江婷

摘要：低碳背景下的居民消費(fèi)行為受到廣泛關(guān)注，學(xué)界對(duì)此已開展了深入研究，但成果多見于城市住民。本文主要從農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為的內(nèi)、外部影響因素闡述了現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究成果，并根據(jù)現(xiàn)有研究中的不足提出農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為未來(lái)研究的方向。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；低碳消費(fèi)行為；影響因素；評(píng)述

中圖分類號(hào)：F126.1；F323.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）024-0000-01

一、引言

隨著氣候變暖和碳排放問(wèn)題的加劇，低碳消費(fèi)開始進(jìn)入人們的視野。但據(jù)相關(guān)資料顯示，在農(nóng)村，住民人均生活用能量的增長(zhǎng)速度在1997年至2010年間遠(yuǎn)超出城市，而能源消費(fèi)所產(chǎn)生的二氧化碳排放量也在迅速增加。因此，研究農(nóng)村住民的低碳消費(fèi)行為并掌握其主要影響因素顯得尤為必要。

二、農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為的影響因素研究

看前人研究文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們主要從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面研究了農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為的主要影響因素。

（一）內(nèi)部因素

影響農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為的內(nèi)部因素主要包括環(huán)境知識(shí)、環(huán)境態(tài)度、價(jià)值觀、人口統(tǒng)計(jì)特征等。Schah等（1990）的調(diào)查顯示環(huán)境知識(shí)是消費(fèi)者產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素，熊冬洋（2012）也發(fā)現(xiàn)，居民的低碳消費(fèi)知識(shí)是影響其低碳消費(fèi)行為的主要因素；親環(huán)境型的消費(fèi)行為也受環(huán)境態(tài)度等因素的影響（tern（2000）），Balderjahn （1988）就提出個(gè)人對(duì)生態(tài)型生活方式表現(xiàn)出越積極的態(tài)度就越容易實(shí)施生態(tài)消費(fèi)，賀愛忠等人（2011）在研究中也進(jìn)一步證實(shí)低碳消費(fèi)態(tài)度對(duì)低碳行為的正向影響作用；個(gè)人的價(jià)值觀同樣在其消費(fèi)行為和決策中起著十分顯著的作用（Richins（1994）），Nordlund等（2002）通過(guò)研究表明，一個(gè)人的生態(tài)價(jià)值觀正向影響其環(huán)境行為，而利己價(jià)值觀起負(fù)向作用。國(guó)內(nèi)學(xué)者朱杏珍（2013）等也都認(rèn)為，價(jià)值觀會(huì)直接或間接的影響個(gè)體的低碳消費(fèi)行為；同時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)變量各因素也被發(fā)現(xiàn)顯著影響低碳消費(fèi)行為。Van Liere等（1980）和Singh（2009）在研究中指出，環(huán)境意識(shí)行為的消費(fèi)者傾向于那些年輕、高收入、高文化程度、高經(jīng)濟(jì)地位的人口群體。Sardianou（2007）就家庭規(guī)模對(duì)節(jié)能行為的影響進(jìn)行了研究，認(rèn)為人口較多的家庭比較更會(huì)去實(shí)施節(jié)能措施；不過(guò)Abrahamse等（2009）的進(jìn)一步研究卻指出規(guī)模更大的家庭并不必然會(huì)采取更多的采取節(jié)能措施，還取決于家庭收入的高低。在這些研究的基礎(chǔ)上，姚建平（2009）指出個(gè)人因素（主要包括性別、年齡、婚姻狀況等等）是居民家庭能源消費(fèi)行為的重要影響因素之一。

然而也有研究者指出，這些因素對(duì)低碳消費(fèi)行為的影響有限，如學(xué)者Hunt（2011）的調(diào)查顯示環(huán)境知識(shí)對(duì)親環(huán)境行為并不存在必然聯(lián)系；Parker（2003）的研究也顯示，沒有專門的技術(shù)支持和宣傳、指導(dǎo)，積極的環(huán)境態(tài)度并不能引發(fā)居民采取節(jié)能措施；馮丹等（2008）通過(guò)調(diào)查顯示，學(xué)歷和綠色消費(fèi)兩者并沒顯著關(guān)系。周培國(guó)（2008）進(jìn)一步提出，不僅學(xué)歷不顯著，職業(yè)、年齡和性別對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響也不明顯。

（二）外部因素

人們的低碳消費(fèi)行為不僅受到自身內(nèi)部因素的影響，外部的各種因素同樣對(duì)其有一定的正向或負(fù)向影響，不少學(xué)者的研究表明成本與報(bào)酬、社會(huì)規(guī)范、宣傳教育、制度政策等外部因素對(duì)低碳消費(fèi)行為有顯著作用。

