□劉雯

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先導(dǎo)區(qū)廣電媒體節(jié)目特殊性淺議

□劉雯

黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，我國(guó)改革開放的步伐不斷加大，建立了一些吸引外資外企進(jìn)入的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新園區(qū)、新區(qū)等先導(dǎo)區(qū)。有的先導(dǎo)區(qū)還設(shè)立了廣電媒體，創(chuàng)辦外語(yǔ)節(jié)目，為改善先導(dǎo)區(qū)的投資環(huán)境創(chuàng)造條件。筆者擬就在大連開發(fā)區(qū)電視臺(tái)工作的實(shí)踐，就先導(dǎo)區(qū)臺(tái)以特殊的節(jié)目為特殊的受眾服務(wù)問(wèn)題進(jìn)行探討。

先導(dǎo)區(qū)電視臺(tái)受眾的特殊性：境內(nèi)外籍人

先導(dǎo)區(qū)人數(shù)最多的自然是國(guó)民，其中既有開發(fā)區(qū)興建前的原居民，也有以后來(lái)自不同地區(qū)的新居民。與央視、省級(jí)衛(wèi)視和市級(jí)臺(tái)一樣，先導(dǎo)區(qū)臺(tái)當(dāng)然也要很好地為這部分受眾服務(wù)。這一點(diǎn)與各縣區(qū)臺(tái)如出一轍，都是要為上級(jí)臺(tái)拾遺補(bǔ)缺，服務(wù)一方的。因此，許多同行甚至本臺(tái)的同事，都把開發(fā)區(qū)電視臺(tái)叫做縣區(qū)臺(tái)。如果僅從先導(dǎo)區(qū)臺(tái)坐落的位置、受眾的群落來(lái)看，似乎也就是如此。

但情況并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。1984年興建的大連開發(fā)區(qū)是我國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，后來(lái)又發(fā)展為大連金州新區(qū)、大連金普新區(qū)，成為全國(guó)第十個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)。這里已吸引49個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3500家外商投資企業(yè)，投資總額190多億美元，世界500強(qiáng)企業(yè)已有66家投資建廠。全區(qū)經(jīng)濟(jì)總量已占大連市的36%。作為先導(dǎo)區(qū)臺(tái)，大連開發(fā)區(qū)電視臺(tái)，以及更名后的金州新區(qū)電視臺(tái)、金普新區(qū)電視臺(tái)，不能不考慮為外籍人員提供服務(wù)，這也是先導(dǎo)區(qū)建設(shè)和改革開放招商引資的需要?；谶@些，遼寧省廣電管理部門，多年來(lái)把大連開發(fā)區(qū)臺(tái)按地市級(jí)臺(tái)管理，與遼寧臺(tái)以及市地臺(tái)一起評(píng)獎(jiǎng)，這也說(shuō)明這個(gè)臺(tái)不是一般的縣區(qū)臺(tái)。

大連開發(fā)區(qū)臺(tái)從1997年開始，陸續(xù)策劃、創(chuàng)辦日語(yǔ)節(jié)目《第二故鄉(xiāng)》、英語(yǔ)節(jié)目《小朋友英語(yǔ)聊天室》、韓語(yǔ)節(jié)目《中韓之橋》。以韓語(yǔ)節(jié)目《中韓之橋》為例。大連地區(qū)有三萬(wàn)多韓國(guó)人，其中近兩萬(wàn)生活在金普新區(qū)?！吨许n之橋》著力在韓資企業(yè)與政府部門之間建立良好的信息溝通平臺(tái)，客觀記錄韓國(guó)人在中國(guó)的生存狀態(tài)，幫助韓國(guó)人更好地了解中國(guó)，適應(yīng)中國(guó)的環(huán)境。一位在大連理工大學(xué)就讀的韓國(guó)留學(xué)生，正在猶豫畢業(yè)后是否要留在中國(guó)工作時(shí)，從《中韓之橋》的命名，感到中國(guó)博大的胸懷和開放的真誠(chéng)，堅(jiān)定留下來(lái)，現(xiàn)在大連浦項(xiàng)集團(tuán)（韓資企業(yè)）工作。工作在大連保稅區(qū)的一名韓國(guó)女企業(yè)家說(shuō)：“對(duì)于我們這些身處國(guó)外的人來(lái)說(shuō)，能有一檔本國(guó)語(yǔ)言播出的節(jié)目來(lái)報(bào)道身邊發(fā)生的事，哪怕這個(gè)節(jié)目只有5分鐘，我們也會(huì)覺(jué)得無(wú)比幸福?！?/p>

