裴 路

《中華瑰寶》：弘揚(yáng)中華文化 打造期刊精品

裴 路

習(xí)近平主席2014年3月在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表演講時(shí)強(qiáng)調(diào)：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力。”《中華瑰寶》雜志由此孕育，歷時(shí)近兩年，經(jīng)過四期試刊反復(fù)征求多方意見，于2015年12月由國家新聞出版廣電總局正式批準(zhǔn)出版。

“中華瑰寶”是一個(gè)具有十分豐富內(nèi)涵的主題。它既能喚起國人無限的民族自豪感，又是千百年來始終流淌在國人血脈里、浸潤著國人心田的民族美好記憶。

《中華瑰寶》雜志的任務(wù)，就是要充分發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、發(fā)表這些無盡的中華瑰寶，保留、保存、保護(hù)這些無價(jià)的中華瑰寶，使它們永久地傳播、傳遞、傳承下去。

一、內(nèi)容至上，打造精品

《中華瑰寶》從策劃開始，就力爭辦成一本以“弘揚(yáng)民族精神、傳承中華文化、發(fā)掘文化精髓”為宗旨，全面反映中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化相融合，集欣賞性、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性和可讀性為一體，通俗易懂、雅俗共賞的雜志。

為此，在欄目設(shè)置上，我們確立了“特別策劃”這個(gè)本刊每期主打的欄目，設(shè)計(jì)了“如火杏壇”和“點(diǎn)石成金”兩個(gè)理論研究和學(xué)術(shù)探討的欄目；同時(shí)，我們把大量精力投入到的“巧奪天工”“神奇造化”“翰墨丹青”“華夏縱橫”“典籍漫談”“追風(fēng)問俗”等深度發(fā)掘和推介中華瑰寶的欄目中，精心策劃，認(rèn)真組織，爭取做到“篇篇精彩，期期精品”。

比如，《中華瑰寶》第三期“特別策劃”是介紹世界繪畫史上的經(jīng)典之作，中國十大傳世名畫之一的《清明上河圖》。全文從歷史真實(shí)、藝術(shù)價(jià)值、民俗風(fēng)情等多個(gè)方面，圖文并茂地、多層次多角度地介紹了這幅作品的各個(gè)層面。特別值得一提的是，我們的記者在撰寫此文時(shí)，查閱了大量史料，仔細(xì)考證，糾正了過去一些以訛傳訛的提法。在詳盡的文字表述之外，我們的美術(shù)編輯將清明上河圖設(shè)計(jì)成三段式的拉頁，方便讀者全景欣賞和了解這一歷史名作，在900多年的傳承中，是如何影響中國繪畫的發(fā)展的。

“如火杏壇”是一個(gè)政論類欄目?！靶訅笔窃诳讖R的大成殿前，孔老夫子當(dāng)年講學(xué)的地方。我們借寓為最高、最神圣的講壇。第六十代衍圣公孔承慶《題杏壇》詩云：“獨(dú)有杏壇春意早，年年花發(fā)舊時(shí)紅”正是此意。策劃試刊號時(shí)，正值習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會，在全國引起強(qiáng)烈的反響，文化藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物和泰斗紛紛響應(yīng)，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的講話，并撰寫心得體會。我們抓住這一天賜良機(jī)，除了發(fā)表新華社對這次會議的報(bào)道，還約請了中國戲劇家協(xié)會、舞蹈家協(xié)會、書法家協(xié)會、作家協(xié)會、曲藝家協(xié)會和解放軍藝術(shù)學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)，就學(xué)習(xí)總書記的講話，撰寫心得體會。這么集中地發(fā)表這么多文化藝術(shù)界領(lǐng)導(dǎo)人的文章，弘揚(yáng)主旋律，在國內(nèi)紙媒上是不多的。

