潘春輝

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）08-000-02

摘 要 數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等為代表的新興媒體在近年來得到迅猛發(fā)展和普及，影響和改變著人們的思想觀念、行為方式，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳和思想政治工作而言，其方式、格局都在發(fā)生深刻變革。本文以基層公路管理部門運(yùn)用新媒體為實(shí)例，就新媒體時(shí)代創(chuàng)新宣傳和思想政治工作進(jìn)行探討，使之成為基層黨建組織工作的重要載體。

關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳 思想政治工作 創(chuàng)新 析淺

現(xiàn)階段，大量的宣傳和思想政治工作可以說是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及Computer（計(jì)算機(jī)）、Mobile（手機(jī)）、Tablet PC（平板電腦）等終端設(shè)備完成的，它在宣傳和思想政治工作語音、印刷后時(shí)代，開始顯現(xiàn)巨大的威力，其功能不可小覷。

一、新媒體成為公路宣傳和思想政治工作重要角色

以寶應(yīng)公路站為例，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，宣傳和思想政治工作主要形式是“面對(duì)面”，以會(huì)議方式是面對(duì)面，以個(gè)別談話方式還是面對(duì)面。然而，隨著數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等為代表的新興媒體迅猛發(fā)展和普及，建立了“寶應(yīng)公路青年”微信群、寶應(yīng)公路QQ群、寶應(yīng)公路官方微博以及省市縣公路三級(jí)互通的局域網(wǎng)，這些新型的傳播方式，扮演著基層公路管理部門溝通交流、傳遞信息的重要角色。

（一）它是公路的宣傳者

利用新媒體開展廣泛的宣傳。在加強(qiáng)傳統(tǒng)的宣傳和思想政治工作的基礎(chǔ)上，重視網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體在信息傳遞方面的作用，及時(shí)的讓干部職工知曉黨的方針政策、公路各種信息。

（二）它是公路的引導(dǎo)者

新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)期的宣傳和思想政治工作明顯區(qū)別在于“傳統(tǒng)媒體的宣傳可以使信息到達(dá)職工那里，信息的傳遞過程就會(huì)到此結(jié)束；而新媒體時(shí)代，當(dāng)信息到達(dá)職工那里后，信息的影響過程才剛剛開始?！倍?jīng)驗(yàn)又告訴我們，人的思想狀態(tài)往往會(huì)受到周圍環(huán)境、所接受信息的影響，因此，寶應(yīng)公路站抓住新媒體能通過多種形式和手段為公路宣傳和思想政治工作提供豐富多彩的素材和信息這一特點(diǎn)，通過發(fā)送職工能夠接受的素材和信息，引導(dǎo)大家根據(jù)自身體會(huì)形成自己的價(jià)值判斷，并在網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)交流中能夠發(fā)表自己的言論，并在各種言論的交鋒中，形成自己的看法，成為大家明確方向、弄清是非、增長見識(shí)、開闊眼界、轉(zhuǎn)變觀念的有效引導(dǎo)者。

（三）它是公路的監(jiān)督者

近年來，寶應(yīng)公路站積極發(fā)揮新媒體的監(jiān)督作用，根據(jù)新媒體監(jiān)督覆蓋面更廣的特點(diǎn)，接受來自行政相對(duì)人、甚至是來自全社會(huì)的監(jiān)督，公路管理中的是與非、作為與不作為、滿意與不滿意，在新媒體時(shí)代是逃脫不了成千上萬群眾的雙眼的。而在現(xiàn)實(shí)生活中，新媒體的時(shí)效性也使其監(jiān)督作用能在較短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出來。

二、新媒體在公路宣傳和思想政治工作中的運(yùn)用

（一）新媒體運(yùn)用狀況

新媒體在全球的發(fā)展才短短幾十年，在基層公路管理部門還是一新興事物。就寶應(yīng)公路站而言，新媒體主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是網(wǎng)絡(luò)媒體。借助地方黨委力量，在揚(yáng)州網(wǎng)下建有寶應(yīng)公路站網(wǎng)頁，其維護(hù)由揚(yáng)州網(wǎng)負(fù)責(zé)完成。借助江蘇省文明單位在線力量，開通了《寶應(yīng)縣公路管理站文明單位創(chuàng)建在線》，日常維護(hù)由本單位完成，但瀏覽、閱讀只能通過《江蘇省文明單位在線》進(jìn)行鏈接。

二是局域網(wǎng)。局域網(wǎng)絡(luò)雖然運(yùn)用比較早，但由于公路部門野外工作的特殊性，在及時(shí)性上還有很大的提升空間。

三是QQ群、微信群。手機(jī)是當(dāng)前必不可少的通訊工具，有很強(qiáng)大的傳播性和影響力，也成為了宣傳和思想政治工作的重要載體。

（二）新媒體具體運(yùn)用

新媒體對(duì)公路的宣傳和思想政治工作影響越來越大，具體運(yùn)用包括：

首先，它構(gòu)建了新型的公路宣傳和思想政治教育平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，可以有效地開展馬克思主義、社會(huì)主義、愛國主義、集體主義的主旋律思想宣傳，進(jìn)行先進(jìn)思想文化和科學(xué)民主精神的傳播，進(jìn)行世界觀、人生觀、價(jià)值觀和道德觀的教育。

