文/唐艷群

紙媒傳播正能量的五大路徑

文/唐艷群

社會(huì)新聞具有兩面性，做得好能夠傳遞社會(huì)正能量，做得不好則會(huì)引起公眾誤解，不利于社會(huì)穩(wěn)定。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上明確指出，新聞輿論工作各個(gè)方面各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。這一論斷充分反映了新常態(tài)下新聞輿論工作的內(nèi)在要求和客觀規(guī)律，具有非常強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性和引導(dǎo)性。尤其對于紙媒來講，面對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量，在保證實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，爭取經(jīng)濟(jì)效益的最大化?！都秩請?bào)》《保定晚報(bào)》《鄭州晚報(bào)》等具有代表性的地方報(bào)紙?jiān)趥鞑フ芰康膶?shí)踐中，探索出了一些行之有效的辦法，值得總結(jié)和推行。

做實(shí)民生新聞，凝聚正能量

關(guān)注民生、保障民生和改進(jìn)民生是新聞工作的重要內(nèi)容。作為主流媒體的黨報(bào)必須做好民生新聞，找準(zhǔn)與群眾的利益切合點(diǎn)，凝聚正能量，增強(qiáng)親和力。民生新聞的關(guān)注點(diǎn)是普通群眾的生存境遇和生活現(xiàn)狀。在對民生新聞的報(bào)道上，紙媒更加強(qiáng)調(diào)對政府民生政策的解讀，注重官民互動(dòng)，凸顯民生話題，積極傳播正能量。

2015年末，北方寒流頻發(fā)，許多群眾反映家中供熱不達(dá)標(biāo)，此外，煤價(jià)大幅下跌，群眾質(zhì)疑供熱成本，強(qiáng)烈要求降低供熱價(jià)格。在微博、微信等社交平臺(tái)都有群眾對供熱企業(yè)和相關(guān)單位的不滿情緒?！都秩請?bào)》在注意到群眾發(fā)出的不滿情緒后，立即組成專門的采訪團(tuán)隊(duì)，深入社區(qū)、供熱企業(yè)和管理部門對相關(guān)情況進(jìn)行全面了解，思考問題與出路所在，并有針對性地推出了《供暖季，您家暖和嗎？》《供熱費(fèi)調(diào)整，能否步入新機(jī)制》《調(diào)價(jià)之后看供熱》等一系列民生新聞報(bào)道，贏得了群眾的廣泛好評(píng)，許多報(bào)道經(jīng)各大社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)得到了大范圍傳播，形成了非常強(qiáng)的輿論影響力。隨后，政府相關(guān)部門和供熱企業(yè)做出了積極回應(yīng)，先后召開了供熱保障調(diào)度會(huì)、供熱價(jià)格調(diào)整聽證會(huì)，采取有效措施，及時(shí)解決了群眾最關(guān)心的供熱問題，進(jìn)一步增強(qiáng)了《吉林日報(bào)》的親和力和影響力，實(shí)現(xiàn)了凝聚正能量的目的。

塑造草根英雄，凸顯正能量

草根英雄具有非常強(qiáng)的親和力、感染力和感召力，更能夠形成榜樣作用，有利于營造良好的社會(huì)氛圍，凸顯正能量。因此，紙媒要注重對草根英雄的塑造，以達(dá)到傳播正能量的目的。

2012年5月，河北《保定晚報(bào)》結(jié)合食品安全這一社會(huì)熱點(diǎn)話題，報(bào)道了劉洪安炸油條堅(jiān)決不用復(fù)炸油的新聞，積極傳播“誠信”這一正能量，贏得了群眾的廣泛好評(píng)。劉洪安也被稱為“油條哥”。他的出現(xiàn)，帶動(dòng)了一場對食品安全領(lǐng)域的整治行動(dòng)，有效提高了地方餐飲業(yè)的規(guī)范化水準(zhǔn)，取得了非常顯著的社會(huì)效益。這是一次非常成功的傳播正能量實(shí)踐。

隨后，《保定晚報(bào)》又塑造了“誠實(shí)哥”這一草根英雄。“誠實(shí)哥”是一名普通工人，一次外出不小心剮蹭了他人車輛，但因當(dāng)時(shí)無法聯(lián)系上車主，于是就將自己的手機(jī)號(hào)和住址寫在紙條上，貼在了對方車窗上，最后堅(jiān)決承擔(dān)了修車費(fèi)用。這看起來是一件微不足道的小事，卻蘊(yùn)含著人性的真善美?！侗６ㄍ韴?bào)》再次抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)開設(shè)《尋找身邊的誠實(shí)哥》等專版，積極傳遞正能量?！罢\實(shí)哥”的事件一經(jīng)報(bào)道，便贏得了廣泛關(guān)注，不僅實(shí)現(xiàn)了正確的輿論導(dǎo)向，而且有效凈化了社會(huì)風(fēng)氣。

正視負(fù)面新聞，挖掘正能量

傳統(tǒng)紙媒在新聞報(bào)道實(shí)踐中，要正視突發(fā)事件、社會(huì)黑暗面等負(fù)面新聞，正確引導(dǎo)輿論走向，并吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，挖掘正能量，傳播正能量。這不僅需要塑造典型，謳歌草根英雄，還需要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，揭露社會(huì)不良現(xiàn)象。

