趙赫男

摘 要 當(dāng)前，在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，新時(shí)代媒介也應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，新時(shí)代媒介在為其帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶了一些挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合多年來(lái)的研究，對(duì)新時(shí)代媒介環(huán)境給新聞?wù)鎸?shí)性帶來(lái)的影響進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，希望能夠引發(fā)相關(guān)領(lǐng)域的深思。

關(guān)鍵詞 新時(shí)代媒介環(huán)境；新聞信息真實(shí)性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0040-02

1 新時(shí)代媒介的簡(jiǎn)單概述

1.1 新時(shí)代媒介帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

相比于傳統(tǒng)媒體，新時(shí)代媒介具有更加突出的優(yōu)勢(shì)。首先，新時(shí)代媒介的傳播速度更快，以高速信息公路為載體，能夠達(dá)到傳統(tǒng)傳播速度的3.5倍或者更高；其次，新時(shí)代媒介帶來(lái)的影響力是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的，其傳播方式多樣，能夠通過(guò)不同的途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳遞。它不受地域環(huán)境約束，可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外的信息共享、信息交流[1]。

1.2 新時(shí)代媒介帶來(lái)的弊端

新時(shí)代媒介雖然具有如此突出的優(yōu)點(diǎn)，但是如果不加以正確的引導(dǎo)，就會(huì)造成事態(tài)惡化。對(duì)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果我們通過(guò)新媒介傳送了存在歧義或者造假的信息等，將會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重后果。這是因?yàn)樾畔?huì)通過(guò)多種傳播渠道和方式進(jìn)行快速的傳播，所以如果無(wú)法在較短時(shí)間內(nèi)將輿論遏制在可控范圍內(nèi)，會(huì)讓人們對(duì)新時(shí)代媒介下新聞的真實(shí)性是否能有所保障產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，更重要的是這對(duì)社會(huì)的治安穩(wěn)定也會(huì)造成一定的影響。

作為高度商業(yè)化的媒介傳播方式，新時(shí)代媒介如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出是一個(gè)引人深思的問(wèn)題，部分新時(shí)代媒介可能受利益的誘惑，進(jìn)行信息傳播時(shí)在傳播內(nèi)容方面可能有所側(cè)重，涉及一些虛假信息，這就使得公眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生了質(zhì)疑，對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展都是極其不利的，損害了公共影響力和權(quán)威的象征[2]。

2 新時(shí)代媒介環(huán)境對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性造成的影響

2.1 新聞報(bào)道斷章取

部分新媒介組織為吸引公眾的注意，逐漸偏離了真實(shí)的規(guī)定，在新聞報(bào)道方面斷章取義，以人們關(guān)注的熱點(diǎn)詞匯吸引公眾注意。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，像騰訊新聞或者新浪新聞等，有些新聞為了吸引公眾的點(diǎn)擊量，往往將新聞重心放在了標(biāo)題的設(shè)置上，充分抓住了人們的好奇心理和關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，將其吸引到該篇報(bào)道中來(lái)，但是實(shí)際的內(nèi)容卻很空洞，要么與標(biāo)題內(nèi)容不相符，要么就是模棱兩可，說(shuō)不清來(lái)龍去脈[3]。其作為一種新聞傳播的手段，使得公眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生了質(zhì)疑，短期來(lái)看確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度分析，各個(gè)新聞主流媒體要想在新時(shí)代媒介的大環(huán)境下有所建樹(shù)，必須真正立足于社會(huì)熱點(diǎn)和百姓關(guān)注的核心問(wèn)題，注重真實(shí)，引導(dǎo)公眾進(jìn)行理性的思考。

2.2 公眾盲目跟風(fēng)，造成虛假新聞大肆傳播

新時(shí)期，政府相關(guān)部門一定要深刻的認(rèn)識(shí)到新聞?wù)鎸?shí)性的重要性，盡量還原事情的本末，不要給后期帶來(lái)不必要的麻煩。比如，微博作為新媒介的一種傳播方式，受到了公眾的廣泛歡迎，其可以通過(guò)微博進(jìn)行新聞的分享和傳播，但是如果新聞的真實(shí)性有待考究那么將會(huì)造成嚴(yán)重的后果。以武漢政府新聞為例子，據(jù)報(bào)道稱，曾經(jīng)在微博上流傳著一則虛假的新聞，這引起了公眾的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，傳播速度也是相當(dāng)快。盡管武漢市公安系統(tǒng)也在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布了辟謠微博，但是實(shí)際效果并不理想，公眾已經(jīng)完全被虛假信息左右，對(duì)辟謠微博的轉(zhuǎn)發(fā)量少之又少。這不得不引發(fā)人們的深思，從中可以看出來(lái)公眾對(duì)新聞的真實(shí)性并不能進(jìn)行有效地甄別，盲目跟風(fēng)，肆意傳播虛假信息。而從另一角度來(lái)看，這也是相關(guān)新聞工作者的失職，沒(méi)有端正工作態(tài)度，造成虛假信息的傳播，不僅擾亂了民心，而且還可能威脅社會(huì)的穩(wěn)定。

