張嚴文

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新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目的影響力研究

張嚴文

摘要：隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)在網(wǎng)絡已經(jīng)逐漸應用到了各個角落，技術的改革使得電視節(jié)目市場出現(xiàn)了新的傳媒生態(tài)。新傳媒生態(tài)的出現(xiàn)使得電視新聞節(jié)目的傳播范圍變的更大了，節(jié)目本身也越來越受到觀眾的喜愛，節(jié)目的影響力不斷變大。但是同時也有一些具有負面影響的節(jié)目不斷的進行傳播，這是需要注意的。本文主要介紹了新的傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目影響力的變化，以及新聞節(jié)目正面負面的影響。

關鍵詞：新傳媒生態(tài)；電視；新聞節(jié)目；影響力

一、引言

傳媒生態(tài)其實指的就是各種的媒介和媒介之間的相互聯(lián)系，或者與社會之間的聯(lián)系。技術的不斷改革創(chuàng)新使得傳媒生態(tài)有了新的形式?，F(xiàn)在，媒介之間和媒介和社會之間所傳遞的信息已經(jīng)不單單局限于以前的較為死板的新聞，現(xiàn)在的新聞都是具有一定意義的，或者是帶有娛樂性質的新聞，而且網(wǎng)絡的出現(xiàn)也加快了媒介之間新聞的傳播，各種電視新聞節(jié)目在這種新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)的背景下，影響力也有了不一樣的大變化。

二、電視新聞節(jié)目影響力的改變

電視機的觀眾在看完電視新聞節(jié)目之后，觀眾自身的行為會發(fā)生一定的變化，或者是觀眾的心理發(fā)生了一定的變化，這就是電視新聞節(jié)目對觀眾的影響力。對于電視新聞節(jié)目影響力有決定因素的有電視新聞節(jié)目版權的威信力，或者是電視節(jié)目本身所具有的可信度，以及新聞信息之間傳播的途徑，還有觀眾自身在看電視新聞節(jié)目時所具有的心理狀態(tài)，這幾個因素都是影響電視新聞節(jié)目影響力的重要因素。計算機的出現(xiàn)不不斷的革新，使得傳媒界也發(fā)生了一次次的變革，尤其是最近幾年，各種新型技術的出現(xiàn)，使得傳媒生態(tài)又有了新的變化。在新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)的大背景下，這幾個大的因素沒有發(fā)生任何的改變，不過這些因素本身的組織方式以及形態(tài)有了非常大的變化，在這種情況下電視新聞節(jié)目的影響力也就有了極大的變化。

首先，在新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)的背景下，電視新聞節(jié)目的權威信出現(xiàn)了醫(yī)德概念，人們對其有了新的解釋。網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，以及各種高科技產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)引進，網(wǎng)絡逐漸的出現(xiàn)在了電視新聞節(jié)目中，并且逐漸成為主力。在原先，電視新聞節(jié)目都過于死板，內容結構單一，新聞不具有娛樂性質，只是生硬的將要向觀眾傳播的新聞展現(xiàn)出來，讓觀眾沒有一點新鮮感，尤其是對于年輕人來說，并沒有太大的心思去看這種電視新聞節(jié)目。在新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)之后，電視新聞節(jié)目也變得更加的帶有娛樂性質了，新聞節(jié)目逐漸的在內容中引進了較為新鮮有趣的事情帶給觀眾。比如說一些流行的詞匯會出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，或者一些觀眾喜愛的，公眾影響力較大的明星的一些內容也會穿插到新聞節(jié)目中。有些流行詞匯不僅聽起來很有意思，而且詞匯本身還具有一定的教育意義，這樣的詞匯應用在電視新聞節(jié)目中，讓節(jié)目的內容變得更加的生動，其節(jié)目內容本身要表達的意義也很深刻，非常受到了觀眾的追捧。從中可以看出，新的傳媒生態(tài)的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的娛樂性變得更高，電視節(jié)目的影響力也變大了。而且在這種大背景下，網(wǎng)絡也滲透到了電視新聞節(jié)目中并逐漸成為主力軍，由于網(wǎng)絡本身就帶有一定的娛樂性質，所以在這種條件下，網(wǎng)絡的娛樂性就被嫁接到了新聞節(jié)目中，逐漸出現(xiàn)了電視新聞節(jié)目和網(wǎng)絡新聞相互競爭大戰(zhàn)的局面，觀眾更加喜歡這種新聞節(jié)目的傳播方式，使得新聞節(jié)目的影響力變大。

