文/李祖平

域出版：以移動(dòng)出版構(gòu)建學(xué)術(shù)傳播的新秩序

文/李祖平

“域出版”傳播的三大創(chuàng)新點(diǎn)：首要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)——傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合。關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)——評(píng)價(jià)指標(biāo)與內(nèi)容為王的動(dòng)態(tài)均衡。根本創(chuàng)新點(diǎn)——技術(shù)支撐與以人為本的優(yōu)勢(shì)迸發(fā)。

面對(duì)6.56億手機(jī)網(wǎng)民中的5.14億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、3.25億網(wǎng)絡(luò)直播用戶、3.91億網(wǎng)絡(luò)游戲用戶這些極具震撼力的受眾數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)出版業(yè)正著力于國(guó)家層面的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，與新興出版業(yè)深度融合，在移動(dòng)出版領(lǐng)域加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

中國(guó)新聞出版研究院《出版參考》刊發(fā)的《2014-2015年移動(dòng)出版發(fā)展觀察》提出，互聯(lián)網(wǎng)+媒體產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)產(chǎn)生了智能手機(jī)，移動(dòng)出版則是互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)生產(chǎn)+出版物的結(jié)果，作為未來提升出版業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展效率的主要手段，政府和企業(yè)都為以后的發(fā)展鋪平了道路：政策層面獲得利好消息、移動(dòng)終端不斷擴(kuò)展、各方布局移動(dòng)閱讀、贏利模式成熟、微傳播重構(gòu)出版各環(huán)節(jié)等。

2016年8月，在第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)上獲得“2014-2016推動(dòng)媒體融合十佳傳媒科技企業(yè)”榮譽(yù)的北京超星集團(tuán)，正是在這樣的觀察、思考與調(diào)研的基礎(chǔ)上，認(rèn)識(shí)到了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化（光盤與數(shù)據(jù)庫）、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)有出版?zhèn)鞑ツＪ?，還存在創(chuàng)新后繼乏力、融合突破困難、共享利益滑坡等發(fā)展難題。他們以習(xí)近平總書記、李克強(qiáng)總理關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的講話精神為指針，加速推進(jìn)“域出版”的研發(fā)創(chuàng)新，在以移動(dòng)出版構(gòu)建學(xué)術(shù)傳播的新秩序方面，帶來了新技術(shù)、新模式和全新的出版?zhèn)鞑ンw驗(yàn)，邁出了值得業(yè)界研究關(guān)注、協(xié)同共進(jìn)的步伐。

“域出版”的由來

互聯(lián)網(wǎng)是域出版之母。當(dāng)智能手機(jī)成為人們重要的信息獲取工具，當(dāng)6.56億手機(jī)網(wǎng)民“手不離機(jī)”成為新常態(tài)，一場(chǎng)基于互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的移動(dòng)出版浪潮，以一種無可阻擋的趨勢(shì)向出版界走來。域出版作為一種全新傳播模式，就是為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新媒體環(huán)境而生。

域出版解釋為4個(gè)字——“以智帶欄”；解釋為7個(gè)字——“欄目化移動(dòng)出版”；解釋為一句話——以學(xué)術(shù)期刊社長(zhǎng)主編、責(zé)任編輯等智力要素的聚合重構(gòu)，通過專題化、主題化、品牌化的欄目移動(dòng)出版，帶動(dòng)實(shí)施特色欄目數(shù)字化的“革命性整合和再造”；解釋為一段話——依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交手段，匯集學(xué)者、作者、讀者、用戶、大眾就相關(guān)專題與主題開展觀點(diǎn)交流與碰撞，以此打造智慧、生態(tài)的欄目化移動(dòng)出版平臺(tái)，既具備欄目出版、文獻(xiàn)、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等多媒體功能，更能針對(duì)各種聚類問題提出解決方案，使學(xué)術(shù)傳播的范圍、影響因子指標(biāo)、成果轉(zhuǎn)化成效等達(dá)到最大化。

那么，域出版擔(dān)此重任究竟憑借了怎樣的先天優(yōu)勢(shì)和“出身”？答案只有一個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)是域出版的“生身之母”。

互聯(lián)網(wǎng)的基本單位是“域”。眾所周知，當(dāng)下最重要的載體是互聯(lián)網(wǎng)，那么，互聯(lián)網(wǎng)的基本單位是什么？用一個(gè)字概括就是“域”。

