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        淺析國(guó)外真人秀的中國(guó)本土化策略

        2016-11-16 21:03:22楊知凡
        記者搖籃 2016年9期
        關(guān)鍵詞:綜藝節(jié)目真人秀本土化

        楊知凡

        【摘 要】了解目前中國(guó)引進(jìn)真人秀的弊端,對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析與改進(jìn),對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向提出建議。對(duì)近年來(lái)我國(guó)的引進(jìn)真人秀進(jìn)行分析匯總,我國(guó)真人秀節(jié)目處于轉(zhuǎn)型和上升的關(guān)鍵時(shí)期,但也存在著一些弊端,只有仔細(xì)鉆研,打造出更加貼近國(guó)人的生活與審美的節(jié)目形式,在引進(jìn)的同時(shí)加以創(chuàng)新,才能打造出好的綜藝節(jié)目。

        【關(guān)鍵詞】中國(guó) 綜藝節(jié)目 真人秀 本土化 存在問(wèn)題 策略

        隨著中國(guó)電視市場(chǎng)的日益壯大,國(guó)外的綜藝真人秀、電影、電視劇,以及培養(yǎng)出的一系列偶像團(tuán)體都廣泛地被中國(guó)大眾所熟知和喜愛(ài)。一時(shí)間,中國(guó)的各大電視臺(tái)也看準(zhǔn)了商機(jī),紛紛購(gòu)買制作權(quán),湖南衛(wèi)視引進(jìn)的來(lái)源于美國(guó)的《超級(jí)女聲》、浙江衛(wèi)視播出的來(lái)源于韓國(guó)的《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視《真心英雄》等等,國(guó)外引進(jìn)國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目都獲得了巨大的成功。

        一、真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀

        對(duì)于許多“90后”來(lái)說(shuō),對(duì)于偶像真人秀的記憶早在2004年就已經(jīng)開(kāi)始了。2004年-2006年,韓國(guó)SBS電視臺(tái)推出了一檔全新的節(jié)目《情書(shū)》,這檔節(jié)目被譽(yù)為“韓國(guó)的流行制造機(jī)”、綜藝節(jié)目中的“大長(zhǎng)今”,由搞笑才能一流的韓國(guó)著名主持人姜虎東擔(dān)綱主持,韓國(guó)超人氣組合“神話組合”全體成員擔(dān)任固定嘉賓。神話組合中,Eric的浪漫、申彗星的紳士、金東萬(wàn)的幽默、李珉宇的舞蹈、JUNJIN的藝能、Andy的可愛(ài),六人六色的個(gè)性都在節(jié)目中得到絕佳的詮釋,《情書(shū)》與神話的合作,是一個(gè)雙贏的合作,也從而奠定了這檔節(jié)目在綜藝節(jié)目中不可動(dòng)搖的王牌地位。

        《情書(shū)》屬于假想明星速配節(jié)目,在主持人姜虎東的指揮下,男嘉賓對(duì)女嘉賓展示自己的魅力,通過(guò)跳舞、游戲等環(huán)節(jié),最后贏得女主角的青睞。雖然這個(gè)節(jié)目在內(nèi)容上與眾多臺(tái)灣的綜藝節(jié)目一樣以?shī)蕵?lè)大眾為目的,但是內(nèi)容積極健康,不談?wù)摼p聞花邊,也不打色情擦邊球,讓參與節(jié)目的嘉賓以真正投入其中的方法來(lái)展現(xiàn)幽默詼諧的一面,也總是能將觀眾帶入到他們的情緒中來(lái),盼望著他們能夠假戲真做。

        2005年,湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》達(dá)到了選秀節(jié)目的巔峰,引發(fā)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的新一輪調(diào)整,各大衛(wèi)視紛紛效仿,開(kāi)始了轟轟烈烈的“選秀熱”,從此檔選秀中走出來(lái)的李宇春、周筆暢、張靚穎等人,更是成為了樂(lè)壇經(jīng)久不衰的國(guó)民偶像。