2013年2月，許多群眾對鎮(zhèn)江市違建問題反映強(qiáng)烈，隨后《鎮(zhèn)江日報(bào)》推出了《谷陽鎮(zhèn)萊村8個(gè)月20宗違建》的新聞報(bào)道，客觀揭露社會(huì)問題，引發(fā)社會(huì)的強(qiáng)烈反響。對此，地方政府及時(shí)采取措施，要求相關(guān)部門加大執(zhí)法力度，并公開報(bào)道、持續(xù)跟進(jìn)，在違建查處上迅速取得了突破。

紙媒對負(fù)面新聞的客觀報(bào)道，實(shí)際上是一種輿論監(jiān)督行為，不僅能夠推動(dòng)相關(guān)問題的解決，而且能夠挖掘正能量，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。隨著紙媒監(jiān)督意識(shí)的日益強(qiáng)化，它已經(jīng)成為抵制社會(huì)不良風(fēng)氣，促進(jìn)問題解決，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，反思問題成因的重要手段。新常態(tài)下，社會(huì)利益高度分化，沖突矛盾日益激增，紙媒要正視負(fù)面新聞，積極挖掘正能量，拓展傳播正能量的輿論空間。

參與社會(huì)管理，釋放正能量

當(dāng)前，在非主流價(jià)值觀的沖擊下，許多傳統(tǒng)美德都在流失，如何引導(dǎo)群眾形成積極向上的社會(huì)心態(tài)，就成為媒體的基本職責(zé)。因此，紙媒要注重與群眾互動(dòng)，積極組織公益性社會(huì)活動(dòng)，不斷釋放正能量。

正如上文所述，由《保定晚報(bào)》塑造的草根英雄“油條哥”，成為許多企業(yè)和個(gè)體的效仿對象，地方餐飲行業(yè)紛紛加入由《保定晚報(bào)》組織的“良心酒商”“良心飯店”等自律群。此外，2012年成立的《保定晚報(bào)》志愿者聯(lián)盟，至今已先后舉辦了近70次志愿活動(dòng)，參加人數(shù)高達(dá)萬人，在貧困山區(qū)小學(xué)、貧困老人家里、福利院等場所，都留下了他們的足跡。近年來，《保定晚報(bào)》成功組織了“愛心書屋”等公益活動(dòng)，組織企業(yè)為貧困山區(qū)捐獻(xiàn)教育教學(xué)設(shè)備或書籍文具等，幫助中小學(xué)建立書屋。目前“晚報(bào)愛心書屋”規(guī)模已接近40家。這充分體現(xiàn)了紙媒組織社會(huì)活動(dòng)，參與社會(huì)管理的職責(zé)。

推進(jìn)媒體融合，擴(kuò)大正能量

全媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)正能量傳播效益的最大化，就必須打破紙媒的界限，不斷推進(jìn)媒體融合。對于紙媒來講，更需要利用微博、微信、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，盡量擴(kuò)大正能量傳播的影響范圍。

張曉春義捐骨髓為許香香募集善款的事跡傳播，就是一個(gè)借助媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)大影響范圍的成功實(shí)踐。最初，《京江晚報(bào)》和《鎮(zhèn)江日報(bào)》對該事件展開跟蹤報(bào)道，隨后地方電視臺(tái)和金山網(wǎng)也進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，緊接著外地紙媒、電視臺(tái)、新媒體等紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道，該事件的影響力迅速被擴(kuò)大。

紙媒與新媒體之間的關(guān)系并不是此消彼長的，在傳播正能量中，雙方的聯(lián)動(dòng)通常會(huì)帶來“1+1＞2”的效應(yīng)。如《鄭州晚報(bào)》曾推出過“一碗面感動(dòng)一座城”的報(bào)道，賦予了一碗面深厚的人文色彩。事件講述的是面館老板李剛因身患骨癌而需要大量治療費(fèi)用，于是在微博上發(fā)起求助，呼吁大家去吃面來幫助艱苦支撐的妻子?！多嵵萃韴?bào)》記者第一時(shí)間便將相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)給了“鄭州晚報(bào)愛心公益社”的成員，并動(dòng)員身邊同事好友去吃面。隨后，《鄭州晚報(bào)》也展開針對性報(bào)道，呼吁全市民眾去吃面?！多嵵萃韴?bào)》與愛心群眾一起，為這個(gè)飽經(jīng)磨難的家庭提供多次幫助，在媒體融合所形成的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)下，實(shí)現(xiàn)了傳播正能量的目的。

可以說，新媒體憑借自身即時(shí)性、互動(dòng)性、參與性等特點(diǎn)，在正能量傳播方面有著紙媒所不具備的優(yōu)勢，如近幾年充滿正能量的“最美教師”“最美護(hù)士”“最美公交司機(jī)”等都是從網(wǎng)絡(luò)上開始傳播的。因此，紙媒必須推進(jìn)媒體融合，以擴(kuò)大傳播正能量的影響范圍。

作者單位湖北工程學(xué)院