文/肖康亮

動(dòng)漫期刊品牌整合設(shè)計(jì)：釋義、目標(biāo)與實(shí)踐

文/肖康亮

在品牌競爭的時(shí)代，越來越多的產(chǎn)品憑借其品牌獲得了強(qiáng)大的競爭力。動(dòng)漫期刊作為傳播、引導(dǎo)動(dòng)漫發(fā)展的重要載體，是反映我國動(dòng)漫發(fā)展水平的重要窗口，也是動(dòng)漫從業(yè)者交流信息的平臺(tái)之一。目前，我國動(dòng)漫期刊多達(dá)數(shù)百種，一些知名動(dòng)漫期刊單期發(fā)行量達(dá)到40萬冊(cè)，但真正有國際影響力的動(dòng)漫期刊還比較少。與日本動(dòng)漫期刊相比，我國動(dòng)漫期刊無論是在發(fā)行范圍還是發(fā)行量上均存在較大差距。目前日本一些品牌動(dòng)漫期刊，如《周刊少年Jump》《周刊少年Sundy》《周刊少年Magazine》已經(jīng)在全球多國發(fā)行，其單期發(fā)行量也已超百萬。當(dāng)然，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國也逐漸涌現(xiàn)出了一大批藝術(shù)影響力高、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著的優(yōu)秀動(dòng)漫期刊，在國際社會(huì)的知名度不斷提高。但目前我國還沒有一本能像《少年系列》《NEW TYPE》那樣，得到世界公認(rèn)的品牌動(dòng)漫期刊。如何將我國動(dòng)漫期刊打造成世界性的“品牌期刊”，是擺在動(dòng)漫期刊從業(yè)者面前的重要任務(wù)。

動(dòng)漫期刊品牌整合設(shè)計(jì)之釋義

進(jìn)入新世紀(jì)后，我國涌現(xiàn)出越來越多的知名動(dòng)漫期刊，如《漫友》《萌動(dòng)漫》《颯漫畫》《知音漫客》等，“知名”是形成“品牌”的前提，但“知名”并不等于“品牌”。品牌是動(dòng)漫期刊重要的無形資產(chǎn)，是衡量其競爭力強(qiáng)弱的標(biāo)志。作為精神文化產(chǎn)品，動(dòng)漫期刊品牌既有普通品牌的共性和內(nèi)涵，但又不完全等同于普通商品的品牌屬性。品牌動(dòng)漫期刊的突出特征是“能夠全面反映動(dòng)漫領(lǐng)域最新進(jìn)展和動(dòng)漫創(chuàng)新水平，引導(dǎo)動(dòng)漫活動(dòng)，有較強(qiáng)的藝術(shù)性和市場影響力，被社會(huì)所廣泛認(rèn)知、推崇、信賴和跟蹤的期刊?！笨梢?，與其他產(chǎn)品品牌相比，動(dòng)漫期刊品牌的核心價(jià)值表現(xiàn)為期刊的藝術(shù)性、號(hào)召力以及對(duì)動(dòng)漫進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用。因此，動(dòng)漫期刊的品牌整合設(shè)計(jì)不只是關(guān)注品牌識(shí)別與視覺個(gè)性的建立，還需要整合期刊的文化、藝術(shù)傳達(dá)功能。

動(dòng)漫期刊的品牌整合設(shè)計(jì)要將原本零碎分布的“片段”整合在品牌全新定義的核心價(jià)值框架中，通過風(fēng)格強(qiáng)烈的識(shí)別表達(dá)與設(shè)計(jì)（包括期刊封面設(shè)計(jì)、內(nèi)文及版式設(shè)計(jì)、裝訂等），將聚集在各個(gè)溝通接觸點(diǎn)的能量進(jìn)行整體釋放，從而建立具有實(shí)效識(shí)別功能的、藝術(shù)性強(qiáng)的品牌形象。

動(dòng)漫期刊品牌整合設(shè)計(jì)之目標(biāo)

品牌動(dòng)漫期刊的整合設(shè)計(jì)包括“軟件”和“硬件”兩個(gè)方面的要求，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“軟件”和“硬件”的協(xié)同整合。

