薛守志

摘要：伴隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速發(fā)展，交通廣播技術(shù)在不斷革新，強(qiáng)調(diào)多種媒體的應(yīng)用，對(duì)于城市交通廣播而言是一項(xiàng)重大的突破。為了全面推進(jìn)城市交通廣播電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，制定科學(xué)的交通廣播品牌戰(zhàn)略實(shí)施方案，引領(lǐng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，掌握更為專業(yè)性的廣播手段，為現(xiàn)代城市交通廣播事業(yè)的發(fā)展注入活力。為此，本文就城市交通廣播品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了分析與思考。

關(guān)鍵詞：城市交通廣播;品牌戰(zhàn)略;思考

上世紀(jì)九十年代，中國的電視媒體行業(yè)發(fā)展迅速，電視機(jī)在我國逐漸得到普及，廣播電視行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致其影響力與社會(huì)地位逐漸弱化。然而，城市化的發(fā)展與建設(shè)，交通擁擠問題非常突出，為市民的出行帶來威脅，為保證出行質(zhì)量，市民對(duì)交通信息的需求量集聚增加，其為交通廣播的發(fā)展提供了新的希望。

一、城市交通廣播的重要特點(diǎn)

（一）突出交通特色

在城市發(fā)展進(jìn)程中，交通廣播與其他類型的廣播不同，其主要針對(duì)城市交通方面的信息進(jìn)行收集、分析與傳遞，以播送城市交通咨詢?yōu)橹鳎荚跐M足市民的出行需求。在交通廣播體系中，會(huì)涉及到交通信息采集、編輯、制作、廣播等多項(xiàng)工序，將交通信息作為重要的傳播源，彰顯交通特色[1]，為受眾提供交通信息服務(wù)，使得交通廣播有了明確的節(jié)目定位，可設(shè)置交通法規(guī)、交通管理、交通建設(shè)與參與等多個(gè)話題，細(xì)致、深入的分析城市交通信息，進(jìn)而不斷的提高交通廣播節(jié)目的呈現(xiàn)質(zhì)量。

（二）信息獲取方式先進(jìn)

新時(shí)期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，城市交通廣播系統(tǒng)得到了不斷的完善，廣播平臺(tái)在交通信息獲取上應(yīng)用了先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了路況信息獲取的信息化與個(gè)性化。城市交通廣播的主要內(nèi)容為信息的發(fā)布、交通的有效疏導(dǎo)和應(yīng)對(duì)各項(xiàng)突發(fā)事件等，其擁有很大的受眾群。為了提高受眾的關(guān)注度與好評(píng)率，交通廣播機(jī)構(gòu)必須予以高度重視，積極探索與發(fā)掘最為科學(xué)、高效的交通廣播設(shè)備，能保證交通路況信息獲取的真實(shí)性與可靠性，以提高交通廣播信息的實(shí)效性。交通廣播機(jī)構(gòu)能通過多種載體與平臺(tái)獲取足夠的道路交通詳情，打造交通疏導(dǎo)與指揮系統(tǒng)，可大大提升城市交通運(yùn)營(yíng)與管理水平。也可在道路路口設(shè)置電子攝像裝置，對(duì)路面交通情況進(jìn)行全面的監(jiān)控，能大大提高交通管理效果。

（三）頻率更為專業(yè)性

目前，從城市交通廣播現(xiàn)狀來看，廣播電臺(tái)正處在發(fā)展與探索階段，廣播電臺(tái)行業(yè)的發(fā)展待成熟，甚至大批同質(zhì)化的節(jié)目元素與廣播頻率雷同，很難滿足受眾的需求，致使廣播電臺(tái)變得缺乏創(chuàng)意性與個(gè)性化。城市廣播電臺(tái)缺乏專業(yè)性的定位，進(jìn)而使得交通廣播成為最為成功的專業(yè)頻率表。交通廣播以交通類新聞、路況信息為播報(bào)對(duì)象，強(qiáng)調(diào)交通信息的服務(wù)。