百度百科的解釋是目前公認(rèn)的最簡(jiǎn)明扼要的表述：域英文叫DОМAIN——域是Windows網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)立運(yùn)行的單位，域之間相互訪問需要建立信任關(guān)系。信任關(guān)系是連接域與域之間的橋梁。當(dāng)1個(gè)域與其他域建立信任關(guān)系后，2個(gè)域之間不但可以按需要相互進(jìn)行管理，還可以跨網(wǎng)分配文件和打印機(jī)等設(shè)備資源，使不同的域之間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享與管理（見圖1）。

圖1　互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立運(yùn)行的單位——“域”示意圖

《現(xiàn)代漢語詞典》解釋，域①在一定疆界內(nèi)的地方；②泛指某種范圍。特別解釋的詞語只有一個(gè)——域名：企業(yè)或機(jī)構(gòu)等在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)的名稱，是互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別企業(yè)或機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)地址。

綜上所述，“域”其實(shí)就是邊界，而互聯(lián)網(wǎng)上，“域”就是具有特定邊界的信息內(nèi)容，也即內(nèi)容聚類模塊，如各大搜索引擎中的網(wǎng)頁、新聞、圖片、音樂、視頻、學(xué)術(shù)等內(nèi)容聚類模塊，都是“域”?！坝颉痹谔摂M時(shí)空里的位置或地址，就是“域名”。

“域”可以有如下分類——根據(jù)模塊層次可分為一級(jí)域、二級(jí)域、三級(jí)域；根據(jù)模塊大小可分為小型域、中型域、大型域；根據(jù)模塊格式可分為文字域、圖片域、音頻域、視頻域；根據(jù)模塊關(guān)系可分為主動(dòng)域、被動(dòng)域、互動(dòng)域……根據(jù)模塊技術(shù)特性可分為“形式域、功能域；靜態(tài)域、動(dòng)態(tài)域；常規(guī)域、熱點(diǎn)域；普通域、品牌域；單一域、復(fù)合域”。

基于此，互聯(lián)網(wǎng)出版，也就是“域出版”。互聯(lián)網(wǎng)是域出版毋容置疑的“生身之母”。

“域出版”傳播的三大創(chuàng)新點(diǎn)

正是基于這一獨(dú)特技術(shù)理念的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，北京超星集團(tuán)以其在國(guó)內(nèi)外著名高校深耕23年、服務(wù)近萬家機(jī)構(gòu)后累積的資源，才大膽突破數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)化的已有格局，深入聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，自主研發(fā)了域出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，并著力實(shí)施學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)出版3521提升工程——即立足三創(chuàng)新，鎖定五要素，夯實(shí)二基石，打響一品牌。

其中的五要素指的是移動(dòng)互聯(lián)成為支撐、社長(zhǎng)主編成為名家、責(zé)任編輯成為專家、欄目運(yùn)行成為平臺(tái)、內(nèi)容聚類成為服務(wù)；三創(chuàng)新指的是三大創(chuàng)新點(diǎn)，即傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合、評(píng)價(jià)指標(biāo)與內(nèi)容為王的動(dòng)態(tài)均衡、技術(shù)支撐與以人為本的優(yōu)勢(shì)迸發(fā)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”使我們周圍使用的一切都不斷智能化，并加速變成移動(dòng)終端，這就為移動(dòng)出版創(chuàng)造了巨大的需求市場(chǎng)。域出版?zhèn)鞑サ娜髣?chuàng)新點(diǎn)，推進(jìn)了學(xué)術(shù)傳播的顛覆性、深層次創(chuàng)新，也推進(jìn)了需求性、重組型創(chuàng)新，更推進(jìn)了聚合性、裂變式創(chuàng)新。

首要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)——傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合。一是推進(jìn)“顛覆性創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)深度融合。世界科技和學(xué)術(shù)期刊350多年的發(fā)展歷程告訴我們，“特色欄目”往往是期刊品牌和知名度的支撐。但傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ツＪ嚼锏臋谀烤庉嫹绞饺萘坑邢蕖⒄{(diào)整周期長(zhǎng)，難以滿足學(xué)術(shù)發(fā)展快速變化的新需求。在國(guó)內(nèi)外知名數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站的搜索欄里，包括全文、主題、篇名、作者、關(guān)鍵詞、摘要、參考文獻(xiàn)等10多個(gè)要素選項(xiàng)里，均沒有“欄目”。而域出版?zhèn)鞑?shí)施的是構(gòu)建、運(yùn)行“1萬個(gè)特色欄目組成的子平臺(tái)服務(wù)群”的顛覆性創(chuàng)新，打破學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)出版與傳播的成型固化模式，而非細(xì)枝末節(jié)的技術(shù)小革新，是傳統(tǒng)出版要素與新興出版要素深度融合之后，對(duì)原有結(jié)構(gòu)和流程的重構(gòu)與再造。

