文/廖旭東

《奔跑吧兄弟》為何連熱四季

文/廖旭東

《奔跑吧兄弟》是韓國(guó)RunningMan的中國(guó)版，節(jié)目一經(jīng)開(kāi)播就取得了良好的反響，第一季的第一、二期收視位居全國(guó)第二名，第三期全網(wǎng)收視率破2，超過(guò)熱門(mén)綜藝《一年級(jí)》和長(zhǎng)盛不衰的《天天向上》，成為周五綜藝霸主，且此后每期都保持著全國(guó)第一，最終第一季獲得了平均收視2.635的好成績(jī)。第二季節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)更加成熟，請(qǐng)來(lái)了范冰冰、黃曉明、張藝興等當(dāng)紅藝人擔(dān)任嘉賓，吸引了大批“粉絲”，收視更是一路高歌猛進(jìn)，最高達(dá)到了4.83。而第三季在維持前兩季高收視的基礎(chǔ)上，更加注重形式創(chuàng)新以及健康奔跑的節(jié)目理念，引起了更大的社會(huì)轟動(dòng)。第四季于2016年4月15日播出第一期，仍然保持了強(qiáng)勢(shì)的收視，以3.63高居當(dāng)晚衛(wèi)視節(jié)目收視率榜首?！侗寂馨尚值堋分阅茉诟叟_(tái)以及以湖南衛(wèi)視為代表的老牌綜藝節(jié)目中突出重圍，取得如此成績(jī)，分析其成功的經(jīng)驗(yàn)，主要依賴(lài)以下幾方面的因素。

“粉絲”效應(yīng)帶動(dòng)下積極高效的宣傳策略

選擇話(huà)題度及影響力大的明星擔(dān)任固定嘉賓。固定嘉賓的選擇對(duì)節(jié)目的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)嘉賓本身就構(gòu)成了節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，固定嘉賓的影響力大小直接影響節(jié)目的話(huà)題度、受關(guān)注度，決定了節(jié)目的播出效果?！侗寂馨尚值堋费?qǐng)的固定嘉賓中大多是高人氣明星，這些明星本身自帶大量話(huà)題和巨大的影響力，有效增加了節(jié)目的熱度，引發(fā)更多人對(duì)節(jié)目的關(guān)注。

在針對(duì)高校學(xué)生展開(kāi)的網(wǎng)上隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查中，面對(duì)“因?yàn)槭裁慈タ粗袊?guó)版《跑男》”的問(wèn)題，有37.38%的人表示是因?yàn)榕苣袌F(tuán)成員去看節(jié)目，且此類(lèi)人群占比最高，由此可見(jiàn)跑男團(tuán)成員本身自帶較好的觀眾基礎(chǔ)，可以說(shuō)《奔跑吧兄弟》對(duì)七位嘉賓的選擇是非常正確的。另一個(gè)側(cè)面來(lái)看，《奔跑吧兄弟》電影的成功也再一次凸顯出跑男團(tuán)成員的號(hào)召力，說(shuō)明了“粉絲”群體追逐明星的狂熱程度。湖南衛(wèi)視在2015年4月開(kāi)播的一檔軍營(yíng)體驗(yàn)真人秀節(jié)目《真正男子漢》，由于也是定檔周五晚上，所以經(jīng)常被拿來(lái)與浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》進(jìn)行比較。《真正男子漢》節(jié)目在選題和制作上也十分精良，同時(shí)還依托于湖南衛(wèi)視這一平臺(tái)，網(wǎng)上評(píng)價(jià)都很好，但是收視卻拼不過(guò)《奔跑吧兄弟》，其原因之一就是固定嘉賓的影響力不夠。以微博為例，跑男團(tuán)隨便一個(gè)成員都是微博“粉絲”幾千萬(wàn)的大V，而《真正男子漢》的固定嘉賓劉浩然、郭曉冬、張豐毅等人的微博“粉絲”最多也才幾十萬(wàn)，因此在知名度、話(huà)題度和影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《奔跑吧兄弟》。

借助微博等公眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目組不僅制作了多版預(yù)告利用優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，同時(shí)開(kāi)通官方微博，發(fā)布各種預(yù)告、嘉賓陣容、拍攝花絮等信息，對(duì)即將播出的節(jié)目進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱。除此之外，其還在微博、微信、QQ、貼吧等媒體上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，及時(shí)發(fā)布最新高清節(jié)目圖片，利用跑男相關(guān)話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友進(jìn)行輪番討論，為節(jié)目進(jìn)行宣傳，造成節(jié)目未播先火的態(tài)勢(shì)。