        從臺(tái)灣到大陸,很多的綜藝節(jié)目,耍嘴皮子的太多,可是真正有內(nèi)容、有趣味的太少,因此,國(guó)外引進(jìn)的節(jié)目一經(jīng)播出,便得到了強(qiáng)烈的好評(píng)。近幾年,國(guó)外的真人秀節(jié)目勢(shì)頭更盛,韓國(guó)的綜藝節(jié)目更是大幅度地占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng),據(jù)統(tǒng)計(jì),近兩年,國(guó)外共有幾十檔節(jié)目輸入國(guó)內(nèi),已經(jīng)完全霸屏中國(guó)的電視市場(chǎng)。雖然買到了版權(quán),可是中國(guó)的綜藝節(jié)目制作卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于其他的國(guó)家,中國(guó)的綜藝節(jié)目中所出現(xiàn)的一些常有問(wèn)題,也隨著時(shí)間而暴露了出來(lái)。

        二、中國(guó)對(duì)韓國(guó)真人秀節(jié)目本土化移植存在的問(wèn)題

        1.創(chuàng)新能力不足

        《RUNNING MAN》是韓國(guó)SBS電視臺(tái)在《星期天真好》單元推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目,這檔節(jié)目獲得了巨大的成功,到目前為止已經(jīng)播出了七年的時(shí)間,在全亞洲都有著極高的人氣。在韓國(guó),《RUNNING MAN》已經(jīng)播出了300多期,每次都有新玩法,每次都有新節(jié)目,嘉賓之間的互動(dòng)也都充滿了新鮮感。

        然而,中國(guó)版的《奔跑吧兄弟》已經(jīng)在國(guó)內(nèi)播出了四季,口碑卻在一路下滑。原因是中國(guó)版的制作,大部分直接照搬了韓國(guó)的原節(jié)目,連固定嘉賓在節(jié)目中的人物設(shè)定,“能力者”李晨、“周五情侶”鄭愷、Angelababy以及“監(jiān)獄常駐人口”陳赫、王祖藍(lán),這些也都一一與韓國(guó)版對(duì)應(yīng),這種“老梗翻新”的做法,也令觀眾難以接受。

        2.真人秀是秀真人,而不是走秀

        無(wú)論是當(dāng)年大熱的《情書(shū)》,還是如今具有超高人氣的《RUNNING MAN》,每一個(gè)嘉賓都非常努力、認(rèn)真,沒(méi)有絲毫的偶像包袱,在游戲中敢拼、敢搶,十分入戲。41歲的劉在石,能頂著恐高癥跳下蹦極臺(tái);池石鎮(zhèn)在室外的泥潭、水稻田、游泳池對(duì)抗,從來(lái)都是親自上陣;金鐘國(guó)因?yàn)殇浿乒?jié)目滿身是傷,每次身上都貼滿膠帶;宋智孝作為韓國(guó)殿堂級(jí)女神,可以素顏出鏡,揪頭發(fā)打架跟男生體力對(duì)抗摔跤拳擊……

        在國(guó)外備受關(guān)注的《中國(guó)好聲音》,原本是一檔大型專業(yè)的音樂(lè)評(píng)論類節(jié)目,可從浙江衛(wèi)視播出以后,觀眾發(fā)現(xiàn)節(jié)目的性質(zhì)就變了,不再是享受誰(shuí)的聲音更好,而是討論誰(shuí)的身世更慘,節(jié)目中越來(lái)越多的時(shí)間都交給了選手去講故事,失去了節(jié)目本來(lái)的意義。

