王詩宇

摘 要 如今電視已經(jīng)成為每家每戶的生活必需品，通過電視人們可以了解新聞資訊，通過電視人們可以觀看電影電視劇，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展，電視工作人員要努力提高電視節(jié)目的多樣性和精彩性以不斷滿足人們的需求。體育節(jié)目作為中國電視節(jié)目中的重要部分是人們非常關(guān)注的部分。文章主要探討中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新問題。

關(guān)鍵詞 中國電視；體育節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0158-02

1 電視體育節(jié)目的起源與概念界定

1.1 電視體育節(jié)目的起源與發(fā)展

據(jù)記載電視體育節(jié)目出現(xiàn)的最早時(shí)間是20世紀(jì)30年代，日本早稻田大學(xué)于1931年9月27日向普通觀眾轉(zhuǎn)播了一場(chǎng)棒球比賽，在日本廣播協(xié)會(huì)的協(xié)助下，此次轉(zhuǎn)播持續(xù)了40分鐘，電視體育節(jié)目從此開始，即普通家庭能夠利用電視觀看體育節(jié)目。日本早稻田大學(xué)轉(zhuǎn)播的這場(chǎng)棒球賽事也成為最早的體育節(jié)目。電視體育節(jié)目在出現(xiàn)之后，開始逐漸發(fā)展起來，實(shí)際上在電視體育節(jié)目發(fā)展初期，推動(dòng)電視體育節(jié)目發(fā)展的重要?jiǎng)恿κ菉W運(yùn)會(huì)的發(fā)展，當(dāng)1936年柏林舉行奧運(yùn)會(huì)時(shí)正值電視媒介開始商業(yè)運(yùn)營之際，對(duì)于推進(jìn)電視媒介運(yùn)營產(chǎn)生了積極影響，在柏林奧運(yùn)會(huì)期間人們使用電視對(duì)體育賽事進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播時(shí)間長達(dá)138個(gè)小時(shí)，約16萬人觀看了這場(chǎng)大型的體育賽事，成為電視媒體與體育真正意義上結(jié)合在一起的標(biāo)志。在隨后的幾屆奧運(yùn)會(huì)中人們同樣利用電視媒體對(duì)體育賽事進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播，電視媒體對(duì)體育賽事播報(bào)的規(guī)模不斷增大，播報(bào)范圍也越來越廣。在1964年東京奧運(yùn)會(huì)期間，美國發(fā)射了“辛巴姆”衛(wèi)星，利用這顆衛(wèi)星美國成功地向全世界直播了奧運(yùn)會(huì)賽事，是電視體育節(jié)目發(fā)展史上的重要事件，預(yù)示著電視體育節(jié)目的現(xiàn)代化程度出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。我國電視體育節(jié)目的起源與1958年5月1日，由北京電視臺(tái)試播，北京電視臺(tái)也是我國第一座電視臺(tái)，當(dāng)時(shí)北京市內(nèi)的電視機(jī)數(shù)量非常有限，只有50臺(tái)，同年10月1日，中國第二座電視臺(tái)——上海電視臺(tái)成立。緊接著很多城市建立了電視臺(tái)，中國電視媒體開始逐漸發(fā)展起來。中國電視體育節(jié)目與中國電視臺(tái)發(fā)展同步，在電視臺(tái)成立之后，開始有電視體育節(jié)目出現(xiàn)，如《體育新聞》以及《體育愛好者》等節(jié)目就是北京電視臺(tái)剛剛成立時(shí)制作的電視體育節(jié)目。中國電視體育節(jié)目在中國開始吸取和借鑒國外經(jīng)驗(yàn)后開始迅猛發(fā)展，發(fā)展到今天電視體育節(jié)目無論是節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目形式都得到了大幅度提升。我國電視體育節(jié)目的數(shù)量越來越多，能夠滿足人們多方面的需要，無論是在以往發(fā)展過程中或者是在如今電視體育節(jié)目創(chuàng)新都是人們非常重視的問題，也是中國電視體育節(jié)目不斷發(fā)展迎合公眾需求的必經(jīng)之路。

