吳瑤

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展，紙媒、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，因此，在以科學(xué)技術(shù)為引領(lǐng)的傳媒時代，傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體正在努力尋求自身可持續(xù)發(fā)展之路。那么如何發(fā)揮先天優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中守住一方陣營呢？合理開發(fā)和利用新聞信息資源成為電視媒體轉(zhuǎn)型與升級的一條光明大道。

【關(guān)鍵詞】新聞信息資源 可持續(xù)發(fā)展 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型升級

一、何為新聞信息資源？它對媒介意義何在？

自從上世紀八十年代，“新聞信息資源”的概念在國內(nèi)出現(xiàn)最早論述之后，新聞信息資源逐漸成為業(yè)界人士研究的對象。但截至目前，業(yè)界和學(xué)術(shù)界還沒有一個明確的定義。根據(jù)眾多業(yè)界人士和學(xué)者多層面、多角度的研究，新聞信息資源大致可解釋為以新聞傳播者為主體、以新聞傳播為目的指向的實踐活動的對象，是客觀事物新近發(fā)生的相對變動、以及與變動相關(guān)的各類信息，是具有新聞傳播價值的、表象和潛在的信息之和。新聞信息資源的開發(fā)，是貫穿于新聞實踐始終的、傳播者運用主體的認識能力和實踐能力，在新聞信息資源發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播的全過程中，以一定的傳播目的為指導(dǎo)，通過信息的甄別、重組、符號表示等方式，充分發(fā)掘新聞信息資源中蘊含的價值，不斷擴展新聞信息資源區(qū)域，并創(chuàng)造新聞價值的行為。新聞信息的開發(fā)過程，是一類特殊的信息資源的流通改造過程，包含了信息的發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播四個階段。[1]對新聞信息資源的占有率決定了媒介新聞傳播的數(shù)量和質(zhì)量。

對于一向“靠天吃飯”的媒體人來說，新聞天天有，節(jié)目天天做，但從目前形勢上來看，傳統(tǒng)媒體對新聞信息資源的開發(fā)利用度是遠遠不夠的，一旦將新聞信息資源充分開發(fā)和利用，小到節(jié)目形態(tài)、節(jié)目質(zhì)量可發(fā)生從量變到質(zhì)變的飛躍，大到媒體格局和發(fā)展戰(zhàn)略可產(chǎn)生全新的變化。如果將新聞信息資源比作豐富的煤礦，而新聞信息資源的開發(fā)就相當于充分尋找和挖掘煤礦，并將它燃燒、取暖、發(fā)電甚至是產(chǎn)生其他動能。因此，新聞信息資源的開發(fā)和利用，將成為傳媒界的一大趨勢，而對亟待轉(zhuǎn)型與升級的傳統(tǒng)電視媒體而言，更是一條必走的可持續(xù)發(fā)展之路。

二、開發(fā)新聞信息資源，電視媒體擁有自身優(yōu)勢。

電視自從上世紀70年代進入千家萬戶以來，經(jīng)歷了40多年的發(fā)展。在我國， 作為黨、政府和人民的喉舌，電視媒體一直具有較強信任度。2013年，據(jù)中國社會科學(xué)院一次全國范圍的城市居民輿情調(diào)查顯示，民眾對電視“非常信任”和“比較信任”的占81%，相對于報紙的70%，網(wǎng)絡(luò)的55.1%和廣播的53.3%，電視依舊是民眾信任度最高的媒體。同年，央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東在“電視的力量——中國電視影響力發(fā)展論壇”上稱，中國電視的受眾規(guī)模12.8億，每天在家看電視的受眾比例為80.7%，電視依然是最大、最有影響力的媒體類型。而重點新聞事件和新聞報道視頻，仍然主要來自電視媒體。

新聞信息資源的開發(fā)需要發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播，在這一過程中，電視媒體基于自身優(yōu)勢，可提高新聞信息資源前期采集、加工的準確性、深刻度，傳播過程中體現(xiàn)權(quán)威性，可信度更強，傳播效果則更強。而一些媒體正在建設(shè)的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，更是提高了采集、傳播的速度和效率。這些優(yōu)勢都有利于電視媒體在第一時間搶占新聞信息資源。

三、利用新聞信息資源，完善管理運用體系。

隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，省級電視臺大都建立了自身的媒體資源管理系統(tǒng)，如貴州廣播電視臺從2007年開建的媒資系統(tǒng)，結(jié)合了目前的計算機存儲、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫、多媒體等技術(shù)，致力建設(shè)一個集視音頻資料數(shù)字化、資料存儲、編目、管理、檢索和發(fā)布于一體的綜合媒資管理應(yīng)用系統(tǒng)。而在此系統(tǒng)中，一部分就為新聞信息資源存儲管理所用。媒資工作人員定期將新聞節(jié)目播出帶上載，在實現(xiàn)視音頻數(shù)字化存儲的同時，并進行主題歸類整理、索引及新聞資料再利用。