二是推進(jìn)“深層次創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)深度融合。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)鞑サ某尚凸袒Ｊ嚼镆矝]有“編輯”這一核心要素選項(xiàng)和數(shù)據(jù)（只有作者和作者單位）。域出版?zhèn)鞑?shí)施的是構(gòu)建、運(yùn)行“1萬名社長(zhǎng)主編和責(zé)任編輯組成的名家專家智庫”的深層次創(chuàng)新，這一以人為本的資源創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)編輯與學(xué)者、作者、讀者、用戶、大眾的完美結(jié)合，編輯不再是默默無聞“為人做嫁衣”的“幕后英雄”，編輯可以走到臺(tái)前，以經(jīng)紀(jì)人和社會(huì)活動(dòng)家的角色，以編劇的角色，以名家專家行家的角色，組織發(fā)起學(xué)術(shù)研究，甚至引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究，從而大大激發(fā)學(xué)術(shù)期刊編輯的創(chuàng)造力，讓編輯真正成為產(chǎn)品的主體人，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合。

關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)——評(píng)價(jià)指標(biāo)與內(nèi)容為王的動(dòng)態(tài)均衡。一是推進(jìn)“需求性創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)均衡。需求性創(chuàng)新是具有生命力的市場(chǎng)化創(chuàng)新。在移動(dòng)出版與傳播領(lǐng)域，超星專注于給用戶提供移動(dòng)圖書館服務(wù)，其移動(dòng)閱讀終端已擁有1200萬的高端用戶群。通過對(duì)這些目標(biāo)讀者、用戶的精確數(shù)據(jù)分析，域出版更加注重保持學(xué)術(shù)出版與傳播的準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性，兼顧年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的活力與熱情，從而創(chuàng)造性地解決了移動(dòng)終端不適合學(xué)術(shù)出版的難題。域出版既注重核心期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)體系里入選的學(xué)術(shù)期刊，又注重未入選核心期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊；既注重用戶基于技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)的巨大新需求，又注重推進(jìn)核心期刊各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)的積極新變化。域出版的需求性創(chuàng)新，有利于加快實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)指標(biāo)與內(nèi)容為王的動(dòng)態(tài)均衡。

二是推進(jìn)“重組型創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)均衡。重組型創(chuàng)新即通過重新組合事物的結(jié)構(gòu)或事物的操作程序，從而產(chǎn)生新的成果。有人對(duì)1990年以來國(guó)外的480項(xiàng)重大科技創(chuàng)新成果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)組合式成果占65%，突破性成果只占35%。域出版有顛覆，更有重組再造。構(gòu)建、運(yùn)行“1萬名社長(zhǎng)主編和責(zé)任編輯組成的名家專家智庫”、“1萬個(gè)特色欄目組成的子平臺(tái)服務(wù)群”，都屬于組合式成果，但又兼具了突破性成果的特質(zhì)，就是優(yōu)先吸納符合總局指導(dǎo)意見“出版融合發(fā)展人才”要求的社長(zhǎng)主編和責(zé)任編輯，優(yōu)先吸納能“推進(jìn)內(nèi)容、營(yíng)銷、支付、客服、物流等平臺(tái)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)互通共享”的特色欄目。這樣的重組才符合學(xué)術(shù)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”全新布局的戰(zhàn)略要求，才能夠?qū)崿F(xiàn)各項(xiàng)出版資源的持續(xù)優(yōu)化和聚類，真正實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)指標(biāo)與內(nèi)容為王的“并行并重、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)”和動(dòng)態(tài)均衡。

根本創(chuàng)新點(diǎn)——技術(shù)支撐與以人為本的優(yōu)勢(shì)迸發(fā)。一是推進(jìn)“聚合性創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)迸發(fā)。域出版?zhèn)鞑ツＪ降木酆闲詣?chuàng)新，就是將學(xué)術(shù)期刊出版生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和流程的重構(gòu)再造，與內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)（特別是移動(dòng)學(xué)術(shù)的聚類搜索服務(wù)軟件“域搜索”）進(jìn)行了順勢(shì)而為的銜接，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)技術(shù)要素的融合。通過開放的域出版平臺(tái)，無論是特色欄目，還是欄目下的專題、主題策劃的組稿或單篇論文，編輯部完全不用等待同一期的全部論文齊全后排版、印刷、發(fā)行，可以審定一篇發(fā)布一篇，還可以實(shí)現(xiàn)預(yù)發(fā)布和優(yōu)先出版。這樣的動(dòng)態(tài)出版?zhèn)鞑サ男轮刃?，就大大縮短了論文發(fā)布的時(shí)間，提高了信息與知識(shí)傳播、閱讀、使用的效率，真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)支撐與以人為本的優(yōu)勢(shì)迸發(fā)。