2.3 部分商家報(bào)道虛假新聞來(lái)打壓同行

部分企業(yè)利用新媒介環(huán)境下新聞信息傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行虛假信息傳播，以此來(lái)打壓同行，提高自己品牌的威信力[4]。比如，蒙牛集團(tuán)為了能比伊利集團(tuán)占據(jù)更多的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)人群，于2010年同公關(guān)公司合作，意圖借用媒體輿論的方式對(duì)伊利品牌進(jìn)行打壓。公關(guān)公司充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，冒充他人角色，對(duì)伊利公司以魚(yú)油DHA為技術(shù)核心的新型兒童奶進(jìn)行聲討，抓住了廣大消費(fèi)群體的心理，迅速在人群中掀起一片質(zhì)疑。緊接著又適時(shí)在網(wǎng)上對(duì)魚(yú)油的危害進(jìn)行曝光，造成了事態(tài)的進(jìn)一步惡化。但是事情的結(jié)果讓人出乎意料，蒙牛公司希望以此來(lái)收獲消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的認(rèn)可，但卻不曾想到對(duì)我國(guó)整個(gè)的乳制品行業(yè)都造成了嚴(yán)重的影響。事情真相大白后，各個(gè)乳制品行業(yè)的關(guān)系日趨緊張，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)乳制品的信賴度也大幅度下降。此次事件也對(duì)新時(shí)代媒介環(huán)境下新聞的真實(shí)性造成了一定的影響，其傳播的商業(yè)信息是否值得信賴成為當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

3 加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性報(bào)道的措施

3.1 努力建造嚴(yán)格的法律約束，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒介組織的監(jiān)督

基于以上分析，我們可以清楚地了解到在虛假新聞傳播這件事上我國(guó)的法律建設(shè)還稍有欠缺，并不能夠?qū)ζ浣o予嚴(yán)格地整治，筆者根據(jù)自己多年來(lái)的研究認(rèn)為要想從根本上保障新時(shí)代媒介環(huán)境下新聞的真實(shí)性，首要任務(wù)就是營(yíng)造一種良好的法律環(huán)境，從源頭上禁止虛假新聞的誕生，然后建立有效的治理機(jī)制，多角度、全方面的進(jìn)行整治，最終為新聞傳播營(yíng)造一種真實(shí)有效的外部環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的長(zhǎng)治久安[5]。

此外，為了更好的約束新媒介組織的行為，我們還應(yīng)該建立相應(yīng)的誠(chéng)信考核機(jī)制。首先，根據(jù)各個(gè)組織對(duì)新聞報(bào)道的實(shí)際情況，建立起信用水平檔案，對(duì)不同信用等級(jí)的新媒介組織進(jìn)行劃分，重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)常造假的組織，一旦發(fā)現(xiàn)其屢教不改則立即進(jìn)行披露并取締，以此來(lái)警示其他組織，努力凈化新媒介環(huán)境，為真實(shí)性新聞的產(chǎn)生和傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 注重對(duì)新媒介組織的職業(yè)操守建設(shè)，努力提高其社會(huì)影響力度

要想實(shí)現(xiàn)新聞的真實(shí)性報(bào)道，就要對(duì)新媒介組織提出嚴(yán)格的要求。首先，要求其必須將職業(yè)操守放在首要位置，秉持求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，盡量在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)還原事情的真實(shí)性；其次，要引導(dǎo)公眾學(xué)會(huì)理性看待問(wèn)題，不要盲目跟風(fēng)；最后，對(duì)于一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不僅要勇于披露，還要起到正確的輿論監(jiān)督作用，促使其不斷規(guī)范自己的言行，同時(shí)新媒介要努力提高自己的公共影響力，憑借真實(shí)可靠的新聞報(bào)道來(lái)吸用受眾。

3.3 引導(dǎo)公眾進(jìn)行正確的輿論鑒別，防止事態(tài)惡化

事實(shí)證明，如果公眾本身存在一定的辨別能力，那么將會(huì)在很大程度上杜絕虛假信息的傳播，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒介組織的監(jiān)督，敦促其進(jìn)行真實(shí)的新聞報(bào)道。要想切實(shí)做到這一點(diǎn)，不僅需要各媒介端正工作態(tài)度，求真務(wù)實(shí)，努力提高職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，還要努力為公眾創(chuàng)造正確的信息渠道，引導(dǎo)公眾不斷提高自身的鑒別能力，使其能夠在復(fù)雜的輿論環(huán)境中堅(jiān)持真理，不盲目跟風(fēng)，影響社會(huì)治安[6]。

4 結(jié)論

綜上所述，新時(shí)代媒介環(huán)境在帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，由于國(guó)家對(duì)其的約束能力不足或者公眾缺乏必要的鑒別能力，所以導(dǎo)致新聞的真實(shí)性受到了一定的影響，甚至給一些不法分子帶來(lái)了可乘之機(jī)，惡意傳播虛假言論，影響了社會(huì)的安定。因此，國(guó)家必須要高度重視新時(shí)代媒介背景下的新聞工作，制定完善的法律制度，提高公眾和新媒介的綜合素質(zhì)，努力營(yíng)造和諧風(fēng)氣，使公眾處于真實(shí)的新聞環(huán)境下。

參考文獻(xiàn)

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