李藝琥

（沈陽師范大學(xué)文學(xué)院,遼寧 沈陽 110034）

論生活類新聞傳播的娛樂化趨勢

李藝琥

（沈陽師范大學(xué)文學(xué)院,遼寧 沈陽 110034）

生活類新聞是這幾年出現(xiàn)的一種新的新聞形式，它的平民化風(fēng)格受到了一致好評，在收視率、廣告銷售等方面都獲得了巨大的成功。生活類新聞在講述的過程中運(yùn)用了很多新奇的元素,使用了獨(dú)特的敘事方式,帶有很多娛樂的特征。這種娛樂性是在大眾文化的要求下出現(xiàn)的，同時也有很多值得研究的地方。

生活類新聞；新聞傳播；娛樂化；趨勢

一、生活類新聞娛樂化的內(nèi)涵

（一）內(nèi)容上的娛樂構(gòu)成方式

1.標(biāo)題的娛樂化。生活類新聞播出的新聞事件大多都會起一個很有意思的名字，吸引觀眾注意力。一看到這些名字，就會令人有娛樂的感覺，也給生活類新聞增添了很多娛樂成分。像齊魯電視臺的《拉呱》很多新聞標(biāo)題都很有特色，像是“不是警察？俺以為你是便衣呢，“路見不平一聲吼，抓個小賊來耍耍還有“發(fā)哥游阱記，“誰改了俺的名字等等，山東電視臺公共新聞頻道的《民生直通車》也是這樣，像“這賊挺囂張，被抓還逞強(qiáng)“該怎么孝順你？我的母親。題目是人們對節(jié)目的第一印象，這種富有娛樂氣息的題目，讓生活類新聞娛樂性更加濃厚了。

2.講述方式的娛樂化。生活類新聞主要講述發(fā)生在老百姓身邊的家長里短，內(nèi)容上的貼近性意識深得民心，娛樂元素的廣泛運(yùn)用更是抓住了受眾眼球。山東電視臺齊魯頻道《拉呱》有一期節(jié)目叫做“小伙要變臉，欲做人造美男?，F(xiàn)在整容之風(fēng)是越來越盛了，在娛樂圈尤其是這樣。但是一個普通小伙子要整容，還真是很新鮮。節(jié)目開始剖析小伙要整容的原因，原來是小伙想要進(jìn)入娛樂界，像讓自己變得完美一些。于是他參加了一個網(wǎng)絡(luò)選秀，最終入圍成功。這幾乎類似于一個娛樂新聞，生活類新聞的這種民生視角，他關(guān)注的就是普通大眾的生活，而這些生活中的事情大都有些趣味性和娛樂性，像是汽車輪子被偷，鄰里矛盾，家長里短等等這些事情，從而就讓生活類新聞成為生活當(dāng)中的一種調(diào)劑。其次，節(jié)目互動性很強(qiáng)。

（二）形式上的娛樂構(gòu)成方式

生活類新聞主要講述發(fā)生在老百姓身邊的家長里短，內(nèi)容上的貼近性意識深得民心，在形式上更是廣泛運(yùn)用娛樂元素以抓住受眾的眼球。

1.播報方式的娛樂化。在以往的新聞節(jié)目中，為體現(xiàn)新聞的嚴(yán)肅性，一般都是主持人坐在演播室，運(yùn)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的普通話進(jìn)行播報。生活類新聞在此基礎(chǔ)上作了改進(jìn)。首先是主持人由坐著播報改為了站著播報，然后又在使用的語言上作了改動，原先標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的普通話改成了方言、曲藝等等。記得幾年馮鞏有一個相聲，是嘗試使用天津快板、京韻大鼓等多種形式播報新聞、天氣預(yù)報、球賽等等，當(dāng)時覺得非常新鮮和搞笑，如今這些都變成了現(xiàn)實(shí)。生活類新聞的出現(xiàn)讓人們看到了一種全新的新聞播報形式，這些都為生活類新聞增添了許多娛樂的色彩，也讓生活類新聞變得更加具有平民性和接近性，從而贏得了受眾的喜愛。

2.節(jié)目編排方面的娛樂化。在節(jié)目的編排方面，我們也看到了很多娛樂元素的注入?！独伞返难莶ナ冶尘霸O(shè)置的類似于評書節(jié)目的環(huán)境，每條新聞之間的串聯(lián)都是依靠主持人與場外工作人員的對話來組織起來，而小么哥使用的手勢、眼神、動作都是在向觀眾傳達(dá)信息，在傳達(dá)信息的同時，讓觀眾從中得到了愉悅。