二是推進(jìn)“裂變式創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)迸發(fā)?？偩种笇?dǎo)意見里指出的力爭(zhēng)用3-5年時(shí)間研發(fā)和應(yīng)用一批、確立一批、打造一批的工作目標(biāo)，是指整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的全領(lǐng)域的裂變式創(chuàng)新。單就域出版?zhèn)鞑サ牧炎兪絼?chuàng)新，我們可以從“域出版+學(xué)習(xí)通”的示意圖里看明白（“學(xué)習(xí)通”是超星綜合性的智能移動(dòng)應(yīng)用軟件）。域出版?zhèn)鞑ァ靶录夹g(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)”裂變式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)迸發(fā)具體包括：欄目出版、內(nèi)容管理、多媒體、在線社交分享、定制服務(wù)、移動(dòng)辦公、通訊錄等（見圖2）。

圖2　域出版?zhèn)鞑チ炎兪絼?chuàng)新示意圖

“域出版”對(duì)學(xué)術(shù)傳播的意義

在融合中強(qiáng)化學(xué)術(shù)傳播新技術(shù)、新模式、新秩序的五大功能。通過“再造重構(gòu)”，域出版?zhèn)鞑ゼ热诤狭艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)便攜性、交互性、多媒體性、應(yīng)用超鏈接性、資源全動(dòng)態(tài)性的五大特性，又強(qiáng)化了學(xué)術(shù)傳播新技術(shù)、新模式、新秩序的五大功能（見圖3）。

圖3　域出版?zhèn)鞑ノ宕筇匦浴⑽宕蠊δ苁疽鈭D

①開放化、互動(dòng)功能——拒絕完全閉環(huán)，只設(shè)置若干權(quán)限，或者半閉環(huán)半開放，能夠大大促進(jìn)包括欄目出版、文獻(xiàn)、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等多媒體功能在內(nèi)的生態(tài)化、增值化、定向化互動(dòng)。

②移動(dòng)化、社交功能——以智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為主要終端，PC為輔助，匯集學(xué)者、作者、讀者、用戶、大眾，就相關(guān)專題與主題開展觀點(diǎn)交流與碰撞，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)的動(dòng)態(tài)化社交，避免了靜態(tài)化、僵尸化。

③欄目化、平臺(tái)功能——入選的社長(zhǎng)主編、責(zé)任編輯通過“以智帶欄”模式，把特色欄目移動(dòng)出版作為名下的主要運(yùn)行內(nèi)容，在兼具博客功能基礎(chǔ)上，更可以發(fā)起論壇、組織研討、聚焦熱點(diǎn)、約稿組稿，并實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)”等新業(yè)態(tài)。

④自主化、后臺(tái)功能——社長(zhǎng)主編、責(zé)任編輯可以自主運(yùn)行特色欄目移動(dòng)出版子平臺(tái)，針對(duì)各種聚類問題提出解決方案，使學(xué)術(shù)傳播的范圍達(dá)到最大化，也可以委托域出版后臺(tái)的“助理編輯”代為運(yùn)行，并負(fù)責(zé)日常聯(lián)絡(luò)、維護(hù)。

⑤共享化、互通功能——名家專家智庫、欄目移動(dòng)出版子平臺(tái)服務(wù)群實(shí)現(xiàn)入口互通、信息共享，既可以從名家專家智庫入口進(jìn)入欄目子平臺(tái)服務(wù)群，又可以從欄目子平臺(tái)服務(wù)群進(jìn)入名家專家智庫。

在社交中凸顯學(xué)術(shù)傳播新技術(shù)、新模式、新秩序的六大成效。通過融合與強(qiáng)化，域出版?zhèn)鞑ミ€實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的社交化，實(shí)現(xiàn)了全終端覆蓋與全時(shí)空、多媒體傳播，精準(zhǔn)匹配與即時(shí)推送，跨屏互動(dòng)與移動(dòng)智交，期刊內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與其它社交媒體無縫對(duì)接，凸顯六方面成效。

