單位的自由（只要不是國家有特殊規(guī)定的冠名規(guī)范，想叫什么都是可以的），但是展會名字過長確實(shí)給一定的人群造成了困擾，比如筆者這樣的會展媒體，每次寫報(bào)道都要為標(biāo)題煞費(fèi)苦心，還有寫文案的展商、采購商以及主辦單位的工作人員，求其內(nèi)心陰影面積。同時(shí)反映出我們會展業(yè)存在的一些問題。

第一，展會策劃文化修養(yǎng)不夠。一般來講，展會的名字在展會正式創(chuàng)辦之前就已經(jīng)確定下來了，也就是策劃人員和主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過反復(fù)磋商和博弈之后確定下來的。一般第一種情況，展會名字過長反應(yīng)的展會策劃中的一些問題。展會策劃不僅是展會實(shí)施的指南，第一屆展會確定的名字往往要伴隨展會很多年（有時(shí)候甚至是一輩子），不僅反映了展會的定位，也是展會的門面和第一招牌，對于展會以后的推廣影響深遠(yuǎn)，必須慎重。而把展示內(nèi)容一股腦兒地堆砌在名字上，文字不夠凝練，要么是用心不夠，要么是文案水平欠佳。可能是職業(yè)的關(guān)系，筆者對文字較為敏感，每次在展會現(xiàn)場看到長長的看不到邊的展會背景板上的文字，都覺得一陣無語，心中不免在想：主辦單位咋想的？筆者揣測，這些展會的主辦單位無非是想讓展會主題和展出內(nèi)容更加契合，總想把各種類型的展品都標(biāo)示在題目上，好達(dá)到名實(shí)相符、一目了然的目的。但殊不知，這么做完全是畫蛇添足。對于大部分觀眾和展商而言，關(guān)注的是展會的內(nèi)容和品質(zhì)，而在交流中使用到展會名字時(shí)一般也都以方便為準(zhǔn)則，通常用簡稱。并且，展會名稱是否名實(shí)相符并不在于長度，也不一定必然要將所有種類的展品都列舉在名字中。漢字文化博大精深，總能找到一個(gè)詞語將同類展品概括進(jìn)去，比如前面提到的禮品展，直接用禮品就可涵蓋了贈品、家居用品、床上用品等各種產(chǎn)品，因?yàn)橹灰脕硭投Y皆可稱之為禮品，名字太長意義不大。

第二，盲目攀比，華而不實(shí)。筆者發(fā)現(xiàn)，近年來某些展會名字有越來越長的跡象，這種情況多屬于前文提到的第二種情況，即“暨”字號系列展會。這反映了一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象，就是近年來很多展會開始開疆拓土，不斷創(chuàng)辦系列展覽會或者在原有展會中創(chuàng)辦同類的會議論壇活動，這本來是好事，說明會展業(yè)的繁榮。但是如此起名實(shí)在太過簡單粗暴，讓人不敢恭維。這就如同農(nóng)村蓋房子，在一層的平房的基礎(chǔ)上又加蓋了一層，其實(shí)加蓋一層也無妨，只要保證安全即可。但是之后還要不斷往上加，我們就不得不考慮安全了。而展會起名字也是如此，如此一“暨”到底，要“暨”到什么時(shí)候是個(gè)頭呢？其實(shí)，現(xiàn)在很多展會不停創(chuàng)辦新項(xiàng)目，也不見得是業(yè)務(wù)真的增長了，而是看到別人都在辦新論壇、新展會，于是不甘落后，也找個(gè)名目辦展會，正所謂你“暨”我也“暨”，最起碼在名字上不能輸了氣勢。這種攀比毫無意義，反而內(nèi)耗了展會的有生力量，對行業(yè)發(fā)展十分不利。

第三，展會起名隨意，缺乏專業(yè)性。 名字起的就像懶婆娘的裹腳布——又臭又長，連主辦單位自己用起來都覺得不方便，于是很多展會都有簡稱，而且還一定有個(gè)英文簡稱，既方便實(shí)用，又顯得很有國際范兒，好像高端大氣上檔次。然而實(shí)際上，展會英文名字包括簡稱的知名度非常有限，如若不信，可以在業(yè)內(nèi)做一個(gè)調(diào)查：隨便說出一個(gè)知名展會的英文簡稱，看看有多少會展人能夠答得上來。與國外展會相比，許多展會起名都很隨意，也顧不得長短，仿佛這是一件無足輕重的事一樣，其實(shí)這種小事反映的正是我們專業(yè)精神匱乏的深層次問題。

民間有種說法，小孩子起名越粗俗，孩子越容易養(yǎng)大，于是鐵蛋、二狗等名字曾在廣大農(nóng)村地區(qū)廣為流傳，但是展會不同于人名，是否恰當(dāng)對項(xiàng)目發(fā)展還是很有影響的。即便是名字土的掉渣的鄉(xiāng)下人，在成年后也會請人起一個(gè)頗有文化的大名，何況高端商務(wù)場合的展會呢。所以，筆者以為，把展會名字起得太長，反映了一些主辦方草率、隨意的心態(tài)，缺乏對細(xì)節(jié)和包裝的重視，這是我們不如會展強(qiáng)國的地方。

展會名字既是小事又是大事，說起小乃是因?yàn)楣ぷ髁课⒉蛔愕?，說起大是因?yàn)槠湟孕∫姶蟆⒂绊懮钸h(yuǎn)，名字長短本無定規(guī)，但也應(yīng)長短有度，該長則長該短則短，更要慎重對待、用心包裝，避免貽笑大方。