“軟件”是評(píng)價(jià)動(dòng)漫期刊是否屬于品牌最重要的依據(jù)。在“軟件”方面，動(dòng)漫期刊的品牌整合設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)三大主要目標(biāo)：一是建構(gòu)文化底蘊(yùn)和社會(huì)認(rèn)可度。作為一種無形資產(chǎn)，品牌是受眾心理認(rèn)同和觀念存儲(chǔ)的結(jié)果，也是衡量期刊競爭力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)。真正的品牌期刊，必須擁有深厚的文化底蘊(yùn)：期刊所提供的內(nèi)容，必須符合目標(biāo)人群的需要；要擁有一定的親和力，擁有高檔次的作者群和一定數(shù)量的讀者群，并擁有良好的社會(huì)口碑和信譽(yù)。如《動(dòng)漫水晶》因其精品薈萃、前沿信息量大，得到業(yè)界的高度認(rèn)可，已經(jīng)成為展現(xiàn)動(dòng)漫資訊的重要?jiǎng)勇诳?。二是定位?zhǔn)確、有特色、有開放度。特色是品牌整合設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而期刊定位則是形成辦刊特色的前提。如《動(dòng)感新時(shí)代》將期刊定位為“動(dòng)畫影像與音樂資訊”，多年來堅(jiān)持期刊的特色，吸收了大量高水平的動(dòng)漫作品，形成了一定的品牌效應(yīng)。此外，品牌動(dòng)漫期刊還應(yīng)有開放度。在準(zhǔn)確定位和特色發(fā)展的基礎(chǔ)上，國外知名品牌的動(dòng)漫期刊，大多有國際化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在開放經(jīng)濟(jì)時(shí)代，期刊的開放程度和國際化水平，也是衡量品牌化程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。三是高質(zhì)量的服務(wù)和管理水平。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是品牌期刊不可或缺的。只有把讀者和作者的需要置于首要位置，盡可能滿足讀者和作者的利益訴求，獲得更多讀者、作者的認(rèn)可，期刊的品牌整合設(shè)計(jì)與品牌構(gòu)建才具有更多的社會(huì)基礎(chǔ)。在提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也要強(qiáng)化對(duì)期刊的管理，要制定出全面、周密的期刊經(jīng)營管理制度，實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、人才等資源的有效協(xié)調(diào)和高效運(yùn)轉(zhuǎn)，不斷銳意創(chuàng)新，實(shí)施有利于期刊發(fā)展的各項(xiàng)改革措施，以提高動(dòng)漫期刊的品牌化程度。如《電漫》在來稿量大、稿件處理工作繁雜的情況下，堅(jiān)持“尊重作者、耐心及時(shí)地處理稿件”的原則，提高了期刊在作者心目中的地位，受到了作者的好評(píng)。

“硬件”是動(dòng)漫期刊賴以存在的實(shí)體之本，也是動(dòng)漫期刊品牌整合設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在“硬件”方面，品牌動(dòng)漫期刊要實(shí)現(xiàn)兩大主要目標(biāo)：一是動(dòng)漫期刊的品牌形象和內(nèi)在質(zhì)量要科學(xué)合理。動(dòng)漫期刊要根據(jù)期刊性質(zhì)和辦刊宗旨設(shè)計(jì)封面，以突出期刊的品牌形象。主要指標(biāo)包括：構(gòu)圖清新、期刊名稱醒目、封面圖案典雅、期號(hào)標(biāo)注明顯等；動(dòng)漫期刊還必須有與之匹配的內(nèi)在質(zhì)量，主要指標(biāo)包括：欄目有特色、欄目固定、文章內(nèi)容新穎、編排規(guī)范、版式得體、印制精美、裝訂優(yōu)良等。二是動(dòng)漫期刊要有與品牌匹配的期刊名稱、標(biāo)志和商標(biāo)。品牌動(dòng)漫期刊，必須有相應(yīng)的品牌名稱，如《知音漫客》《萌動(dòng)漫》《最動(dòng)漫》《動(dòng)畫基地》等，其名稱就為期刊品牌創(chuàng)造了基礎(chǔ)；期刊標(biāo)志是無聲但有形的印記，主要包括刊徽、期刊獲獎(jiǎng)標(biāo)志、精品期刊標(biāo)志等，這是彰顯動(dòng)漫期刊品牌特色的符號(hào)或圖案；商標(biāo)是期刊受法律保護(hù)的名稱、標(biāo)志及其他各要素的組合。品牌期刊應(yīng)該有相應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)，用“R”或“注”予以明示，從法律上為期刊的品牌構(gòu)建保駕護(hù)航。

