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        《梨園春》欄目如何傳承與創(chuàng)新戲曲文化

        2016-11-21 01:56:27徐智娟
        傳媒 2016年15期
        關(guān)鍵詞:豫劇戲曲欄目

        文/徐智娟

        《梨園春》欄目如何傳承與創(chuàng)新戲曲文化

        文/徐智娟

        河南衛(wèi)視的《梨園春》欄目自1994年創(chuàng)辦至今已走過(guò)22個(gè)春秋,是國(guó)內(nèi)衛(wèi)視自主創(chuàng)辦且開(kāi)播時(shí)間最長(zhǎng)的戲曲節(jié)目之一,也是中華優(yōu)秀戲曲文化的傳承者。2016年,《梨園春》欄目“中國(guó)豫劇百團(tuán)爭(zhēng)霸”青年演員電視大賽辦得如火如荼,國(guó)內(nèi)13個(gè)省份、近170家專業(yè)與非專業(yè)豫劇院團(tuán)的1200多位青年演員報(bào)名參賽,經(jīng)過(guò)激烈角逐,最終在人民大會(huì)堂誕生了豫劇十大新星,受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,體現(xiàn)了電視媒體的文化擔(dān)當(dāng)與自信。

        《梨園春》欄目在節(jié)目形式與內(nèi)容上不斷與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新,不僅發(fā)揮了實(shí)體演出的優(yōu)勢(shì),還成功組織多次跨地區(qū)、跨國(guó)家的戲曲文化展演,真正實(shí)現(xiàn)了“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo),而且不斷整合資源優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)軟件建設(shè),及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身,拓展了生存發(fā)展空間。

        抓住年輕人的心,傳承拓展兩不誤

        所有的文化傳承都離不開(kāi)新生力量的認(rèn)可,傳統(tǒng)戲曲文化更是如此。如果沒(méi)有新生力量的認(rèn)可與傳承,必然要面臨斷層的危機(jī)。《梨園春》欄目充分意識(shí)到了這一點(diǎn),積極采取有效措施培養(yǎng)年輕戲曲演員和受眾,抓住年輕人的心,為市場(chǎng)拓展和文化傳承奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        一方面,《梨園春》欄目通過(guò)民間戲迷擂主、明星擂主和少兒擂主等形式,為中國(guó)戲曲培養(yǎng)后備軍,拓展戲曲傳播隊(duì)伍。欄目通過(guò)豐厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和為表現(xiàn)優(yōu)異者提供實(shí)體演出的機(jī)會(huì)來(lái)吸引專業(yè)、非專業(yè)豫劇演員參加,有效地點(diǎn)燃了廣大戲曲演員的熱情。不同年齡段的戲曲演員競(jìng)相參與,為戲曲傳播的隊(duì)伍建設(shè)創(chuàng)造了有利條件。

        另一方面,《梨園春》欄目還進(jìn)行戲曲與網(wǎng)絡(luò)的融合挖掘,培養(yǎng)年輕受眾,并取得了顯著成效。例如,2016年舉辦的“中國(guó)豫劇百團(tuán)爭(zhēng)霸”賽就借助“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”的思維,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播、場(chǎng)外客戶端投票和微信“搖一搖”等方式,實(shí)現(xiàn)了跨屏互動(dòng),增強(qiáng)了受眾互動(dòng)性,吸引了更多的年輕受眾關(guān)注戲曲、傳播戲曲,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《梨園春》欄目同名APP和官方微信公眾號(hào)的粉絲規(guī)模已經(jīng)接近40萬(wàn),充分證明了該節(jié)目在年輕受眾中具有較高的知名度和影響力。

