摘 要：現(xiàn)代消費(fèi)觀念下的包裝已成為商品的外貌，趣味性的包裝設(shè)計正在迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的精神需求，本文詳細(xì)闡述了現(xiàn)代社會背景下趣味性設(shè)計的相關(guān)理念，通過大量的實例詳細(xì)分析了趣味性包裝創(chuàng)意元素的表現(xiàn)形式，消費(fèi)者對這些趣味性需求越來越強(qiáng)烈，從而表明趣味性包裝設(shè)計已成為當(dāng)今包裝設(shè)計的主要趨勢。

關(guān)鍵詞：包裝；趣味性；設(shè)計

“人靠衣裝馬靠鞍”，一個好的產(chǎn)品如果想轉(zhuǎn)化為好的商品，首要因素必須是包裝。包裝設(shè)計已廣泛應(yīng)用于人類生產(chǎn)、生活中，成為人類智慧的結(jié)晶，在人類歷史發(fā)展的長河中，包裝設(shè)計以其獨(dú)特的方式推動著人類文明的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，消費(fèi)者的生活水平、文化水平、消費(fèi)能力在不斷提高，價值觀念隨著時代的變化也在發(fā)生著變化，日常生活的物質(zhì)需求已不能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者傾向于精神層面帶來心理上的審美和滿足。而“趣味性”包裝設(shè)計不僅能顯示商品的個性特征，又能因其獨(dú)特的造型或圖案誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望進(jìn)而促進(jìn)商品銷售，滿足消費(fèi)者對審美情趣的追求。

趣味性包裝可以吸引消費(fèi)者的視覺，能引起消費(fèi)者會心的微笑或愉快的情緒，可以滿足消費(fèi)者精神層面對于趣味的追求。設(shè)計師需要運(yùn)用視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式通過包裝造型、包裝圖形、包裝形態(tài)，借助新型包裝材料，新時代包裝理念營造一種心理層面的“趣味性”，激發(fā)消費(fèi)者的感性反應(yīng)，迎合消費(fèi)者對商品心理情感上的滿足，力求使用最強(qiáng)的視覺沖擊效果喚起消費(fèi)者心靈的共鳴，最終達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。

趣味性包裝作為一種藝術(shù)性的包裝類型，在滿足一般包裝功能的基礎(chǔ)上，更能體現(xiàn)一定的創(chuàng)意特色，為消費(fèi)者帶來新奇的體驗與享受。巧妙的趣味性元素的應(yīng)用對產(chǎn)品的包裝起到畫龍點(diǎn)睛、提升產(chǎn)品藝術(shù)性的作用，趣味性包裝的創(chuàng)意元素表現(xiàn)形式十分多樣。

1 包裝造型趣味性設(shè)計

造型趣味性主要是通過特定的藝術(shù)手法如夸張幽默帶給消費(fèi)者特殊的體驗，使包裝富含情感色彩，進(jìn)而使產(chǎn)品包裝從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。一些設(shè)計師在產(chǎn)品包裝的設(shè)計上進(jìn)行了有益的探索，嘗試提取生活中的常見元素應(yīng)用到實際包裝中以達(dá)到趣味性效果。設(shè)計工作室Backbone Branding為美尼亞Gawatt餐廳設(shè)計了一款外賣咖啡杯（圖1），杯子是由可轉(zhuǎn)動的蒸汽風(fēng)格杯套和杯子組成，設(shè)計師在每個杯子內(nèi)都設(shè)計了三種不同的表情，消費(fèi)者可以通過轉(zhuǎn)動杯子或者杯套來改變杯子上卡通人物的表情，以此來代表自己的新奇，或者自娛自樂。這看似簡單的結(jié)構(gòu)營造了獨(dú)特的設(shè)計理念，讓使用者在繁忙的工作中喝一杯咖啡的功夫可以放松心情，體驗咖啡杯的奇妙表情，通過杯子的創(chuàng)意設(shè)計和趣味圖案減緩工作的壓力，體現(xiàn)了設(shè)計師的生活智慧，設(shè)計需要更有人情味。圖2的旋轉(zhuǎn)牙膏盒，設(shè)計師們在牙膏管末端設(shè)計了一個旋轉(zhuǎn)圓孔，當(dāng)我們把它掛在手指上旋轉(zhuǎn)時，離心力起到擠壓作用，推動牙膏向牙膏管口方向移動，我們在擠牙膏的同時，享受到了樂趣。這些包裝結(jié)構(gòu)的趣味性來源于設(shè)計師對生活的仔細(xì)觀察，體現(xiàn)了設(shè)計師獨(dú)特的創(chuàng)意思維模式。這種設(shè)計表現(xiàn)讓人們在緊張的工作和生活之余享受愉悅，減輕了人們的壓力，讓他們獲得趣味性體驗。這種詼諧的表現(xiàn)形式更能體現(xiàn)商品的人情味，向人們傳達(dá)一種健康的生活理念，從而讓人們感到輕松和愉快。