還有就是，出現(xiàn)了新的傳媒生態(tài)后，電視新聞節(jié)目不僅是影響力變大了，其所能傳播的范圍也變得更大了。新聞節(jié)目通過電視和網(wǎng)絡這兩種方式進行主要的傳播，而且這兩種方式之間又相互融合，使得新聞節(jié)目的傳播通過各種渠道范圍變得更大。具體表現(xiàn)在一下幾個方面。首先就是對于那些權威信高，節(jié)目本身影響力很大的節(jié)目，這些節(jié)目本身起點就非常的高，再網(wǎng)絡出現(xiàn)并廣泛應用于大眾以后，這些電視節(jié)目利用網(wǎng)絡，其對觀眾的影響力就變得更大了。其次，就是那些最初電視節(jié)目的影響力并不是特別大的節(jié)目，在利用網(wǎng)絡之后，這種新興的傳播方式使得電視新聞節(jié)目有了更多的觀眾，其影響力也就逐漸變大。最后，在新聞節(jié)目的市場中，最初完全不具有影響力的新聞節(jié)目，在網(wǎng)絡出現(xiàn)之后，由于發(fā)展方向出現(xiàn)了偏差，而且其本身并沒有受到觀眾的喜歡，使得這些電視節(jié)目消失在了新聞節(jié)目的市場中?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電視新聞節(jié)目的影響力變大了，但是并不是所有的電視節(jié)目的影響力都變大了，這種情況的出現(xiàn)使得觀眾在選擇自己要觀看的電視節(jié)目時有了更多的選擇，電視新聞節(jié)目本身所具有的觀眾也越來越多了。

三、電視新聞節(jié)目的正負影響

新的傳媒生態(tài)的出現(xiàn)，使得電視節(jié)目的影響力變大，但是并不是所有的帶有正能量的電視節(jié)目影響力變大了，更多的還有一些傳播負能量、或者不健康信息的傳播，向社會傳遞了很多的負能量，對于社會的健康發(fā)展有著消極的影響。

在電視新聞節(jié)目中，有些電視新聞節(jié)目時帶有正面效應的，其節(jié)目本身所具有的正能量給社會帶來了積極的影響，讓社會能夠健康的發(fā)展。就比如說電視解“舌尖上的美食”，這個節(jié)目在內容上是介紹中國各個地區(qū)的各種名族美食，特色小吃，讓所有的國人都能夠對中國各個地區(qū)的美食有一定的認識和了解，其節(jié)目本身所具有的意義也是很大的。在節(jié)目播放的過程中，觀眾不僅能跟著電視節(jié)目學會做一些偏遠地區(qū)的美食，還能了解到中國各個地區(qū)的美食文化以及美食文化所代表的該地區(qū)的文化的精髓。還有中央電視臺推出的一些新的電視新聞節(jié)目，在向觀眾傳播一些當前的熱點事件的同時還可以接受觀眾的意見以及問題，并針對這些問題做出一些討論，讓觀眾也參與到節(jié)目中。比如一些較大的事件，在播出節(jié)目的同時收集一些觀眾的意見，了解一下廣大民眾的具體想法，使得節(jié)目做到符合觀眾自身的切實需求。這種獲取觀眾意見的途徑是很多的，比如說，最初是打電話或者發(fā)短信，在網(wǎng)絡興起來之后，觀眾又可以通過網(wǎng)絡發(fā)辮自己的意見，而且網(wǎng)絡上的公眾平臺更是給觀眾提供了一個自由發(fā)表言論的地方，讓觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時還能發(fā)表意見，不僅滿足了觀眾的心理需求，而且節(jié)目本身的質量也不斷的提高，電視新聞節(jié)目的影響力變得更大了。

具有小計影響的節(jié)目的出現(xiàn)，就要求在新傳媒生態(tài)出現(xiàn)的背景下對電視新聞節(jié)目的影響力進行一定的優(yōu)化。優(yōu)化的方法有很多種，但是主要還是通過兩個途徑進行優(yōu)化的，一個就是節(jié)目本身的內容，再就是節(jié)目傳播的途徑。節(jié)目內容的質量決定了電視節(jié)目的對社會所產(chǎn)生的影響力的大小。在電視節(jié)目內容的選擇上，尤其是這種新聞節(jié)目，更加應該著重選擇具有正面意義的新聞，不能為了節(jié)目的收視率一味的選擇哪種具有噱頭的節(jié)目，更應該注意的是內容本身的意義所在。節(jié)目在傳播是，雖然多途徑的傳播有利于加大節(jié)目的影響力，但是也要注意不健康網(wǎng)站的侵入，避免在傳播節(jié)目的時候出現(xiàn)一些不健康的新聞。

四、結束語

技術的不斷改革和創(chuàng)新帶來了新的傳媒生態(tài)，在新的傳媒生態(tài)的背景下，各種電視新聞節(jié)目的影響力都變大了。節(jié)目本身的質量提高了，觀眾也變得更多了，而且節(jié)目的傳播范圍也變大了。在制作新聞節(jié)目的時候，要注重節(jié)目本身的質量，拓展新聞節(jié)目的傳播范圍，更加要注重觀眾的意見，讓電視新聞節(jié)目能更加符合觀眾的需求，同時還能不斷的向社會傳遞正能量。

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(作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學)