王濛

摘 要：現(xiàn)代人對(duì)婚禮的重視程度越來(lái)越高，喜糖作為婚禮的必備物品，也開(kāi)始備受人們的關(guān)注。包裹喜糖的糖果盒經(jīng)過(guò)幾次更新?lián)Q代，也翻新出許多花樣。優(yōu)質(zhì)的婚禮糖果包裝盒彰顯的是新人對(duì)來(lái)賓的熱情款待和誠(chéng)摯感謝，在無(wú)形中增進(jìn)了親友之間的感情，也能使親友對(duì)新人的婚禮記憶深刻。本文從國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀、市場(chǎng)分析、消費(fèi)觀念等角度進(jìn)行綜合分析，談?wù)劵槎Y糖果盒包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必要性。

關(guān)鍵詞：婚禮；包裝；糖果盒

0 引言

喜糖作為甜美愛(ài)情的象征，理所當(dāng)然是中西方婚禮的必備物品。今時(shí)今日的喜糖已經(jīng)不再是純粹的食品，而是一種風(fēng)俗的傳承與發(fā)展，也是人與人之間情感交流的媒介。

一種產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象就來(lái)源于它的包裝，很多時(shí)候，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的是包裝，促成購(gòu)買(mǎi)行為的還是包裝。因此，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一部分，包裝是產(chǎn)品最直接的廣告，也是給企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、帶來(lái)利潤(rùn)的重要手段之一。精確的推廣策略、符合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。優(yōu)秀的包裝，不僅能吸引受眾的注意，還能進(jìn)一步提升產(chǎn)品和企業(yè)的形象。

1 我國(guó)婚禮糖果盒包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，精神文明建設(shè)也受到了越來(lái)越多的關(guān)注?；槎Y作為對(duì)古老文明的一種傳承儀式，也越來(lái)越受到人們的重視。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新娘新郎對(duì)自身信仰的、今生今世只有一次的婚禮儀式十分重視，恨不得面面俱到，盡可能做到完美無(wú)瑕；而80后、90后獨(dú)生子女的父母，平日里對(duì)兒女都是寵愛(ài)有加，更別說(shuō)對(duì)其終身大事，更是格外舍得消費(fèi)。喜糖這個(gè)看似不起眼的婚禮小甜點(diǎn)，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的衍變不僅沒(méi)有被淘汰，而且越發(fā)備受人們的關(guān)注，仿佛這類只是細(xì)節(jié)的小物品正是婚禮主題和檔次的代言物品。生活水平的提高，人們開(kāi)始注重喜糖的品牌、質(zhì)量、口感，在婚禮糖果包裝盒上花費(fèi)金錢(qián)也呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。別出心裁的婚禮糖果包裝盒總是能贏得現(xiàn)代新人們的喜愛(ài)、受到來(lái)賓們的稱贊，這使得婚禮糖果包裝盒也成為現(xiàn)代婚慶用品中的一大賣點(diǎn)。

我國(guó)現(xiàn)階段婚禮糖果盒的包裝設(shè)計(jì)存在一種普遍現(xiàn)象：包裝形式守舊，毫無(wú)設(shè)計(jì)感，行業(yè)無(wú)規(guī)范性，設(shè)計(jì)師水平參差不齊，導(dǎo)致包裝盒存在粗制濫造的現(xiàn)象。尤其是網(wǎng)店銷售的紙質(zhì)折疊包裝盒，無(wú)論是在造型、色彩上，還是在圖案上，很少有設(shè)計(jì)師能將我國(guó)幾千年的婚慶文化融入喜糖盒包裝中，個(gè)別的私人定制也是雷同的局部小修小改模式，缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新。

2 國(guó)外婚禮糖果盒包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在國(guó)外，婚慶行業(yè)已發(fā)展成熟，作為婚嫁慶典和宴席上必不可少的喜糖，同樣具有獨(dú)特性、趣味性以及私人高端定制等特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)上不僅大膽嘗試，而且使用的元素也是豐富多彩，材質(zhì)上的選擇更是多樣化。從個(gè)性化的特征上來(lái)說(shuō)，主要是根據(jù)新人的婚禮風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。包裝的形式上也具有多樣化的特點(diǎn)，可以是從自然界中尋找設(shè)計(jì)靈感，也有可能是從兩個(gè)人的記憶中抽取元素，使喜糖包裝具有一定的代表性和獨(dú)特性。心理學(xué)認(rèn)為，記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的重建。成功的喜糖包裝設(shè)計(jì)不僅能喚起新人的情感記憶，也讓收到喜糖的人們能夠感受到新人的幸福和甜蜜。

