吉麗

（商洛學(xué)院體育教學(xué)研究部，陜西商洛726000）

陜南普通高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究

吉麗

（商洛學(xué)院體育教學(xué)研究部，陜西商洛726000）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法對(duì)陜南大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)果顯示，陜南大學(xué)生具有較強(qiáng)的體育健身意識(shí)和體育消費(fèi)意識(shí)，但是消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)項(xiàng)目相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)高校來說還是比較落后，陜南大學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容主要以服裝為主，消費(fèi)項(xiàng)目主要是學(xué)校開設(shè)的體育課程項(xiàng)目，在消費(fèi)偏好上，已形成了現(xiàn)代大學(xué)生的特有的風(fēng)格。

體育消費(fèi)；大學(xué)生；陜南

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)。主要包括購買體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材、體育期刊、書報(bào)等實(shí)物性支出，觀看各種體育比賽等所進(jìn)行的觀賞型的消費(fèi)以及用于參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi)［1］。它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩種［2］。隨著人們生活水平的不斷提高，大學(xué)生體育消費(fèi)的行為不可避免，他們作為體育運(yùn)動(dòng)開展的主體，其體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)方式、體育消費(fèi)內(nèi)容、體育消費(fèi)項(xiàng)目、體育消費(fèi)偏好等方面值得研究。男女大學(xué)生因?yàn)樾詣e和性格等不同，他們的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)方式、體育消費(fèi)內(nèi)容、體育消費(fèi)項(xiàng)目等方面也存在差異。通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，前人研究的結(jié)果也不盡相同，張金認(rèn)為更多的男大學(xué)生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段，而女大學(xué)生的審美追求動(dòng)機(jī)居首位［3］，而夏元慶等提出大學(xué)生具有多重體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，其中以強(qiáng)身健體、娛樂休閑和社會(huì)交往作為最主要?jiǎng)訖C(jī)［4］。目前國內(nèi)有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)的研究已經(jīng)趨于成熟，而對(duì)于陜南大學(xué)生的體育消費(fèi)情況卻很少研究。陜南是指陜西南部地區(qū)，它北靠秦嶺、南倚巴山，漢江自西向東穿流而過，從西往東依次的是漢中、安康、商洛三個(gè)地市，相對(duì)于陜西其他地市，陜南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)落后且地理環(huán)境比較特殊。本文對(duì)陜南5所高校（商洛學(xué)院、安康學(xué)院、陜西理工學(xué)院、陜西工學(xué)院和商洛職業(yè)技術(shù)學(xué)院）的在校大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，旨在為陜南的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和開發(fā)陜南高校的體育健身市場提供一定的參考依據(jù)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

商洛學(xué)院、安康學(xué)院、陜西理工學(xué)院和商洛職業(yè)技術(shù)學(xué)院等5所陜南高校的在校學(xué)生。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

查閱了大量的關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)方面的期刊資料和書籍，為本文的研究提供了參考。

2.問卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)了陜南大學(xué)生體育消費(fèi)情況調(diào)查表，隨機(jī)向500人發(fā)放調(diào)查問卷，其中向男生發(fā)放296份，回收295份，有效問卷292份，向女生發(fā)放204份，回收204份，有效問卷203份。

3.實(shí)地調(diào)查法

利用周末等空閑時(shí)間專訪陜南5所高校，對(duì)在校學(xué)生的體育消費(fèi)情況進(jìn)行實(shí)地考查。

二、結(jié)果與分析

（一）不同性別大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異

所謂體育動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育行為主體的人們從事并維持體育行為的主觀原因和心理狀態(tài)，是人們對(duì)體育行為的客觀需要的主觀反映［5］。表1為問卷中男生和女生各種消費(fèi)動(dòng)機(jī)人數(shù)占男女各自總?cè)藬?shù)的比例，調(diào)查結(jié)果顯示，男女大學(xué)生強(qiáng)身健體意識(shí)和觀念都比較強(qiáng)，而且男生和女生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在社會(huì)交往方面相差最為顯著。男生以社會(huì)交往為目的參與體育消費(fèi)的比例最大，而女生則以追求審美為動(dòng)機(jī)參與體育消費(fèi)的人數(shù)比例最大。

表1　陜南大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查單位：%

（二）體育消費(fèi)方式與內(nèi)容

從表2可見，陜南大學(xué)生的體育消費(fèi)方式主要是以實(shí)物性和參與性為主，觀賞性消費(fèi)并不是目前大學(xué)生體育消費(fèi)的主要方式。在實(shí)物消費(fèi)方面，男生較女生突出，在參與性消費(fèi)方面，男女大學(xué)生相差不大，在觀賞性消費(fèi)方面，女生較男生突出。

