李坤

【摘 要】建立一支具有現(xiàn)代新聞理念，熟悉運(yùn)用信息傳播、傳送手段和技術(shù)穩(wěn)定的全媒體通訊員隊(duì)伍，是黨報(bào)黨刊適應(yīng)媒體融合時(shí)代、著眼未來發(fā)展的需要。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)黨刊 媒體融合 全媒體通訊員

近年來， 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體生態(tài)發(fā)生顯著變化，以黨報(bào)黨刊為龍頭的傳統(tǒng)紙媒遭到巨大沖擊，廣大讀者閱讀方式、信息獲取渠道、投稿方式等也發(fā)生變化。在這種背景下，如何繼續(xù)發(fā)揮好廣大通訊員隊(duì)伍的作用，搶占輿論主陣地，提高黨報(bào)黨刊的影響力、傳播力、引導(dǎo)力、公信力，傳播貴州好聲音，值得研究和探討。

一、建立全媒體通訊員隊(duì)伍的必要性

通訊員是新聞出版單位聘請(qǐng)的非專職新聞工作人員，其任務(wù)是經(jīng)常為其反映情況、提供線索、撰寫新聞稿件等。我國通訊員隊(duì)伍建設(shè)由來已久。清同治十一年（1872年），《申報(bào)》創(chuàng)刊后不久，就在杭州設(shè)立了第一個(gè)外埠通訊員聯(lián)系站，1875年已擴(kuò)展到北京、南京、杭州、蘇州、寧波等26處?？谷諔?zhàn)爭時(shí)期，在陜北延安，中國共產(chǎn)黨就充分認(rèn)識(shí)到新聞事業(yè)特別是通訊員隊(duì)伍的重要地位和作用，根據(jù)實(shí)際情況，制定了建設(shè)通訊員隊(duì)伍的具體措施，確保通訊員的隊(duì)伍健康發(fā)展，有力推動(dòng)了新聞事業(yè)的發(fā)展。通訊員隊(duì)伍建設(shè)對(duì)于新聞媒體而言，其發(fā)揮的作用不容忽視，尤其是當(dāng)前更為特殊的輿論環(huán)境。

第一，媒體融合發(fā)展需要。當(dāng)前，越來越多的人正在改變以前的閱讀、收聽和收視方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較2014年底增加6303萬人。網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，較2014年底增加1694萬人。這些數(shù)字表明，中國受眾正大規(guī)模向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷徙，移動(dòng)終端已經(jīng)成為人們接觸媒體的主要渠道，微傳播正成為一種主流傳播。在這種背景下，黨報(bào)黨刊作為傳統(tǒng)媒體，必須因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，走媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展新路。在媒體融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系中，給通訊員工作提出了新的時(shí)代要求。不論是媒體間的競爭還是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，其核心價(jià)值還是依賴優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。那么，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從何而來？ 除了靠媒體記者采寫， 還要依靠各地各行業(yè)通訊員來稿。記者是媒體主力軍，但因人手有限難以達(dá)到足夠的量；而穩(wěn)定的通訊員能以最快速度采集到基層信息或新聞素材，尤其是能拍到現(xiàn)場圖片，成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的源頭活水。因此，隨著媒體融合的日益深入，通訊員的價(jià)值將得到進(jìn)一步凸顯。

第二，搶占新聞源，增強(qiáng)時(shí)效性。在新聞傳播事業(yè)中，媒體之間的競爭也伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起而呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞源，有利于推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，增強(qiáng)黨報(bào)黨刊的實(shí)效性。通訊員隊(duì)伍中，大部分來自基層一線，離新聞現(xiàn)場較近，能較快將新聞線索或新聞作品提供給相關(guān)新聞媒體。同時(shí)，通訊員和人民群眾打交道的時(shí)間較多，更貼近基層、貼近生活、貼近百姓，更了解人民群眾所思所想，寫出的新聞作品更“接地氣”。因此，搶占了新聞源，就搶占了先機(jī)，就更容易在新聞傳播中的占據(jù)主動(dòng)地位，從而使得新聞時(shí)效性大大增強(qiáng)。

第三，彌補(bǔ)人力不足。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。但是，隨著黨報(bào)黨刊媒體轉(zhuǎn)型步伐加快，對(duì)人力的需求迅速增長，再加上人才外流較多，人才匱乏成為黨報(bào)黨刊面臨的一大困境。全媒體通訊員隊(duì)伍建設(shè)將是一個(gè)很好的補(bǔ)充，在一定程度上緩解了人才不足的困境，同時(shí)也能節(jié)約媒體一定的運(yùn)營成本。

第四，加強(qiáng)互動(dòng)，擴(kuò)大影響。全媒體通訊員隊(duì)伍除了為黨報(bào)黨刊提供新聞線索或供稿之外，還有一個(gè)重要的職能，就是為所服務(wù)的新聞單位提出意見或建議。通訊員隊(duì)伍應(yīng)該是其所屬新聞單位的忠實(shí)讀者或關(guān)注者。黨報(bào)黨刊可以通過和通訊員的特殊關(guān)系，構(gòu)建長期的互動(dòng)合作關(guān)系。一方面，黨報(bào)黨刊應(yīng)留有通訊員表現(xiàn)的舞臺(tái)和施展才華的空間，刊發(fā)一定數(shù)量的通訊員作品，將其作為黨報(bào)黨刊的忠實(shí)用戶；另一方面，通訊員在正向的激勵(lì)機(jī)制影響下，養(yǎng)成自覺關(guān)注所屬黨新聞單位的新聞作品的習(xí)慣，并經(jīng)常對(duì)欄目、版面設(shè)計(jì)、新聞稿件提出意見或建議，做好新聞產(chǎn)品的宣傳推廣，不斷提高新聞單位的輿論影響力。

