楊知凡

【摘 要】了解目前中國引進真人秀的弊端，對問題進行分析與改進，對未來的發(fā)展方向提出建議。對近年來我國的引進真人秀進行分析匯總，我國真人秀節(jié)目處于轉型和上升的關鍵時期，但也存在著一些弊端，只有仔細鉆研，打造出更加貼近國人的生活與審美的節(jié)目形式，在引進的同時加以創(chuàng)新，才能打造出好的綜藝節(jié)目。

【關鍵詞】中國 綜藝節(jié)目 真人秀 本土化 存在問題 策略

隨著中國電視市場的日益壯大，國外的綜藝真人秀、電影、電視劇，以及培養(yǎng)出的一系列偶像團體都廣泛地被中國大眾所熟知和喜愛。一時間，中國的各大電視臺也看準了商機，紛紛購買制作權，湖南衛(wèi)視引進的來源于美國的《超級女聲》、浙江衛(wèi)視播出的來源于韓國的《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視《真心英雄》等等，國外引進國內的真人秀節(jié)目都獲得了巨大的成功。

一、真人秀節(jié)目的現狀

對于許多“90后”來說，對于偶像真人秀的記憶早在2004年就已經開始了。2004年-2006年，韓國SBS電視臺推出了一檔全新的節(jié)目《情書》，這檔節(jié)目被譽為“韓國的流行制造機”、綜藝節(jié)目中的“大長今”，由搞笑才能一流的韓國著名主持人姜虎東擔綱主持，韓國超人氣組合“神話組合”全體成員擔任固定嘉賓。神話組合中，Eric的浪漫、申彗星的紳士、金東萬的幽默、李珉宇的舞蹈、JUNJIN的藝能、Andy的可愛，六人六色的個性都在節(jié)目中得到絕佳的詮釋，《情書》與神話的合作，是一個雙贏的合作，也從而奠定了這檔節(jié)目在綜藝節(jié)目中不可動搖的王牌地位。

《情書》屬于假想明星速配節(jié)目，在主持人姜虎東的指揮下，男嘉賓對女嘉賓展示自己的魅力，通過跳舞、游戲等環(huán)節(jié)，最后贏得女主角的青睞。雖然這個節(jié)目在內容上與眾多臺灣的綜藝節(jié)目一樣以娛樂大眾為目的，但是內容積極健康，不談論緋聞花邊，也不打色情擦邊球，讓參與節(jié)目的嘉賓以真正投入其中的方法來展現幽默詼諧的一面，也總是能將觀眾帶入到他們的情緒中來，盼望著他們能夠假戲真做。

2005年，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》達到了選秀節(jié)目的巔峰，引發(fā)國內綜藝節(jié)目的新一輪調整，各大衛(wèi)視紛紛效仿，開始了轟轟烈烈的“選秀熱”，從此檔選秀中走出來的李宇春、周筆暢、張靚穎等人，更是成為了樂壇經久不衰的國民偶像。

從臺灣到大陸，很多的綜藝節(jié)目，耍嘴皮子的太多，可是真正有內容、有趣味的太少，因此，國外引進的節(jié)目一經播出，便得到了強烈的好評。近幾年，國外的真人秀節(jié)目勢頭更盛，韓國的綜藝節(jié)目更是大幅度地占據了中國市場，據統(tǒng)計，近兩年，國外共有幾十檔節(jié)目輸入國內，已經完全霸屏中國的電視市場。雖然買到了版權，可是中國的綜藝節(jié)目制作卻遠遠遜于其他的國家，中國的綜藝節(jié)目中所出現的一些常有問題，也隨著時間而暴露了出來。

二、中國對韓國真人秀節(jié)目本土化移植存在的問題

1.創(chuàng)新能力不足

《RUNNING MAN》是韓國SBS電視臺在《星期天真好》單元推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，這檔節(jié)目獲得了巨大的成功，到目前為止已經播出了七年的時間，在全亞洲都有著極高的人氣。在韓國，《RUNNING MAN》已經播出了300多期，每次都有新玩法，每次都有新節(jié)目，嘉賓之間的互動也都充滿了新鮮感。