        2015年,湖南衛(wèi)視推出一檔真人秀《偶像來(lái)了》,節(jié)目由湖南衛(wèi)視的兩大王牌汪涵和何炅主持領(lǐng)銜,節(jié)目定位為女神生活體驗(yàn)秀,意為十位60后、70后、80后、90后、00后的五代不同年齡跨度的女星深入到不同的行業(yè),體驗(yàn)特定人群的生活。節(jié)目成員包括10名女嘉賓及2名主持人兼隊(duì)長(zhǎng),以分組對(duì)抗的模式進(jìn)行,兩組各有一名隊(duì)長(zhǎng)及5名隊(duì)員,共同進(jìn)行兩天一夜的對(duì)抗任務(wù)。在對(duì)抗后,所有隊(duì)員需要接受錄制所在地群眾的投票,人氣最高的一員將會(huì)獲得本站女神的稱號(hào),并獲得一個(gè)專屬定制皇冠??梢哉f(shuō),湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目形式上做出了全新的嘗試,節(jié)目中集合了十位女神級(jí)的人物,林青霞、朱茵的出現(xiàn),更是喚醒了許多人關(guān)于青春的記憶。本來(lái)以為可以看見(jiàn)女神們走下舞臺(tái),還原本真的自我,結(jié)果好好的節(jié)目突然畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn),變成了“陪著林青霞去旅游”!

        想象中的汪涵、何炅唇槍舌劍,寧?kù)o、謝娜火花PK,全都沒(méi)有發(fā)生,十位女神和和美美,清一色化身“林青霞迷妹”,沒(méi)有突出的個(gè)性,也沒(méi)有自我,更是絲毫沒(méi)有改變大牌明星的日常作風(fēng),稍微累了就要休息,下雨了就要躲在屋里,住宿條件不好,不想辦法克服,反而直接改變規(guī)則搬走。女神們不是在補(bǔ)妝,就是在補(bǔ)妝的路上,整整十二期的節(jié)目下來(lái),我們并沒(méi)有看到女神們體驗(yàn)生活的樂(lè)趣和充實(shí),反而讓女神在神壇越走越遠(yuǎn),背離了節(jié)目的初衷。

        3.后期制作欠缺

        相對(duì)于國(guó)外綜藝在節(jié)目錄制中會(huì)給品牌信息打上馬賽克的專業(yè)做法,國(guó)內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于這一點(diǎn)做得比較欠缺。比如:《奔跑吧兄弟》中的汽車品牌凌度、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》隨處可見(jiàn)的暢意乳酸菌,以及《極限挑戰(zhàn)》中每隔幾秒就一定會(huì)出現(xiàn)的帶有“天貓”字樣的游戲紙盒,明顯的廣告標(biāo)識(shí)和過(guò)硬的植入手法,還有嘉賓們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在插入的廣告語(yǔ)容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞和視覺(jué)反感,成為節(jié)目的硬傷。

        后期字幕,是綜藝節(jié)目中能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛作用的必備道具。在韓國(guó)的綜藝節(jié)目中,即使是在語(yǔ)言不通的情況下,單靠這些打在屏幕上的后期特效,也總是能夠?qū)⒂^眾逗得哈哈大笑。然而,中國(guó)的綜藝節(jié)目在后期的制作上并沒(méi)有達(dá)到這種效果,反而顯得枯燥冗長(zhǎng)。

        江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我們相愛(ài)吧》,也同樣是一檔由國(guó)外引進(jìn)的綜藝節(jié)目,這檔節(jié)目由明星扮演假想情侶,進(jìn)行假想的情侶生活。這本來(lái)應(yīng)該是一個(gè)充滿溫馨與浪漫的節(jié)目,但是,由于制作單位后期制作的硬傷,使得整個(gè)節(jié)目看起來(lái)尷尬乏味,剪輯十分拖沓,破壞了整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏和完整性。

        三、中國(guó)對(duì)真人秀本土化移植策略

        1.貼近嘉賓性格,重塑節(jié)目理念

        東方衛(wèi)視同樣買進(jìn)版權(quán)的《極限挑戰(zhàn)》,則相當(dāng)完美地完成了對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾口味的迎合,由黃磊、黃渤、孫紅雷、羅志祥、王迅、張藝興六位組成的“極限男人幫”,有著異常強(qiáng)大的觀眾緣,而且并不僅僅局限于青少年,許多白領(lǐng)、家庭主婦,甚至于老年人也都是他們的粉絲群體。