表2　陜南大學(xué)生體育消費(fèi)方式調(diào)查單位：%

從表3可見，大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容主要包括購買體育服裝、鞋、帽；欣賞體育競賽表演、觀看體育展覽；購買體育雜志、紀(jì)念品；購買運(yùn)動(dòng)器材（例如乒乓球拍、羽毛球拍、籃球等）。參與健身房等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和購買體育彩票的比較少。

表3　陜南大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容調(diào)查

（三）體育消費(fèi)項(xiàng)目

從大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目的調(diào)查結(jié)果（見表4）可以看出，籃球是男生體育消費(fèi)的首選項(xiàng)目，其次是羽毛球、乒乓球、足球，而女生的體育消費(fèi)首選項(xiàng)目是健美操，其次是羽毛球、乒乓球。男女生在體育消費(fèi)項(xiàng)目選擇上的差異反映出男生偏向于有對(duì)抗性的項(xiàng)目，而女生則偏向于對(duì)抗性小且能展現(xiàn)女性優(yōu)美姿態(tài)的項(xiàng)目。所以不能單純的認(rèn)為只有男生喜歡體育運(yùn)動(dòng)，而女生不喜歡，事實(shí)上是他們都喜歡體育運(yùn)動(dòng)，只是選擇的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同而已。調(diào)查結(jié)果還顯示，無論男生還是女生對(duì)桌球和游泳都沒有太多的消費(fèi)，學(xué)生運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目少而且陳舊，缺乏一些新型體育項(xiàng)目，如跆拳道、散打、擊劍、定向越野、手球等體育項(xiàng)目。

表4　陜南大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目調(diào)查單位：%

（四）體育消費(fèi)偏好

由表5可見，調(diào)查結(jié)果如圖所示，陜南大學(xué)生在購買體育產(chǎn)品時(shí)，選擇的偏好因素呈現(xiàn)出復(fù)雜化和多樣化的趨勢，質(zhì)量、價(jià)格、外觀款式、品牌和舒適度成為他們購買產(chǎn)品時(shí)主要的考慮因素，其中質(zhì)量占76.2%，價(jià)格占69.1%，外觀款式占59.6%。由此可見，陜南大學(xué)生對(duì)體育產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、外觀款式、品牌和舒適度要求較高，而服務(wù)、功能和廣告宣傳這三個(gè)因素對(duì)大學(xué)生選擇體育產(chǎn)品的影響力比較小，究其原因這可能與現(xiàn)代大學(xué)生的追求完美個(gè)性又不太受外界環(huán)境影響的心理有關(guān)。

表5　大學(xué)生體育消費(fèi)偏好選擇

（五）影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素有學(xué)習(xí)任務(wù)重、場地設(shè)施限制、經(jīng)濟(jì)條件限制、學(xué)校開設(shè)課程少和沒興趣等以下幾個(gè)方面。調(diào)查結(jié)果顯示（見表6），男生和女生的影響因素不盡相同，影響男生的首要因素是場地設(shè)施限制，其次是學(xué)習(xí)任務(wù)重、學(xué)校開設(shè)課程少和經(jīng)濟(jì)條件限制。而影響女生的首要因素是學(xué)習(xí)任務(wù)重，其次是學(xué)校開設(shè)課程少、經(jīng)濟(jì)條件限制和場地設(shè)施限制。調(diào)查結(jié)果還顯示，男女大學(xué)生對(duì)學(xué)校開設(shè)的體育課程依賴性比較大，尤其是女生。學(xué)習(xí)任務(wù)重這一因素也是男生和女生參與體育消費(fèi)原因的最大差異之處。