動(dòng)漫期刊品牌整合設(shè)計(jì)之實(shí)踐

與普通期刊不同，動(dòng)漫期刊以傳播動(dòng)漫信息為己任，不僅受市場規(guī)律支配，還受科學(xué)發(fā)展規(guī)律以及作者習(xí)慣的影響。因此，動(dòng)漫期刊的品牌整合設(shè)計(jì)，是一個(gè)系統(tǒng)工程。

第一，找準(zhǔn)期刊定位。“辦刊宗旨”和“市場定位”，是動(dòng)漫期刊構(gòu)建特色品牌的基礎(chǔ)。特色品牌是動(dòng)漫期刊內(nèi)在本質(zhì)的直接反映，也是動(dòng)漫期刊的核心競爭力。品牌是否具有生命力，主要取決于品牌的內(nèi)涵是否符合行業(yè)發(fā)展要求。動(dòng)漫期刊的品牌整合設(shè)計(jì)，一方面要明確期刊的辦刊宗旨；另一方面要找準(zhǔn)動(dòng)漫期刊的定位，期刊的整體定位，決定了期刊的讀者定位和市場定位，進(jìn)而決定著內(nèi)容定位，并影響著期刊的品質(zhì)與功能、內(nèi)容與形式、價(jià)格與營銷。找準(zhǔn)期刊定位，是動(dòng)漫期刊突出特色，實(shí)現(xiàn)品牌整合設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。比如，《萌動(dòng)漫》自創(chuàng)刊至今，始終把傳播“萌文化”作為己任，是萌系動(dòng)漫影音時(shí)尚專業(yè)類期刊，取得了顯著的市場效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

第二，優(yōu)化內(nèi)容管理。作為報(bào)道、傳播動(dòng)漫信息的載體，動(dòng)漫期刊所載內(nèi)容的思想性、藝術(shù)性和創(chuàng)造性，決定著期刊的質(zhì)量，進(jìn)而影響著期刊的品牌構(gòu)建能力。作為反映期刊質(zhì)量的重要指標(biāo)，美譽(yù)度與發(fā)行量體現(xiàn)了動(dòng)漫期刊的關(guān)注度和有用性。提高期刊內(nèi)容的質(zhì)量，提升美譽(yù)度，無疑也是動(dòng)漫期刊創(chuàng)造品牌的關(guān)鍵。這就要求我們?cè)谄放普显O(shè)計(jì)中，始終把內(nèi)容管理放在最重要的位置，及時(shí)跟蹤動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握動(dòng)漫作品的熱點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)所刊載內(nèi)容的選題策劃，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地組稿，減少用稿的盲目性?！犊磩?dòng)漫》就是重要的典范，其編輯部長期強(qiáng)調(diào)所載動(dòng)漫資訊須“最新、最時(shí)尚”，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保動(dòng)漫期刊在動(dòng)漫領(lǐng)域的權(quán)威性。動(dòng)漫期刊編輯要深刻認(rèn)識(shí)“嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)”的重要性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把“內(nèi)容的質(zhì)量”高低作為稿件、作品是否采用的唯一標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持文稿、作品采用的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性原則，杜絕關(guān)系稿、感情稿。