然而，中國版的《奔跑吧兄弟》已經在國內播出了四季，口碑卻在一路下滑。原因是中國版的制作，大部分直接照搬了韓國的原節(jié)目，連固定嘉賓在節(jié)目中的人物設定，“能力者”李晨、“周五情侶”鄭愷、Angelababy以及“監(jiān)獄常駐人口”陳赫、王祖藍，這些也都一一與韓國版對應，這種“老梗翻新”的做法，也令觀眾難以接受。

2.真人秀是秀真人，而不是走秀

無論是當年大熱的《情書》，還是如今具有超高人氣的《RUNNING MAN》，每一個嘉賓都非常努力、認真，沒有絲毫的偶像包袱，在游戲中敢拼、敢搶，十分入戲。41歲的劉在石，能頂著恐高癥跳下蹦極臺；池石鎮(zhèn)在室外的泥潭、水稻田、游泳池對抗，從來都是親自上陣；金鐘國因為錄制節(jié)目滿身是傷，每次身上都貼滿膠帶；宋智孝作為韓國殿堂級女神，可以素顏出鏡，揪頭發(fā)打架跟男生體力對抗摔跤拳擊……

在國外備受關注的《中國好聲音》，原本是一檔大型專業(yè)的音樂評論類節(jié)目，可從浙江衛(wèi)視播出以后，觀眾發(fā)現節(jié)目的性質就變了，不再是享受誰的聲音更好，而是討論誰的身世更慘，節(jié)目中越來越多的時間都交給了選手去講故事，失去了節(jié)目本來的意義。

2015年，湖南衛(wèi)視推出一檔真人秀《偶像來了》，節(jié)目由湖南衛(wèi)視的兩大王牌汪涵和何炅主持領銜，節(jié)目定位為女神生活體驗秀，意為十位60后、70后、80后、90后、00后的五代不同年齡跨度的女星深入到不同的行業(yè)，體驗特定人群的生活。節(jié)目成員包括10名女嘉賓及2名主持人兼隊長，以分組對抗的模式進行，兩組各有一名隊長及5名隊員，共同進行兩天一夜的對抗任務。在對抗后，所有隊員需要接受錄制所在地群眾的投票，人氣最高的一員將會獲得本站女神的稱號，并獲得一個專屬定制皇冠?？梢哉f，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目形式上做出了全新的嘗試，節(jié)目中集合了十位女神級的人物，林青霞、朱茵的出現，更是喚醒了許多人關于青春的記憶。本來以為可以看見女神們走下舞臺，還原本真的自我，結果好好的節(jié)目突然畫風一轉，變成了“陪著林青霞去旅游”！

想象中的汪涵、何炅唇槍舌劍，寧靜、謝娜火花PK，全都沒有發(fā)生，十位女神和和美美，清一色化身“林青霞迷妹”，沒有突出的個性，也沒有自我，更是絲毫沒有改變大牌明星的日常作風，稍微累了就要休息，下雨了就要躲在屋里，住宿條件不好，不想辦法克服，反而直接改變規(guī)則搬走。女神們不是在補妝，就是在補妝的路上，整整十二期的節(jié)目下來，我們并沒有看到女神們體驗生活的樂趣和充實，反而讓女神在神壇越走越遠，背離了節(jié)目的初衷。

3.后期制作欠缺

相對于國外綜藝在節(jié)目錄制中會給品牌信息打上馬賽克的專業(yè)做法，國內的制作團隊對于這一點做得比較欠缺。比如：《奔跑吧兄弟》中的汽車品牌凌度、《挑戰(zhàn)者聯盟》隨處可見的暢意乳酸菌，以及《極限挑戰(zhàn)》中每隔幾秒就一定會出現的帶有“天貓”字樣的游戲紙盒，明顯的廣告標識和過硬的植入手法，還有嘉賓們無時無刻不在插入的廣告語容易讓觀眾產生審美疲勞和視覺反感，成為節(jié)目的硬傷。