其次，它構(gòu)建了基層公路部門人與人思想交流的新渠道。公路信息技術(shù)的發(fā)展，使干部職工思想溝通更加便利，我們可以通過電子郵件、手機(jī)短信、局域網(wǎng)論壇等工具，能夠輕松、有效地開展宣傳和思想政治工作。

三、新媒體在公路宣傳和思想政治工作中的創(chuàng)新

在公路宣傳和思想政治工作中，我們深切體會(huì)到新媒體所具有“互動(dòng)性與便捷性、海量性與共享性、數(shù)字性與虛擬性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化”等優(yōu)勢，它使組織與職工之間的溝通變得更加簡單容易，也使職工獲得信息的方式變得更加靈活快捷，對(duì)今后很長一段時(shí)期內(nèi)職工的思想觀念、價(jià)值觀念、行為模式將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（一）應(yīng)巧妙運(yùn)用新媒體

在當(dāng)前條件下，傳統(tǒng)的宣傳和思想政治工作方式依然是主流，它是“扎實(shí)推進(jìn)學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)、加快公路文化落地生根、做實(shí)職工思想政治工作基礎(chǔ)”的重要保障，它是引導(dǎo)公路職工在面對(duì)“危機(jī)與困境”時(shí)樹立信心、增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心的重要保障。而隨著新媒體的廣泛運(yùn)用，宣傳和思想政治工作也應(yīng)打破傳統(tǒng)模式，借助新媒體的力量，融合新媒體的資源，通過新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、以及正確的思想理論，通過新媒體讓公路職工獲得更多的知識(shí)和信息，通過新媒體牢牢把握輿論主陣地，使宣傳和思想政治工作適應(yīng)社會(huì)形勢、跟上時(shí)代發(fā)展、獲得真實(shí)成效。

（二）運(yùn)用新媒體的創(chuàng)新

一是在思想教育上創(chuàng)新。以往，我們開展黨建、黨史等教育，大多數(shù)情況下是邀請(qǐng)黨校的老師上門講課，如今，我們則可以通過互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)算機(jī)，開展遠(yuǎn)程教育。通過互聯(lián)網(wǎng)直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)專家?guī)?，進(jìn)行系統(tǒng)的視頻聽課，圖文并茂，操作方便，現(xiàn)場感強(qiáng)，易于接受。經(jīng)過5年多來的實(shí)踐，我們實(shí)實(shí)在在的收到了新媒體給思想教育帶來的便利。

二是在宣傳溝通上創(chuàng)新。利用新媒體開放互動(dòng)的特點(diǎn)，寶應(yīng)公路站積極搭建寶應(yīng)公路青年微信群、寶應(yīng)公路QQ群、寶應(yīng)公路官方微博等宣傳和交流平臺(tái)，而要?jiǎng)?chuàng)造性的發(fā)揮好、利用好這些平臺(tái)在宣傳和思想政治工作中的作用，除了加強(qiáng)管理、開展經(jīng)常性互動(dòng)更新以外，應(yīng)及時(shí)的將黨的群眾路線教育、三嚴(yán)三實(shí)專題教育、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面的動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行鏈接，對(duì)職工進(jìn)行正面的、積極的、理性的引導(dǎo)。

三是在組織指導(dǎo)上創(chuàng)新。做好一個(gè)人的思想工作相對(duì)容易，而要做好很多人的思想工作就不是件容易的事情，新媒體時(shí)代的到來，很好的解決了這個(gè)問題。我們的黨、政組織負(fù)責(zé)人，可通過建立個(gè)人QQ群、微信群，將職工全部納進(jìn)來，個(gè)性問題單個(gè)交流溝通，共性問題進(jìn)行群討論、群交流，針對(duì)當(dāng)面不好說的話，有時(shí)還可通過聊天室的暢所欲言，能夠化解疑難問題，既舒暢了大家的心情，也使我們的思想政治工作簡單化了許多。

四是在接受監(jiān)督上創(chuàng)新?；鶎庸凡块T最接近老百姓，矛盾集中，社會(huì)關(guān)注，媒體聚焦。過去，我們?cè)诒O(jiān)督上通常的做法是設(shè)立投訴信箱、接受群眾的來信來訪、召開行風(fēng)監(jiān)督員座談會(huì)等等?，F(xiàn)如今，我們還可以通過新媒體收集意見，獲得輿情，及時(shí)掌握社會(huì)關(guān)注公路的動(dòng)態(tài)，設(shè)立單位公共電子信箱或設(shè)置“留言板”，接受來自社會(huì)的和職工的建言獻(xiàn)策、寶貴意見和建議。

總而言之，新媒體為公路宣傳和思想政治工作豐富了新內(nèi)容，提供了新手段，拓展了新陣地。面對(duì)新媒體迅猛發(fā)展的新形勢，我們當(dāng)前最重要的是不斷提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)，正確運(yùn)用，科學(xué)管理，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)，讓新媒體真正成為公路宣傳和思想政治工作強(qiáng)有力的新陣地。