第三，做好裝幀設(shè)計(jì)。高質(zhì)量的封面、封底、內(nèi)文設(shè)計(jì)與印刷裝幀，能彰顯期刊的品牌特征。長期以來，為體現(xiàn)動(dòng)漫期刊的青春、時(shí)尚特征，國內(nèi)動(dòng)漫期刊的裝幀設(shè)計(jì)以活潑、動(dòng)感為主調(diào)，一定程度上符合目標(biāo)讀者的審美要求。但正是因?yàn)檫@些因素也局限了讀者群，面對(duì)更廣泛的讀者群體，動(dòng)漫期刊仍應(yīng)不斷創(chuàng)新裝幀設(shè)計(jì)、提高裝幀質(zhì)量。一是期刊的封面、封底設(shè)計(jì)可以適當(dāng)結(jié)合內(nèi)文宣傳的內(nèi)容，使之更加豐富多彩。以《漫友》為例，該期刊封面、封底的主體多采用動(dòng)漫插畫為封面，以彰顯動(dòng)漫期刊特色，插畫本身就極具美感與觀賞性，采用知名漫畫師的插畫作品有助于提升期刊人氣和號(hào)召力。封面上的刊名干凈簡潔、字體圖形化的設(shè)計(jì)方式使得刊名成為整本期刊最為顯著的特征元素?？?hào)、期刊條碼則采用較為簡潔的設(shè)計(jì)也滿足了基本的功能性要求。二是裝訂是動(dòng)漫期刊裝幀的重要環(huán)節(jié)，裝訂過程中存在的常見問題包括內(nèi)頁折疊、紙張不整潔、不按規(guī)矩線裁剪、出現(xiàn)毛邊等問題，都會(huì)在一定程度上影響期刊質(zhì)量。因此，必須在裝幀設(shè)計(jì)過程中精雕細(xì)琢，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，提高期刊的品牌化程度。三是期刊內(nèi)文版式是動(dòng)漫期刊品牌整合設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容之一。在設(shè)計(jì)實(shí)踐的過程中，要正確處理標(biāo)題、文字、插畫格式：標(biāo)題應(yīng)符合簡潔、明了的特征，要給讀者一目了然的感覺；正文要做到文字整齊、輪廓清晰、行距合理；插畫要做到布局合理、色彩協(xié)調(diào)、美觀大方。同時(shí)，所有插圖要做到印刷清晰，避免影響閱讀效果和期刊形象。在這些方面，《漫友》同樣堪稱典范：其目錄頁采用規(guī)范化的網(wǎng)格設(shè)計(jì)，版面清晰、有條理，既有整體感，也有層次感；資訊頁與作品首頁內(nèi)容豐富，重心突出，井井有條。

第四，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)。廣告收入是動(dòng)漫期刊創(chuàng)收的重要途徑。動(dòng)漫期刊的廣告設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，要結(jié)合色彩學(xué)、傳播學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科知識(shí)來展開。廣告設(shè)計(jì)是對(duì)廣告圖案、廣告內(nèi)容進(jìn)行加工、修飾的過程。其中既要注意藝術(shù)性，也不能忽視廣告的真實(shí)性。目前，國內(nèi)一些動(dòng)漫期刊社把廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)委托給專業(yè)制版或彩印公司負(fù)責(zé)制作，這些專業(yè)機(jī)構(gòu)雖然可能具備較高的藝術(shù)水平，但缺少動(dòng)漫方面的專業(yè)知識(shí)，廣告設(shè)計(jì)難以與期刊特色匹配。而動(dòng)漫期刊的品牌整合設(shè)計(jì)，必須保證廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)性，所以期刊社必須在美編崗位上安排一些具有動(dòng)漫專業(yè)知識(shí)的高水平廣告設(shè)計(jì)人員，根據(jù)期刊定位和特色開展廣告設(shè)計(jì)工作，使廣告設(shè)計(jì)更加符合動(dòng)漫期刊動(dòng)感、青春、時(shí)尚等特征。

動(dòng)漫期刊的品牌整合設(shè)計(jì)實(shí)踐需要人才，人是品牌整合設(shè)計(jì)的主體。動(dòng)漫期刊編輯隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，決定著期刊的品質(zhì)和品位。因此，在品牌培育過程中，有必要加強(qiáng)對(duì)期刊編輯隊(duì)伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高編輯隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)，使之更全面地了解動(dòng)漫前沿和發(fā)展趨勢，有計(jì)劃、有組織地向動(dòng)漫方面的大家、大師約稿，為讀者奉獻(xiàn)高水平的作品，滿足讀者對(duì)動(dòng)漫作品的渴求，提高期刊的社會(huì)影響力和品牌化程度。

作者單位 贛南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院