表6　影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素調(diào)查單位：%

三、結(jié)論與討論

（一）男女大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

左新榮等人發(fā)現(xiàn)“女生在形體健美、學(xué)習(xí)需要等項(xiàng)的認(rèn)識(shí)上略高于男子，亦表明女性特有的態(tài)度和現(xiàn)代女性在塑造自我和身心完美方面的需求”［6］。陜南地區(qū)高校大學(xué)生無論男大學(xué)生還是女大學(xué)生，他們的強(qiáng)身健體意識(shí)都比較強(qiáng)，但又存在一定的差異性。男生體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)是社會(huì)交往，他們更愿意通過體育運(yùn)動(dòng)來結(jié)交朋友，而女生則希望通過體育運(yùn)動(dòng)來讓自己的身材更好更有魅力，所以她們體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)是追求審美。羅建英等研究發(fā)現(xiàn)浙江省大學(xué)生已具有較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，男女大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在明顯差別，男生以擴(kuò)大人際交往為首要的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，女生則把擁有健美的身材，高雅的氣質(zhì)作為首要的動(dòng)機(jī)”［7］。這表明，大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)幾乎沒有地域的差別，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)，大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是保持一致的。本研究認(rèn)為，男女大學(xué)生不管處于何種動(dòng)機(jī)，只要進(jìn)行體育鍛煉，就能強(qiáng)身健體；只要進(jìn)行體育鍛煉，就有體育消費(fèi)。而我們要做的就是要指導(dǎo)他們進(jìn)行正確的體育消費(fèi)，而不是盲目的攀比式消費(fèi)。

（二）男女大學(xué)生體育消費(fèi)方式

陜南大學(xué)生的體育消費(fèi)方式主要是以實(shí)物性和參與性為主，觀賞性消費(fèi)并不是目前大學(xué)生體育消費(fèi)的主要方式。在實(shí)物消費(fèi)方面，男生較女生突出，在參與性消費(fèi)方面，男女大學(xué)生相差不大，在觀賞性消費(fèi)方面，女生較男生突出。就像Dietz-Uhler等得出的結(jié)論一樣：男性和女性均接受體育消費(fèi)，但其在時(shí)間支出上存在差異，由于社會(huì)地位的影響，男性能夠提供相對(duì)多的時(shí)間并且更愿意親身參與體育活動(dòng)，而女性則樂于與家人及朋友一起觀賞體育活動(dòng)［8］，男生和女生因?yàn)樯鐣?huì)地位的不同，或是因?yàn)橄M(fèi)觀念不同，導(dǎo)致他們?cè)谙M(fèi)方式上存在差異。而鄧成虎研究表明，武漢市大學(xué)生體育消費(fèi)的最重要方面是體育服飾，占到79.5%。體育培訓(xùn)班/健身俱樂部和體育紀(jì)念品分列二、三名［9］。這說明男女大學(xué)生體育消費(fèi)方式存在差異，但無明顯的地域性差別。

（三）男女大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目

男女生不管由于何種原因都有自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，男生偏向于有對(duì)抗性的項(xiàng)目，他們希望通過身體的對(duì)抗來展示自己的力量與美；而女生則偏向于對(duì)抗性小且能展現(xiàn)女性優(yōu)美姿態(tài)的項(xiàng)目。但是從陜南大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目來看，對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)還是比較落后，一些發(fā)達(dá)地區(qū)的高校，例如上海交通大學(xué)他們的體育選修課除了這些還有棒球、手球、壘球、跆拳道、游泳等等，豐富的體育選修課不僅可以讓學(xué)生有更多更好的選擇，還可以豐富他們的校園文化生活。而陜南地區(qū)高校則比較缺乏這些項(xiàng)目，分析其原因，一是學(xué)校所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相對(duì)落后，二是學(xué)校的場館設(shè)施比較匱乏。

（四）體育消費(fèi)偏好

陜南大學(xué)生對(duì)體育產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、外觀款式、品牌和舒適度要求較高，而服務(wù)、功能和廣告宣傳這三個(gè)因素對(duì)大學(xué)生選擇體育產(chǎn)品的影響力比較小。分析其原因一可能是現(xiàn)在大學(xué)校園里幾乎都是90后的天下，他們有自己獨(dú)立的思想和觀念，不太會(huì)受到外界環(huán)境（如服務(wù)，廣告之類的）的影響；原因二可能是學(xué)生現(xiàn)在都在跟潮流進(jìn)行“網(wǎng)購”，對(duì)服務(wù)、宣傳方面要求比較低。

