宋紫嫣

（四川理工學(xué)院，四川 自貢 643000）

視覺(jué)焦點(diǎn)在平面廣告中的運(yùn)用

宋紫嫣

（四川理工學(xué)院，四川 自貢 643000）

隨著各種傳播媒介的出現(xiàn)，以及復(fù)雜信息的增多，消費(fèi)者的注意力開(kāi)始逐漸被分散。這時(shí)若要更有效地傳達(dá)廣告的信息，更好地運(yùn)用平面廣告中的視覺(jué)焦點(diǎn)解析如何吸引受眾注意力，引導(dǎo)受眾的視覺(jué)等問(wèn)題，就需要進(jìn)行一種視覺(jué)規(guī)劃，從而使平面廣告的信息更有效地傳播。

視覺(jué)焦點(diǎn)；引導(dǎo)；傳播

假設(shè)我們有一個(gè)很好的注意，然后如何在現(xiàn)有媒介的局限性中進(jìn)行最準(zhǔn)確的視覺(jué)傳達(dá)呢？我們可以通過(guò)視覺(jué)焦點(diǎn)來(lái)表達(dá)主題思想，或者利用顏色、圖片、文字的合理安排，加強(qiáng)視覺(jué)效果。這樣我們就可以把最重要，最希望讀者關(guān)注的信息放在最容易注意到的位置上。

一、什么是視覺(jué)焦點(diǎn)

人們眼球晶體的生理構(gòu)造上，視覺(jué)中心區(qū)域是有限的，只能產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，視線停留的地方，被稱之為視覺(jué)焦點(diǎn)。視覺(jué)焦點(diǎn)可以幫助人們很快的接受廣告所宣傳的信息。視覺(jué)焦點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以加強(qiáng)對(duì)作品的塑造，讓讀者一目了然，更快理解廣告的主題。

焦點(diǎn)，是指視覺(jué)心理的焦點(diǎn)。每個(gè)平面廣告中都有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，這是需要重點(diǎn)處理的對(duì)象。［1］向心焦點(diǎn)和離心焦點(diǎn)也是一種視覺(jué)焦點(diǎn)的運(yùn)用形式。向心是指視覺(jué)元素向版面中心聚攏的流程。離心是指向外擴(kuò)散的弧線運(yùn)動(dòng)。［2］

二、視覺(jué)焦點(diǎn)的運(yùn)用形式

每一幅平面設(shè)計(jì)作品，都有他想要表達(dá)的主題，我們可以通過(guò)一個(gè)最吸引人目光的視覺(jué)在作品中表現(xiàn)出來(lái)，而這個(gè)最吸引人目光的視覺(jué)就是視覺(jué)中心，作為一種視覺(jué)焦點(diǎn)的視覺(jué)元素，它是視覺(jué)瀏覽的第一落點(diǎn)，是畫(huà)面提供信息的核心，必須具備一種強(qiáng)烈的視覺(jué)張力及視覺(jué)沖擊力。成功的平面廣告設(shè)計(jì)，可以通過(guò)誘導(dǎo)因素，左右人們的視線，讓人們的視線依照一定的廣告設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。

在具體的處理下，通常沿著視覺(jué)焦點(diǎn)的傾向與力度，來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。通常以生動(dòng)的形象或文字占據(jù)平面廣告某個(gè)位置，或者完全充斥整版，運(yùn)用讀者的視線，完成視覺(jué)心理上的焦點(diǎn)建造。如圖1-1，作品中一塊深色石頭被白色紗布包裹著，紗布上透出一塊紅色圓點(diǎn)成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，我們不難想到這紗布上的紅點(diǎn)代表著血跡。靳埭強(qiáng)將石頭比喻成有生命的手指頭，告訴了我們：人類破壞大自然，大自然也會(huì)受傷，大自然需要治療與保護(hù)。此時(shí)，靳埭強(qiáng)借石頭受傷之意來(lái)暗喻人們要主動(dòng)去保護(hù)大自然，不要再破壞下去了，其中紅點(diǎn)在作品中起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，它是個(gè)視覺(jué)元素，更是體現(xiàn)其作品特色的精神元素。［3］

三、視覺(jué)焦點(diǎn)在平面廣告中的運(yùn)用

任何有一定的視覺(jué)風(fēng)格的邊界，都具有一個(gè)很強(qiáng)支撐點(diǎn)或重心。在平面廣告當(dāng)中，可以產(chǎn)生不同大小的各種邊界的視覺(jué)風(fēng)格，通過(guò)各種視覺(jué)引導(dǎo)線，讀者將視覺(jué)焦點(diǎn)集中引導(dǎo)到某一個(gè)特定區(qū)域時(shí)，通常在這一區(qū)域當(dāng)中會(huì)存在幾個(gè)元素，把最重要的元素放在該區(qū)域的視覺(jué)點(diǎn)上，使其得到更有效的傳播。這個(gè)視覺(jué)中心也就是視覺(jué)焦點(diǎn)。［4］

圖2-1是我做的盼盼手撕面包的平面廣告，利用一塊真實(shí)的面包進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先，將面包的圖形放大，從視覺(jué)上看占據(jù)了整個(gè)平面廣告的主要位置，讓眼睛在看到設(shè)計(jì)作品中的其他點(diǎn)之前，首先要看到的是面包的畫(huà)面；其次，在面包的下方放上青花瓷的盤(pán)子，讓盤(pán)子降透明度，這樣更能突出面包的新鮮；最后，把蜜蜂放在面包的上方，這樣能體現(xiàn)面包的香味。其他的字體在的排版上和面包上的蜜蜂形成一條線，這樣更有層次感。文字尺寸和層級(jí)的變化讓讀者更容易理解信息。圖2-2，這是我做的毓婷的平面廣告。首先，利用封閉的迷宮圖形，將其放大占據(jù)整個(gè)中間的頁(yè)面，把觀察者的注意力吸引到迷宮上；其次，將精子放在迷宮中間位置上，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，成功地在設(shè)計(jì)中形成了豐富的視覺(jué)影響力。最后將字體和標(biāo)志放在最上方，這樣結(jié)合，最終形成了既有視覺(jué)吸引力，又與設(shè)計(jì)含義產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)束語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用視覺(jué)焦點(diǎn)，使設(shè)計(jì)作品具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，幫助設(shè)計(jì)作品更加的吸引讀者的眼球、更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。因此，巧妙地利用在平面廣告中，巧妙的運(yùn)用視覺(jué)焦點(diǎn)已成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)者需要做的事情，這樣的信息，這樣的視覺(jué)焦點(diǎn)才更引人注目。

注釋：

［1］http：//www.360doc.com/content/1 3/0427/18/7093384_281354852. shtml

［2］http：//www.360doc.com/content/13/0427/18/7093384_281354852. shtml

［3］吳衛(wèi) 賀子卿.靳埭強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)作品探析［J］.湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，2014.6.第114頁(yè).

［4］田商菲.論視覺(jué)流程設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用［J］.廣西藝術(shù)學(xué)院，2011.10期.第97頁(yè).

J524.3

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1671-864X（2016）10-0239-01

宋紫嫣，女，1992，成都，碩士，四川理工學(xué)院，研究方向彩燈。