①提高刊物專業(yè)影響力——實(shí)現(xiàn)優(yōu)先、快速、即時(shí)出版，向潛在目標(biāo)讀者、用戶群體大范圍、精準(zhǔn)推送知識(shí)信息等，同步提高期刊在平臺(tái)庫中的點(diǎn)擊、瀏覽、下載和被引等指標(biāo)值，實(shí)現(xiàn)大范圍、高效率傳播，進(jìn)而提升刊物專業(yè)影響力和社會(huì)美譽(yù)度。

自“七五”普法啟動(dòng)以來，浙江省國(guó)土資源法治宣傳教育工作以維護(hù)群眾合法權(quán)益為根本，圍繞國(guó)土資源中心工作，堅(jiān)持學(xué)法用法并舉，依法執(zhí)法并重，在國(guó)土資源管理新形勢(shì)下，不斷探索法治宣傳教育工作的新載體、新路徑、新舉措，深入宣傳國(guó)土資源工作新經(jīng)驗(yàn)、新成績(jī)和新做法，深入實(shí)施《浙江省國(guó)土資源系統(tǒng)開展法治宣傳教育第七個(gè)五年規(guī)劃（2016-2020年）》（浙土資發(fā)〔2016〕33號(hào)），在全系統(tǒng)干部職工的共同努力下，為系統(tǒng)依法行政營(yíng)造了強(qiáng)有力的法治環(huán)境。

②提升數(shù)字經(jīng)營(yíng)能力——在積累足夠強(qiáng)大的用戶粘性后，通過廣告、發(fā)行、流量、智力咨詢、情報(bào)推送等收益與贏利模式，幫助期刊拓寬增收渠道，提高數(shù)字經(jīng)營(yíng)能力。

③凸顯刊物特色與品牌——通過對(duì)讀者、用戶閱讀與使用軌跡的記錄及數(shù)據(jù)化分析，獲得實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)的反饋，為期刊特色內(nèi)容的深加工和品牌化傳播，提供一個(gè)更加精準(zhǔn)，更具權(quán)威性、公信力的聚合平臺(tái)和傳播通道。

④實(shí)現(xiàn)編輯作用與價(jià)值最大化——讓期刊編輯成為專家資源最佳的組織者和調(diào)度者，通過創(chuàng)建專欄、聚合專家、組織出版等，使編輯成為真正的產(chǎn)品主體人，從幕后走向前臺(tái)，將積累多年的經(jīng)驗(yàn)、資源充分發(fā)揮出來。

⑤聚合專家作者與優(yōu)質(zhì)稿源——實(shí)現(xiàn)了學(xué)科特色聚類，實(shí)現(xiàn)了期刊與數(shù)據(jù)庫的實(shí)時(shí)連接、趨勢(shì)連接、量化連接，基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)論、多媒體呈現(xiàn)界面等，也實(shí)現(xiàn)了跨學(xué)科、跨區(qū)域約稿的便捷性，為編輯聚合專家作者、吸引優(yōu)質(zhì)稿源、預(yù)測(cè)學(xué)科趨勢(shì)、策劃重大選題、設(shè)置特色欄目等提供一站式解決方案。

⑥智能化交流、傳播和服務(wù)——實(shí)現(xiàn)了讀者、用戶的群體構(gòu)成、閱讀方式、瀏覽時(shí)間、興趣偏好等特征數(shù)據(jù)的收集，以提供更具個(gè)性化的服務(wù)。實(shí)現(xiàn)讀者、用戶的移動(dòng)端泛讀、淺讀，與PC端精讀、深讀的完美結(jié)合，最終滿足讀者、用戶的信息獲取、文獻(xiàn)下載、知識(shí)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等智能化需求。

“域出版”傳播的階段性成效和亟待解決的問題

“云舟專題”的域出版運(yùn)行突破。為了確保域出版在學(xué)術(shù)期刊傳播創(chuàng)新中的高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高聚合，超星經(jīng)過調(diào)研與模擬，制定并實(shí)施了“百科域出版—期刊域出版—學(xué)術(shù)域出版”三階段的“云舟專題”漸進(jìn)計(jì)劃。首期“百科域出版”已于2015年10月上線，在前3個(gè)月的公測(cè)期，就激發(fā)了大量讀者、用戶的自助式移動(dòng)出版熱情。