成本是人們實(shí)施低碳行為的一個(gè)重要考慮因素（Steg（2008）、劉楠楠（2013）），Michaelidou等（2010）的調(diào)查證實(shí)了價(jià)格因素通過(guò)影響消費(fèi)者的態(tài)度作用于其對(duì)于有機(jī)和自由放養(yǎng)產(chǎn)品的選擇；社會(huì)規(guī)范作為外部因素的一個(gè)重要構(gòu)成，以給個(gè)體提供榜樣參考的方式促使低碳消費(fèi)行為的實(shí)施，Hines等 （1987）的調(diào)查顯示個(gè)體參加環(huán)境保護(hù)行動(dòng)與否會(huì)受到社會(huì)規(guī)范等因素的影響；Egnond等（2006）也認(rèn)為，同等水平其他群體的反饋對(duì)一個(gè)人能否持續(xù)實(shí)施低碳消費(fèi)行為有很大的影響。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)學(xué)者于偉（2009）進(jìn)一步研究指出，社會(huì)壓力對(duì)實(shí)施低碳消費(fèi)行為有促進(jìn)作用；宣傳教育也被普遍認(rèn)為通過(guò)改變居民認(rèn)知、增進(jìn)知識(shí)進(jìn)而改變居民的低碳消費(fèi)行為，Per Gyberg （2009）調(diào)查顯示，加大宣傳教育力度可以改進(jìn)居民的能源使用行為；巢桂芳（2010）也表明若是缺少低碳消費(fèi)知識(shí)的宣傳與教育，個(gè)體的低碳消費(fèi)行為也將受到影響。制度政策這一因素對(duì)住民低碳消費(fèi)行為的影響也經(jīng)常被大批學(xué)者研究。張秀利（2005）指出，政府的相關(guān)政策，如政府的相關(guān)補(bǔ)貼政策等，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生影響。Wang 等（2008）也認(rèn)為在節(jié)能項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，政府資金及政策方面的支持發(fā)揮著極大的影響。

不過(guò)不少學(xué)者也認(rèn)為這些因素的作用是不確定的。

三、現(xiàn)有研究不足與展望

從上文可以看出，對(duì)農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為影響因素的研究已獲得許多很有價(jià)值的成果，但是仍存在一些不足亟待解決：

（一）從研究方法看

目前國(guó)內(nèi)外有關(guān)低碳產(chǎn)品消費(fèi)行為的研究多為理論性分析，缺乏實(shí)證性研究。

（二）從研究對(duì)象上來(lái)看

研究低碳消費(fèi)行為大多基于城市住民，對(duì)于農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)背景下農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為的研究相對(duì)缺乏。

（二）從研究?jī)?nèi)容上來(lái)看

雖然有學(xué)者對(duì)影響消費(fèi)者行為的主要因素進(jìn)行了全面的分析，但是在一些影響因素上學(xué)者們?nèi)源嬖诓煌囊娊?，?duì)低碳消費(fèi)行為的影響因素還沒有系統(tǒng)地揭示出來(lái)。

為能更深入地了解農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為特征，幫助在實(shí)踐中提出更多更有效的政策依據(jù)，預(yù)防農(nóng)村碳排放問(wèn)題的加劇，此后應(yīng)進(jìn)一步綜合考慮農(nóng)村各種特有因素，不僅在理論上，也要從實(shí)證方面開展綜合宏、微觀視角的多學(xué)科研究，更加深入的去分析農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為的各種影響因素及其作用和影響程度；并根據(jù)我國(guó)農(nóng)村的特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)情況，揭示我國(guó)農(nóng)村住民低碳行為規(guī)律，加強(qiáng)結(jié)合我國(guó)農(nóng)村情境的住民低碳消費(fèi)行為引導(dǎo)政策研究，同時(shí)借鑒國(guó)外先進(jìn)做法，有效指導(dǎo)農(nóng)村住民低碳消費(fèi)行為。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊冬洋.引導(dǎo)城市居民低碳消費(fèi)的財(cái)稅政策研究[J].經(jīng)融與經(jīng)濟(jì)，2012（02）：72-75.

[2]張浩，王永貴.低碳消費(fèi)偏好機(jī)理及其引導(dǎo)路徑[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2010（12），26（06）：82-85.

[3]朱杏珍.人文環(huán)境對(duì)低碳消費(fèi)的影響分析[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2013（01）：79-82.