1.2 電視體育節(jié)目的概念界定

電視體育節(jié)目是指以電視媒體為載體，對(duì)體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行直播或者轉(zhuǎn)播，在播報(bào)體育賽事現(xiàn)場(chǎng)畫面的同時(shí)配以主持人的評(píng)論和介紹。體育賽事和體育新聞是電視體育節(jié)目的主要內(nèi)容。目前相關(guān)數(shù)據(jù)顯示讓觀眾印象最深刻的是體育賽事轉(zhuǎn)播與體育新聞?lì)惞?jié)目。我國電視體育節(jié)目中的《體壇快訊》以及《體育速播》等節(jié)目都是觀眾比較喜愛的電視體育節(jié)目。電視體育節(jié)目的形式主要分為三種：?jiǎn)渭兊馁愂鹿?jié)目、體育新聞節(jié)目、體育專欄節(jié)目。其中單純的賽事節(jié)目是指以直播為主要方式播出體育賽事畫面，并有體育評(píng)論員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；體育新聞?lì)惞?jié)目是指以體育消息為主要內(nèi)容的電視體育節(jié)目，通過前期的制作和剪輯，向觀眾播報(bào)簡(jiǎn)介的新聞信息；體育專欄節(jié)目一般情況下由固定主持人主持，節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格以及形式也比較固定。

2 電視體育節(jié)目的功能簡(jiǎn)介

電視體育節(jié)目之所以得到了快速發(fā)展和人們的喜愛，是因?yàn)槠洳粩嗤晟频墓δ?。電視體育節(jié)目的功能主要包括教育引導(dǎo)功能、激勵(lì)發(fā)展功能以及休閑娛樂功能。電視媒體已經(jīng)成為一種主流的媒體形式，電視媒體的受眾范圍很廣，不僅包括成年人，還包括老年人和小孩，電視體育節(jié)目通過播報(bào)賽事、播報(bào)體育新聞以及進(jìn)行評(píng)論等可以幫助人們了解體育項(xiàng)目的種類，體育項(xiàng)目的規(guī)則，體育名人等，具有很好的教育引導(dǎo)功能，如今電我國視體育節(jié)目數(shù)量眾多，基本上能夠覆蓋所有體育項(xiàng)目的比賽情況，人們可以根據(jù)自己的需要和愛好選擇節(jié)目，教育引導(dǎo)功能也就具有很強(qiáng)的針對(duì)性。體育競(jìng)賽不僅僅是兩個(gè)或者多個(gè)運(yùn)動(dòng)員體育技能的比較，也是國家之間綜合國力的比較，尤其是大型的體育賽事更是常常被上升到國家層面，能夠激發(fā)人們的愛國精神和民族精神，如20世紀(jì)80年代中國女排獲得五連冠，在奪冠之后運(yùn)動(dòng)員們抱在一起喊出了“團(tuán)結(jié)起來，振興中華”的口號(hào)，極大地激發(fā)了國人的愛國熱情，又如當(dāng)人們?cè)陔娨暀C(jī)前等待薩馬蘭奇宣布2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦國家時(shí)，每個(gè)人都緊摒呼吸，當(dāng)薩馬拉奇宣布中國獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)之后，中國人民一片歡呼，民族凝聚力和愛國精神空前振奮。