《奔跑吧兄弟》播出一、二、三季以來(lái)，在收視、話(huà)題和周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面都排在各大綜藝節(jié)目的前列。微博#奔跑吧兄弟#話(huà)題以292.4億閱讀量，2260.7萬(wàn)的討論量位居熱門(mén)綜藝活躍度榜首。在節(jié)目播出之后，節(jié)目組同樣也是通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)播放一些精彩剪輯，加強(qiáng)節(jié)目傳播效果，通過(guò)這一系列活動(dòng)讓節(jié)目“熱”起來(lái)。

在“因?yàn)槭裁慈タ粗袊?guó)版《跑男》”的問(wèn)卷調(diào)查中，30.84%的人表示是因?yàn)楣?jié)目熱門(mén)而去看的《奔跑吧兄弟》。節(jié)目的“熱”，正是由于受眾談?wù)摰枚?，而這些話(huà)題的引起，足以說(shuō)明《奔跑吧兄弟》在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面做得比較成功。在以微博為代表的公眾平臺(tái)，觀眾可以自由表達(dá)意見(jiàn)，觀眾與節(jié)目組、觀眾與觀眾之間都可以相互交流，這種整個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)與觀眾進(jìn)行雙向溝通的方式，也使傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)得以實(shí)現(xiàn)。

借助原版節(jié)目的知名度及“粉絲”基礎(chǔ)。RunningMan這檔節(jié)目相信很多人都不會(huì)陌生，它是韓國(guó)SBS的王牌戶(hù)外真人秀節(jié)目，于2010年7月開(kāi)播，自開(kāi)播以來(lái)收視成績(jī)平均達(dá)到10%，最高的一期達(dá)到了24.3%。RunningMan在中國(guó)乃至亞洲地區(qū)的影響力都很大，還出過(guò)一些海外特輯，在中國(guó)就來(lái)過(guò)香港、澳門(mén)、臺(tái)北、上海、北京。RunningMan在愛(ài)奇藝每一期的點(diǎn)擊播放量可達(dá)到800～1000萬(wàn)次，2015年5月11日那一期甚至達(dá)到了1372萬(wàn)次?，F(xiàn)任七位固定嘉賓在中國(guó)人氣頗高，參加了很多的中國(guó)節(jié)目，甚至在中國(guó)開(kāi)過(guò)專(zhuān)門(mén)的七人演唱會(huì)?？偟膩?lái)說(shuō)，RunningMan在海外一直保有一定的影響力。

RunningMan與韓版《我是歌手》和《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返牟煌幵谟冢段沂歉枋帧泛汀栋职秩ツ膬骸肥窃谥袊?guó)版的節(jié)目播出之后，大多觀眾才了解韓國(guó)版的節(jié)目，而韓版RunningMan原本在中國(guó)就十分風(fēng)靡，僅僅RunningMan這一個(gè)話(huà)題在微博上就有30多億的閱讀量，200多萬(wàn)的討論度，RunningMan在百度貼吧擁有100多萬(wàn)的“粉絲”，發(fā)帖量達(dá)到1000多萬(wàn)。在“因?yàn)槭裁慈タ粗袊?guó)版《跑男》”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查中，15.89%的人表示是受韓國(guó)RunningMan的影響而看的中國(guó)版節(jié)目，可見(jiàn)RunningMan在中國(guó)年輕人當(dāng)中還是有一定知名度及“粉絲”基礎(chǔ)的。

塑造獨(dú)特人物角色，完善節(jié)目設(shè)置

塑造了獨(dú)特的主持人個(gè)性化角色?！侗寂馨尚值堋防^承了RunningMan的主持風(fēng)格，在角色選擇上同樣設(shè)置了六男一女的兄弟團(tuán)，每位成員的角色定位都十分清晰。隨著跑男團(tuán)成員們對(duì)節(jié)目掌握越來(lái)越得心應(yīng)手，兄弟團(tuán)演員出身的職業(yè)素養(yǎng)使得他們?cè)诟鱾€(gè)角色中轉(zhuǎn)變自如，根據(jù)不同的場(chǎng)景給自己設(shè)定不同的身份，相互之間也擦出了更多讓人驚喜的火花。比如說(shuō)，李晨、陳赫的“母子組合”，鄧超、鹿晗的“父子組合”，鄧超、陳赫的“天霸組合”，王寶強(qiáng)與王祖藍(lán)的“寶藍(lán)兄弟”等都是很受歡迎的組合。隨著節(jié)目的播出，成員們個(gè)人也塑造了越來(lái)越多典型的個(gè)性化角色。比如，“學(xué)霸”鄧超、“天才”陳赫、“護(hù)花使者”鄭愷、“撿漏王”王祖藍(lán)、“高速公鹿”鹿晗等?！侗寂馨尚值堋番F(xiàn)在也擁有了自己更加溫情、接地氣的口號(hào)“We are伐木累”，象征跑男兄弟團(tuán)是一家人。雖然這些都是小細(xì)節(jié)，但正是這些小的個(gè)性和特色使節(jié)目充滿(mǎn)了自己的色彩，越來(lái)越有趣。