后期字幕，是綜藝節(jié)目中能夠起到畫龍點睛作用的必備道具。在韓國的綜藝節(jié)目中，即使是在語言不通的情況下，單靠這些打在屏幕上的后期特效，也總是能夠將觀眾逗得哈哈大笑。然而，中國的綜藝節(jié)目在后期的制作上并沒有達到這種效果，反而顯得枯燥冗長。

江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我們相愛吧》，也同樣是一檔由國外引進的綜藝節(jié)目，這檔節(jié)目由明星扮演假想情侶，進行假想的情侶生活。這本來應該是一個充滿溫馨與浪漫的節(jié)目，但是，由于制作單位后期制作的硬傷，使得整個節(jié)目看起來尷尬乏味，剪輯十分拖沓，破壞了整個節(jié)目的節(jié)奏和完整性。

三、中國對真人秀本土化移植策略

1.貼近嘉賓性格，重塑節(jié)目理念

東方衛(wèi)視同樣買進版權的《極限挑戰(zhàn)》，則相當完美地完成了對國內觀眾口味的迎合，由黃磊、黃渤、孫紅雷、羅志祥、王迅、張藝興六位組成的“極限男人幫”，有著異常強大的觀眾緣，而且并不僅僅局限于青少年，許多白領、家庭主婦，甚至于老年人也都是他們的粉絲群體。

“極限男人幫”的六位根據其自身的性格特點也有不同的角色定位，比如，智商爆表、善于頭腦風暴的“神算子”黃磊，“黑老大”形象深入人心、一肚子壞水的“大魔王”孫紅雷，還有呆萌可愛、人氣擔當的“小綿羊”張藝興。在節(jié)目之中，我們看到的是他們本身性格的放大，優(yōu)點很突出，缺點也很明顯，而且他們不完全運用原版的模式，而是在其中加入很多新鮮的元素，再加上固定嘉賓的人格魅力爆棚，各個嘉賓的人物設定，成員之間的互動，以及每一期節(jié)目的故事模式都非常生動有趣，別出心裁。

人有一種基本欲望，即想要從自己周圍環(huán)境中尋求新的刺激來滿足自己的好奇心，以達到更大的效用。流行創(chuàng)造了新的生活方式，用不斷創(chuàng)新的新面目滿足人們的求新欲望。在我國文化市場上，韓國綜藝引進之前，國內綜藝節(jié)目的口味十分單一，人們對明星訪談、選秀等等的節(jié)目逐漸產生了審美疲勞，效用也隨之下降。而韓國綜藝節(jié)目的流行恰恰迎合了人們求變、求新的心理，給人們帶來了更多的效用。

2.放低明星姿態(tài)，謙和待人

藝人也都是普通人，既然選擇了接下這項工作，就應該踏實地完成，盡力完成節(jié)目組提出的要求，有問題也要及時進行溝通。東方衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《女神新裝》，邀請了韓國女星NANA來中國參與錄制，不得不承認，在敬業(yè)的程度上，韓國藝人要比中國藝人更強。廣告中需要NANA換7套衣服，同時廣告里還要跳一小段舞，需要穿上這7套衣服跳一樣的舞蹈動作，每一套衣服估計跳了不下20遍，連續(xù)12個小時。她踩著近10厘米的高跟鞋，重復著一樣的動作跳了一天，NANA態(tài)度仍然很好，對每個人都很親切，最后要拍平面海報的時候，她已經非常疲勞了，穿著高跟鞋特別不舒服，但是NANA為了搶時間，沒有喘息?，F場的明星衣櫥的工作人員都很感嘆，沒見過配合度這么高的藝人，而且明星衣櫥要推出NANA身上的同款，同時要給用戶送上NANA的親筆簽名照，NANA也是二話不說就開始簽。