        大眾傳播還俗于民,保護(hù)戲曲生存環(huán)境

        戲曲源于民間,作為人口大省,河南農(nóng)民所占人口比重較高,這無(wú)疑為《梨園春》欄目提供了潛在受眾群,而對(duì)這一群體的挖掘、培養(yǎng)對(duì)實(shí)現(xiàn)戲曲文化的傳承與創(chuàng)新就顯得尤為關(guān)鍵。因此,《梨園春》欄目樹(shù)立了大眾化傳播理念,采取大眾化傳播策略,以廣大農(nóng)民和市民為目標(biāo)受眾,以原生態(tài)的地方戲曲為內(nèi)容,挖掘民間戲曲人才參加擂臺(tái)賽,進(jìn)而逐漸形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),增加節(jié)目在民間的知名度和影響力,成功掀起了民間戲曲熱。

        此外,《梨園春》欄目還積極組織農(nóng)村公益演出活動(dòng),采用大眾傳播與民間傳播相結(jié)合的策略,擴(kuò)大戲曲文化的民間傳播范圍,強(qiáng)化傳播效果。例如,《梨園春》欄目選取蘭考、光山、盧氏和鄲城四個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣作為文化扶貧對(duì)象,由成功進(jìn)入“中國(guó)豫劇百團(tuán)爭(zhēng)霸”賽復(fù)賽的草根演員、專業(yè)演員和明星演員組成匯演小分隊(duì),深入基層敬老院、偏遠(yuǎn)山區(qū)、希望小學(xué)等地展開(kāi)針對(duì)性的慰問(wèn)演出,讓更多的群眾感受到戲曲的魅力,豐富了他們的精神文化生活。這種以人為本的公益演出活動(dòng)增強(qiáng)了《梨園春》欄目的親和力,拉近了欄目與受眾的距離,使欄目更加貼近時(shí)代、貼近現(xiàn)實(shí)和貼近群眾。這是欄目文化傳承與創(chuàng)新的一大特色與品質(zhì)。

        借助明星效應(yīng),為文化傳承保駕護(hù)航

        《梨園春》欄目非常善于借助明星增加欄目的知名度,為傳統(tǒng)戲曲吶喊助威,為文化傳承保駕護(hù)航。例如,2016年組織的“中國(guó)豫劇百團(tuán)爭(zhēng)霸”大賽邀請(qǐng)了文化藝術(shù)領(lǐng)域的諸多名家,如李維康、于魁智、閻維文、韓紅、潘長(zhǎng)江、龔琳娜、姜昆、濮存晰、于榮光、馬東等,他們紛紛加盟《梨園春》欄目基層院團(tuán)推介人,為那些平凡而有夢(mèng)想的戲曲演員吶喊助威。同時(shí),在《梨園春》欄目的帶動(dòng)下,國(guó)內(nèi)文藝界全面協(xié)作,共同致力于中國(guó)戲曲文化的傳承與創(chuàng)新。

        不僅如此,《梨園春》欄目還創(chuàng)造性地在擂臺(tái)賽中增設(shè)了名家助演環(huán)節(jié)。這些名家不僅從唱功技巧方面為選手提供建議和指導(dǎo),以促進(jìn)選手的自我完善與提升,而且將相關(guān)領(lǐng)域的明星以嘉賓或評(píng)委的身份邀請(qǐng)到場(chǎng),以進(jìn)一步提高節(jié)目的知名度和影響力。例如,在2015年度《梨園春》欄目年度總決賽中,欄目組將汪荃珍、湯玉英、張寶英等國(guó)內(nèi)知名戲曲名家邀請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),并讓他們?yōu)樯賰航M選手助演。這些戲曲名家在戲曲界享有較高聲譽(yù),擁有國(guó)家一級(jí)演員、文華獎(jiǎng)獲得者、梅花獎(jiǎng)獲得者等諸多頭銜,而在《梨園春》欄目中卻作為配角為少兒戲曲演員配戲,有效吸引了受眾關(guān)注,這無(wú)疑成為節(jié)目的最大看點(diǎn)。再加上六小齡童、范軍、于榮光等影視明星的加盟,也為節(jié)目增色不少。