3 中國電視體育節(jié)目在創(chuàng)新過程中存在的

問題

3.1 電視節(jié)目制作水平有待提升

雖然我國制作電視體育節(jié)目的時(shí)間已經(jīng)比較長，并且一些電視臺(tái)還成立了專門的體育頻道，但是無論是央視電視體育節(jié)目，還是地方電視體育節(jié)目，節(jié)目的制作水平都存在需要提高的地方。我國電視體育節(jié)目制作水平較低主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，很多電視體育節(jié)目的內(nèi)容不夠精細(xì)，觀眾在觀看過程中不能捕捉到更多的細(xì)節(jié)，節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇角度還需要得到進(jìn)一步拓寬。第二，我國一些電視體育節(jié)目在編排和制作方面存在問題，編排得不夠合理，一些新聞?lì)愺w育節(jié)目和專欄體育節(jié)目吸引力不大，呈現(xiàn)在觀眾眼前的還是剪輯的比較粗糙的節(jié)目。造成這個(gè)問題的原因一方面是電視體育節(jié)目制作人員的技術(shù)水平較低，對(duì)電視體育節(jié)目的精細(xì)化程度重視不夠；另一方面是國內(nèi)賽事資源有限，央視壟斷了大部分國際重要體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。

3.2 體育節(jié)目主持人專業(yè)素質(zhì)欠缺

電視體育節(jié)目主持人能夠從某種程度上影響這個(gè)節(jié)目的效果，我國電視體育節(jié)目主持人的主要問題是缺乏專業(yè)技能和專業(yè)知識(shí)，在直播大型體育賽事時(shí)現(xiàn)場(chǎng)解說能力不高，對(duì)于體育賽事缺乏全局的掌控力。除此之外電視體育節(jié)目主持人的專業(yè)知識(shí)也需要提高，一些主持人不熟體育項(xiàng)目本身的規(guī)則和專業(yè)術(shù)語，只是對(duì)體育畫面進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述，有時(shí)還會(huì)叫錯(cuò)運(yùn)動(dòng)員的名字，缺乏吸引力和新意。一些體育項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，此時(shí)需要節(jié)目主持人需要提升講解激情，能夠引起電視機(jī)前觀眾的注意和共鳴，但是大多數(shù)電視體育節(jié)目主持人并沒有這種能力?？v觀我國電視體育節(jié)目主持人，從中央到地方，電視體育節(jié)目主持人的能力差距較大，一些主持人合作主持大型體育賽事時(shí)合作不夠融洽，不能達(dá)到預(yù)想的節(jié)目效果。

3.3 中國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

我國電視體育產(chǎn)業(yè)與電視臺(tái)成立之初相比已經(jīng)發(fā)生了很大變化，但是與發(fā)達(dá)國家相比，我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。目前我國電視節(jié)目在政策的保護(hù)下并沒有受到國際市場(chǎng)的沖擊，在政策的保護(hù)下我國電視體育節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)并不是非常激烈，因此我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，并且缺乏創(chuàng)新。在目前的市場(chǎng)背景下，電視體育節(jié)目制作人員對(duì)體育節(jié)目產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠全面和充分，缺乏發(fā)展動(dòng)力。一旦我國的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)放開，電視體育節(jié)目必然會(huì)受到劇烈沖擊。封閉的國內(nèi)體育節(jié)目市場(chǎng)，緩慢的發(fā)展速度，對(duì)于我國電視體育節(jié)目未來的發(fā)展未必是一件好事。

4 中國電視體育節(jié)目的創(chuàng)新方法分析

4.1 中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新原則

我國電視體育節(jié)目創(chuàng)新是我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然途徑，在創(chuàng)新過程中應(yīng)該堅(jiān)持一些原則：堅(jiān)持以社會(huì)效益為主，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，協(xié)調(diào)與平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。電視媒體的基礎(chǔ)功能就是服務(wù)社會(huì)，創(chuàng)造社會(huì)效益，我國電視體育節(jié)目的社會(huì)效益主要是指節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目精神應(yīng)該有利于建設(shè)中國特色社會(huì)主義，有利于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)。我國的電視體育節(jié)目在發(fā)展過程中肩負(fù)著宣傳我國體育方針政策的使命，因此電視體育節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過程中首要堅(jiān)持的原則就是堅(jiān)持電視節(jié)目的社會(huì)效益，宣傳有利于社會(huì)發(fā)展的理念，避免出現(xiàn)不道德的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視體育節(jié)目必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益是由市場(chǎng)決定的，如今節(jié)目的收視率是衡量一個(gè)節(jié)目的重要指標(biāo)，背后的經(jīng)濟(jì)效益是電視節(jié)目追求高收視率的動(dòng)因，電視體育節(jié)目也應(yīng)該通過提高節(jié)目質(zhì)量提高收視率，進(jìn)而提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。電視體育節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都非常重要，相關(guān)人員應(yīng)該平衡好協(xié)調(diào)好二者關(guān)系。