甜品在西方婚禮中也是不可缺少的食物，如馬卡龍、慕斯蛋糕、費(fèi)列羅巧克力塔、布丁、餅干等。精致的白瓷盤(pán)里盛放著各式各樣的小甜點(diǎn)，還有蛋糕塔供來(lái)賓品嘗，分享新人的甜蜜?；槎Y結(jié)束后，瓷盤(pán)經(jīng)過(guò)洗滌還可以在日常生活中使用，也是對(duì)資源的節(jié)約。設(shè)置甜品臺(tái)的方式也逐漸被東方模仿，我國(guó)主題婚禮也逐步盛行。雖然國(guó)外對(duì)喜糖的包裝做得相對(duì)較少，但是其他食品的包裝也做得清新精致，形式多樣而不失典雅奢華。在用料方面，也可借鑒西方、日本等國(guó)家選擇可回收利用的材料，節(jié)約成本又可以保護(hù)環(huán)境。此外，西方包裝設(shè)計(jì)注重仿生形態(tài)的研究，大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)出來(lái)都有很好的寓意。因此，在我國(guó)喜糖包裝中融入西方元素不僅可以滿足人們對(duì)個(gè)性化婚禮的追求，也可以提高婚禮宴席的檔次。

3 婚禮糖果盒包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必要性

國(guó)內(nèi)婚禮糖果盒的包裝存在以下弊端：第一，喜糖包裝盒個(gè)性化較弱。市面上的喜糖包裝盒為紅色系為主，簡(jiǎn)單地印上喜字，或者傳統(tǒng)吉祥圖案龍鳳等，色彩單一，形式單一，無(wú)法滿足現(xiàn)代人對(duì)于個(gè)性化的追求。第二，喜糖盒檔次定位較低。結(jié)婚禮品被稱為一生中“最寶貴的消費(fèi)”，文中所提的市場(chǎng)調(diào)查也表明，人們對(duì)喜糖的價(jià)格因素考慮比較少，在選購(gòu)時(shí)，往往會(huì)選擇一些有品牌、有檔次的喜糖包裝盒，以此來(lái)凸顯個(gè)人的文化品位和消費(fèi)能力。然而，現(xiàn)在市場(chǎng)上的喜糖包裝盒，每盒的價(jià)格多在1～2元之間，商品檔次定位較低，人們想購(gòu)買(mǎi)一些有檔次、有品位的喜糖包裝盒可選擇的余地很小。第三，專業(yè)喜糖包裝盒品牌少。喜糖市場(chǎng)如此龐大，真正做成專業(yè)喜糖包裝盒品牌的幾乎沒(méi)有。別說(shuō)喜糖包裝盒品牌，就連我國(guó)的喜糖品牌僅有上海的詩(shī)蒂一家，在上海喜糖市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到30%，領(lǐng)導(dǎo)著上海喜糖市場(chǎng)的時(shí)尚潮流。其他一些糖果品牌如金絲猴、阿爾卑斯、馬大姐等，雖然也生產(chǎn)喜糖，不過(guò)只把喜糖作為產(chǎn)品體系中的一個(gè)分支，沒(méi)有形成獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃和經(jīng)營(yíng)專業(yè)的喜糖品牌。所以，在這塊領(lǐng)域里，專業(yè)化的婚禮糖果盒的包裝設(shè)計(jì)有著巨大的市場(chǎng)前景，讓消費(fèi)者牢固樹(shù)立專業(yè)婚慶糖果包裝盒品牌的概念，全力打造專業(yè)喜糖包裝盒品牌非常必要。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，品牌價(jià)值越來(lái)越受到企業(yè)家的關(guān)注。從喜糖盒包裝角度而言，品牌專業(yè)化是企業(yè)核心發(fā)展的成功因素之一，因此，企業(yè)必須加強(qiáng)包裝的品牌化管理，優(yōu)化現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)。無(wú)論喜糖內(nèi)容怎樣變化，包裝的品牌形象、視覺(jué)形象、品牌宣傳等都應(yīng)保持統(tǒng)一，只有這樣才能從眾多品牌中脫穎而出，成為專業(yè)化的代表。

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