        梨園春程咬金鬧殿劇照

        彰顯人文情懷,傳播正能量

        《梨園春》欄目不僅呈現(xiàn)戲曲藝術(shù),而且通過(guò)對(duì)參賽選手人生閱歷的故事化表達(dá)和細(xì)節(jié)把握,傳播正能量,彰顯人文情懷,提高節(jié)目品位。例如,在母親節(jié),《梨園春》欄目適時(shí)推出“中國(guó)豫劇百團(tuán)爭(zhēng)霸”賽母親節(jié)專場(chǎng),并要求參賽選手和母親一起完成打擂,讓母親成為夢(mèng)想的守護(hù)者。節(jié)目緊緊圍繞“情”字展開(kāi),三位名家擔(dān)任評(píng)委,評(píng)審團(tuán)則由20位身為母親的藝術(shù)家組成,在主持人的引導(dǎo)下,為受眾呈現(xiàn)了每一位參賽選手及家庭背后的精彩故事。這不僅是對(duì)戲曲藝術(shù)的表達(dá),而且是對(duì)參賽選手在平凡從藝之路上不斷追求自我與夢(mèng)想的認(rèn)可,以情動(dòng)人,以愛(ài)暖心,傳播正能量。

        此外,在劇目選擇上,《梨園春》欄目非常注重對(duì)倫理價(jià)值的挖掘與傳達(dá)。例如,馬金鳳的豫劇《穆桂英掛帥》頌揚(yáng)了民族精神,成功塑造了一位不卑不亢、勇敢機(jī)智的巾幗英雄;宛梆的《打金枝》弘揚(yáng)了孝文化,告訴人們無(wú)論富貴還是貧賤,都必須以孝為先,謹(jǐn)守孝道;閻派的《秦雪梅》贊揚(yáng)了大膽追求愛(ài)情的勇氣,充分肯定了對(duì)愛(ài)情的矢志不渝,對(duì)封建禮教的不滿;越調(diào)的《李天保娶親》諷刺了嫌貧愛(ài)富,揭露了張忠實(shí)嫌貧愛(ài)富的丑惡嘴臉。這些劇目所表達(dá)的內(nèi)容,是中國(guó)群眾最本真的道德情感,具有正能量。這不僅豐富了《梨園春》欄目的節(jié)目源,而且提高了《梨園春》欄目的文化品位,有利于實(shí)現(xiàn)高效的戲曲文化傳承。

        “互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”理念引導(dǎo),助力文化傳承與創(chuàng)新

        全媒體時(shí)代下,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為一種思維方式,一種運(yùn)營(yíng)思路,一種傳播手段,一種互動(dòng)平臺(tái),是電視欄目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必備手段?!独鎴@春》欄目正是在“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”的理念引導(dǎo)下,發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì),拓展了文化市場(chǎng)空間,為戲曲文化傳承與創(chuàng)新夯實(shí)了基礎(chǔ)。

        《梨園春》欄目在塑造品牌、生產(chǎn)音像制品的同時(shí),積極打造“創(chuàng)意+廣告”的文化產(chǎn)業(yè)鏈,推出了“梨園春酒”“梨園春礦泉水”“德克士梨園餐廳”等,上述嘗試不僅為節(jié)目發(fā)展提供了服務(wù)保障,而且大量節(jié)約了生產(chǎn)成本,拓展了市場(chǎng)效益空間。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)意元素都成為影響企業(yè)發(fā)展的決定性要素,《梨園春》欄目完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、科學(xué)合理的循環(huán)力度、穩(wěn)定多元的資金渠道等,都是其文化傳承與創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        結(jié)語(yǔ)

        《梨園春》欄目作為大眾化傳播特色鮮明的文化綜藝節(jié)目,能夠在二十多年的發(fā)展中不斷與時(shí)俱進(jìn),不斷擴(kuò)大受眾規(guī)模,已經(jīng)充分證明了它的成功。新常態(tài)下,《梨園春》欄目在充分發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí),利用“微平臺(tái)”“互聯(lián)網(wǎng)+”思維傳播戲曲文化,并借此實(shí)現(xiàn)節(jié)目自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展,以及對(duì)中華文化的傳承與創(chuàng)新,無(wú)疑具有重要的借鑒意義。

        作者單位錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)

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