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        讀完總裁班,公司終于垮了

        2016-11-09 03:29:31郎不平
        銷售與市場(營銷版) 2016年10期
        關鍵詞:實業(yè)建材同學

        文/郎不平

        讀完總裁班,公司終于垮了

        文/郎不平

        總裁辦傳授的書本知識,來源于那些大企業(yè)(很多是跨國集團)的運作策略,而且是過去式,而參加總裁班學習的學員,幾乎都是小微型企業(yè)的老板。

        由實入虛

        不知從何時起,建材行業(yè)的老板們也開始趕時髦,變得愛學習了。

        幾乎所有開辦MBA班、總裁班、精英班、領袖班的高校(如清華、北大、西南財大、西南交大、川大、重大,連純工科的電子科大也在湊此熱鬧)創(chuàng)收體系中,都有建材行業(yè)的老板們活躍的身影。

        然而,接觸過很多參加了各種總裁班學習的老板后,我們發(fā)現(xiàn)了這樣一個“有趣”現(xiàn)象:在參加學習之前,這些建材老板們多半雄心勃勃,壯志凌云,希望學到管理、營銷的本領后,立即付諸實施,以求徹底改變自己企業(yè)的命運,做強、做大、做上市。但是,學習開始后不久,很多老板的心思就開始發(fā)生變化,他們漸漸對自己所從事的實業(yè)失去興趣,悄悄地進行著自己精力的轉移。

        對實業(yè)不感興趣,那對什么有興趣呢?

        建材老板們開始對投資(大部分的所謂投資,實質(zhì)就是“放高利貸”)感興趣。

        財大、交大的若干學院開辦的各種總裁班,幾乎每個班都成立了類似“同學投資會”的組織——通常是班主任倡議,班長、副班長積極組織鼓惑,面向班上同學集資,然后成立投資管理公司。

        班級干部往往由那些平時愛顯擺自己有錢、但又覺得自己的錢總是太少的人擔當。當班長、副班長可不是福利,那是要捐錢、花錢的,少則幾萬元,多則幾十萬元,還不談平時的請客送禮。

        這樣的投資管理公司一般是絕不會創(chuàng)辦實體的,也不把錢投向實體,而是去放高利貸,或者和銀行勾結短期放債(俗稱“過橋”)。

        前幾年,祖國山河一片紅,經(jīng)濟形勢一片大好,房地產(chǎn)業(yè)十分興旺,各種實業(yè)尚能賺點錢(雖然還不起利息過高的高利貸,但也能勉強承受),資產(chǎn)也能增值,所以“同學投資會”很賺錢,參加投資的不少建材老板們都賺到了些錢。

        由于這樣的錢來得太容易,所以,很多建材老板的賺錢理念瞬間轉換,就對自己原來辛辛苦苦勞累不堪的實業(yè)失去興趣,開始從實業(yè)體系中抽出更多資金投向“同學投資會”,結果,原來的實業(yè)就開始走下坡路;又由于老板的精力轉移,原有的團隊對未來的前途失去信心,激情不再,能量分散,重要人物開始陸續(xù)離開,相關合作者如經(jīng)銷商也另覓他枝,公司開始走下坡路。

        這個時候,老板們還不慌,因為“東方不亮西方亮”,盡管實業(yè)公司運作艱難,可“高利貸”這邊還有收獲嘛,并且比做實業(yè)更快更輕松。

        可是,好日子并不久。今年以來,尤其是最近幾個月,當很多投資管理公司倒閉,投資公司的老板、高管紛紛跑路、跳樓,前幾天還有個什么聯(lián)盟(據(jù)說是四川最大的“同學投資會”)破產(chǎn)后,很多老板忽然發(fā)現(xiàn)自己血本無歸了。

        曾經(jīng)的幾百萬元幾千萬元資產(chǎn)忽然煙消云散,一切又回到起點,堅強一點的人只好“欲哭無淚”“無語凝噎”,看有沒有機會從頭再來,很多同病相憐的人,住在同一個賓館彼此訴苦,彼此展示傷口,彼此安慰,等待政府抓住破產(chǎn)的“壞人”后給他們的貪欲一個交代;懦弱的人則只會“心灰意冷”,從此一蹶不振(溫馨提示,請很痛恨也很傷心的親人最近要加強對他們的陪伴保護)。

        “人艱不拆”。面對這些曾經(jīng)經(jīng)歷過大小風光的老板們,這時候有很多話可說但不忍出口,怕打擊人,匯成一句勸慰其他人的話:

        把自己讀死了

        讀了總裁班后把公司整垮的現(xiàn)象,還有一種類型很普遍,也很有代表性,就是那些用心學了本領,并在實踐中應用的人。他們運用了從總裁班上學來的知識,結果,不僅無益,還加速甚至導致了公司的衰敗、死亡。

        為什么學了若干教授、博士等高級知識分子所傳授的,先進的戰(zhàn)略規(guī)劃、模式構建、企業(yè)管理、市場營銷、團隊建設等知識,并且還到諸多優(yōu)秀的標桿企業(yè)如海底撈、阿里巴巴等觀摩學習過后,回來還把公司搞垮了呢?

        道理其實很簡單:

        1.那些沒有任何實踐經(jīng)驗、空洞的理論知識十分淵博的教授博士們,所傳授的書本知識,來源于那些大企業(yè)(很多是跨國集團)的運作策略,而且是過去式(書本上所選案例幾乎都是特定時代、特定背景下的過時案例,甚至今天還有很多學習材料仍然在把諾基亞、索尼等衰敗企業(yè)作為學習典范)。而參加總裁班學習的學員,幾乎都是小微型企業(yè)的老板。

        你本身只是一個蚊子、蟑螂的體量,卻要學飼養(yǎng)大象、肥豬的方法,用飼養(yǎng)大象的方法來養(yǎng)蟑螂,不死才怪。

        再者,時代也不同了,尤其是,互聯(lián)網(wǎng)時代來了……

        2.有人說,在總裁班,我們還是學了“海底撈”“小米”“胖東來”等實用性很強的案例啊,這應該很有效嘛。

        我想說,不要被那些教授博士忽悠了,他們自己都沒有搞懂“海底撈”“小米”為什么成功,而“胖東來”正在經(jīng)歷死亡危機。

        請問,您的老師(叫獸們)教您學“海底撈”的什么?有人說,學“服務”。這聽起來似乎有理,也很好模仿,照著做就行。可是,為什么很多年了,直到今天,全國都還沒有一家學“海底撈”成功的?

        你只看到海底撈的服務好,卻不知道,海底撈為什么會提供這樣的服務?

        這涉及企業(yè)靈魂的“基因”問題,也就是理念的問題。你沒有那個基因,沒有那個理念,你是無法做到的,即使一時心血來潮做到,也不能堅持太久。

        所以說,模式容易照搬,但是人家為什么會推出這種模式的動機,如果你不懂,你是學不會的;即便懂了,你沒有那個理念,仍然做不久。如果一定要學,結果要么是東施效顰,要么是邯鄲學步,很悲戚。

        3.真正的戰(zhàn)略戰(zhàn)術,本身并不是什么偉大的問題,有了發(fā)自心底的、真正的對顧客的“愛”,這一切自然會迎刃而解,各種靈感都會蜂擁而至,你不需要刻意去學什么。就是說,愛,是最大的技巧,有了愛,不需要學什么技巧。可是,現(xiàn)在的總裁班,專門教你舍本逐末,學習各種奇技怪巧,你怎能不踏入歧途,走上邪路,最后不歸?

        (建材商界)

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