游戲設(shè)置融入中國(guó)風(fēng)和人文情懷?！侗寂馨尚值堋凡⒉患芍M繼承RunningMan的經(jīng)典，保留了撕名牌、指壓板、鈴鐺人等有趣又刺激的游戲，但同時(shí)，《奔跑吧兄弟》也在不斷融合自己的元素和特色。中國(guó)有著獨(dú)特的人文風(fēng)貌以及地域文化，這給節(jié)目組提供了很好的素材。比如，節(jié)目組曾來(lái)到了位于洛陽(yáng)的中國(guó)第一拖拉機(jī)廠(chǎng)，使節(jié)目設(shè)定在改革開(kāi)放初期的中國(guó)，從背景音樂(lè)、發(fā)型服飾、交通工具到生活狀態(tài)、工作狀態(tài)，甚至當(dāng)時(shí)男女之間傳遞感情的方式，都回到了20世紀(jì)80年代?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目組高度還原了當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)背景下的情景，讓節(jié)目在傳遞快樂(lè)的同時(shí)，也體現(xiàn)了濃濃的中國(guó)風(fēng)?！侗寂馨尚值堋烦嗽谟螒蛑黝}上努力呈現(xiàn)中國(guó)特色，在游戲設(shè)計(jì)上也不斷加入原創(chuàng)。比如，第二季中“老鷹捉小雞”的游戲，結(jié)合撕名牌的形式，呈現(xiàn)出了非常好的綜藝效果。還有我們大多數(shù)人都玩過(guò)的“打地鼠”游戲也被還原到節(jié)目中來(lái)，電子游戲“連連看”被改編成了“麻將連連看”，這些都是《奔跑吧兄弟》對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)游戲的開(kāi)發(fā)與利用。第三季中聽(tīng)前奏猜歌名的游戲，不僅表現(xiàn)出對(duì)華語(yǔ)音樂(lè)的大力支持，也讓無(wú)數(shù)小伙伴們陷入了美好的回憶。已經(jīng)熱播到第四季的跑男，仍然在不斷地融合“中國(guó)特色”。

此外，《奔跑吧兄弟》節(jié)目組還通過(guò)改編中國(guó)經(jīng)典影視來(lái)設(shè)置單期節(jié)目主題，把《新白娘子傳奇》《流星花園》《還珠格格》《甜蜜蜜》《大話(huà)西游》等影視劇中的經(jīng)典橋段和明星本身的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，為跑男團(tuán)成員和嘉賓們量身設(shè)計(jì)情侶特輯，明星們用自己的方式演繹出了讓觀眾們捧腹大笑的愛(ài)情故事?！侗寂馨尚值堋返谝患镜娜奈迤趯?chuàng)造華語(yǔ)電影票房奇跡的喜劇片《泰囧》改編成《韓囧》，使《奔跑吧兄弟》有趣地完成了韓國(guó)之旅。第一季最后一期“超能力之華山論劍”中吸星大法、葵花寶典等武功讓我們看到了金庸經(jīng)典武俠劇的影子。這些流行多年的經(jīng)典影視劇，現(xiàn)在以這樣一種讓人啼笑皆非的形式再一次被搬上熒屏，在懷舊中達(dá)到了娛樂(lè)大眾的目的。這種改編給觀眾帶來(lái)了新鮮感與陌生感，這種感覺(jué)能讓觀眾更容易接受顛覆傳統(tǒng)的“非邏輯”“非理性”之處，包容對(duì)經(jīng)典的搞笑改編，使節(jié)目?jī)?nèi)容更易于被不同受眾群體所接受。