截至2016年7月，10個(gè)月的運(yùn)行期里，累計(jì)開辟“百科域”500余個(gè)。如自然科學(xué)類的專域有天文學(xué)、微生物、化學(xué)趣談等，人文社科類的專域有中國(guó)文學(xué)、歷史讀物、西方現(xiàn)代繪畫欣賞等，品質(zhì)生活類的專域有流行音樂、體育健身、時(shí)尚美妝等。專域下累積發(fā)布專題、主題2850余個(gè)，平均每月超過30萬人在手機(jī)上收藏與訂閱。其中語言學(xué)習(xí)、職場(chǎng)達(dá)人門類“英語四六級(jí)、等級(jí)考試”等專域下的專題、主題發(fā)布后收藏與訂閱人數(shù)快速飆升，如“大學(xué)生英語四級(jí)復(fù)習(xí)指南”已達(dá)4.1萬余人，“全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試二級(jí)教程”已達(dá)3.9萬余人，“PhotoshopCS（PS）基礎(chǔ)知識(shí)教程”已達(dá)3.7萬余人，“PPT操作技巧大全”已達(dá)3.4萬余人，“Word必備技巧大全”已達(dá)3.1萬余人。

除了可喜的數(shù)據(jù)，更重要的是，域出版?zhèn)鞑セ谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的五大特性——便攜性、交互性、多媒體性、應(yīng)用超鏈接性、資源全動(dòng)態(tài)性，和五大內(nèi)生功能——開放化、互動(dòng)功能，移動(dòng)化、社交功能，欄目化、平臺(tái)功能，自主化、后臺(tái)功能，共享化、互通功能，都得到了充分的發(fā)揮和體現(xiàn)。

學(xué)術(shù)期刊特色欄目“革命性整合和再造”的域出版范例。在第一階段“百科域出版”上線的同時(shí)，主攻“特色欄目”的第二、三階段“期刊域出版”“學(xué)術(shù)域出版”的試運(yùn)行也已全面展開。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的域出版平臺(tái)上，通過在同一個(gè)標(biāo)識(shí)、專域下的網(wǎng)絡(luò)化集聚、傳播，智能化交互、分享，特色欄目不但可以得到全部?jī)?nèi)容的系列化集聚、流媒體化再造，其“精彩”作用在量的集聚中，更會(huì)取得質(zhì)的活化，實(shí)現(xiàn)“革命性的整合和再造”，并實(shí)現(xiàn)“品牌升華”。

《中國(guó)科技期刊研究》系中國(guó)科學(xué)院自然科學(xué)期刊編輯研究會(huì)會(huì)刊，與中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心聯(lián)合主辦，是《中文核心期刊要目總覽》核心期刊（北京大學(xué)）、《中文社會(huì)科學(xué)引文索引》（CSSCI）來源刊（南京大學(xué)）、中國(guó)科技核心期刊（中信所）、中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)核心期刊（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院），在業(yè)界舉足輕重、影響深遠(yuǎn)，尤其是“數(shù)字出版”“質(zhì)量建設(shè)”“編輯規(guī)范”“評(píng)價(jià)與分析”“能力建設(shè)”“管理與改革”等特色欄目，更加能夠凸顯權(quán)威指導(dǎo)性。

根據(jù)該刊2015年第10期，2016年第6、7期特色欄目“數(shù)字出版”的內(nèi)容，我們可以做如下的示范性域出版設(shè)計(jì)，在智能手機(jī)等移動(dòng)終端上，會(huì)顯示如下的出版?zhèn)鞑?、瀏覽閱讀、訂閱收藏、推送分享、評(píng)論點(diǎn)贊、交互合作的功能界面（見圖4）。

圖4　《中國(guó)科技期刊研究》特色欄目“數(shù)字出版”的域出版示意圖

從這個(gè)示意圖中可以一目了然，域出版平臺(tái)突破了期刊在紙刊、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)版里的固化邊界，既解決了分散在各期里展示，無法實(shí)現(xiàn)多期一次性整合展示和數(shù)字化傳播與分享的難題；又解決了轉(zhuǎn)為數(shù)字化模式后，特色欄目的聚類標(biāo)識(shí)、品牌形象、文化內(nèi)核被全部弱化、隱形，甚至銷聲匿跡的難題。

在功能層面，不僅實(shí)現(xiàn)了該欄目的所有專題、主題內(nèi)容都集聚在一起出版、傳播、分享，還實(shí)現(xiàn)了欄目里的每一篇文章的獨(dú)立推送、傳播、分享；不僅可以像微信一樣評(píng)論點(diǎn)贊、實(shí)時(shí)交互，還可以由編輯、作者、讀者發(fā)起話題，互相邀請(qǐng)成為好友，并展開討論，推動(dòng)合作。

