□劉雯

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先導區(qū)廣電媒體節(jié)目特殊性淺議

□劉雯

黨的十一屆三中全會以來，我國改革開放的步伐不斷加大，建立了一些吸引外資外企進入的經濟技術開發(fā)區(qū)、高新園區(qū)、新區(qū)等先導區(qū)。有的先導區(qū)還設立了廣電媒體，創(chuàng)辦外語節(jié)目，為改善先導區(qū)的投資環(huán)境創(chuàng)造條件。筆者擬就在大連開發(fā)區(qū)電視臺工作的實踐，就先導區(qū)臺以特殊的節(jié)目為特殊的受眾服務問題進行探討。

先導區(qū)電視臺受眾的特殊性：境內外籍人

先導區(qū)人數最多的自然是國民，其中既有開發(fā)區(qū)興建前的原居民，也有以后來自不同地區(qū)的新居民。與央視、省級衛(wèi)視和市級臺一樣，先導區(qū)臺當然也要很好地為這部分受眾服務。這一點與各縣區(qū)臺如出一轍，都是要為上級臺拾遺補缺，服務一方的。因此，許多同行甚至本臺的同事，都把開發(fā)區(qū)電視臺叫做縣區(qū)臺。如果僅從先導區(qū)臺坐落的位置、受眾的群落來看，似乎也就是如此。

但情況并沒有那么簡單。1984年興建的大連開發(fā)區(qū)是我國第一個經濟技術開發(fā)區(qū)，后來又發(fā)展為大連金州新區(qū)、大連金普新區(qū)，成為全國第十個國家級新區(qū)。這里已吸引49個國家和地區(qū)的3500家外商投資企業(yè)，投資總額190多億美元，世界500強企業(yè)已有66家投資建廠。全區(qū)經濟總量已占大連市的36%。作為先導區(qū)臺，大連開發(fā)區(qū)電視臺，以及更名后的金州新區(qū)電視臺、金普新區(qū)電視臺，不能不考慮為外籍人員提供服務，這也是先導區(qū)建設和改革開放招商引資的需要?；谶@些，遼寧省廣電管理部門，多年來把大連開發(fā)區(qū)臺按地市級臺管理，與遼寧臺以及市地臺一起評獎，這也說明這個臺不是一般的縣區(qū)臺。

大連開發(fā)區(qū)臺從1997年開始，陸續(xù)策劃、創(chuàng)辦日語節(jié)目《第二故鄉(xiāng)》、英語節(jié)目《小朋友英語聊天室》、韓語節(jié)目《中韓之橋》。以韓語節(jié)目《中韓之橋》為例。大連地區(qū)有三萬多韓國人，其中近兩萬生活在金普新區(qū)。《中韓之橋》著力在韓資企業(yè)與政府部門之間建立良好的信息溝通平臺，客觀記錄韓國人在中國的生存狀態(tài)，幫助韓國人更好地了解中國，適應中國的環(huán)境。一位在大連理工大學就讀的韓國留學生，正在猶豫畢業(yè)后是否要留在中國工作時，從《中韓之橋》的命名，感到中國博大的胸懷和開放的真誠，堅定留下來，現在大連浦項集團（韓資企業(yè)）工作。工作在大連保稅區(qū)的一名韓國女企業(yè)家說：“對于我們這些身處國外的人來說，能有一檔本國語言播出的節(jié)目來報道身邊發(fā)生的事，哪怕這個節(jié)目只有5分鐘，我們也會覺得無比幸福?！?/p>

先導區(qū)電視臺節(jié)目內容的特殊性：外籍受眾“欲知”“應知”的選題

先導區(qū)電視臺開辦的外語節(jié)目具有特殊性，按我國媒體的節(jié)目系統(tǒng)分類，雖然不是面向境外受眾而是面向境內的外籍受眾，本質上也應該屬于外宣節(jié)目范疇，也應該按外宣節(jié)目的原則辦，要從外國受眾的“欲知”“應知”的角度確定報道選題。

