王斯妤

摘 要：文章分析了字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的作用，字體設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品的風(fēng)格及定位相符合。并簡要論述了字體是產(chǎn)品傳達(dá)信息的重要符號(hào)，好的字體設(shè)計(jì) 可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感和價(jià)值。通過對(duì)字體的設(shè)計(jì)和組織，可以簡明反映該產(chǎn)品的特性以及信息內(nèi)容，達(dá)到美化商品的作用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；包裝；功能

產(chǎn)品的包裝對(duì)于商品的銷售來說是十分重要，包裝設(shè)計(jì)由容器造型、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)等要素組成。而字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用，文字是傳達(dá)信息的重要符號(hào)也是思想的符號(hào)。文字是向大眾傳達(dá)設(shè)計(jì)師的想法和各種信息的途徑之一。即使設(shè)計(jì)感相對(duì)較弱的產(chǎn)品也不能弱化包裝中文字的地位。

1 字體設(shè)計(jì)是產(chǎn)品傳達(dá)信息的重要途徑

產(chǎn)品的包裝一般是用來進(jìn)行視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)手段，除了需要比較考究具有美感的設(shè)計(jì)以外，更為重要的是向消費(fèi)者傳達(dá)信息。而文字在包裝中是十分重要不可或缺的元素之一。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)要通過合理的編排重組設(shè)計(jì)達(dá)到最為合理的效果，從而可以很好地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的理念、功能以及效果，并提升改產(chǎn)品的品牌形象。

文字往往是傳達(dá)信息的重要途徑之一。字體設(shè)計(jì)還能增加產(chǎn)品的美感和感染力，提升產(chǎn)品的品位，表達(dá)不同產(chǎn)品品牌的定位。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)除了圖形元素，有時(shí)候字體比圖形更為重要，它不但可以像圖形一樣美化產(chǎn)品，同時(shí)可以解釋說明宣傳產(chǎn)品。并且和圖形相比，文字具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，就是比圖形更具有直觀性和易識(shí)別性。消費(fèi)者往往要通過文字來理解產(chǎn)品的概念和功能使用。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，字體設(shè)計(jì)是信息傳播的主要目的，但增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的效果可以進(jìn)一步加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的效果，所以在設(shè)計(jì)中要確保字體設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品的主題，避免表里不一的情況，這會(huì)破壞產(chǎn)品最初基本的功能訴求。在包裝設(shè)計(jì)中，美觀而又大方的文字會(huì)為產(chǎn)品的包裝提供多樣的藝術(shù)風(fēng)格，文字具有裝飾性可以為包裝渲染藝術(shù)氛圍，傳達(dá)審美情趣，表達(dá)文字的精神含義和感染力，用多重的藝術(shù)風(fēng)格來展示產(chǎn)品的檔次，給消費(fèi)者留下印象。具有審美性的文字在它的各種風(fēng)格變化中沒有雷同，而組合的方式也千差萬別，它可以從各種角度用不同的方式來詮釋產(chǎn)品的美感和功用，對(duì)產(chǎn)品的視覺傳達(dá)元素多元化起到促進(jìn)的作用。

在設(shè)計(jì)出創(chuàng)新又別致的字體形象的過程中，要發(fā)揮每種字體不同的藝術(shù)魅力，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中要重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。例如，中國獨(dú)特的書法藝術(shù)，而書法藝術(shù)又分為行、楷、篆、隸、草這幾類，而設(shè)計(jì)師就需要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和特性來選擇合適的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。而現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)字體設(shè)計(jì)的審美有了很大的提高，好的字體設(shè)計(jì)才能吸引到消費(fèi)者。

2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不同分類的字體設(shè)計(jì)

字體在產(chǎn)品中具有不同的功能分類。產(chǎn)品包裝中最為突出的是產(chǎn)品的品牌性文字。品牌性文字一般是大眾都能朗朗上口的品牌名稱，如國外的一些品牌：資生堂、本田、嬌蘭；國內(nèi)的一些品牌：得力、雕牌、六神。一般在該產(chǎn)品的最顯眼突出的位置出現(xiàn)的字體就是品牌性文字，用來傳達(dá)該產(chǎn)品的品牌名稱、品牌形象。所以在做品牌性文字的設(shè)計(jì)中要進(jìn)行相對(duì)規(guī)范的設(shè)定，并具有一定的識(shí)別突出性，使文字既簡潔明了又主題突出。而設(shè)計(jì)方法可以使用夸張、現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)的技法進(jìn)行編排重組設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)字體時(shí)，不但要讓字體具有簡潔醒目的特點(diǎn)，并且一定要有十分鮮明的視覺效果，這樣可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，方便以后的營銷和廣告宣傳。

其次，在產(chǎn)品包裝中僅次于品牌性文字的就是產(chǎn)品的宣傳性文字。一般宣傳性文字在產(chǎn)品的比較偏角落的幅面上，但仍然在主頁面，因?yàn)楹推放菩晕淖窒啾?，宣傳性文字不能喧賓奪主，占據(jù)太大的畫面。而宣傳性文字一般是該產(chǎn)品的口號(hào)或者產(chǎn)品的功能特性。所以宣傳性文字的字體設(shè)計(jì)一般選用比較穩(wěn)重的字體和與產(chǎn)品色調(diào)相統(tǒng)一的色彩搭配，合理地進(jìn)行搭配重組設(shè)計(jì)廣告文字，這樣整體比較統(tǒng)一不會(huì)產(chǎn)生凌亂感，并且能夠得到消費(fèi)者的好感。而字體風(fēng)格的選擇要根據(jù)不同的產(chǎn)品選擇不同風(fēng)格的字形和筆畫編排。