在技術(shù)層面，尤其是對(duì)PDF等傳統(tǒng)數(shù)字化版式結(jié)構(gòu)形態(tài)的放棄，讓每一篇文章，都可以在流媒體的結(jié)構(gòu)形態(tài)里實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻的融合展示，從而帶來了出版?zhèn)鞑?、推送分享、交互合作的更多可能，讓期刊真正意義上成為具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有優(yōu)勢(shì)功能的新興媒體。

《中國(guó)科技期刊研究》特色欄目“數(shù)字出版”可以獨(dú)立出版?zhèn)鞑?，同樣，其“評(píng)價(jià)與分析”“能力建設(shè)”“管理與改革”等特色欄目，和不定期推出的非欄目化的專題、主題聚類，也可以在域出版平臺(tái)上獨(dú)立出版?zhèn)鞑?。如此，特色欄目作為期刊?nèi)容、品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的“主支撐”才名副其實(shí)。

加快“域出版”傳播全面運(yùn)行亟待解決的問題。從最初的概念火花，到技術(shù)的主動(dòng)設(shè)計(jì)，從初級(jí)需求的解決，到高級(jí)功能的完善，域出版?zhèn)鞑ピ谶呇邪l(fā)、邊應(yīng)用、邊創(chuàng)新、邊迭代的試運(yùn)行進(jìn)程中，愈來愈凸顯融合共生、融會(huì)貫通的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)魅力。但市場(chǎng)快速更新和持續(xù)增加的需求，倒逼其必須加快推進(jìn)全面運(yùn)行，并解決以下問題：

①加快推進(jìn)“期刊域出版”——與已簽約的所有學(xué)術(shù)期刊和非學(xué)術(shù)期刊，共建共享特色欄目子平臺(tái)服務(wù)群，激勵(lì)有主動(dòng)設(shè)計(jì)思路和能力的期刊建設(shè)個(gè)性化的欄目子平臺(tái)，支持尚不具備主動(dòng)建設(shè)能力的期刊自助運(yùn)行格式化的欄目子平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)欄目子平臺(tái)的融合共生，并成為“云舟專題”的支撐性“內(nèi)容庫”。

②加快運(yùn)行“學(xué)術(shù)域出版”——與期刊領(lǐng)域的協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等共建共享“名家專家智庫”，促進(jìn)辦刊人全動(dòng)態(tài)、社交化、超鏈接的思想與學(xué)術(shù)交流，把線下的碎片化話語集聚成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)更新的“思想庫”。

③加快實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)與訂制——與各大學(xué)術(shù)期刊評(píng)審專家的信息庫實(shí)現(xiàn)超鏈接，通過線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)綜合性學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，實(shí)施學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)版的個(gè)人訂制。

④加快推動(dòng)技術(shù)大融合——深化角色社交和場(chǎng)景社交技術(shù)，推進(jìn)“域出版+微信”的社交互動(dòng)、推送分享模式，加快實(shí)現(xiàn)域出版與自媒體、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)支付等各大主流平臺(tái)的技術(shù)大融合。

⑤加快建立利益新生態(tài)——明晰域出版的贏利模式，建立與期刊、作者、編輯的利益分享機(jī)制和自組織神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，讓信息傳播、知識(shí)服務(wù)、成果創(chuàng)造的生產(chǎn)關(guān)系形成高度生態(tài)化的新秩序。

對(duì)學(xué)術(shù)期刊“域出版”傳播的未來構(gòu)想

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)完全順應(yīng)了人類社會(huì)的終極心愿——學(xué)習(xí)與創(chuàng)造、交互與共享。當(dāng)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)化的出版?zhèn)鞑堫^機(jī)構(gòu)形成各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后，超星的域出版無疑是學(xué)術(shù)期刊從PC端提升到智能手機(jī)移動(dòng)端的一次“大跨欄”，不僅是新思維、新戰(zhàn)略、新未來，更是國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版?zhèn)鞑ピ趪?guó)際上實(shí)現(xiàn)逆襲與反超的新機(jī)會(huì)。

