文/高興梅　徐紅艷

電影《魔獸》何以成為票房贏家

文/高興梅徐紅艷

電影《魔獸》以大型戰(zhàn)略游戲《魔獸爭霸：人類和獸人》為基礎，主要講述了原本祥和安寧的艾澤拉斯和德拉諾本種族遭受邪惡的古爾丹使用邪能打開黑暗之門入侵后，為了各自的家園及生存奮起而戰(zhàn)的故事。2016年6月8日，該影片在中國大陸上映首日，票房便突破2.5億元，至第3日票房累計達到8億元，至第5日則沖破10億元，打破了近5年來端午檔電影票房的紀錄。它之所以能在內(nèi)地取得如此輝煌的戰(zhàn)績，主要有三個原因：一是電影激起了諸多“80后”“90后”玩家的“懷舊情愫”；二是其恢弘的背景，先進的CG技術，謹慎的細節(jié)處理征服了諸多電影愛好者；三是此片契合了內(nèi)地電影文化，滿足了普通觀眾的需求。

懷舊情愫

《魔獸》票房的成功很大部分要歸功于“80后”“90后”的玩家們。2005年，互聯(lián)網(wǎng)在中國迅速發(fā)展并普及，《魔獸世界》亦在此時上線。它改編自暴雪公司的大型游戲《魔獸爭霸：人類和獸人》，其制作始于1994年，完成于2004年，至今已伴隨中國網(wǎng)絡游戲者十余載。在當今飛速發(fā)展的游戲領域，新款游戲千變?nèi)f化、層出不窮，而《魔獸世界》的地位仍然無法撼動。它不僅是一個超級IP，還擁有眾多感情深厚的粉絲團。對于大多數(shù)玩家而言，魔獸不僅是一款游戲，更是對自己青春歲月的獨家記憶。

超級IP。由于IP經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟等概念正成為文化產(chǎn)業(yè)市場的熱詞，行業(yè)間的相互合作促使精品文化產(chǎn)品擁有更多的市場表現(xiàn)渠道，深度打造精品IP正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢。不論是游戲還是電影市場，國內(nèi)IP作品都初露頭角，而《魔獸》的表現(xiàn)更是兩者成功“疊加”的效應。知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師董燦曾說：“由共鳴而深化，恰恰是IP商業(yè)營銷的最佳切入點。”作為《魔獸》游戲的制作人，唐龍先生亦贊同道：“電影《魔獸》的成功體現(xiàn)的是高品質(zhì)的游戲文化IP的號召力。”

深厚感情的粉絲團。《魔獸世界》這款游戲帶給玩家的是氣勢恢弘的歷史背景和濃郁的史詩氣息，而不再是單純的打怪升級。同時，它有一套完整、公平的競技規(guī)則，引導玩家通過奮斗、責任和實力贏得尊敬，這進一步加強了玩家對游戲的忠誠度及認同感。正是這些忠誠的粉絲成為票房的保證。自其上線十多年以來，其公平的競技規(guī)則以及所體現(xiàn)的文化，使無數(shù)玩家為之癡迷。而在電影《魔獸》上映以來，最早接觸《魔獸世界》的那一批粉絲占據(jù)了觀影人數(shù)的大部分，而他們正是國內(nèi)最有市場購買力的群體。雖然中國的粉絲經(jīng)濟還處于初期，但是《魔獸》的粉絲效應已經(jīng)得到了很好地體現(xiàn)。

先進的CG技術和謹慎的細節(jié)處理

電影《魔獸》中先進的CG技術和謹慎的細節(jié)處理相互滲入、相輔相成，構造出恢弘、逼真的視覺效果，吸引了眾多電影愛好者和普通觀眾，為贏得電影票房增加了籌碼。

先進的CG技術。隨著電影的發(fā)展，圍繞電影的后期處理技術也越來越強大，特效成為大片必不可少的一部分，而CG技術的誕生，更是開啟了電影的新征程。以CG技術拍攝電影的代表性作品，在國外有《阿凡達》《猩球崛起》，在國內(nèi)則有《美人魚》《捉妖記》，而《魔獸》也較多地運用了CG技術。拍攝CG電影的過程中，演員的戲服就是一個布滿了傳感器來捕捉演員動作的設備。例如，在拍攝獸人的場景中，全部采用真人拍攝加CG技術來完成。為了擺脫場景互動的缺失，在拍攝中引入了虛擬影像實時疊加技術，演員通過監(jiān)視器上呈現(xiàn)出來的粗糙3D模型作為場景，依靠想象力進行精彩的演繹人物角色。其中特效鏡頭的應用可以說是前無古人，該片共有2000個多鏡頭，遠遠超過了以視覺效果為賣點的《阿凡達》。后期制作更是耗費了1年8個月，是拍攝時間的5倍之多。因此，有人認為《魔獸》開啟了魔幻大片2.0時代，這刺激了眾多消費者的消費。