二、當(dāng)前通訊員隊(duì)伍建設(shè)亟待解決的問題

在通訊員隊(duì)伍建設(shè)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)用稿率低、稿件質(zhì)量不過關(guān)、隊(duì)伍渙散等情況，如果把握不好，難以起到預(yù)期效果。

第一，稿件采用率底。主要表現(xiàn)在，來稿不符合欄目定位，稿件質(zhì)量不高。其原因是多方面的：一是新聞素養(yǎng)有待提升，主要表現(xiàn)在通訊員難以發(fā)現(xiàn)新聞線索，找不到好選題，在撰寫新聞稿件時(shí)缺乏一定判斷能力，抓不住重點(diǎn)，稿件后期編輯難度較大，難以達(dá)到刊發(fā)要求。二是通訊員大多是基層宣傳系統(tǒng)工作人員，基層工作繁重，無暇顧及撰寫相關(guān)稿件，花在寫稿的時(shí)間相對(duì)較少，導(dǎo)致稿件質(zhì)量不高。三是視野較窄，往往站在縣鄉(xiāng)的角度“自說自唱”，難以站在全省高度把握新聞稿件的撰寫。

第二，缺乏專業(yè)素養(yǎng)。通訊員隊(duì)伍大多來自不同專業(yè)，新聞專業(yè)出身的相對(duì)較少，缺乏新聞業(yè)務(wù)方面的系統(tǒng)訓(xùn)練。一是理論學(xué)習(xí)不夠，主要是對(duì)黨的新聞宣傳工作的理論學(xué)習(xí)不夠深入和全面，導(dǎo)致新聞實(shí)踐中缺乏理論支撐。二是業(yè)務(wù)素養(yǎng)不夠。在撰稿過程中，難以按照新聞通訊、消息的要求撰寫稿件，經(jīng)常出現(xiàn)主題不夠鮮明、邏輯混亂、表達(dá)不清、詳略不當(dāng)、話語體系轉(zhuǎn)換不當(dāng)?shù)葐栴}。三是職業(yè)道德有待提升，如采寫過程不夠嚴(yán)謹(jǐn)，虛假新聞等時(shí)有發(fā)生等等。

第三，隊(duì)伍不穩(wěn)定。近年來，基層宣傳工作崗位人員變動(dòng)快，一些成熟的通訊員隨著年齡、資歷的增長，有的升遷，有的身兼多職，有的出現(xiàn)職業(yè)倦怠，而新通訊員一時(shí)業(yè)務(wù)又跟不上。有的新聞單位和通訊員聯(lián)系較少，培訓(xùn)脫節(jié)，導(dǎo)致通訊員隊(duì)伍有名無實(shí)。

三、新形勢(shì)下如何加強(qiáng)全媒體通訊員隊(duì)伍建設(shè)

針對(duì)以上情況，應(yīng)從多方面加強(qiáng)全媒體通訊員隊(duì)伍的建設(shè)。

一是強(qiáng)化政治意識(shí)。通訊員是黨報(bào)黨刊廣泛聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。通訊員隊(duì)伍建設(shè)中，必須把政治意識(shí)放在首位，即通訊員要自覺擔(dān)當(dāng)起肩負(fù)新聞工作的職責(zé)和使命，必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，成風(fēng)化人、凝心聚力，多出膾炙人口的、群眾喜聞樂見的新聞好作品，這是通訊員從事新聞工作的基本遵循。

二是穩(wěn)定骨干通訊員隊(duì)伍。建立一支具有現(xiàn)代新聞理念，熟悉運(yùn)用信息傳播、傳送手段和技術(shù)穩(wěn)定的骨干通訊員隊(duì)伍，是黨報(bào)黨刊適應(yīng)媒體融合時(shí)代、著眼未來發(fā)展的需要。建立骨干通訊員隊(duì)伍，可采用微信、微博、QQ等多種聯(lián)系方式，完善溝通機(jī)制與平臺(tái)。通過開設(shè)專欄、設(shè)置議題、征集稿件、組織活動(dòng)，建立圖片網(wǎng)站、開展論壇等形式，吸引廣大通訊員參與，并從中發(fā)現(xiàn)和培育文字與攝影“高手”。穩(wěn)定骨干通訊員隊(duì)伍，須著重加強(qiáng)對(duì)年輕通訊員的培訓(xùn)。新聞單位要邀請(qǐng)新聞專家、攝影名家對(duì)他們進(jìn)行政治素質(zhì)、寫作技巧和攝影方法等方面的指導(dǎo)，對(duì)其中優(yōu)秀者頒發(fā)骨干通訊員證書，以增強(qiáng)身份認(rèn)同和歸宿感，使其成為黨報(bào)黨優(yōu)秀的“編外記者”。

三是建立通訊員激勵(lì)機(jī)制。在如何對(duì)待通訊員的來稿上，黨報(bào)黨刊應(yīng)進(jìn)行多維度考量，要有系統(tǒng)與戰(zhàn)略思維，在確保質(zhì)量前提下適度加大通訊員用稿量，并根據(jù)情況在重要位置、重要欄目刊登，以激勵(lì)通訊員積極主動(dòng)參與新聞工作，同時(shí)也滿足地方宣傳工作的需要。對(duì)通訊員采寫的優(yōu)秀稿件，要建立適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以激發(fā)通訊員的積極性和榮譽(yù)感。如設(shè)立通訊員 “優(yōu)秀新聞作品獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀新聞圖片獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀新聞發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀新聞評(píng)論獎(jiǎng)”， 表彰 “優(yōu)秀通訊員”，表彰“通聯(lián)工作先進(jìn)單位”，授予“通聯(lián)工作突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等等。（作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)）