（四）節(jié)目具有服務(wù)性

當(dāng)前，媒體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，在諸多媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，科學(xué)選擇媒介能為聽眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，讓聽眾欣賞與把握到高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而達(dá)到吸引聽眾與留住聽眾的目的?，F(xiàn)如今，交通廣播系統(tǒng)在不斷完善，其能從中捕捉到觀眾的興趣、愛好與心理訴求，合理設(shè)置聽眾喜愛的節(jié)目，積極貫徹與執(zhí)行各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)而獲得更高的受眾群。

二、城市交通廣播品牌戰(zhàn)略體系構(gòu)建

（一）及時(shí)做好受眾定位工作

若想達(dá)到理想的效果，必須重視城市交通廣播工作的實(shí)施，增加受眾群，必須以受眾的需求為主，打造合理的品牌戰(zhàn)略體系，對(duì)于城市交通廣播行業(yè)的發(fā)展意義重大。所謂的交通受眾群主要是交通的參與人員，就是直接或間接性的參與到整個(gè)交通系統(tǒng)的人員，主要是乘客、司機(jī)以及諸多交通管理、運(yùn)輸人員等，是交通廣播的主要聽眾。交通電臺(tái)應(yīng)從受眾的實(shí)際興趣、愛好等方面出發(fā)，從動(dòng)態(tài)與靜態(tài)兩個(gè)角度出發(fā)，掌握更為全面的路況信息，提高交通廣播服務(wù)的專業(yè)性。交通廣播電臺(tái)的運(yùn)行，必須結(jié)合受眾的心理需求，有針對(duì)性的開展廣播工作，積極開展市場(chǎng)調(diào)查，是滿足受眾需求的重要途徑。

（二）打造精品節(jié)目，及時(shí)塑造品牌

打造交通廣播品牌節(jié)目是廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的重要途徑，通過采取一系列的措施來提高節(jié)目的質(zhì)量，構(gòu)建精品欄目，及時(shí)塑造更為優(yōu)質(zhì)的品牌形象，是廣播電臺(tái)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要方式。交通廣播節(jié)目主要是為了迎合受眾的需求，根據(jù)受眾的需求開展移動(dòng)與伴隨式的收聽。在打造廣播電臺(tái)節(jié)目時(shí)，應(yīng)充分凸顯節(jié)目特色，強(qiáng)調(diào)交通廣播的專業(yè)化，通過此方式，才能獲取更多的受眾群，使得交通廣播更加貼近人民生活，提高交通廣播的服務(wù)水平。此外，在設(shè)置精品節(jié)目時(shí)，不可盲目的模仿省級(jí)交通廣播的節(jié)目呈現(xiàn)形式，合理安排交通類新聞與文藝類節(jié)目的比重，從宏觀的角度關(guān)注城市交通，及時(shí)挖掘交通節(jié)目的潛力與創(chuàng)意點(diǎn)，能大大提高節(jié)目的設(shè)計(jì)效果。

（三）加強(qiáng)對(duì)品牌的有效推廣

為了提升交通廣播的觀眾群，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌的重視與推廣，以求能在多種廣播電視頻率中獲得更高的關(guān)注度。因此，應(yīng)開展多種特色性的活動(dòng)，如汽車消費(fèi)節(jié)、房交會(huì)等，通過一系列的活動(dòng)的開展，來提高人們的關(guān)注度，旨在吸引更大的廣告投放額度，為交通廣播節(jié)目的實(shí)施提供更多的資金支持。為了達(dá)到理想的效果，應(yīng)將城市交通廣播與營(yíng)銷方案相結(jié)合，可大大提高品牌的影響力。

三、結(jié)束語

新時(shí)期，城市交通廣播品牌戰(zhàn)略的制定，應(yīng)緊緊抓住城市化發(fā)展的特點(diǎn)與需求，巧妙的抓住城市交通廣播的發(fā)展契機(jī)，以推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展進(jìn)程，還可滿足市民的需求，對(duì)未來城市的發(fā)展具有重要價(jià)值意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝宗云.南寧城市品牌差異化戰(zhàn)略定位探析[J].商業(yè)時(shí)代，2011，20：139-143.