謹慎的細節(jié)處理?！赌ЙF》中對于獸人情感的刻畫極其細致。例如，電影開始不久，杜隆坦和德拉卡之間溫情脈脈的夜談場景、古爾丹憤怒猙獰的野心以及難以割舍的骨肉親情。這些真切的情感傳遞，都需要對細節(jié)進行謹慎的處理才能實現(xiàn)。導演鄧肯·瓊斯介紹，電影制作中對面部表情的捕捉技術是現(xiàn)今最大量級和最先進的。例如，飾演獸人的演員在拍攝時，為了精確捕捉其臉部的每一次眨眼、肌肉抽動以及諸如此類的細微表情，演員的面部設置了約120個特殊感應器。同時，每個演員頭部還會佩戴專用的小型攝影機，鏡頭離演員面部只有約13厘米的距離。當感應器捕捉到演員面部表情的變化后，導演將根據(jù)小型攝影機拍攝到的眼睛和嘴巴的輪廓，對照感應器捕捉到的動作放入專業(yè)軟件的網(wǎng)格內(nèi)，保證演員的動作與感應點之間的吻合。在收集好演員臉部動作的數(shù)據(jù)后，將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在獸人的臉部，使獸人的臉部動作與演員的動作相匹配，讓獸人真正“活起來”。此外，為了使獸人形象更加栩栩如生，對于毛發(fā)的處理便成為影片制作是否過關的關鍵指標。由于毛發(fā)處理數(shù)據(jù)量龐大，為了表現(xiàn)出真實的獸人毛發(fā)，《魔獸》團隊專門研發(fā)了一款新的特效軟件——“毛發(fā)世界”。通過“毛發(fā)世界”，后期制作人員可以很輕松地對毛發(fā)的發(fā)質(zhì)軟硬、卷曲程度進行處理，靈活展現(xiàn)其隨身體運動和風向飄動的自然狀態(tài)。

契合內(nèi)地電影需求

誠然，懷舊情懷、粉絲效應以及先進的CG技術，都是《魔獸》取得票房成功的關鍵因素，但實際上，觀影群體已經(jīng)不局限于懷舊者、“魔粉”以及科技粉，還包括諸多的普通觀影者。這主要是因為《魔獸》契合了內(nèi)地觀眾的需求，站在了國內(nèi)電影市場的前沿。

當前，國內(nèi)的魔幻電影市場主要由《指環(huán)王》和《哈利波特》等系列電影打開。這些魔幻電影集史詩性、奇幻性和故事性為一體，同時又融合了民間的神怪文化，從而形成一種既高大上又接地氣，既陌生又讓人似曾相識的視覺效果。華泰證券研研究報告指出，內(nèi)地影視票房增長十分迅猛，整體大盤票房從2002年的9.2億元增長到2015年的440.7億元，年均CARG（年復合增長率）達34.6%。由此可見，國內(nèi)電影市場是一個巨大的吸金場，尤其是魔幻市場，需求極大。藝恩影視票房數(shù)據(jù)表明，2016年第一季度票房超144.9億元，其中春節(jié)上映的具有魔幻色彩的《美人魚》累計票房達33.9億元，占比超過23%?？梢哉f，隨著國外進口影片《哈利波特》系列的淡出，《霍比特人》成《指環(huán)王》系列的強弩之末，這使得國內(nèi)魔幻電影市場出現(xiàn)了“空窗期”。在此期間，國內(nèi)出現(xiàn)的《美人魚》《捉妖記》《三打白骨精》及《鐘旭伏魔》等作品均獲得了較好的票房。由此可見，魔幻電影在“空窗期”的星星之火，燃起了國內(nèi)市場對魔幻電影的渴望，再加上無數(shù)忠誠粉絲對超級游戲IP的鐘情，以及檔期的適時安排和中國元素的加入，使得《魔獸》成為市場的寵兒。

作者單位高興梅中國藥科大學外語系
徐紅艷河北農(nóng)業(yè)大學外國語學院