塔尖人士的豪車消費(fèi)觀

家庭資產(chǎn)在500萬(wàn)元以上的財(cái)富人士在選購(gòu)豪華車的時(shí)候，更看重哪些品質(zhì)？

一共有933位財(cái)富人士參與了調(diào)研，其中男性占87%，女性占13%，平均年齡為43歲，64%的受訪者來(lái)自北上廣深等一線城市。

0 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%11% 5% 41% 43% 10% 1% 28% 38% 87%13% 23% 0 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%性別年齡：43歲教育程度：30歲以下31～40歲41～50歲50歲以上博士及以上碩士/MBA/EMBA本科大專其他

進(jìn)口、合資車是王道

這些財(cái)富人士平均每人擁有1.8輛車，其所購(gòu)車型以進(jìn)口車和合資車為主，國(guó)產(chǎn)車型僅占4%。所購(gòu)汽車的平均價(jià)為49.6萬(wàn)元人民幣，其中所購(gòu)車輛售價(jià)在20萬(wàn)～50萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的占比最高。

目前擁有汽車價(jià)格分布：平均49.6萬(wàn)元

二、三線城市豪華車市場(chǎng)潛力更大

有399名被訪者在未來(lái)1年內(nèi)有購(gòu)車計(jì)劃，平均購(gòu)車預(yù)算為54.7萬(wàn)元，整體高于現(xiàn)有車輛的價(jià)格。家庭資產(chǎn)規(guī)模越大，購(gòu)車預(yù)算也會(huì)相應(yīng)提高。在二、三線城市，有購(gòu)車計(jì)劃的財(cái)富人士的平均購(gòu)買力更強(qiáng)。

不同城市級(jí)別潛在購(gòu)車者購(gòu)車預(yù)算

光有顏值不夠，要內(nèi)外兼修

當(dāng)潛在購(gòu)車者以1～10分對(duì)各個(gè)購(gòu)車因素重要性進(jìn)行打分時(shí)，“品牌”、“動(dòng)力性能”和“外觀設(shè)計(jì)”這三個(gè)因素，成為最普遍考慮的重要因素。

購(gòu)車時(shí)各選購(gòu)考慮因素重要性（10分制下9～10分的比例）

豪華轎車雖好，SUV更棒

目前的豪華車市場(chǎng)上，轎車的保有量顯著高于SUV車型，不過(guò)在潛在購(gòu)車人群中，SUV已經(jīng)超過(guò)轎車，成為豪華車消費(fèi)人群未來(lái)最希望購(gòu)買的車型，SUV風(fēng)潮在豪華車市場(chǎng)還要繼續(xù)刮下去。

未來(lái)1年計(jì)劃購(gòu)車者計(jì)劃購(gòu)買車型

德系三強(qiáng)ABB品牌認(rèn)知度最高

根據(jù)不同預(yù)算，對(duì)各個(gè)購(gòu)車因素的重要性排序也有所不同。預(yù)算越高，對(duì)科技配置、內(nèi)飾品質(zhì)等方面的高要求則越普遍。預(yù)算在20萬(wàn)元以下的購(gòu)車者，對(duì)售價(jià)和用車成本的關(guān)注程度則顯著提高。在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面，德系三強(qiáng)ABB（奧迪、奔馳、寶馬）則毫無(wú)懸念地引領(lǐng)了整個(gè)豪華車市場(chǎng)。

45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%品牌歡迎度品牌認(rèn)知率60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%在華主要汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)力矩陣奔馳寶馬奧迪沃爾沃路虎大眾保時(shí)捷雷克薩斯凱迪拉克豐田法拉利別克賓利福特本田特斯拉Mini斯巴魯謳歌英菲尼迪瑪莎拉蒂日產(chǎn)克萊斯勒雪鐵龍?zhí)m博基尼林肯勞斯萊斯均值均值