（五）影響因素

場地設(shè)施限制、學(xué)習(xí)任務(wù)重和學(xué)校開設(shè)課程少是影響陜南大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素。很多高校的場地設(shè)施和設(shè)備達(dá)不到大學(xué)生進(jìn)行身體鍛煉的需求，課后作業(yè)也比較繁重，而且學(xué)生對(duì)學(xué)校所開設(shè)的體育課程存在依賴性，分析其原因一高校的經(jīng)濟(jì)條件限制，導(dǎo)致學(xué)校場館不足。原因二可能與師生的教育觀念有關(guān)，認(rèn)為只要學(xué)好文化知識(shí)就行，體育鍛煉可有可無，原因三可能與學(xué)校所在的地理位置有關(guān)，例如商洛學(xué)院處于秦嶺的懷抱中，四面靠山，相對(duì)于其它院校來說，環(huán)境比較封閉，學(xué)校周圍提供的健身娛樂場所也相對(duì)較少，所以學(xué)生對(duì)學(xué)校開設(shè)的課程就比較有依賴性。而對(duì)于周邊環(huán)境相對(duì)開闊、學(xué)校附近健身娛樂場所較多的學(xué)校來說，學(xué)生對(duì)學(xué)校開設(shè)的課程的依賴性較小，但因?yàn)閷W(xué)生經(jīng)濟(jì)條件的限制，學(xué)校開設(shè)的課程以及在學(xué)校利用免費(fèi)場所進(jìn)行鍛煉的學(xué)生比例還是比較多。

雖然現(xiàn)如今的大學(xué)生體育消費(fèi)水平也越來越高，但是地區(qū)與地區(qū)之間還是存在很大差異。除了與各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平等因素有關(guān)外，還與人們的思想觀念有關(guān)。為了提高陜南大學(xué)生體育消費(fèi)水平，首先政府、學(xué)校要加大對(duì)體育方面的投入，優(yōu)化體育場地、體育器材等設(shè)施，只有提供足夠的體育健身場地和器材，大學(xué)生才能夠進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)而產(chǎn)生體育消費(fèi)。其次，學(xué)校方面要增加體育選修課的項(xiàng)目，讓更多的學(xué)生接觸和了解更多的體育項(xiàng)目，因?yàn)榇髮W(xué)生經(jīng)濟(jì)能力有限，大部分大學(xué)生依賴于學(xué)校開設(shè)的課程進(jìn)行鍛煉。再次，教師要減輕學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力，體育教師在課堂上要著重傳授體育鍛煉方法，教會(huì)他們?cè)趺础巴妗北榷酱僦麄儭巴妗备幸饬x，所謂的“授人以魚不如授人以漁”，其次要注重培養(yǎng)他們的體育鍛煉意識(shí)，形成終身體育思想，這樣大學(xué)生不僅在學(xué)生時(shí)代進(jìn)行鍛煉，走出校門步入社會(huì)也能進(jìn)行體育鍛煉。除此之外，政府有關(guān)部門和學(xué)校要對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行正確引導(dǎo)，以期他們能夠擁有積極的健康的體育消費(fèi)觀。

［1］劉淑彬.常州市業(yè)余羽毛球俱樂部現(xiàn)狀調(diào)查研究［D］.蘇州大學(xué)，2011.

［2］李鵬斌.情報(bào)資料工作.1999—2003年論文及作者的統(tǒng)計(jì)分析［J］.情報(bào)資料工作，2005（1）：89-91.

［3］張金.河南省90后大學(xué)生體育消費(fèi)行為特征研究［J］.體育科技，2011，32（4）:95-98.

［4］夏元慶，張輝.當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)特點(diǎn)及傾向性之研究［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2011，10（6）:153-155.

［5］陳曦.西安大學(xué)生體育消費(fèi)特征及影響因素研究［J］.商場現(xiàn)代化，2010（5）:68.

［6］左新榮.大學(xué)生體育意識(shí)與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究［J］成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000（3）:48-49.

［7］羅建英，張輝.浙江省部分高校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查［J］.體育學(xué)刊，2001（6）:47-50.

［8］DIETZ-UHLER B，HARRICK E A，END C，et al.Sex differences in sport fan behavior and reasons for being a sport fan［J］.Journal of Sport Behavior，2000，23（3）:219-231.

［9］鄧成虎.高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析［J］.華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（5）:144-149.

（責(zé)任編輯：劉小燕）

A Study on Sports Consumption by Students of Southern Shaanxi Ordinary Universities

JI Li
（Division of Physical Education Teaching and Research，Shangluo University，Shangluo 726000，Shaanxi）

Document research，questionnaire and field research method are used to analyze the present situation of sports consumption among college students in southern of Shaanxi，results show that the college students have stronger awareness of physical fitness and sports consumption consciousness，but the content of consumption and the items of consumption compared with the developed areas is relatively backward. Their consumption content is mainly for clothing，and their consumption projects are mainly for school physical education curriculum.On the consumption preferences，they have formed their own style.

sports consumption；college students；southern Shaanxi

G807.4

A

1674-0033（2016）05-0081-04

10.13440/j.slxy.1674-0033.2016.05.018

2016-09-05

吉麗，女，江蘇沭陽人，碩士，助教