在綜藝節(jié)目中，嘉賓是一個節(jié)目的主體，是一個節(jié)目的核心。既然已經選擇了上節(jié)目，就應該克服節(jié)目中的困難，展示給觀眾積極向上的一面，這才是綜藝節(jié)目傳遞快樂的意義，也是作為一個藝人應該帶給觀眾的正能量。

3.后期制作要精益求精，富有感染力

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視推出的一檔明星旅游節(jié)目，由七位明星嘉賓組成的“花兒姐弟團”性格各異，人氣頗高。節(jié)目在播出時，引起了觀眾廣泛的討論，同樣引起熱議的，還有湖南衛(wèi)視精準的剪輯以及詩一樣的文案。

在某一期的節(jié)目中，嘉賓寧靜由于身穿國內禁止的帶有極端宗教主義的黑色罩袍，而被節(jié)目組將整個人都打上了馬賽克，成為了沙漠里的一棵仙人掌。為了滿足“節(jié)目效果”，湖南衛(wèi)視的剪輯師更是把所有寧靜“不合格”服飾鏡頭全部處理，除了仙人掌，寧靜的鏡頭還被處理成了超級賽亞人和跑跑卡丁車動畫形象，甚至連其他嘉賓墨鏡中的倒影也沒有放過。雖然在節(jié)目中身穿黑袍出鏡是寧靜自身的失誤，但是湖南衛(wèi)視的節(jié)目組能夠及時調整剪輯，把控整個節(jié)目的節(jié)奏，成功地化解了尷尬，也使得節(jié)目得以順利地播出，這種對節(jié)目內容快速的適應與調整的能力，正是在很多國內的綜藝節(jié)目中所欠缺的。

讓《花兒與少年》長期引領話題的，就要數每一期節(jié)目中都一定會出現的井柏然手寫體。由井柏然執(zhí)筆，湖南衛(wèi)視才女吳夢知撰寫的詩一般的文案，從開播伊始，便受到了廣泛的好評。在網絡中，井柏然的手寫微博以一手好字和正能量的感悟，備受大家喜愛，在節(jié)目中，井柏然繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢，將吳夢知精心熬制呈現給觀眾的“雞湯”一一親手寫下，再經過節(jié)目組精心的后期制作，出現在了節(jié)目的畫面中，配上美輪美奐的景色，顯得別有意境。微博上，名為“小井手寫雞湯”的話題更是博得了大批網友的關注和好感，短時間就積累了兩百多萬的閱讀量，更有網友將節(jié)目中的畫面截圖下來作為壁紙，表示一直很喜歡小井寫的字。這次節(jié)目組邀請小井來手寫“雞湯”，還配上了好看的歐洲風景，讓觀眾覺得十分貼心，更有狂熱的粉絲強烈建議井柏然出個手寫雞湯的畫冊，這樣的觀眾反饋也讓我們看到了這檔節(jié)目的成功。

《花兒與少年》的制作，無論場景設計還是拍攝水平上都已達到了一個高峰，每一幀的畫面都精雕細琢，力求詩化的畫面風格。像山巔、雪景、河畔、村莊、樹林等自然美在鏡頭中得到了精致的呈現，帶給觀眾賞心悅目的視覺享受，而音樂、字幕也根據劇情的需要不斷轉換，這種唯美的形式在傳達信息的同時給人以新異的感觀享受，能夠讓觀眾一飽眼福。

在韓國的綜藝節(jié)目占據中國電視市場的同時，我們不能只是一味地模仿，甚至是直接生搬硬套，而應該在買來版權的基礎上，仔細鉆研，打造出更加貼近國人生活與審美的節(jié)目形式，帶給觀眾更多的快樂與正能量。

（作者單位：渤海大學）

【參考文獻】

[1]百度百科——《情書》

[2]百度百科——《RUNNING MAN》

[3]環(huán)球網娛樂要聞——《資深娛記親身經歷，論證中韓藝人誰更敬業(yè)》