胡媛媛

摘要：新媒體的出現(xiàn)一定程度上讓文化傳播變得更加便捷，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高了文化產(chǎn)業(yè)的影響力。豐富多彩的傳播手段，在整個(gè)文化傳播過程中起到了重要的作用。筆者將從全方面探析新媒體對文化傳播的影響，并就如何提升新媒體對文化傳播能力，提出建設(shè)性的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；文化傳播力；影響；提升

就現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展態(tài)勢來看，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在一定程度上對文化傳播起到了良好的推動(dòng)作用，且讓文化的內(nèi)容變得更加豐富多元。一方面，新媒體的發(fā)展促進(jìn)了文化的傳播，豐富了文化的內(nèi)涵，另一方面，文化的多元化有進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體的革新與發(fā)展[1]。在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，其在文化傳播中所表現(xiàn)出的影響力，已經(jīng)受到了越來越多的廣泛關(guān)注。

一、新媒體的概念

新媒體作為文化傳播的媒介方式，指的是利用科學(xué)技術(shù)形成的一種全新的媒體表現(xiàn)形態(tài)，也是社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的必然產(chǎn)物。日常生活中常見的新媒體表現(xiàn)形式有觸摸媒體、手機(jī)新聞以及數(shù)字雜志等，同傳統(tǒng)的媒體形式，例如電視、報(bào)紙、廣播等相比，其優(yōu)勢非常明顯。新媒體讓文化在傳播中突破了以往傳統(tǒng)媒體的種種限制，讓文化滲透到全世界的每一個(gè)角落，讓文化在全球范圍內(nèi)進(jìn)行交流與傳播，其傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，讓文化信息的獲取更加及時(shí)，供全人類進(jìn)行交流，讓地球村的設(shè)想不再是遙不可及的虛構(gòu)。

二、新媒體對文化傳播的影響力

新媒體的出現(xiàn)徹底改變了原有的文化傳播體系，單從對社會(huì)信息的影響而言，新媒體的文化傳播能力無疑是非常大的，其有效的推動(dòng)了當(dāng)下文化傳播平臺的發(fā)展和轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播的方式[2]。在我國古代，那時(shí)候的文化傳播通常就是奔走相告、口口相傳的方式，而隨著新媒體的發(fā)展與投入使用，人們便能做到足不出戶也可知曉天下事，這不僅改變了很多傳統(tǒng)文化傳播的樣式，而且也打破了傳統(tǒng)文化傳播在時(shí)空上的限制，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都對文化的傳播有著深遠(yuǎn)的影響。

新媒體的出現(xiàn)，改變了文化傳播原有的模式。由于在新媒體上具有匿名的特性，所以在文化傳播的過程中，傳播者便脫離了身份的限制，更愿意將內(nèi)心真實(shí)想法表露在新媒體文化傳播平臺上，提升了信息的交流性與互動(dòng)性，讓文化傳播的速度更快，范圍更廣。

新媒體的出現(xiàn)，推動(dòng)了文化發(fā)展的多樣性。在古代，文化傳播的速度比較慢，傳播的范圍也比較窄，而這些時(shí)間與空間的限制，在新媒體出現(xiàn)之后統(tǒng)統(tǒng)被打破，使得文化傳播更多了共享性。如今，我國的綜合國力逐步提升，對外開放程度逐漸放大，越來越多豐富多元的思想文化透過新媒體被傳送到我們眼中的同時(shí)，也將我國獨(dú)特的文化向世界各地進(jìn)行傳播，有效地促進(jìn)了全球范圍內(nèi)文化的傳播、交融與多元化發(fā)展。此外，新媒體的傳播方式多數(shù)為圖文結(jié)合，這也讓人們更加直觀的了解到不同文化，同時(shí)，新媒體的頁面有著良好的交互性與便捷的操作性，它讓人們在彼此交流的同時(shí)促進(jìn)了文化傳播，也在一定程度上讓文化變得更加便捷化、速食化與碎片化。

新媒體在文化傳播方面，不僅起到了媒介作用，其自身也在逐步豐富文化內(nèi)容，緊跟時(shí)代腳步。在新媒體的推動(dòng)之下，曾經(jīng)那些古老的傳統(tǒng)文化也重新煥發(fā)了生命力，例如一些傳統(tǒng)的文化表演藝術(shù)，現(xiàn)在的年輕一代對其越來越不感興趣，但是在新媒體的有效改良下，取其精華，去其糟粕，將3D投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及光影技術(shù)與之進(jìn)行有效結(jié)合，以一種全新的表現(xiàn)形式重回大眾的視野中，深受年輕人的喜愛。所以說，現(xiàn)如今的文化傳播有著很強(qiáng)的包容性和參與性。