除了品牌性文字和宣傳性文字，還有一個(gè)比較重要的字體就是說明性文字。說明性文字是產(chǎn)品功能性的解釋說明，一般是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的文字說明，具有一定的強(qiáng)制性。而這種字體一般使用比較簡單統(tǒng)一格式化的印刷字體，位置也一般在產(chǎn)品的背面或者會(huì)專門附上一張說明文書。說明性文字是商品銷售中的重要因素，方便消費(fèi)者使用，尤其對(duì)于新上市的產(chǎn)品來說說明性文字特別重要。在說明性字體上應(yīng)該醒目而不是遮掩來方便消費(fèi)者查詢和增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。

3 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的功能

字體設(shè)計(jì)大體上有很多分類，并且具有很多不同的形態(tài)。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)具有多元化的風(fēng)格。文字作為信息、視覺要素，在包裝設(shè)計(jì)中的地位非常重要，它們不僅是承載傳達(dá)各種信息的主要載體，而且文字自身的視覺形態(tài)還發(fā)揮著感染，引導(dǎo)消費(fèi)行為的作用。

而在商品市場(chǎng)中比較為消費(fèi)者所熟知的產(chǎn)品都具有自己比較固定的品牌形象以及字體設(shè)計(jì)。女性用品和化妝品這些針對(duì)女性的產(chǎn)品包裝上一般使用比較柔和秀美，典雅纖細(xì)的字體風(fēng)格。這種字體風(fēng)格會(huì)給女性消費(fèi)者一種優(yōu)雅感、親和感?，F(xiàn)在很多高端化妝品的包裝中，視覺審美要素大多會(huì)用簡介、生動(dòng)的字體形象來表現(xiàn)，如此設(shè)計(jì)既代表了該商品本身的特點(diǎn)，又使品牌獨(dú)具特色，突出企業(yè)形象，符合特定消費(fèi)群體的品位。例如，日本著名化妝品公司資生堂旗下的高端護(hù)膚品牌CPB肌膚之鑰，它的品牌字體設(shè)計(jì)是羅馬字，但采用了重組編排，e字的筆畫進(jìn)行柔和變形，但是整體又具有統(tǒng)一感，并且搭配黑白金色的色彩，給消費(fèi)者高貴感。針對(duì)男性消費(fèi)者的酒類產(chǎn)品大多使用傳統(tǒng)的書法字體或者穩(wěn)重的印刷字體，風(fēng)格大多比較遒勁有力，給消費(fèi)者一種穩(wěn)重大氣的感覺。例如，貢井貢酒的品牌字體就采用手寫書法體，十分大氣有力，搭配金色的字體。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的古樸的自己能讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生一種高貴、古風(fēng)的質(zhì)感，特別適用于酒類、土特產(chǎn)等這些包裝設(shè)計(jì)。而針對(duì)兒童群體的產(chǎn)品，字體設(shè)計(jì)大多使用具有童真感的，還有一些幼稚的手寫體，比較活潑生動(dòng)，色彩搭配一般使用鮮亮醒目的色彩用來搭配有活力的字體。

因此，不同的文字風(fēng)格對(duì)應(yīng)不同風(fēng)格的產(chǎn)品，便于消費(fèi)者在購買商品時(shí)分辨產(chǎn)品的類型及挑選購買合適的產(chǎn)品。而近些年字體設(shè)計(jì)得到了設(shè)計(jì)師的重視，同時(shí)很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中也產(chǎn)生很多優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)。這些作品不但可以提高該產(chǎn)品的銷量并且一部分精品讓消費(fèi)者趨之若鶩。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，產(chǎn)品想在市場(chǎng)上站住腳，不但需要質(zhì)量過硬可靠的產(chǎn)品，包裝也是不可忽視的，人們對(duì)膚淺的包裝早已沒有了興趣，設(shè)計(jì)出新穎的設(shè)計(jì)才是未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

4 結(jié)語

字體設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，文字也不再只是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解釋說明。它的功能性連同包裝中的其他設(shè)計(jì)元素，共同傳達(dá)了產(chǎn)品的價(jià)值和功能。對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，除了能傳達(dá)產(chǎn)品信息，還能美化產(chǎn)品的形象給消費(fèi)者美的享受。而好的字體設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的文字修養(yǎng)水平有一定的要求，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)要重視對(duì)文字的學(xué)習(xí)，堅(jiān)持對(duì)字體藝術(shù)美學(xué)的探討，了解字體的特點(diǎn)，提升個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng)，深入生活之中。做好字體設(shè)計(jì)能夠大大推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)：

[1]李繼俠.產(chǎn)品包裝中的字體設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2011（9）.

[2]吳麗華.論商品包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)及其功能[J].重慶教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（3）.

[3]杜秋磊.包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的原則[J].包裝工程，2011（3）.