娛樂(lè)縱貫與人文情懷相結(jié)合。正如節(jié)目的名稱(chēng)《奔跑吧兄弟》和節(jié)目的口號(hào)“We are family”向觀眾傳達(dá)的精神一樣，《跑男》不僅僅是一檔綜藝節(jié)目，它還有濃厚的人文情懷。在往期節(jié)目中，嘉賓主持對(duì)于撕名牌是非常積極和熱衷的，而在第一季最后一集的撕名牌環(huán)節(jié)中，跑男團(tuán)成員在撕與不撕之間相當(dāng)糾結(jié)，大家你讓我我讓你，都不舍得去撕對(duì)方，不舍得撕完之后就這樣結(jié)束。節(jié)目結(jié)束時(shí)，跑男兄弟紛紛淚奔，就連看節(jié)目的觀眾也被他們之間的兄弟情感動(dòng)到落淚。第二季最后一集，跑男團(tuán)在塞班的一個(gè)島上爭(zhēng)奪最強(qiáng)者的稱(chēng)號(hào)，鄭愷并沒(méi)有像節(jié)目中說(shuō)的一樣獲勝之后一個(gè)人遠(yuǎn)走高飛，而是選擇了七個(gè)兄弟在夜空下圍坐在一起，讀互相寫(xiě)給對(duì)方的信，互訴衷腸?！侗寂馨尚值堋房倢?dǎo)演俞杭英曾說(shuō)過(guò)：“當(dāng)下的中國(guó)觀眾需要看到更多與精神相關(guān)的東西，不能太煽情，但一定要有?！薄侗寂馨尚值堋泛苤匾曔@一點(diǎn)，充滿(mǎn)情懷的結(jié)局使其不再只是一檔電視節(jié)目。

立足本土，創(chuàng)新播放形式

季播形式更適合中國(guó)的環(huán)境。對(duì)107名看過(guò)《奔跑吧兄弟》的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示55.14%的人認(rèn)為相比周播來(lái)說(shuō)，《奔跑吧兄弟》選擇季播形式更適合中國(guó)觀眾的收視心理。根據(jù)調(diào)查分析，總結(jié)原因如下：

首先，無(wú)限周播的形式容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。RunningMan無(wú)限周播，到現(xiàn)在已堅(jiān)持了五年，經(jīng)歷了從剛開(kāi)始的高收視率到現(xiàn)在的收視墊底，并不是現(xiàn)在節(jié)目做得不好，現(xiàn)在的RunningMan仍然是高水平的節(jié)目，但是連續(xù)看了五年，加上其他類(lèi)型的節(jié)目層出不窮，觀眾也會(huì)疲勞。等待的時(shí)間可以增添受眾的期待感，浙江衛(wèi)視選擇將《奔跑吧兄弟》做成季播形式，既可以讓歌唱類(lèi)節(jié)目、游戲類(lèi)節(jié)目、親子類(lèi)節(jié)目輪番上檔，主動(dòng)給觀眾換口味，又可以帶給觀眾更多的新鮮感和期待感。如此看來(lái)，季播形式顯然更加合適。

其次，季播形式能夠更好地保證節(jié)目質(zhì)量。如果中版《跑男》像韓版一樣選擇無(wú)限周播，那么首先就意味著節(jié)目組的固定嘉賓和工作人員需要全年錄制節(jié)目，非常辛苦。加上明星們本來(lái)行程就比較繁忙，特別是演員需要長(zhǎng)時(shí)間的檔期拍戲，這樣就有可能造成節(jié)目質(zhì)量下降。選擇季播則有利于節(jié)目組停下腳步，聽(tīng)一聽(tīng)外界的聲音，不斷進(jìn)行思考和改進(jìn)，在下一季呈現(xiàn)出更好的節(jié)目來(lái)。

再次，季播可以給“粉絲”們忠誠(chéng)守候的時(shí)間。如果連續(xù)周播，很多“粉絲”沒(méi)有時(shí)間周周守候，容易陷入一種追節(jié)目的疲勞當(dāng)中，導(dǎo)致“粉絲”丟失。《奔跑吧兄弟》選擇季播，可以引導(dǎo)“粉絲”們的收視規(guī)律，形成一種“粉絲”與節(jié)目之間的約會(huì)意識(shí)，更有利于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

預(yù)告片的設(shè)置符合中國(guó)觀眾的觀看習(xí)慣。無(wú)論是韓國(guó)還是中國(guó)的綜藝節(jié)目都有預(yù)告片，但是韓國(guó)導(dǎo)演不太理解中國(guó)版《跑男》除了最開(kāi)始的節(jié)目預(yù)告之外，每一小節(jié)之前都會(huì)有類(lèi)似于劇透的節(jié)目預(yù)告。對(duì)此情況，針對(duì)四川文理學(xué)院107名看過(guò)《跑男》的學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示只有10.58%的人不能接受預(yù)告片，79%的人表示可以接受或者非常喜歡預(yù)告片的存在。這也說(shuō)明，對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，他們希望在最短的時(shí)間內(nèi)看到下節(jié)節(jié)目的主要內(nèi)容，所以預(yù)告片的設(shè)置更符合受眾的觀看習(xí)慣，既能激起觀眾繼續(xù)觀看的欲望也能有效鎖定目標(biāo)受眾，增加“粉絲”的忠誠(chéng)度。

作者單位四川文理學(xué)院