文/馬心麗

以新媒體技術推進體育賽事的傳播創(chuàng)新與發(fā)展——評《大型體育賽事移動化傳播研究》

文/馬心麗

隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大型體育賽事頻繁在世界范圍內(nèi)舉辦，賽事呈現(xiàn)主要是通過移動傳媒來實現(xiàn)，大多數(shù)人則是通過新聞客戶端等移動終端獲取體育消息、體育新聞等?？梢哉f體育傳播的移動化是隨著信息技術的發(fā)展而逐漸崛起的，整個傳播過程的發(fā)展變化也是信息技術發(fā)展演變的真實寫照，解讀大型體育賽事傳播效果及機制不僅是對媒介傳播一次科學性評估，更能為今后體育傳媒事業(yè)的發(fā)展起到促進的作用。由北京體育大學出版社2015年10月出版、沈陽體育學院副教授、李芳博士編著的《大型體育賽事移動化傳播研究》一書從體育移動化傳播的崛起、移動化傳播研究、歷史及邏輯變遷、體育賽事傳播現(xiàn)狀、體育賽事移動化傳播困境、傳播主體參與化等多方面，分析研究了體育賽事的移動化傳播與發(fā)展，該書具有以下幾個方面的特點。

注重對理論的應用。合理選取理論、闡述理論要點、突出理論應用的價值等，是支撐和佐證自己論點的重要依據(jù)，因此該書在第一章第三節(jié)里以保羅·萊文森、哈羅德·拉斯韋爾、約舒亞·梅羅維茨和馬克·格蘭諾維特的理論作為論述重點，在理論取向上十分積極且具有前瞻性。作者將這些理論應用到對體育賽事的移動化傳播過程的研究中，有效推動了移動傳媒的發(fā)展和相關研究的進程，是對體育賽事傳播實踐的理論總結。

書名：大型體育賽事移動化傳播研究作者：李芳出版社：北京體育大學出版社出版時間：2015年10月1日定價：45.00元

對研究對象的科學界定。要想對研究對象深入剖析，提出有見地的觀點，一是要界定好核心概念，進而梳理相關研究綜述。該書在進行概念界定的過程中首先借助大型體育賽事的研究經(jīng)驗（如南非世界杯、廣州亞運會、倫敦奧運會、巴西世界杯），將新聞客戶端、微信客戶端、微博客戶端的移動傳播進行了概念界定，并介紹了相關客戶端的傳播特點。二是對研究對象的科學界定。該書的研究對象僅僅限定在智能手機這一終端媒體。微博和微信作為近兩年迅速崛起的傳播媒介，如今占有很大的市場份額，它們的問世和崛起不僅加速了信息的流通和傳播，更促進了體育賽事傳媒手段的完善。以“虎撲體育”客戶端為例，虎撲總能在第一時間將第一手體育消息傳遍世界各地，將各項比賽的第一手資料呈現(xiàn)給用戶，包括運動員個人資料、賽事看點、賽前預測以及本場比賽的實時數(shù)據(jù)、獎牌榜實時更新等，讓用戶和賽程始終保持一致性和同步性，且虎撲上提供的賽事文字直播、實時互動等平臺，更是為體育愛好者們提供了參與評論、了解掌握第一手信息的途徑。

綜合運用多種研究方法。體育賽事傳播的效果及影響力受到多方面因素的綜合影響，對其現(xiàn)狀進行考量也應綜合分析。因此，全書綜合運用了問卷調(diào)查法和內(nèi)容分析法進行案例研究。一方面，問卷調(diào)查法具有省時、省力、省財?shù)葍?yōu)點，且調(diào)查結果容易匯總成表并進行量化分析，不僅便于統(tǒng)計處理，更有利于大規(guī)模的調(diào)查。另一方面，內(nèi)容分析法可以結合定量和定性兩種方法，讓分析結果更加準確、更具有可信度。因此，該書在第四章的論述便通過網(wǎng)絡途徑對智能終端客戶進行問卷調(diào)查，結合內(nèi)容分析法，對門產(chǎn)網(wǎng)站大型體育賽事移動化傳播應用的現(xiàn)況進行了分析，使得結論更加具有可信性和說服力。