3.主持人在娛樂構(gòu)成中的作用。在新聞“同質(zhì)化競爭愈演愈烈的情態(tài)下，中節(jié)目都紛紛把“賭注押在了主持人身上，希望借著主持人的“人際性傳播能為節(jié)目“突出重圍立下汗馬功勞。但是吳郁教授認(rèn)為，在表達(dá)方式的眾多元素中，可以學(xué)習(xí)但難以復(fù)制的，當(dāng)推主持人。所以，主持人體現(xiàn)了一個節(jié)目的特色，在生活類新聞的娛樂傾向方面，主持人是一個引導(dǎo)者。

二、生活類新聞傳播娛樂化的辨析

生活類新聞的娛樂取向，是大眾文化的要求，是伴隨著全球化而來的必然趨勢，不可排斥，并在一定時間內(nèi)將繼續(xù)伴隨和發(fā)展。但在娛樂的尺度和價值取向上，我們卻有必要進(jìn)行深一步的分析和探討。度的標(biāo)準(zhǔn)則取決于某節(jié)目的目標(biāo)受眾的收聽收視率，提高收聽收視率最保險的辦法就是增加娛樂性新聞的比例。對生活類新聞來說，他的受眾群是廣大的市民，娛樂性的元素要占多大的比重才合適呢？新聞節(jié)目畢竟和綜藝節(jié)目等傳統(tǒng)意義上的娛樂節(jié)目不同，在關(guān)于娛樂的尺度方面，具有自身獨(dú)特的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

（一）內(nèi)容上的娛樂化趨勢

從嚴(yán)格意義上說，生活類新聞欄目只是綜合性新聞欄目的一種延伸和補(bǔ)充，新聞的主要功能都是由綜合新聞欄目和新聞評述性欄目來實(shí)現(xiàn)。從這個意義上說，生活類新聞欄目出現(xiàn)娛樂化的傾向就并不能說壓縮了政治、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅新聞的比例，更不能說淡化了重大新聞的報道。生活類新聞在內(nèi)容上的娛樂只要是指報道一些犯罪新聞、名人的風(fēng)流逸事、兩性糾葛，對于這種事情，我們可以用娛樂的方式去報道，盡可能的去發(fā)掘其中的趣味性，娛樂性。但對于一些嚴(yán)肅的事情，像是災(zāi)難事件、悲劇性的事件是嚴(yán)禁娛樂的，在這種事件上我們更多的是要體現(xiàn)一種人文關(guān)懷。在報道的內(nèi)容上要做到通俗而不庸俗、親和而不媚俗、愉悅而不低俗、消遣而不惡俗。

（二）報傳播上的娛樂化趨勢

在生活類新聞創(chuàng)立之初，為迎合大眾口味，制作人員將娛樂元素引入進(jìn)來，收視率有了大幅提高。然而對于新聞節(jié)目來說，無論報道什么內(nèi)容，采用哪種形式播報，都要完成新聞傳達(dá)信息的功能。無論從哪方面說新聞節(jié)目都或多或少的具有一定的政治性和嚴(yán)肅性，娛樂要運(yùn)用得恰當(dāng)和合理。生活類新聞使用娛樂的方法去播報新聞，其實(shí)是選取了一種討巧的方法，是為了迎合受眾的口胃。其中娛樂只是一種技巧，是一種結(jié)構(gòu)手段，是一種敘事方式，新聞才是主體，才是節(jié)目所要傳達(dá)的目的，娛樂的運(yùn)用最終是為傳播新聞服務(wù)的。娛樂只是一種添加劑，如果人體吸收過多添加劑的話，必會引發(fā)一系列的疾病。生活類新聞也是這樣，在享受娛樂化帶來的樂趣的同時，還要克服因過度帶來的種種弊端。生活類新聞節(jié)目應(yīng)恪守自己的新聞立場，避免因過度追求收視率是新聞變質(zhì)。在娛樂的運(yùn)用上也要講究一個“度”，這個“度”就是大眾的審美限度。在這個范圍內(nèi)，一切都皆大歡喜，超出這個限度，過度的娛樂，新聞就失去了它的精神，新聞也就無法稱之為新聞。

[1]仲啟明.對辦好電視生活服務(wù)類節(jié)目的思考[J].北京：中國廣播電視學(xué)刊.2015，(03).

[2]苗元華,金鵬.電視生活服務(wù)類節(jié)目的要素[J].新聞愛好者，2014，(17).

[3]彭煥萍,胡連利.繁榮圖景的背后——電視生活服務(wù)類節(jié)目的困境與突圍[J].中國電視，2014，(04).

李藝琥（1995-），女，滿族，遼寧沈陽人，沈陽師范大學(xué)文學(xué)院，研究方向：新聞學(xué)。