“巧奪天工”是專為中國工藝美術(shù)領(lǐng)域設(shè)置的欄目，也包括部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。涉及有：玉器、象牙、木雕、石雕、微雕、金漆鑲嵌、景泰藍(lán)、紫砂壺、鼻煙壺、刺繡、漆器、唐卡等等。創(chuàng)刊號著重介紹獲得2013年第十四屆全國工藝美術(shù)大賽金獎(jiǎng)的，由十余位國家級和省級工藝美術(shù)大師集體創(chuàng)作的《金弦微刻·白居易琵琶行》。這件作品有兩個(gè)亮點(diǎn)，一是集合了燕京八絕，一是金弦微刻。何謂燕京八絕？在歷史悠久、享譽(yù)世界的北京傳統(tǒng)工藝美術(shù)中，景泰藍(lán)、玉雕、牙雕、雕漆、金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、宮毯、京繡八大工藝在長期的發(fā)展中，形成了各自的獨(dú)特技藝。尤其到了清代，八大工藝成為‘京作’特色的宮廷藝術(shù)，稱為‘燕京八絕’。但是歷朝歷代的工匠們，乃至當(dāng)代的各位工藝美術(shù)大師，由于潛心于自己領(lǐng)域的創(chuàng)作，相互間的交流、融合較少。而此件作品，正是有機(jī)地、巧妙地融合了這八絕，使之成為新的一絕。金弦微刻更是奪目，作為這件作品的核心，就是在細(xì)如發(fā)絲的18K金絲琴弦上，微刻白居易612個(gè)字的《琵琶行》，難度之大，難以想象。我國目前的微刻藝術(shù)中，象牙微刻、玉石微刻及頭發(fā)微刻已廣為人知，而在細(xì)如發(fā)絲的金絲上微刻，尚是首創(chuàng)。作品獲獎(jiǎng)后，由于“只緣身在此山中”，僅《中國工藝美術(shù)》雜志做了幾百字的介紹。這次，本刊用了六個(gè)版的篇幅，詳盡介紹了這件藝術(shù)品的來龍去脈。

一本雜志，主題是她的一維空間，內(nèi)容是她的二維空間，那么，藝術(shù)的形式則是她的第三維空間。有了第三維空間，就有了空間感，有了立體感?！吨腥A瑰寶》雜志封面的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于刊頭字體設(shè)計(jì)及封面設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)意與創(chuàng)新，在基于設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容定位的特性基礎(chǔ)上，結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣與視覺效果進(jìn)行創(chuàng)意與創(chuàng)新，采用名人手寫體與極富“中國風(fēng)”的LOGO相結(jié)合的封面設(shè)計(jì)形成獨(dú)有的文化符號，從而凸顯《中華瑰寶》雜志的學(xué)術(shù)氣質(zhì)、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺語言符號相融合的引領(lǐng)意識。我們的美術(shù)編輯，在整本刊物的藝術(shù)再創(chuàng)作上，下了很大的功夫。從封面的主LOGO上，到正文的二級LOGO，從每一條線的運(yùn)用，到承載圖片、文字的運(yùn)用，都充滿了想象力。在設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)作上，字體大小與內(nèi)容版塊的排版設(shè)計(jì)上要求符合雜志的閱覽特性和專業(yè)屬性，以求達(dá)到圖文并茂、雅俗共賞的效果，使每個(gè)版塊結(jié)構(gòu)內(nèi)容在視覺上更有節(jié)奏感，閱讀起來更為流暢，并樹立具有《中華瑰寶》雜志專屬特性的視覺語言風(fēng)格。

正是因?yàn)閺膬?nèi)容到形式上都精雕細(xì)琢，《中華瑰寶》雜志才會在創(chuàng)刊當(dāng)年得到讀者和業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可，獲評“2016中國最美期刊”榮譽(yù)稱號。

二、搭建平臺，融合發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代，弘揚(yáng)中華文化，更需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。要辦好《中華瑰寶》，不能僅僅“就刊物辦刊物”，而是要把刊物作為平臺，來拓展傳承中華傳統(tǒng)文化的功能。

為此，《中華瑰寶》雜志籌備伊始，就充分考慮到它的定位優(yōu)勢和擁有的資源，同步搭建新媒體平臺，以便將中華傳統(tǒng)文化中的瑰寶更多、更好、更形象地展示給廣大讀者。同時(shí)，通過“平臺理念”辦刊來增強(qiáng)刊物適應(yīng)社會的能力，使刊物健康成長。

如今，《中華瑰寶》雜志已開通自己的網(wǎng)站、微博、微信公眾號和微信服務(wù)號，并搭建好網(wǎng)上商城和微商城支付平臺，為下一步衍生音頻、視頻、文化創(chuàng)意等內(nèi)容和產(chǎn)品奠定了良好的基礎(chǔ)。

