李冰藝　豐　碩

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧大連116034）

關(guān)于現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)探討

李冰藝豐碩

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧大連116034）

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，現(xiàn)代中小企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到樹立品牌形象、提升品牌價(jià)值，對(duì)增加產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，并有意識(shí)的加大VI設(shè)計(jì)的成本投入，在此背景下，本文針對(duì)現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)展開探討，為中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)優(yōu)化提供參考。

現(xiàn)代中小企業(yè)；VI設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)

VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等為主要構(gòu)成的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)系統(tǒng)，在設(shè)計(jì)的過程中，通常要以具體的符號(hào)為載體，展示企業(yè)的理念、文化、規(guī)范、服務(wù)等抽象內(nèi)容，進(jìn)而將企業(yè)的形象較完整的向社會(huì)公眾傳遞，所以VI設(shè)計(jì)被視為CIS系統(tǒng)中傳播力和感染力最突出的部分。

一、現(xiàn)代中小企業(yè)VⅠ設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

隨著中小企業(yè)的發(fā)展，中小企業(yè)現(xiàn)階段VI設(shè)計(jì)相比過去也發(fā)生了明顯的改變，主要表現(xiàn)在以下方面：

首先，表現(xiàn)形式更加多樣化，例如中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)中字符內(nèi)容的中英文互譯、圖像與英文翻譯結(jié)合、文字圖像結(jié)合等表現(xiàn)形式非常常見，這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及后形成的“讀圖時(shí)代”具有密切的關(guān)系，是中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)適應(yīng)人們獲取信息習(xí)慣變化的具體體現(xiàn)。

其次，行業(yè)共識(shí)特征顯著，在過去較長一段時(shí)間內(nèi)，中小企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣、傾向等進(jìn)行，隨意性突出，這雖然有利于體現(xiàn)企業(yè)自身的某方面特征，但整體行業(yè)特征并不明顯，但隨著中小企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)在品牌塑造方面重要性的認(rèn)識(shí)不斷深入，行業(yè)VI設(shè)計(jì)理念逐漸形成，例如，金融業(yè)在VI設(shè)計(jì)中通常以錢幣符號(hào)作為主要設(shè)計(jì)元素；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在VI設(shè)計(jì)中，更加強(qiáng)調(diào)用英文符號(hào)元素等①。

再次，設(shè)計(jì)的內(nèi)容和功能更加多樣，中小企業(yè)的規(guī)模決定，其在發(fā)展的過程中，要構(gòu)建健全的品牌文化體系存在較大的難度，要提升自身的企業(yè)形象，塑造獨(dú)特的品牌，需要有意識(shí)的向VI設(shè)計(jì)中滲入自身的品牌理念和構(gòu)想，對(duì)自身有限的資源進(jìn)行最大程度的挖掘和利用，而VI設(shè)計(jì)的版圖較小，設(shè)計(jì)中選用的元素、色彩等均要為所要表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)，這要求在設(shè)計(jì)的過程中，不僅要有意識(shí)的推動(dòng)內(nèi)容的多樣化發(fā)展，而且要使VI設(shè)計(jì)功能不斷多樣化，如宣傳、營銷等功能?？梢姮F(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展是中小企業(yè)參數(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

二、現(xiàn)代中小企業(yè)VⅠ設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1.更加注重企業(yè)品牌文化內(nèi)涵

在信息科技快速發(fā)展的推動(dòng)下，人們對(duì)視覺設(shè)計(jì)的要求越來越高，這要求中小企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過程中，不僅要注重VI整體形象的美觀性，而且要有意識(shí)的將自身的品牌文化內(nèi)涵向設(shè)計(jì)圖形、構(gòu)造等方面滲透，使自身VI設(shè)計(jì)與同行業(yè)其他企業(yè)的VI設(shè)計(jì)有所區(qū)別，強(qiáng)化在目標(biāo)受眾中的影響力，可見未來中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)在認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化在企業(yè)品牌塑造方面的重要性的同時(shí)，會(huì)有意識(shí)的在設(shè)計(jì)的過程中突出品牌文化特征，使VI設(shè)計(jì)不再是單純的視覺形象設(shè)計(jì)，而是視覺形象設(shè)計(jì)與人文內(nèi)涵特征的結(jié)合體。

2.更加注重設(shè)計(jì)元素的多元化應(yīng)用

現(xiàn)階段大部分中小企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過程中，單純的采用卡通形象、字符和圖騰標(biāo)志等某元素作為VI設(shè)計(jì)的主要結(jié)構(gòu)，這種設(shè)計(jì)元素應(yīng)用形式雖然可以更加直觀的表達(dá)出設(shè)計(jì)理念和意圖，但在豐富度、美觀度和吸引力方面相對(duì)較差，特別是現(xiàn)階段人們視覺審美能力大幅提升、心理需求多樣化發(fā)展的作用下，這種缺陷更加明顯，所以在未來中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中，會(huì)越來越強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)元素的多元化應(yīng)用，并有意識(shí)的結(jié)合自身的行業(yè)特征、企業(yè)文化等對(duì)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)新，以此烘托更加人性化、新穎化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)效果②。例如，在未來中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的過程中，可以有意識(shí)的將我國山水藝術(shù)元素、龍紋圖形、傳統(tǒng)元素等與實(shí)際設(shè)計(jì)需要結(jié)合應(yīng)用。

3.更加注重設(shè)計(jì)色彩的風(fēng)格化塑造

隨著現(xiàn)代中小企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)知不斷全面，其會(huì)有意識(shí)的突破傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)刻板要求的限制，使設(shè)計(jì)的風(fēng)格更加貼近自身的文化內(nèi)涵，而色彩的運(yùn)用是突出設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要手段，所以在未來中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)越來越注重設(shè)計(jì)色彩的風(fēng)格化運(yùn)用。色彩具有多變、多樣等特征，可以滿足現(xiàn)代人們個(gè)性化、新穎化的心理需要，而且可以使中小企業(yè)在塑造自身形象、展示自身企業(yè)文化方面擁有更加豐富、可靠的手段，在具體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合自身對(duì)中小企業(yè)發(fā)展理念、背景、戰(zhàn)略、文化等方面的認(rèn)知，分析企業(yè)形象的獨(dú)特性，并通過色彩的運(yùn)用，使這種獨(dú)特性得到強(qiáng)化，進(jìn)而使目標(biāo)受眾在強(qiáng)烈的視覺沖擊下，對(duì)企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力，可見在VI設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中，對(duì)設(shè)計(jì)色彩的風(fēng)格化運(yùn)用，實(shí)際上就是強(qiáng)化VI設(shè)計(jì)意義功能的過程。

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國大部分中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)在提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、塑造企業(yè)形象等方面的重要性，并結(jié)合VI設(shè)計(jì)的特征，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，這是現(xiàn)代中小企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的具體體現(xiàn)，中小企業(yè)應(yīng)主動(dòng)結(jié)合VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)自身VI設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

注釋：

①陳財(cái).現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)探討［J］.參花（下），2013（08）：130.

②杜小滿.中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)［J］.現(xiàn)代企業(yè)教育，2014（16）：4.

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1005-5312（2016）30-0284-01