慶改

數據顯示，2016年上半年，五糧液實現營收132.56億元，同比增長18.19%，創(chuàng)2012年行業(yè)進入調整期以來業(yè)績增幅的最高值

1915年，小有名氣的五糧液自“萬里長江第一城”宜賓順江而下，漂洋過海代表中國白酒遠赴巴拿馬萬國博覽會，在世博首秀舞臺上散發(fā)出迷人的芬芳。神秘的東方白酒自此家喻戶曉，名揚四海。

百年后，2015年意大利米蘭世博會五糧液喜獲金獎，“集雜成醇、中庸和諧”的五糧瓊漿，憑借其臻于完美的品質和獨一無二的口感再次征服世界，綻放百年榮耀，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。

千百年來，五糧液生根“南絲綢之路”的起點——宜賓，依托獨有自然生態(tài)，遵循古老五糧配方，秉承傳統(tǒng)釀造工藝，從一家名不見經傳的市井作坊，發(fā)展到十里酒城譽滿天下，成長為“古今同釀”的中國酒業(yè)大王，而且在國際舞臺上一路高歌猛進，成為“中西會通”的世界名酒。

一座城市的傳奇，一個行業(yè)的傳說，一個產業(yè)的傳承，一個品牌的傳頌，都因遙遠東方一條大江的山環(huán)水繞……

當長江邂逅宜賓，一段酒城傳奇微醺上演

未入宜賓城，先聞五糧香。當人類在三江匯流之地逐水而居、聚而為市筑而為城之時，五糧液“萬里一醉”的故事，便在中國酒史上奔騰不息。一個企業(yè)與一個產業(yè)的同步連城，打開了一個行業(yè)的發(fā)展之門。

“酒都宜賓”西接“世界屋脊”青藏高原和橫斷山脈，東依綿延陡峻的武陵山、巫山、大巴山脈等湘鄂山地，南接巖溶、盆地、峽谷錯綜密布的云貴高原，北臨巍峨雄偉的秦嶺山脈，四面屏障，中據山陵。相對封閉的盆地氣候，氣溫高，無霜期長，晝夜溫差小，濕度大，雨量充沛，全年降雨量高，多霧，年日照時間少，風速低等自然條件使宜賓最終形成了溫暖濕潤、冬暖夏涼、春早秋雨的亞熱帶到暖濕帶季風性濕潤氣候。聯合國教科文組織與世界糧農組織把宜賓定義為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾白酒的地區(qū)”。

水為酒之魂，五糧液的濃郁醇厚之香，正是長江水系的天賜之作。岷江水系雪山之融，水質天然而少雜質，富含對人體有益的20多種微量元素，五糧液口感純正而深受世人喜愛便在情理之中了。

宜賓的水稻土、新積土、紫色土等六大優(yōu)質土壤，非常適合種植糯米、水稻、玉米、小麥、高粱等農作物，并對五糧液釀造所需糧食作物的生長有著微妙而又深刻的影響。

據統(tǒng)計，大約有150多種來自空氣和土壤的微生物參與了五糧液美酒的釀造。釀造過程中，數以萬計的微生物將五谷雜糧所蘊含的營養(yǎng)成分和功能成分加以轉化，從而讓酒體更加醇厚豐滿、營養(yǎng)健康。在宜賓，五糧液擁有世界上規(guī)模龐大、品質上佳的軟件環(huán)境——十里酒城所形成的釀酒生態(tài)園，為微生物的生長提供了得天獨厚的溫床，使其在五糧液酒廠上空形成了一個“微生物王國”。宜賓特有的水系、氣候、土壤、植被，為五糧液的佳釀天成構建了一條生生不息的微生物生態(tài)鏈，而這正是五糧液特有的核心競爭力之所在。

川酒甲天下，精華在宜賓。雄踞長江之頭的五糧液，正是其中最典型的代表。擁有3000多年釀酒歷史的五糧液，從長江逶迤而來，帶著大山的情懷，以臻于完美的品質和獨一無二的口感征服世界，創(chuàng)造了中國白酒的傳奇。

當市場成為主導，一種品牌力量溫和醞藉

企業(yè)是靠產品說話的，產品是靠市場說話的。見證過五糧液輝煌戰(zhàn)史及其市場版圖的人們，一定還在為這個偉大的品牌自豪不已——相對于洋酒持續(xù)進軍中國市場，五糧液無疑是功不可沒的狙擊手與先鋒隊。

五糧液的產業(yè)之變始于2013年，在“做精做細龍頭產品，做強做大腰部產品，做穩(wěn)做實低價位產品”的戰(zhàn)略思想指導下，2013年4月，塔基產品綿柔尖莊上市。綿柔尖莊全面創(chuàng)新口感，迎合消費者健康時尚飲酒觀念。2013年7月，腰部產品五糧特曲、頭曲系列在成都上市。2013年9月，技術難度極大的五糧液高端低度系列產品——35度、39度、42度五糧液上市。該系列產品憑借其高端、低度化，以及發(fā)現并滿足市場需求等諸多特點被全國酒商評為“2013年及今后最值得期待的優(yōu)秀產品”。

2015年，五糧液繼續(xù)強化腰部品牌群，將品牌梳理、產品布局和市場精耕作為工作中心，進一步固化“1+5+N”品牌新格局。在保持高端核心品牌優(yōu)勢的同時，布局全價位產品線，持續(xù)推出中低價位新產品新品牌，大舉進軍大眾消費市場以滿足不同層面消費者的需求。

“白酒市場已由過去的企業(yè)主導變成了以消費者為主導，行業(yè)回歸品質，回歸性價比是大勢所趨?！蔽寮Z液股份公司董事長劉中國認為，“只有為消費者創(chuàng)造高品質、多元化的產品，更好地滿足消費者需求，才能贏得市場，這也是確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基石。”

數據顯示，2016年上半年，五糧液實現營收132.56億元，同比增長18.19%，創(chuàng)2012年行業(yè)進入調整期以來業(yè)績增幅的最高值。這一系列舉措及業(yè)績足以證明五糧液調整期一系列的努力與布局的溫和醞藉之功。

為順應市場變化，回歸品牌價值，9月15日起，五糧液對產品價格進行年內第二次恢復性調整，核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整為739元/瓶。

業(yè)內人士分析認為，目前，五糧液社會庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結構也得以優(yōu)化和梳理，且整個行業(yè)逐步企穩(wěn)回升，五糧液價格恢復的窗口期再次打開。

五糧液，是一次物華天寶的歷史饋贈，是一種敬天愛人的壺中福祉，是一張香飄五洲四海的中國名片！ ■