《中華瑰寶》雜志的內(nèi)容涉及面十分寬泛，相信數(shù)年之后，雜志所積累的資源和由此形成的大數(shù)據(jù)將成為豐富的寶藏。資源的多次開發(fā)利用，將為雜志的發(fā)展提供無限的想象空間。

三、加強(qiáng)合作，擴(kuò)大影響

“酒好也怕巷子深”。再好的內(nèi)容，如果不能及時(shí)送達(dá)讀者手中，不能讓更多的人了解，也是勞而無功。為此，《中華瑰寶》根據(jù)自身定位和目標(biāo)讀者，開展了系列行之有效的工作：

1.精準(zhǔn)營銷，有的放矢?！吨腥A瑰寶》雜志在營銷策略上，除了選擇性地與報(bào)刊發(fā)行局、雜志鋪等專業(yè)渠道合作，還利用自身擁有的資源與銀行等單位開展合作，將其訂閱的雜志精準(zhǔn)地投放給他們的高端客戶，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并為下一步合作開展各項(xiàng)活動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另外，我們還選擇性地挑選在國內(nèi)影響力和發(fā)行量較大的《三聯(lián)生活周刊》《新周刊》等雜志進(jìn)行廣告互換。在雜志的起步階段，以較低的成本投入取得了較好的宣傳效果。

2.內(nèi)容延伸，行業(yè)合作。《中華瑰寶》雜志在做每一期策劃選題時(shí)，都會嘗試將某一欄目的內(nèi)容延伸，接地氣地與相關(guān)行業(yè)翹楚合作。例如，第四期的“特別策劃”全面介紹了“燕京八絕”之一的景泰藍(lán)，在向讀者詮釋這項(xiàng)絕藝的前世今生時(shí)，必然會提及該行業(yè)的龍頭企業(yè)——北京市琺瑯廠，也必然會介紹該廠的工藝美術(shù)大師們和他們的作品。當(dāng)制作精美的雜志呈現(xiàn)在北京市琺瑯廠的領(lǐng)導(dǎo)和各位大師面前時(shí)，他們當(dāng)即決定購買1500冊當(dāng)期雜志用于宣傳。

2017年，《中華瑰寶》雜志將通過“巧奪天工”等欄目與中國玉雕委員會等相關(guān)行業(yè)協(xié)會合作，連續(xù)性地介紹相關(guān)行業(yè)知識，參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并合作開展行業(yè)評比等活動(dòng)，以期開創(chuàng)互利共贏的新局面。

四、文化搭臺，公益助力

中華傳統(tǒng)文化素來提倡“蒙以養(yǎng)正”，意思是教育的時(shí)機(jī)，最好從蒙童開始。國學(xué)經(jīng)典蘊(yùn)藏著中華五千年歷史的光輝燦爛的文化，是中華民族智慧的結(jié)晶，是每個(gè)中國人的立身處世之本?！吨腥A瑰寶》雜志自創(chuàng)刊之日起，就自覺肩負(fù)起弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的社會責(zé)任，策劃并發(fā)起“小書架進(jìn)課堂”活動(dòng)，希望通過公益捐贈的形式，讓優(yōu)秀、精美的國學(xué)經(jīng)典走進(jìn)教室，讓孩子們自幼“與圣賢同行，與經(jīng)典為伍”。

2016年11月，“小書架進(jìn)課堂”公益活動(dòng)正式走進(jìn)校園。《中華瑰寶》雜志社一次性向河南省長葛市古橋鄉(xiāng)中心學(xué)校40個(gè)班級捐贈了價(jià)值兩萬元的，與中華優(yōu)秀文化有關(guān)的高質(zhì)量的兒童讀物，受到全校師生的熱烈歡迎和好評，并由此影響了河南、廣西、北京等地的一些企業(yè)和個(gè)人積極報(bào)名參加后續(xù)活動(dòng)?！吨腥A瑰寶》也希望籍此團(tuán)結(jié)更多的社會力量，讓更多的孩子和家庭通過“小書架進(jìn)課堂”公益活動(dòng)受益，引導(dǎo)更多的愛心人士共同積極參與到這個(gè)“功在當(dāng)代，利在千秋”的活動(dòng)中來。因?yàn)椋ㄟ^這樣的活動(dòng)，既可以豐厚孩子們的文化底蘊(yùn)，又可以大力弘揚(yáng)我們的傳統(tǒng)文化，民族精神。

（作者系《中華瑰寶》雜志社常務(wù)副總編輯）