三、提升新媒體文化傳播力的策略

在當(dāng)今國際社會(huì)上，各個(gè)國家之間的競爭異常激烈，文化產(chǎn)業(yè)自然也不例外，各國的文化產(chǎn)業(yè)正逐漸向規(guī)模化發(fā)展，例如日本的動(dòng)漫業(yè)，韓國的娛樂業(yè)，美國的電影業(yè)等等，都已成為各自國家的代表性產(chǎn)業(yè)[3]。相比之下，我國目前對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，且存在著諸多問題，如資源配置不足、發(fā)展導(dǎo)向性不夠、建設(shè)重復(fù)度過高等等，都急需我們著手進(jìn)行解決。隨著近年來新媒體的崛起，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了有效地促進(jìn)，產(chǎn)生良好的杠桿效應(yīng)，通過科學(xué)合理、高校的傳播方式，極大地提高了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

通過加強(qiáng)新媒體技術(shù)的開發(fā)力度，逐步研發(fā)和引用新媒體技術(shù)，才能夠提高文化的傳播力。目前，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們生活水平得到提高的同時(shí)，在各種思想文化的沖擊下，審美觀也得到了相應(yīng)的提高，因此我們要積極探索，創(chuàng)新新媒體技術(shù)，去更好地適應(yīng)當(dāng)下人的審美要求，這樣才能夠讓我們的文化得以快速高效地傳播開來。正因?yàn)榭萍际堑谝簧a(chǎn)力，只有將科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到文化傳媒當(dāng)中，讓新媒體技術(shù)時(shí)刻保持更新，才能不間斷地豐富文化內(nèi)容。因此，在新媒體科技的研究方面，國家要給予更大力度的資金扶持。

對新媒體進(jìn)行科學(xué)配置，使新媒體資源分配更加合理。隨著新媒體的智能化，不僅讓我們感受到城市的精神氣質(zhì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而且也將我們的傳統(tǒng)文化變得愈發(fā)職能化。通過對新媒體科學(xué)合理地運(yùn)用，不但可以降低不必要的資源浪費(fèi)，還能夠節(jié)省文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作成本，更好的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

充分利用科學(xué)技術(shù)，讓社會(huì)資源達(dá)到完善和整合?？茖W(xué)技術(shù)的力量是無法估量的，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，科技創(chuàng)新力與產(chǎn)業(yè)體制起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。目前我國在文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的道路上逐步探索，其發(fā)展形勢較為良好，然而由于我國還處于社會(huì)主義發(fā)展階段，不管是南方與北方、內(nèi)陸與沿海，依然存在著一定的貧富差距，這也直接導(dǎo)致了部分地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展失衡，所以，我國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要積極促進(jìn)平衡，將文化產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大，積極創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、宣傳、營銷和傳播等策略，全面提升我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

通過新媒體的傳播，時(shí)刻保持時(shí)代代表性的文化觀。文化作為一種軟實(shí)力，是國家與民族的寶貴財(cái)富，它無時(shí)無刻都對其民族產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，且引領(lǐng)著不同領(lǐng)域的發(fā)展。所以，我們更應(yīng)該通過新媒體對我們的文化進(jìn)行有效傳播，打造極具影響力的民族文化觀。中國是一個(gè)擁有著悠久歷史的文明古國，幾千年的沉淀蘊(yùn)含著深厚的東方文化，所以，利用新媒體技術(shù)在向世界傳播文化時(shí)，一定要取其精華，去其糟粕，構(gòu)建我們極富民族凝聚力的文化觀[4]。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體是目前文化傳播的重要媒介，其對文化的傳播能與影響都起到了良好的推進(jìn)作用，且極大地豐富了文化的內(nèi)容，為社會(huì)大眾的文化傳播提供了活力與動(dòng)力，為我國的民族文化增添了競爭力與凝聚力?，F(xiàn)如今，隨著新媒體的文化傳播手段急速擴(kuò)張與發(fā)展，我們更應(yīng)該對新媒體進(jìn)行靈活運(yùn)用，取其精華，去其糟粕，讓我國的民族文化向更多地區(qū)傳播開來，擴(kuò)大我國文化的影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]孫宜君，王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].當(dāng)代傳播，2012（01）：46-48.

[2]盧廣婧璇.新媒體對文化傳播力的影響與提升方法分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016 （12）：333.

[3]章靜怡.新媒體對文化傳播力的影響與提升研究[J].今傳媒，2015（09）：144-145.

[4]譚志微.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016（04）：10-11.