兼顧體育賽事移動傳播的困境與不足。由于網(wǎng)絡言論過于自由，大型體育賽事的移動傳播導致信息魚龍混雜，謠言叢生等。該書第五章便立足于社會現(xiàn)狀，對門產(chǎn)網(wǎng)站大型體育賽事移動化傳播面臨的困境進行了多層面、全方位的解析。作者認為，當前主要的困境表現(xiàn)在：一是侵權現(xiàn)象嚴重。由于網(wǎng)絡信息泛濫，與體育賽事有關的機密信息和新聞容易被盜取，而和新聞傳媒業(yè)相關的行業(yè)機密等也成為受攻擊的對象，造成體育侵權現(xiàn)象頻發(fā)；二是用戶體驗難以創(chuàng)新，傳播主體的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新程度不夠強，無法真正抓住用戶的眼球，無論是在界面設計還是信息加工上都有待進一步探索和完善。三是網(wǎng)絡APP的飛速崛起導致的營銷困境也是當今面臨的主要困境之一。眾多客戶端為爭一時利益、搶占頭條而忽視了體育新聞的真實性，導致自身陷入營銷困境，且網(wǎng)絡APP井噴式的發(fā)展不利于自身APP質(zhì)量的提高和推廣，許多用戶只是下載之后簡單試用，發(fā)現(xiàn)功能不是那么完善或者廣告泛濫現(xiàn)象嚴重，就會馬上卸載，因此這種現(xiàn)象不利于APP的發(fā)展，更不利于體育賽事的傳播。四是發(fā)展模式粗放。大型體育賽事的舉辦和賽事轉(zhuǎn)播過程本身擁有許多優(yōu)勢資源，例如，體育賽事可以促進當?shù)亟?jīng)濟、文化的交流與發(fā)展，而體育賽事傳播的過程正是觀眾與世界對話、與競技體育精神對話的過程，可以產(chǎn)生諸多的精神、物質(zhì)財富，而體育傳播媒介更可以利用大型體育賽事舉辦帶來的高關注度、高收視率和高下載量來提升自己的品牌效應，打造自身的核心競爭力，但如今這些優(yōu)勢資源都沒有得到充分利用。

提出建議：以優(yōu)勢互補推動體育賽事移動化傳播的進一步發(fā)展。在信息化發(fā)展日益迅速的今天，解決傳媒困境是時代的要求，也是體育傳媒持續(xù)發(fā)展的前提，基于大型體育賽事的移動化傳播特點，需要從傳播主體和用戶體驗兩方面入手，提出切實可行的建議，將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補。從宏觀角度而言，國家應完善多項互聯(lián)網(wǎng)立法，用法律手段建立起良好的網(wǎng)絡環(huán)境，在低辨識度的網(wǎng)絡世界里搭建起信息防火墻，尤其是對那些傳播虛假信息、詐騙信息的黑客等給予嚴厲打擊。從微觀角度而言，各大體育賽事傳播主體應從自身出發(fā)，不斷開拓創(chuàng)新，可以加強多方面的合作，從而打造屬于自己的品牌競爭力；應時刻跟進用戶體驗和反饋，洞悉用戶的需求，及時根據(jù)公眾需求做出調(diào)整。在這一方面，“網(wǎng)易新聞”“今日頭條”和“虎撲體育”的體育新聞版塊都做得比較出色。從個體層面看，也應做到為營造和諧健康的體育傳播環(huán)境而不斷努力。例如，一方面，用戶應該嚴格約束自己的網(wǎng)絡言論，做到說真話、說實話，不說假話空話，更不應該散布謠言，編造虛假信息等?？蛻舳似脚_應該有專門的不良言論和不良用戶清除機制，確保網(wǎng)絡平臺的言論積極、健康。另一方面，體育記者應該從多方面培養(yǎng)并提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，而體育愛好者在參與線上的互動時也應該約束自己的網(wǎng)絡行為。

大型體育賽事的移動化傳播在輿論和受眾心理兩方面都有極強的影響力，對大眾的傳媒消費心理和消費方式有導向性作用，可以帶動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管如今的移動化傳播發(fā)展面臨著困境，但隨著技術的推進和人們信息保護意識的提高，這些問題的解決都將指日可待。該書不僅分析了傳播現(xiàn)狀，還分析了問題產(chǎn)生的原因并提出了相關的建議，無論從理論上還是實踐而言都是一部極具學習性和參考性的著作。

作者單位周口師范學院體育學院