        “極限男人幫”的六位根據(jù)其自身的性格特點(diǎn)也有不同的角色定位,比如,智商爆表、善于頭腦風(fēng)暴的“神算子”黃磊,“黑老大”形象深入人心、一肚子壞水的“大魔王”孫紅雷,還有呆萌可愛(ài)、人氣擔(dān)當(dāng)?shù)摹靶【d羊”張藝興。在節(jié)目之中,我們看到的是他們本身性格的放大,優(yōu)點(diǎn)很突出,缺點(diǎn)也很明顯,而且他們不完全運(yùn)用原版的模式,而是在其中加入很多新鮮的元素,再加上固定嘉賓的人格魅力爆棚,各個(gè)嘉賓的人物設(shè)定,成員之間的互動(dòng),以及每一期節(jié)目的故事模式都非常生動(dòng)有趣,別出心裁。

        人有一種基本欲望,即想要從自己周圍環(huán)境中尋求新的刺激來(lái)滿足自己的好奇心,以達(dá)到更大的效用。流行創(chuàng)造了新的生活方式,用不斷創(chuàng)新的新面目滿足人們的求新欲望。在我國(guó)文化市場(chǎng)上,韓國(guó)綜藝引進(jìn)之前,國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的口味十分單一,人們對(duì)明星訪談、選秀等等的節(jié)目逐漸產(chǎn)生了審美疲勞,效用也隨之下降。而韓國(guó)綜藝節(jié)目的流行恰恰迎合了人們求變、求新的心理,給人們帶來(lái)了更多的效用。

        2.放低明星姿態(tài),謙和待人

        藝人也都是普通人,既然選擇了接下這項(xiàng)工作,就應(yīng)該踏實(shí)地完成,盡力完成節(jié)目組提出的要求,有問(wèn)題也要及時(shí)進(jìn)行溝通。東方衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《女神新裝》,邀請(qǐng)了韓國(guó)女星NANA來(lái)中國(guó)參與錄制,不得不承認(rèn),在敬業(yè)的程度上,韓國(guó)藝人要比中國(guó)藝人更強(qiáng)。廣告中需要NANA換7套衣服,同時(shí)廣告里還要跳一小段舞,需要穿上這7套衣服跳一樣的舞蹈動(dòng)作,每一套衣服估計(jì)跳了不下20遍,連續(xù)12個(gè)小時(shí)。她踩著近10厘米的高跟鞋,重復(fù)著一樣的動(dòng)作跳了一天,NANA態(tài)度仍然很好,對(duì)每個(gè)人都很親切,最后要拍平面海報(bào)的時(shí)候,她已經(jīng)非常疲勞了,穿著高跟鞋特別不舒服,但是NANA為了搶時(shí)間,沒(méi)有喘息?,F(xiàn)場(chǎng)的明星衣櫥的工作人員都很感嘆,沒(méi)見(jiàn)過(guò)配合度這么高的藝人,而且明星衣櫥要推出NANA身上的同款,同時(shí)要給用戶送上NANA的親筆簽名照,NANA也是二話不說(shuō)就開(kāi)始簽。

        在綜藝節(jié)目中,嘉賓是一個(gè)節(jié)目的主體,是一個(gè)節(jié)目的核心。既然已經(jīng)選擇了上節(jié)目,就應(yīng)該克服節(jié)目中的困難,展示給觀眾積極向上的一面,這才是綜藝節(jié)目傳遞快樂(lè)的意義,也是作為一個(gè)藝人應(yīng)該帶給觀眾的正能量。

        3.后期制作要精益求精,富有感染力

        《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視推出的一檔明星旅游節(jié)目,由七位明星嘉賓組成的“花兒姐弟團(tuán)”性格各異,人氣頗高。節(jié)目在播出時(shí),引起了觀眾廣泛的討論,同樣引起熱議的,還有湖南衛(wèi)視精準(zhǔn)的剪輯以及詩(shī)一樣的文案。

