梁宸

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到了，各種智能終端伴隨著通訊技術(shù)的進(jìn)步成為新的閱讀平臺(tái)。其中，移動(dòng)新聞客戶端就是發(fā)展最為迅猛的一種新聞閱讀應(yīng)用。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，門戶網(wǎng)站所開發(fā)的移動(dòng)新聞客戶端在下載量和受關(guān)注程度上都名列前茅，這與整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀以及門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有密切關(guān)系。而在發(fā)展的過程中，門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端存在著哪些問題？有無對(duì)策可解？這些疑問正是本文重點(diǎn)研究的對(duì)象。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；門戶網(wǎng)站；新聞

一、門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端的興起原因

1.移動(dòng)終端、無線網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用的發(fā)展

1992年，移動(dòng)短信誕生，這曾經(jīng)是移動(dòng)通信界革命的開端。每天以短信形式將新聞發(fā)送至用戶的手機(jī)，是移動(dòng)新媒體應(yīng)用的最早形式，目前仍有許多手機(jī)短信新聞或手機(jī)報(bào)的服務(wù)。隨著科技的發(fā)展，彩信手機(jī)報(bào)、手機(jī)新聞網(wǎng)站和3G新聞網(wǎng)站也逐漸被受眾接受和熟知。2012年，我國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶滲透率達(dá)82. 1%，用戶規(guī)模達(dá)到3. 69億，用戶使用手機(jī)上網(wǎng)最主要的活動(dòng)就是看新聞、搜索信息，兩者比例分別高達(dá)75. 3%和70. 60%這些都培養(yǎng)了人們使用移動(dòng)終端閱讀新聞的習(xí)慣，也為移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.受眾碎片化閱讀的需要

美國(guó)著名的未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒在他的《第三次浪潮》一書中指出，這是一個(gè)碎片化的時(shí)代，信息碎片化、受眾碎片化、媒體碎片化。移動(dòng)終端彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍?dāng)y帶不便、不易保存、信息量有限的缺點(diǎn)，借助日益平民化的網(wǎng)絡(luò)迅速普及。在信息傳播進(jìn)入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，碎片化逐漸成為社會(huì)傳播語境下的一種形象描述。

3.門戶網(wǎng)站爭(zhēng)奪受眾的新陣地

門戶網(wǎng)站的流量之爭(zhēng)似乎己悄悄散去，但大批的網(wǎng)站從業(yè)者卻發(fā)現(xiàn)流量正在大幅度地流失，這并不代表受眾己經(jīng)不再關(guān)注新聞了。獲取資訊是剛性需求，門戶網(wǎng)站的新聞之戰(zhàn)只是從PC端轉(zhuǎn)到了客戶端。

4.跨媒體經(jīng)營(yíng)的新出口

美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森在《數(shù)字麥克盧漢—信息化新紀(jì)元指南》一書中提出了著名的“補(bǔ)償性媒介”理論。他認(rèn)為，人在媒介演化的過程中進(jìn)行著理性選擇，任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過去的某一種功能的先天不足的補(bǔ)救和補(bǔ)償。移動(dòng)新聞客戶端將廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的“先天不足”一一彌補(bǔ)，更使人們徹底擺脫了網(wǎng)線的束縛，真正做到隨時(shí)隨地輕松獲取新聞資訊。

二、門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端的主要問題

1.內(nèi)容呈現(xiàn)方式巫需優(yōu)化

戶時(shí)代的編輯思維是把各大報(bào)紙媒體的新聞資訊網(wǎng)羅起來，匯聚到自己門下，通過不同的欄目和頻道進(jìn)行分類，呈現(xiàn)在用戶面前。顯然，在新聞客戶端的起步階段，從業(yè)者們依然延續(xù)了這種模式。

2.缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

面對(duì)海量井噴、泥沙俱下的信息爆炸時(shí)代，在一定程度_[，用戶依然希望挖掘和看到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不變的主流訴求。新聞客戶端作為依賴移動(dòng)終端而發(fā)展起來的新聞資訊應(yīng)用，如果再用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的那一套思路去呈現(xiàn)新聞資訊，用戶非但不會(huì)喜歡，且會(huì)覺得很糟糕。

3.個(gè)性化閱讀和相關(guān)推薦尚需加強(qiáng)

對(duì)于產(chǎn)品的打磨應(yīng)該追求一種怎樣的結(jié)果？自然是極致的用戶體驗(yàn)。門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端的本質(zhì)就是用戶獲取新聞資訊的入口，新聞聚合的形式之下，更顯示出“匹配”的重要性來。

在這個(gè)方面，各門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端都在不斷努力，如基于LBS的本地新聞、個(gè)性化訂閱管理等，并通過分析用戶在閱讀新聞資訊中的喜好觀察（如分享、點(diǎn)贊、收藏等）智能推送用戶感興趣的新聞內(nèi)容，這些都是在新聞聚合的前提下為滿足不同用戶而做的努力。但這顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

三、門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展對(duì)策

1.為用戶提供原創(chuàng)的平臺(tái)和渠道

在自媒體如此發(fā)達(dá)的今天，新聞客戶端有必要一改以往單向發(fā)布新聞的信息傳播方式，加大對(duì)個(gè)人新聞信息傳播源、特別是一些優(yōu)質(zhì)自媒體新聞源的扶持力度，形成類似于微博或博客那樣擁有獨(dú)立信息源的新聞?shì)敵銎脚_(tái)。讓用戶在你處得到別處沒有的信息，一來可以增強(qiáng)用戶粘性，二來可以樹立自身的新聞權(quán)威和品牌價(jià)值。

2.對(duì)新聞信息進(jìn)行二次篩選與開發(fā)

在版面大小、版式設(shè)計(jì)上，門戶網(wǎng)站移動(dòng)新聞客戶端在呈現(xiàn)信息時(shí)與PC端存在差別，同時(shí)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀呈現(xiàn)出碎片化的特性，用戶對(duì)客戶端上的資訊閱讀要求也與PC端不同。因此，移動(dòng)新聞客戶端絕不是門戶網(wǎng)站的簡(jiǎn)單延伸，不能沿用PC端的編輯思維，更不能將其內(nèi)容原封不動(dòng)地照搬照抄，移動(dòng)新聞客戶端必須結(jié)合移動(dòng)終端的特點(diǎn)和自身的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，呈現(xiàn)出符合用戶需求的新聞資訊。

3.在版面設(shè)計(jì)中注重交互體驗(yàn)

優(yōu)化用戶體驗(yàn)不僅僅是被動(dòng)地滿足用戶需求，而是要在排版布局中尊重用戶的使用習(xí)慣，并以此為基礎(chǔ)激發(fā)用戶的創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)用戶的主動(dòng)參與和互動(dòng)、強(qiáng)化多媒體的視聽感受以及使新聞客戶端變得更加簡(jiǎn)單易用。

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