然而在傳媒業(yè)飛速發(fā)展的今天，許多電視臺現(xiàn)有的新聞信息資源存在消耗嚴重、搜索不便、使用率低、時效性差等缺點，無法為再次利用的開展提供有效支撐。同時，由于新聞信息分類上沒有統(tǒng)一標準，限制了新聞資源的傳送、交流和共享。而在新聞節(jié)目生產(chǎn)方面，各個部門又同時擁有自己的信息收集渠道和分類保存方式，在資源互通時，要進行各種轉(zhuǎn)換，傳輸方式和速度也相對滯后。因此，在資源整合、加工、再利用和深度挖掘方面，也降低了新聞信息資源綜合利用水平。

對于完善資源管理運用體系的問題，目前有學(xué)者提出了建立知識管理系統(tǒng)的方式，首先知識管理系統(tǒng)具備收集、存儲媒體知識資源的功能；其次成為媒體組織內(nèi)、外部知識交流的媒介；第三，建立知識擁有者和知識需求者之間的聯(lián)系。[2]也就是說，在資源共享方面打破信息孤島，整合生產(chǎn)流程，提高新聞信息產(chǎn)品的實效性；在產(chǎn)品價值方面，利用智能技術(shù)，深度挖掘背景資源和關(guān)聯(lián)素材，最大化地服務(wù)于新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)；在價值再造方面，通過建立對內(nèi)對外開放的新聞信息服務(wù)平臺，將采編平臺和營銷平臺合成一體，促進媒體從“信息經(jīng)營”和“經(jīng)營信息”轉(zhuǎn)型。如南方日報傳媒集團已建設(shè)了南方新聞數(shù)碼港，在整合集團內(nèi)新聞資源后，將成為區(qū)域新聞的“消息總匯”，具備一個區(qū)域性通訊社的功能，向其他媒體供稿。[3]

基于以上的論述，筆者認為，合理利用新聞信息資源的方式可直接歸納為“零存整取”，即將分散的信息集中起來，通過一定程度的整合，變?yōu)榱硪环N資源，再進行輸出。一方面，能實現(xiàn)資源的有效利用；另一方面，提高了制作新節(jié)目的工作效率；最后，還能進一步產(chǎn)生經(jīng)濟效益。這對于傳統(tǒng)電視媒體而言，是守住陣營并向外拓展工作范圍的一種有效嘗試。

四、開發(fā)利用新聞信息資源，積極響應(yīng)用戶需求

在傳媒業(yè)迅速發(fā)展的今天，各個主流媒體更強調(diào)傳播過程中的服務(wù)性，電視媒體也不例外。在貴州廣播電視臺公共頻道大型民生新聞節(jié)目《百姓關(guān)注》欄目開播11年的時間里，就經(jīng)常針對老百姓的需求，適時關(guān)注氣候問題、健康問題、環(huán)境問題，在直播屏幕下方，為受眾提供尋人啟事飛字、失物招領(lǐng)平臺等等。配合頻道APP及時更新，最大化地為大眾提供服務(wù)。作為新聞信息資源的必要補充，服務(wù)性新聞信息資源的搜集與傳播，更體現(xiàn)了主流媒體的人文關(guān)懷。在傳播過程中，只有實現(xiàn)與受眾的良好互動，才能構(gòu)建和諧穩(wěn)定的傳播氛圍，并真正地做到為人民服務(wù)。

綜上所述，在加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中，新聞信息資源的開發(fā)和利用是十分重要的。作為社會信息資源的重要組成部分，新聞信息資源還有待媒體尤其是電視媒體人的進一步關(guān)注。但如果讓其快速而平穩(wěn)地發(fā)展，還需要一個良好的環(huán)境保障，比如政府能制定相關(guān)的政策。相信在大家的共同努力下，新聞信息資源的管理建設(shè)，能給電視媒體的轉(zhuǎn)型與升級開拓一片綠洲。（作者： 單位：貴州廣播電視臺）

參考文獻：

[1]王朝暉.《決勝媒體市場 新聞信息資源開發(fā)戰(zhàn)略》新華出版社，2003年版，第27頁

[2]梁林梅.《知識管理》，北京大學(xué)出版社，2011版，第135頁

[3]孫明慧.《媒體新聞信息資源利用論》世界圖書出版公司，2013年版，第92頁