        在某一期的節(jié)目中,嘉賓寧?kù)o由于身穿國(guó)內(nèi)禁止的帶有極端宗教主義的黑色罩袍,而被節(jié)目組將整個(gè)人都打上了馬賽克,成為了沙漠里的一棵仙人掌。為了滿足“節(jié)目效果”,湖南衛(wèi)視的剪輯師更是把所有寧?kù)o“不合格”服飾鏡頭全部處理,除了仙人掌,寧?kù)o的鏡頭還被處理成了超級(jí)賽亞人和跑跑卡丁車動(dòng)畫(huà)形象,甚至連其他嘉賓墨鏡中的倒影也沒(méi)有放過(guò)。雖然在節(jié)目中身穿黑袍出鏡是寧?kù)o自身的失誤,但是湖南衛(wèi)視的節(jié)目組能夠及時(shí)調(diào)整剪輯,把控整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏,成功地化解了尷尬,也使得節(jié)目得以順利地播出,這種對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容快速的適應(yīng)與調(diào)整的能力,正是在很多國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目中所欠缺的。

        讓《花兒與少年》長(zhǎng)期引領(lǐng)話題的,就要數(shù)每一期節(jié)目中都一定會(huì)出現(xiàn)的井柏然手寫(xiě)體。由井柏然執(zhí)筆,湖南衛(wèi)視才女吳夢(mèng)知撰寫(xiě)的詩(shī)一般的文案,從開(kāi)播伊始,便受到了廣泛的好評(píng)。在網(wǎng)絡(luò)中,井柏然的手寫(xiě)微博以一手好字和正能量的感悟,備受大家喜愛(ài),在節(jié)目中,井柏然繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),將吳夢(mèng)知精心熬制呈現(xiàn)給觀眾的“雞湯”一一親手寫(xiě)下,再經(jīng)過(guò)節(jié)目組精心的后期制作,出現(xiàn)在了節(jié)目的畫(huà)面中,配上美輪美奐的景色,顯得別有意境。微博上,名為“小井手寫(xiě)雞湯”的話題更是博得了大批網(wǎng)友的關(guān)注和好感,短時(shí)間就積累了兩百多萬(wàn)的閱讀量,更有網(wǎng)友將節(jié)目中的畫(huà)面截圖下來(lái)作為壁紙,表示一直很喜歡小井寫(xiě)的字。這次節(jié)目組邀請(qǐng)小井來(lái)手寫(xiě)“雞湯”,還配上了好看的歐洲風(fēng)景,讓觀眾覺(jué)得十分貼心,更有狂熱的粉絲強(qiáng)烈建議井柏然出個(gè)手寫(xiě)雞湯的畫(huà)冊(cè),這樣的觀眾反饋也讓我們看到了這檔節(jié)目的成功。

        《花兒與少年》的制作,無(wú)論場(chǎng)景設(shè)計(jì)還是拍攝水平上都已達(dá)到了一個(gè)高峰,每一幀的畫(huà)面都精雕細(xì)琢,力求詩(shī)化的畫(huà)面風(fēng)格。像山巔、雪景、河畔、村莊、樹(shù)林等自然美在鏡頭中得到了精致的呈現(xiàn),帶給觀眾賞心悅目的視覺(jué)享受,而音樂(lè)、字幕也根據(jù)劇情的需要不斷轉(zhuǎn)換,這種唯美的形式在傳達(dá)信息的同時(shí)給人以新異的感觀享受,能夠讓觀眾一飽眼福。

        在韓國(guó)的綜藝節(jié)目占據(jù)中國(guó)電視市場(chǎng)的同時(shí),我們不能只是一味地模仿,甚至是直接生搬硬套,而應(yīng)該在買來(lái)版權(quán)的基礎(chǔ)上,仔細(xì)鉆研,打造出更加貼近國(guó)人生活與審美的節(jié)目形式,帶給觀眾更多的快樂(lè)與正能量。

        (作者單位:渤海大學(xué))

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]百度百科——《情書(shū)》

        [2]百度百科——《RUNNING MAN》

        [3]環(huán)球網(wǎng)娛樂(lè)要聞——《資深?yuàn)视浻H身經(jīng)歷,論證中韓藝人誰(shuí)更敬業(yè)》

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