一是外國受眾“欲知”的內容，應該作為優(yōu)先的選題。傳媒能否吸引受眾的關注，報道內容是否符合受眾的需要，與是否是他們“欲知”的內容關系密切。先導區(qū)臺要加強針對外國受眾的研究，把握他們感興趣的、欲知的題材，選擇有吸引力的選題。大連金州新區(qū)廣播電視臺的《英語新聞》《日語新聞》等新聞節(jié)目，以及常規(guī)節(jié)目《金州新區(qū)新聞》、社教節(jié)目就注意多報道外籍受眾感興趣的工作、生活、文化信息。如外資項目投資進展情況，外資企業(yè)生產經營狀況，外籍人士的創(chuàng)業(yè)故事，以及他們在中國的生活、喜好和文化習俗等。圣誕節(jié)期間先導區(qū)相關部門為外國友人舉辦多項慶?；顒樱娨暸_也為外國受眾組織專場迎新晚會。來自美、德、法、日、韓的友人歡聚一堂，各自展現具有本國特色的傳統(tǒng)文化節(jié)目，相互祝福，增進了友誼和感情，增強了他們對我國的理解和信任。

二是外國受眾“應知”的內容，也是重要的選題。外國受眾“應知”的選題是他們沒有注意到但是比較重要內容，如為了讓外國受眾多了解中國的國情，打消他們對中國的疑慮、消除誤解、理解中國的內容。日語欄目《第二故鄉(xiāng)》就是通過“今日話題”“新聞”“活動早知道”等子欄目，報道當地日資企業(yè)生產生活情況和大連的城市、風俗、人文，讓外籍受眾有賓至如歸般的感覺。當初在命名為《第二故鄉(xiāng)》時，日籍主持人伊藤美佳還有異議。她認為，來大連開發(fā)區(qū)工作的日本人是公司派過來的，都盼著工作期滿回日本，怎能把這里當成第二故鄉(xiāng)呢？但當兩年后不得不隨同工作期滿的丈夫回日本時，她卻戀戀不舍，泣不成聲，一再表示：“我不會忘記《第二故鄉(xiāng)》欄目，大連開發(fā)區(qū)真的是我的第二故鄉(xiāng)呀！”回日本后，她最念念不忘的是中國濃濃的人情味，在一家電臺做主播時經常在節(jié)目中介紹中國日新月異的變化，擁有很多忠實聽眾。她希望通過自身努力，促進兩國人民的友好交流，讓更多的日本人了解中國、認識中國。

其實，有許多題材是屬于“應知”還是“欲知”并非涇渭分明，因為二者兼而有之的情況并不罕見。如關于中國的傳統(tǒng)文化是外國人很想了解的，但也是我們應該讓外國觀眾知道和了解的。外國觀眾了解中國文化的博大精深，才能對中國的價值體系、思維方式、認知結構真正理解，對我們堅持中國特色的制度和政策有所理解。因此要盡量做到讓“應知”與“欲知”相結合。對“欲知”的選題要從“應知”選題的深度去挖掘，注意升華主題；對“應知”的選題可以用處理“欲知”選題的方式去表現，避免空講大道理。有些在中國常用的詞語外國人可能不了解，也要做些必要的解釋。

如“勞動模范”是中國政府獎勵優(yōu)秀勞動者特有的榮譽稱號，一般都頒發(fā)給中國企業(yè)的先進工作者，而在大連開發(fā)區(qū)每年都有一些“洋勞模”得到獎勵。他們都是外資企業(yè)的外籍人士，分別來自美、德、法、日、韓等多國。開發(fā)區(qū)電視臺各個欄目從不同角度對這件事進行深入淺出的報道，借機讓外籍人士了解中國的獎勵制度、體制等。這讓獲獎的外籍人士對這份中國特色的榮譽稱號非常珍視和自豪。他們已經把自己當做“開發(fā)區(qū)人”“大連人”，不僅為改善這里的投資環(huán)境積極建言獻策，還主動當好招商宣傳員，把開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢和企業(yè)發(fā)展經驗介紹給想來投資的人。有些人甚至娶了中國姑娘，做好了在這里長期工作的準備。