4.2 中國電視體育節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

在不同階段我國電視體育節(jié)目進(jìn)行節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方式不同，根據(jù)階段性情況選擇正確的創(chuàng)新方式非常重要。在我國電視媒體發(fā)展的初級(jí)階段，我國電視體育節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的途徑主要是模仿學(xué)習(xí)，模仿國外電視體育節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行國內(nèi)體育節(jié)目的制作。當(dāng)電視體育節(jié)目發(fā)展到了一定程度之后，電視體育節(jié)目進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新的方式主要是借鑒移植，在這個(gè)階段人們已經(jīng)能夠進(jìn)行基礎(chǔ)的制作，只需要在某些方面借鑒國外電視體育節(jié)目的技術(shù)和方法。目前我國電視體育節(jié)目經(jīng)過了一定的發(fā)展，已經(jīng)掌握了制作節(jié)目的方法和技術(shù)，可以進(jìn)行自我創(chuàng)新，在電視體育節(jié)目的自我創(chuàng)新階段，我們已經(jīng)能夠進(jìn)行電視體育節(jié)目的原創(chuàng)活動(dòng)，雖然很多節(jié)目仍舊借鑒了國外的方式方法，但是我們已經(jīng)具備了進(jìn)行自我創(chuàng)新的能力。

4.3 中國電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

我國電視體育節(jié)目的內(nèi)容是觀眾更加在乎的部分，因此對(duì)電視體育節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新是節(jié)目組正在做的事情，一些節(jié)目組自覺地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整和改革，一些節(jié)目則是不自覺地對(duì)電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改編，這都是創(chuàng)新行為。我國電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的途徑包括：第一，以窄播分眾為方向建設(shè)節(jié)目品牌，在當(dāng)今社會(huì)成功的品牌具有極大的價(jià)值，電視體育節(jié)目也是如此，我國電視體育節(jié)目在建設(shè)品牌時(shí)主要通過對(duì)觀眾的需求和結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，打造適合不同人群的電視體育節(jié)目；第二，設(shè)置互動(dòng)化更強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，電視節(jié)目越來越強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)，對(duì)電視體育節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性就成為了另一個(gè)重要方向；第三，電視體育節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，電視媒體嘗試各種各樣的方法吸引觀眾的注意力，貼近民眾，方便觀眾參與的電視體育節(jié)目受到了人們的喜愛，因此電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容平民化已經(jīng)成為一種發(fā)展

趨勢(shì)。

4.4 中國體育頻道經(jīng)營策略的創(chuàng)新

體育頻道創(chuàng)新是電視體育節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)，體育頻道創(chuàng)新必然會(huì)對(duì)電視體育節(jié)目產(chǎn)生影響，即在體育頻道創(chuàng)新的影響下，電視體育節(jié)目也會(huì)出現(xiàn)不同程度的創(chuàng)新，同時(shí)體育頻道進(jìn)行創(chuàng)新也是提高自身綜合實(shí)力與生存能力的基礎(chǔ)。首先，體育頻道加快了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營建設(shè)，體育頻道的產(chǎn)業(yè)化能夠增加電視體育節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)資源的節(jié)約力度；其次，構(gòu)建專業(yè)化發(fā)展模式是體育頻道創(chuàng)新的有效途徑，專業(yè)化發(fā)展模式能夠更好地滿足不同觀眾的需求，進(jìn)而提高體育頻道的吸引力；最后，提升資源整合能力是體育頻道的又一種經(jīng)營策略，提升頻道的資源整合能力能夠提高其整體經(jīng)濟(jì)效益。

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