先導(dǎo)區(qū)電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的特殊性：外籍受眾“欲知”“應(yīng)知”的選題

先導(dǎo)區(qū)電視臺(tái)開辦的外語(yǔ)節(jié)目具有特殊性，按我國(guó)媒體的節(jié)目系統(tǒng)分類，雖然不是面向境外受眾而是面向境內(nèi)的外籍受眾，本質(zhì)上也應(yīng)該屬于外宣節(jié)目范疇，也應(yīng)該按外宣節(jié)目的原則辦，要從外國(guó)受眾的“欲知”“應(yīng)知”的角度確定報(bào)道選題。

一是外國(guó)受眾“欲知”的內(nèi)容，應(yīng)該作為優(yōu)先的選題。傳媒能否吸引受眾的關(guān)注，報(bào)道內(nèi)容是否符合受眾的需要，與是否是他們“欲知”的內(nèi)容關(guān)系密切。先導(dǎo)區(qū)臺(tái)要加強(qiáng)針對(duì)外國(guó)受眾的研究，把握他們感興趣的、欲知的題材，選擇有吸引力的選題。大連金州新區(qū)廣播電視臺(tái)的《英語(yǔ)新聞》《日語(yǔ)新聞》等新聞節(jié)目，以及常規(guī)節(jié)目《金州新區(qū)新聞》、社教節(jié)目就注意多報(bào)道外籍受眾感興趣的工作、生活、文化信息。如外資項(xiàng)目投資進(jìn)展情況，外資企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，外籍人士的創(chuàng)業(yè)故事，以及他們?cè)谥袊?guó)的生活、喜好和文化習(xí)俗等。圣誕節(jié)期間先導(dǎo)區(qū)相關(guān)部門為外國(guó)友人舉辦多項(xiàng)慶祝活動(dòng)，電視臺(tái)也為外國(guó)受眾組織專場(chǎng)迎新晚會(huì)。來(lái)自美、德、法、日、韓的友人歡聚一堂，各自展現(xiàn)具有本國(guó)特色的傳統(tǒng)文化節(jié)目，相互祝福，增進(jìn)了友誼和感情，增強(qiáng)了他們對(duì)我國(guó)的理解和信任。

二是外國(guó)受眾“應(yīng)知”的內(nèi)容，也是重要的選題。外國(guó)受眾“應(yīng)知”的選題是他們沒(méi)有注意到但是比較重要內(nèi)容，如為了讓外國(guó)受眾多了解中國(guó)的國(guó)情，打消他們對(duì)中國(guó)的疑慮、消除誤解、理解中國(guó)的內(nèi)容。日語(yǔ)欄目《第二故鄉(xiāng)》就是通過(guò)“今日話題”“新聞”“活動(dòng)早知道”等子欄目，報(bào)道當(dāng)?shù)厝召Y企業(yè)生產(chǎn)生活情況和大連的城市、風(fēng)俗、人文，讓外籍受眾有賓至如歸般的感覺(jué)。當(dāng)初在命名為《第二故鄉(xiāng)》時(shí)，日籍主持人伊藤美佳還有異議。她認(rèn)為，來(lái)大連開發(fā)區(qū)工作的日本人是公司派過(guò)來(lái)的，都盼著工作期滿回日本，怎能把這里當(dāng)成第二故鄉(xiāng)呢？但當(dāng)兩年后不得不隨同工作期滿的丈夫回日本時(shí)，她卻戀戀不舍，泣不成聲，一再表示：“我不會(huì)忘記《第二故鄉(xiāng)》欄目，大連開發(fā)區(qū)真的是我的第二故鄉(xiāng)呀！”回日本后，她最念念不忘的是中國(guó)濃濃的人情味，在一家電臺(tái)做主播時(shí)經(jīng)常在節(jié)目中介紹中國(guó)日新月異的變化，擁有很多忠實(shí)聽眾。她希望通過(guò)自身努力，促進(jìn)兩國(guó)人民的友好交流，讓更多的日本人了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。