2 包裝圖形趣味性設(shè)計

產(chǎn)品包裝中的圖形設(shè)計不僅能起到美化裝飾的作用，趣味性的圖形更能在第一時間吸引消費(fèi)者的眼光。趣味性的圖形多采用卡通、擬人手法來營造輕松、愉悅的趣味性氛圍?？ㄍㄖ皇巧钊肴诵牡囊环N介質(zhì)，是連接人與動物、人與自然的紐帶，簡單易懂的卡通形式更容易讓消費(fèi)者接受。Ricola潤喉糖的包裝紙（圖3），設(shè)計師是抓住潤喉糖能清音潤喉這一重點(diǎn)，為Ricola潤喉糖設(shè)計了一系列的趣味性包裝紙，包裝紙上印有搖滾、流行、說唱等不同風(fēng)格歌手的卡通形象，他們的共同之處就是他們的聲音都被困在了喉嚨中，當(dāng)你擰開糖紙時，也就意味著釋放了你的聲音?？ㄍㄊ降膱D形效果既引人注目，又巧妙的點(diǎn)出了潤喉糖的功效。再如Pasta意面的包裝（圖4），設(shè)計師巧妙利用面的形狀和包裝裝飾圖案相結(jié)合，營造出不同美女的發(fā)型，這種詼諧的造型讓消費(fèi)者感受到有趣的視覺圖案沖擊，勾起消費(fèi)者的趣味心理，讓人們產(chǎn)生一種親切感，讓意面煥發(fā)了本身的生命力，也激起了人們的購買欲望。這些趣味性圖形與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合的設(shè)計手法，使產(chǎn)品包裝顯得與眾不同，妙趣橫生，受到眾多年輕消費(fèi)群體的追捧，趣味性的圖形設(shè)計已成為包裝設(shè)計師出奇制勝的法寶。

3 包裝材質(zhì)趣味性設(shè)計

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代催生了多種新型包裝材料，許多傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)被設(shè)計師重新開發(fā)利用，他們打破人們對包裝材質(zhì)的固有觀念，不同材質(zhì)可以帶給消費(fèi)者不同的心理感受，如果設(shè)計師運(yùn)用意想不到的材料為產(chǎn)品設(shè)計趣味性的包裝，一定給人耳目一新的感覺。會“害羞”的包裝正是設(shè)計師利用新型包裝材料結(jié)合產(chǎn)品目標(biāo)群體的特征設(shè)計的一組互動式概念包裝（圖5）。這是一組女性護(hù)理產(chǎn)品，瓶身顏色和皮膚的顏色一致，柔和的曲線特征也很容易讓人聯(lián)想到人體和肉感，趣味性在于當(dāng)我們觸碰包裝時，瓶身周圍便會泛起一陣紅暈，像是瓶身害羞的“臉紅”起來，也好像是稚嫩的女性皮膚受了輕傷。這種效果是設(shè)計師運(yùn)用了感溫變色涂料，手部的溫度直接使這些涂料從膚色轉(zhuǎn)變成紅色，通過這一趣味性互動，設(shè)計師巧妙的道出了女性更該被溫柔對待，同時也暗示產(chǎn)品溫和無刺激。再比如圖6是廣告公司M&Csaatchi為馬來西亞茶商BOH設(shè)計的一款有趣的茶包。設(shè)計師利用可食用油墨在茶包上創(chuàng)建圖案，當(dāng)茶包被泡在熱水中時，隨著油墨被慢慢溶解，圖案就會化開且轉(zhuǎn)化為另一種圖案，有雷雨云變換成祥云，有憤怒的小熊變換成開心熊，有一團(tuán)火化成了水滴，極其具有趣味性，讓我們在等茶的過程中就已經(jīng)在用小小的趣味性魔術(shù)來幫助我們沉淀煩躁的心情，也達(dá)到了甘菊茶減壓和療愈心情的效果?？傊诂F(xiàn)代包裝趣味性設(shè)計中，包裝材質(zhì)已成為一種新的創(chuàng)意元素和表現(xiàn)語言被設(shè)計師廣泛應(yīng)用。