英國(guó)出版行業(yè)雜志《書商》最新報(bào)道，斯普林格啟動(dòng)了試運(yùn)行一年的內(nèi)容分享（Content-Sharing）項(xiàng)目，讓訂閱者通過鏈接將內(nèi)容免費(fèi)分享給非訂閱的朋友以及研究伙伴。從而使原來靜止的PDF格式，轉(zhuǎn)換為流暢的流媒體，讀者、用戶可以對(duì)它進(jìn)行注釋、評(píng)論，并與其他人分享自己的筆記，以保持最佳的用戶體驗(yàn)。

域出版不僅實(shí)現(xiàn)了斯普林格的內(nèi)容分享技術(shù)，還通過超星“學(xué)習(xí)通”與“域搜索”的技術(shù)支撐與支持，通過學(xué)術(shù)社區(qū)的超鏈接、全動(dòng)態(tài)、多媒體、全終端分享，致力于拓展新型技術(shù)業(yè)態(tài)引領(lǐng)新興出版的“域空間”。不僅要提供更先進(jìn)的傳播技術(shù)，創(chuàng)造更高效的獲取方式，構(gòu)建更智能的交流平臺(tái)，而且要培育更生態(tài)的生產(chǎn)關(guān)系。這就為我們提供了信息傳播、知識(shí)服務(wù)、成果創(chuàng)造、資源共享的巨大前景。

在這個(gè)新秩序、新業(yè)態(tài)、新價(jià)值的“域空間”里，域出版學(xué)術(shù)傳播的未來構(gòu)想就是：編輯可輕松實(shí)現(xiàn)“采編通”，普通作者可輕松實(shí)現(xiàn)“發(fā)表通”，評(píng)審專家可輕松實(shí)現(xiàn)“評(píng)審?fù)ā?，研究人員可輕松實(shí)現(xiàn)“學(xué)術(shù)通”，經(jīng)營(yíng)人員可輕松實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營(yíng)通”，讀者和用戶可輕松實(shí)現(xiàn)“期刊通”。

①為編輯辦公實(shí)現(xiàn)“采編通”——通過功能豐富的社交互動(dòng)界面，設(shè)立編輯部討論組，傳達(dá)通知、交流信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端各類文件的存儲(chǔ)分享，為編輯人員提供一個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)采編、辦公工具。

②為普通作者實(shí)現(xiàn)“發(fā)表通”——通過分類導(dǎo)航及搜索功能，可對(duì)指定刊物精確搜索，進(jìn)入期刊主頁即可一鍵投稿，為編輯與作者搭建一個(gè)便捷的組稿、發(fā)表平臺(tái)。

③為專家評(píng)審實(shí)現(xiàn)“評(píng)審?fù)ā薄ㄟ^“以智帶欄”模式、多元化社交功能及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的專題、主題遴選，集聚優(yōu)秀專家資源，提供便捷的專家溝通渠道，使稿件在第一時(shí)間得到多方專家審閱及點(diǎn)評(píng)，大大提升評(píng)審質(zhì)量與效率。

④為研究人員實(shí)現(xiàn)“學(xué)術(shù)通”——可以暢通實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)類型、主題、學(xué)科、作者、讀者、機(jī)構(gòu)、區(qū)域等多維度的學(xué)術(shù)趨勢(shì)分析，圖書、期刊以及其他各類文獻(xiàn)之間的全方位引證關(guān)系分析，并以表格、圖形等可視化方式直觀展現(xiàn)，從而為研究人員提供一個(gè)學(xué)術(shù)搜索、系統(tǒng)分析、形成成果的便捷渠道。

⑤為經(jīng)營(yíng)人員實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營(yíng)通”——依托龐大忠實(shí)的用戶基數(shù)，有效可靠的受眾范圍，堅(jiān)實(shí)暢通的傳播基礎(chǔ)，有利于期刊社盤活經(jīng)營(yíng)存量，增加全新商機(jī)，創(chuàng)造持續(xù)的廣告、發(fā)行、流量、智力咨詢、情報(bào)推送等收益，進(jìn)而促使期刊獲得健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展壯大。

圖5　“域出版+域搜索+學(xué)習(xí)通”的學(xué)術(shù)傳播未來構(gòu)想示意圖

⑥為讀者用戶實(shí)現(xiàn)“期刊通”——海量?jī)?nèi)容全終端覆蓋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，即時(shí)推送給讀者和用戶，支持在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)快速準(zhǔn)確找到所需要的刊物、欄目，實(shí)現(xiàn)知識(shí)學(xué)習(xí)、成果創(chuàng)造、信息交互、資源共享的各類需求（見圖5）。

作者系《今日科技》雜志主編，科技輿情分析研究所所長(zhǎng)