其實(shí)，有許多題材是屬于“應(yīng)知”還是“欲知”并非涇渭分明，因?yàn)槎呒娑兄那闆r并不罕見。如關(guān)于中國(guó)的傳統(tǒng)文化是外國(guó)人很想了解的，但也是我們應(yīng)該讓外國(guó)觀眾知道和了解的。外國(guó)觀眾了解中國(guó)文化的博大精深，才能對(duì)中國(guó)的價(jià)值體系、思維方式、認(rèn)知結(jié)構(gòu)真正理解，對(duì)我們堅(jiān)持中國(guó)特色的制度和政策有所理解。因此要盡量做到讓“應(yīng)知”與“欲知”相結(jié)合。對(duì)“欲知”的選題要從“應(yīng)知”選題的深度去挖掘，注意升華主題；對(duì)“應(yīng)知”的選題可以用處理“欲知”選題的方式去表現(xiàn)，避免空講大道理。有些在中國(guó)常用的詞語(yǔ)外國(guó)人可能不了解，也要做些必要的解釋。

如“勞動(dòng)模范”是中國(guó)政府獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀勞動(dòng)者特有的榮譽(yù)稱號(hào)，一般都頒發(fā)給中國(guó)企業(yè)的先進(jìn)工作者，而在大連開發(fā)區(qū)每年都有一些“洋勞?！钡玫姜?jiǎng)勵(lì)。他們都是外資企業(yè)的外籍人士，分別來(lái)自美、德、法、日、韓等多國(guó)。開發(fā)區(qū)電視臺(tái)各個(gè)欄目從不同角度對(duì)這件事進(jìn)行深入淺出的報(bào)道，借機(jī)讓外籍人士了解中國(guó)的獎(jiǎng)勵(lì)制度、體制等。這讓獲獎(jiǎng)的外籍人士對(duì)這份中國(guó)特色的榮譽(yù)稱號(hào)非常珍視和自豪。他們已經(jīng)把自己當(dāng)做“開發(fā)區(qū)人”“大連人”，不僅為改善這里的投資環(huán)境積極建言獻(xiàn)策，還主動(dòng)當(dāng)好招商宣傳員，把開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢(shì)和企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)介紹給想來(lái)投資的人。有些人甚至娶了中國(guó)姑娘，做好了在這里長(zhǎng)期工作的準(zhǔn)備。

先導(dǎo)區(qū)電視臺(tái)節(jié)目表達(dá)手法的特殊性：硬選題軟制作

做好對(duì)外宣傳僅選好節(jié)目題材還不夠，有的重要題材既需要對(duì)內(nèi)宣傳，又需要對(duì)外宣傳，就需要同一題材宣傳角度內(nèi)外有別，這也是增強(qiáng)“外”的針對(duì)性，提高“宣”的藝術(shù)性，以便使一些很“硬”的題材變“軟”，乏味的題材變得興趣盎然，適合外籍受眾的口味。

一、選擇小巧的角度，吸引外籍受眾的收視興趣。先導(dǎo)區(qū)的外語(yǔ)節(jié)目既然是針對(duì)外籍受眾辦的，不僅內(nèi)容要考慮外籍受眾的興趣和需要，而且也要充分考慮外籍受眾的接受能力和理解能力。如宣傳中國(guó)改革開放的成就、中國(guó)特色社會(huì)主義的正確，我們可以利用原來(lái)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民到開發(fā)區(qū)當(dāng)工人的經(jīng)歷和家庭生活條件的變化角度來(lái)反映。宣傳的內(nèi)容還是那個(gè)重大的主題，但選擇了一個(gè)小巧的角度，就減輕了宣傳味，避免外籍受眾對(duì)灌輸?shù)姆锤校阌谒麄兊睦斫?。介紹中國(guó)人過(guò)年習(xí)俗吃餃子、放鞭炮、掛燈籠時(shí)，注意反映中國(guó)勞動(dòng)人民在中國(guó)特色社會(huì)主義制度下的生活狀態(tài)和精神風(fēng)貌，利用所講的生活小故事，去挖掘體現(xiàn)相關(guān)主題的細(xì)節(jié)，產(chǎn)生小中見大的效果。如韓語(yǔ)欄目《中韓之橋》做過(guò)兩國(guó)美食文化的節(jié)目，讓中、韓觀眾從不同角度共同領(lǐng)略舌尖上的特色和美味，加深彼此的了解和認(rèn)識(shí)。