4 包裝形態(tài)趣味性設(shè)計

包裝形態(tài)受包裝材質(zhì)、包裝內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)成本、儲運(yùn)形式等多種因素的影響。消費(fèi)形態(tài)的變化、新產(chǎn)品的涌現(xiàn)以及人們審美觀念的轉(zhuǎn)變都對現(xiàn)代包裝形態(tài)的趣味性有了新的要求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的今天，功能性的包裝已不再是現(xiàn)代包裝形態(tài)設(shè)計的首要因素，包裝的形式和形態(tài)也成為趣味性設(shè)計新的途徑和來源。例如，在口香糖的包裝中（圖7），設(shè)計師利用俏皮的嘴唇和胡須作為外包裝裝飾，透明的窗口里露出潔白的口香糖和粉紅色內(nèi)板，模擬出亮白的牙齒和健康的牙齦，直接體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的主要賣點(diǎn)是保護(hù)牙齒，這種形象的幽默型包裝形態(tài)使人眼前一亮，營造了新奇的趣味性視覺效果。除了運(yùn)用這種交互式設(shè)計手法，設(shè)計師還可以運(yùn)用相似形態(tài)的物品進(jìn)行再設(shè)計，創(chuàng)造新的包裝形態(tài)。白俄羅斯設(shè)計師Constantin Bolimond設(shè)計的“blood of grapes”紅葡萄酒酒瓶（圖8），別具一格地想到用心臟來盛放“血液”，酒瓶是心臟的形態(tài)，葡萄酒是它的血液，這樣的設(shè)計為紅葡萄酒引出了一層新的含義。這樣的趣味性設(shè)計方案從人們的情感體驗出發(fā)，設(shè)計師利用形象的器官形象，讓人們產(chǎn)生一種親近感，滿足了人們在情感上的需求。這些生動的例子展示了產(chǎn)品包裝設(shè)計中包裝形態(tài)的趣味性表現(xiàn)形式和創(chuàng)意美學(xué)。

圖7 口香糖趣味性包裝

圖8 葡萄酒趣味性包裝

如今的消費(fèi)者欣賞情趣和生活方式變得越來越個性化、多樣化，趣味性的包裝設(shè)計很容易抓到顧客的好奇心理。趣味性包裝設(shè)計走在設(shè)計的前沿，追求時尚、個性、風(fēng)趣幽默的設(shè)計風(fēng)格，再加上人性化的設(shè)計理念，促進(jìn)了商品銷售的目的之外，幽默詼諧的趣味性設(shè)計還可以營造輕松愉快的氛圍，尤其是現(xiàn)在生活壓力大、工作競爭激烈，趣味性包裝產(chǎn)品可以給人們帶來身心的快感，可以減輕人們沉悶煩郁的心理狀態(tài)，更容易引起消費(fèi)者的注意。設(shè)計師們利用知識、智慧創(chuàng)作出的趣味性包裝設(shè)計，提高了現(xiàn)代人的生活質(zhì)量，創(chuàng)造了更美的人-自然-社會的環(huán)境。

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作者簡介：盧曉燕（1985—），女，浙江人，碩士，衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要從事平面設(shè)計的教學(xué)與研究工作。