馬懷忠

摘 要：伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”口口相傳的口碑經(jīng)營模式已經(jīng)被取代，進(jìn)入“廣而告之”的廣告時代，廣告作為一種新興的傳播媒介，在推動市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時，也在不斷地?cái)U(kuò)展自身的內(nèi)容和價值，包括聽覺和視覺等維度上的進(jìn)步，在這期間，廣告攝影同時在市場經(jīng)濟(jì)中擁有了不可比擬的地位，通過人類的視覺感官，向人類傳達(dá)其蘊(yùn)含的思想感情，本文旨在表達(dá)廣告攝影的重要作用以及在市場經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的價值體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；廣告攝影；視覺

一、前言

廣告是商家通過對商品的宣傳，從而使商品的特性與功用得到消費(fèi)者的理解與認(rèn)可的經(jīng)營手段，隨著科技的數(shù)字化飛躍，廣告也隨之發(fā)生新的發(fā)展，廣告攝影通過人類的視覺感官，營造出更加直觀的、有效的、豐富的、色彩的視覺體驗(yàn)，從而使商家在激烈的競爭中脫穎而出，根據(jù)調(diào)查顯示，攝影圖像在廣告圖像中所占比例巨大，隨著科技網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，對于廣告攝影的需求量也愈來愈大，充滿創(chuàng)意與想象的廣告攝影產(chǎn)品也起到推動市場經(jīng)濟(jì)的作用。

二、廣告攝影的定義及其特征

（一）廣告攝影的定義

緊隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告也隨之遍布大街小巷，廣告是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物，拋出掉廣告的語言文字、圖形結(jié)構(gòu)等元素，圖像便是一個廣告的靈魂，在廣告中占據(jù)了重要的地位，而廣告攝影，作為一門專業(yè)的技術(shù)，它不僅僅只是作為廣告而生，同時也是一門攝影藝術(shù)，廣告攝影就是將目的性極強(qiáng)的表達(dá)欲與藝術(shù)結(jié)合在一起的產(chǎn)物[1]。身處在現(xiàn)代生活，人類無時無刻不在接受廣告攝影圖像的狂轟亂炸，眼睛是人類認(rèn)識世界的窗口，也是記憶的途徑，通過視覺，加深人類對于事物的印象，采取科學(xué)的手段來吸引人們的目光，這就是廣告攝影。

（二）廣告攝影的特征

1、信息的體現(xiàn)

圖像相比較于文字，可以更加清晰直觀的讓人們記憶，而且也更容易突出重點(diǎn)，省去閱讀思考的時間，通過借助直觀清晰的表達(dá)形式，廣告攝影使產(chǎn)品更加清晰與逼真，能夠引起人們進(jìn)一步探索和了解的欲望。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們越來越希望“一目了然”從而省去更多的時間，廣告正是利用逼真的真實(shí)感來滿足顧客的需要，有效的傳達(dá)出商品包含的信息，通過明確清晰地?cái)z影，將語言轉(zhuǎn)換為更加容易接受的圖像，從而達(dá)到市場經(jīng)濟(jì)的需要[2]。

2、創(chuàng)意與美學(xué)

新的事物總能引起人們的更多關(guān)注以及求知的興趣，在新的事物面前舊的事物就會被逐漸遺忘，廣告攝影也是如此，在廣告攝影中加入創(chuàng)新的時尚元素往往會讓人們對其印象深刻，將大膽地視覺元素與新潮的時尚元素糅合在一起，利用攝像技術(shù)將其表達(dá)出來形成視覺上的引誘[3]。據(jù)科學(xué)顯示，“美”同時也更能吸引人們的關(guān)注，利用環(huán)境燈光等元素將商品塑造的更加完美，顧客在觀看的同時也滿足審美要求，美的商品對顧客而言更具有強(qiáng)有力的吸引力。

三、市場經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的價值

（一）市場經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的商業(yè)價值

優(yōu)秀的廣告攝影不僅要將商品的信息充分的體現(xiàn)出來，還要在激烈的市場競爭中將商家的文化與理念體現(xiàn)出來，從而提高商家的知名度與形象，進(jìn)而提升商家的競爭能力[1]。廣告是一種促銷的手段與行為，品質(zhì)優(yōu)良的廣告攝影占有重要的商業(yè)價值，它將商品與商家在媒體上緊密的連接在一起，使商品銷售與商家相輔相成，通過廣告攝影將商品形象地展示在消費(fèi)者面前，銷量提升則商家知名度與信譽(yù)度上升，商家的知名度與信譽(yù)度上升，帶動商品的銷量，這就是廣告攝影在期間產(chǎn)生的作用。

（二）市場經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的藝術(shù)價值

廣告攝影就是利用誘惑性來吸引消費(fèi)者，通過強(qiáng)有力的視覺沖擊來刺激消費(fèi)者的視覺，激發(fā)消費(fèi)者的購買與求知欲望。廣告攝影與藝術(shù)息息相關(guān)，它可以借助藝術(shù)來提升商品的自身價值，吸引消費(fèi)者對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣，它是根據(jù)消費(fèi)者的需要以及消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，以生活實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，融入攝影師的創(chuàng)意與靈感，從而創(chuàng)造出的藝術(shù)品，因此，廣告攝影中不僅包含了商品的信息，還包括了創(chuàng)造者的情感與思想，在消費(fèi)者了解商品信息的同時，也是對攝影師內(nèi)心的探望，所以，廣告攝影與藝術(shù)割分不開[3]。

（三）市場經(jīng)濟(jì)中廣告攝影的營銷價值

廣告作為一種銷售手段而生，它的價值自然也體現(xiàn)在市場營銷之中，利用專業(yè)的攝影技術(shù)，將商業(yè)與攝影藝術(shù)結(jié)合在一起，用其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，作為一種高效率的傳播手段與銷售手段[2]。同時，廣告攝影涉及的專業(yè)攝影技術(shù)，也是一門技術(shù)含量很高的行業(yè)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中同樣競爭激烈，廣告攝影同時也需要銷售自身，擁有其獨(dú)特的創(chuàng)造性和獨(dú)立性，廣告攝影在市場營銷中不僅僅是商家用來推出商品的手段，同時作為一門特殊的藝術(shù)來影響消費(fèi)者的審美。

四、結(jié)論

廣告攝影在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著巨大的作用，不僅作為一種銷售手段，同時也是一門藝術(shù)，在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中滲透到生活中的各個角落，成為人們生活中不可缺少的一部分，不斷地滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求，更好的表達(dá)出商品的特點(diǎn)，簡潔直觀，以其獨(dú)特的視覺語言，影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（作者單位：泰安日報(bào)社）

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉陽，高鵬.市場經(jīng)濟(jì)中的廣告攝影[J].上海藝術(shù)家，2010，06：72-73.

[2] 李艷妮.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)廣告攝影[J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2013，11：48.

[3] 吳丹.廣告攝影視覺語言的運(yùn)用研究[D].南京林業(yè)大學(xué)，2011.