先導區(qū)電視臺節(jié)目表達手法的特殊性：硬選題軟制作

做好對外宣傳僅選好節(jié)目題材還不夠，有的重要題材既需要對內宣傳，又需要對外宣傳，就需要同一題材宣傳角度內外有別，這也是增強“外”的針對性，提高“宣”的藝術性，以便使一些很“硬”的題材變“軟”，乏味的題材變得興趣盎然，適合外籍受眾的口味。

一、選擇小巧的角度，吸引外籍受眾的收視興趣。先導區(qū)的外語節(jié)目既然是針對外籍受眾辦的，不僅內容要考慮外籍受眾的興趣和需要，而且也要充分考慮外籍受眾的接受能力和理解能力。如宣傳中國改革開放的成就、中國特色社會主義的正確，我們可以利用原來當地的農民到開發(fā)區(qū)當工人的經歷和家庭生活條件的變化角度來反映。宣傳的內容還是那個重大的主題，但選擇了一個小巧的角度，就減輕了宣傳味，避免外籍受眾對灌輸的反感，便于他們的理解。介紹中國人過年習俗吃餃子、放鞭炮、掛燈籠時，注意反映中國勞動人民在中國特色社會主義制度下的生活狀態(tài)和精神風貌，利用所講的生活小故事，去挖掘體現相關主題的細節(jié)，產生小中見大的效果。如韓語欄目《中韓之橋》做過兩國美食文化的節(jié)目，讓中、韓觀眾從不同角度共同領略舌尖上的特色和美味，加深彼此的了解和認識。

二、多選取有說服力的事實，便于外籍受眾對節(jié)目的理解。對外宣傳特別強調用事實說話，而且希望用樸實的語言、紀實的畫面，忌諱用夸張式描寫和空泛的議論。外國受眾同樣相信“事實勝過雄辯”。從境外到中國先導區(qū)的外國受眾原來大部分不了解中國的國情，到中國甚至有一些疑慮和誤解。我們的節(jié)目應該有針對性地化解他們的疑慮，駁斥別具用心的攻擊。如“一帶一路”建設、亞洲投資銀行創(chuàng)建等中國倡導的經濟戰(zhàn)略問題，雖然與所在先導區(qū)沒有直接關聯(lián)，也可以讓外籍受眾了解。用已有60多個沿線國家和國際組織對參與“一帶一路”建設表達積極態(tài)度，許多國家與中方簽署了合作協(xié)議或達成對接共識的事實，說明中國沒有什么所謂的謀求勢力范圍的地緣戰(zhàn)略意圖，充分反映“一帶一路”契合沿線國家和地區(qū)發(fā)展需要，順應了地區(qū)和全球合作潮流。

三、適當吸引外籍人員參與節(jié)目，會拉近外籍受眾對先導區(qū)臺的距離和信任度。外語節(jié)目要辦好，文字要符合外國人的習慣，語言要講得地道流暢，需要專門人才?？墒且粋€先導區(qū)臺，外語節(jié)目應該有，但因為工作量有限，不可能招聘具有能用外語編輯采訪、播音主持的專業(yè)人才。適當借用社會力量是不錯的選擇。大連開發(fā)區(qū)臺為了辦好每一個外語節(jié)目，都是邀請一些該語種的外籍人士參加策劃、編輯、主持。大連開發(fā)區(qū)臺創(chuàng)辦的日語節(jié)目《第二故鄉(xiāng)》、英語節(jié)目《小朋友英語聊天室》就是分別借助日本籍和美國籍人士。這樣做，可以讓節(jié)目的語言和情緒更符合、貼近外籍受眾的感覺，便于他們理解和接受。

當然，我們注意外宣節(jié)目的選題，注意外宣節(jié)目的表現手法，并不是為了迎合外國受眾，而是既保持我們的基本立場和原則，又要使所報道的內容為外國受眾喜聞樂見。因為只有這樣，才能使我們的對外宣傳真正地入耳、入心，成為對外交流的紐帶和橋梁。

（作者單位：大連金州新區(qū)廣播電視臺）欄目責編：胡江銀