二、多選取有說(shuō)服力的事實(shí)，便于外籍受眾對(duì)節(jié)目的理解。對(duì)外宣傳特別強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話，而且希望用樸實(shí)的語(yǔ)言、紀(jì)實(shí)的畫面，忌諱用夸張式描寫和空泛的議論。外國(guó)受眾同樣相信“事實(shí)勝過(guò)雄辯”。從境外到中國(guó)先導(dǎo)區(qū)的外國(guó)受眾原來(lái)大部分不了解中國(guó)的國(guó)情，到中國(guó)甚至有一些疑慮和誤解。我們的節(jié)目應(yīng)該有針對(duì)性地化解他們的疑慮，駁斥別具用心的攻擊。如“一帶一路”建設(shè)、亞洲投資銀行創(chuàng)建等中國(guó)倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略問(wèn)題，雖然與所在先導(dǎo)區(qū)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，也可以讓外籍受眾了解。用已有60多個(gè)沿線國(guó)家和國(guó)際組織對(duì)參與“一帶一路”建設(shè)表達(dá)積極態(tài)度，許多國(guó)家與中方簽署了合作協(xié)議或達(dá)成對(duì)接共識(shí)的事實(shí)，說(shuō)明中國(guó)沒(méi)有什么所謂的謀求勢(shì)力范圍的地緣戰(zhàn)略意圖，充分反映“一帶一路”契合沿線國(guó)家和地區(qū)發(fā)展需要，順應(yīng)了地區(qū)和全球合作潮流。

三、適當(dāng)吸引外籍人員參與節(jié)目，會(huì)拉近外籍受眾對(duì)先導(dǎo)區(qū)臺(tái)的距離和信任度。外語(yǔ)節(jié)目要辦好，文字要符合外國(guó)人的習(xí)慣，語(yǔ)言要講得地道流暢，需要專門人才?？墒且粋€(gè)先導(dǎo)區(qū)臺(tái)，外語(yǔ)節(jié)目應(yīng)該有，但因?yàn)楣ぷ髁坑邢?，不可能招聘具有能用外語(yǔ)編輯采訪、播音主持的專業(yè)人才。適當(dāng)借用社會(huì)力量是不錯(cuò)的選擇。大連開發(fā)區(qū)臺(tái)為了辦好每一個(gè)外語(yǔ)節(jié)目，都是邀請(qǐng)一些該語(yǔ)種的外籍人士參加策劃、編輯、主持。大連開發(fā)區(qū)臺(tái)創(chuàng)辦的日語(yǔ)節(jié)目《第二故鄉(xiāng)》、英語(yǔ)節(jié)目《小朋友英語(yǔ)聊天室》就是分別借助日本籍和美國(guó)籍人士。這樣做，可以讓節(jié)目的語(yǔ)言和情緒更符合、貼近外籍受眾的感覺(jué)，便于他們理解和接受。

當(dāng)然，我們注意外宣節(jié)目的選題，注意外宣節(jié)目的表現(xiàn)手法，并不是為了迎合外國(guó)受眾，而是既保持我們的基本立場(chǎng)和原則，又要使所報(bào)道的內(nèi)容為外國(guó)受眾喜聞樂(lè)見。因?yàn)橹挥羞@樣，才能使我們的對(duì)外宣傳真正地入耳、入心，成為對(duì)外交流的紐帶和橋梁。

（作者單位：大連金州新區(qū)廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：胡江銀