梁占歌

(合肥師范學院體育科學學院，安徽合肥230601)

合肥市大學生體育旅游意愿的調查研究

梁占歌

(合肥師范學院體育科學學院，安徽合肥230601)

文章主要針對合肥市大學生體育旅游意愿進行了調查研究，結果顯示合肥市大部分大學生均存在體育旅游的意愿，并據(jù)此提出了相應的建議。

合肥市；大學生；體育旅游；意愿

經(jīng)過多年發(fā)展，我國的體育旅游產業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具雛形[1]。自從《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）文件正式出臺之后，我國各級政府對于體育旅游產業(yè)發(fā)展的重視也達到前所未有的高度[2-3]。目前，很多民眾開始崇尚體育旅游，而作為旅游消費的重要群體——大學生群體的體育旅游意愿又如何呢？帶著該問題，筆者對合肥市大學生群體進行了相關調查，希望通過調查可以深入了解他們的體育旅游意愿。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以合肥市1 000名大學生為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

運用搜集文獻研究資料的方式，通過合肥師范學院圖書館、體育科學學院閱覽室及各大期刊網(wǎng)，搜集體育旅游相關的文獻資料。

1.2.2 問卷調查法

2015年9～10月份期間，對合肥師范學院、合肥學院、安徽大學、合肥工業(yè)大學、安徽農業(yè)大學等五所高校的1 000名大學生進行問卷調查。問卷發(fā)放1 000份（每所高校平均發(fā)放問卷200份），回收1 000份，有效問卷957份，問卷有效率為95.7%。

1.2.3 訪談法

針對體育旅游相關問題，對合肥市部分大學生進行訪談。訪談主要通過面對面的方式進行，當場錄音，之后對錄音資料進行整理形成文字。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

運用EXCEL統(tǒng)計軟件對問卷調查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，進而根據(jù)所得數(shù)據(jù)對合肥市大學生的旅游意愿進行分析研究。

2 結果與分析

2.1 是否進行過體育旅游

表1表明，絕大多數(shù)的大學生表示自己沒有進行過體育旅游，即合肥市大學生群體當中曾經(jīng)進行過體育旅游的人很少。通過訪談發(fā)現(xiàn)，很多大學生甚至從未聽說過體育旅游這個詞匯。訪談中有大學生表示：“之前旅游都是到一些國內著名景點，如杭州西湖、南京中山陵等地，體育旅游連聽都未聽說過，更不要談進行體育旅游了。”

表1 有否體育旅游（n=957）

2.2 大學生體育旅游的意愿

2.2.1 是否有體育旅游意愿

表2表明，大部分大學生表示有進行體育旅游的意愿。訪談中有大學生表示：“之前曾經(jīng)到很多旅游景點旅游過，但是體育旅游到目前為止還未嘗試過。在未來只要有機會，我相信自己肯定會去進行一次體育旅游的?！?/p>

表2 是否具有體育旅游的意愿（n=957）

2.2.2 有和沒有體育旅游意愿的原因

1）有體育旅游意愿的原因

表3表明，想換一種旅游方式和對體育運動較為熱愛是合肥市大學生產生體育旅游意愿的主要原因。

表3 有體育旅游意愿的原因(可多選)（n=607）

2）沒有體育旅游意愿的原因

表4表明，大學生沒有體育旅游意愿的原因是多方面的。其中對體育旅游沒有興趣和經(jīng)濟困難是其主要原因。對于很多大學生來說，家庭條件并不好，因此沒有體育旅游意愿并不奇怪。還有一部分大學生的體質健康狀況確實不佳，無法承受體育旅游的巨大負荷，對于這一點也很容易理解。

表4 沒有體育旅游意愿的原因（可多選）（n=231）

2.2.3 愿意選擇體育旅游目的地的類型

表5表明，合肥市大學生的體育旅游目的地類型選擇較為廣泛，并不僅僅局限于其中的任何一種。訪談中有大學生表示：“如果有可能的話，我愿意到所有的體育旅游目的地進行旅游。據(jù)我了解現(xiàn)在我國的自然景觀型體育旅游目的地并不多，很多都是公園景觀型體育旅游目的地，這一點非常遺憾。”

表5 體育旅游目的地的類型（可多選）（n=607）

3 結論與建議

3.1 結論

(1)合肥市大學生群體當中曾經(jīng)進行過體育旅游的人很少。

(2)大部分大學生均存在體育旅游的意愿。

(3)想換一種旅游方式和對體育運動較為熱愛是合肥市大學生產生體育旅游意愿的主要原因。對體育旅游沒有興趣和經(jīng)濟困難是合肥市大學生沒有產生體育旅游意愿主要原因。

(4)合肥市大學生愿意去的體育旅游目的地類型較為廣泛，并不僅僅局限于其中的任何一種。

3.2 建議

3.2.1 積極宣傳，讓更多的大學生更加深入了解體育旅游

訪談中了解到，合肥市很多大學生從未聽說過體育旅游。從這一點我們可以看出，我國當前的體育旅游宣傳并不到位。在未來應積極加強體育旅游宣傳，讓大學生群體更好地了解體育旅游這項健康的、新興的旅游方式。例如，各旅行社在接待大學生旅游團體的時候，可以將體育旅游作為重點項目進行推介，讓大學生群體更好地了解體育旅游，最終選擇體育旅游。教師尤其是體育教師，在與學生交流和溝通時，也可以與學生談談體育旅游的話題，讓大學生群體對體育旅游有所了解，進而產生體育旅游的意愿。

3.2.2 免費體驗，讓經(jīng)濟困難的大學生獲得體育旅游機會

調查結果表明，合肥市大學生之所以有部分學生沒有體育旅游意愿，主要是因為經(jīng)濟困難所造成的。基于此種情況，合肥市一些旅行社可以組織公益體育旅游，組織部分有體育旅游意愿且又經(jīng)濟困難的大學生進行體育旅游。通過這樣的方式，不僅可以對本旅行社進行很好的宣傳，給經(jīng)濟困難的大學生提供體育旅游的機會，還可以讓體育旅游在大學生群體中得到更加廣泛的傳播，從而引領更多的大學生參與到體育旅游的隊伍中來，這對于拉動我國的體育旅游消費也是非常重要的。

3.2.3 加強建設，打造更多、更高質量的體育旅游目的地

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國雖然在體育旅游目的地建設和打造方面投入了很多人力、物力和財力，但是發(fā)展到目前為止，我國體育旅游目的地的建設質量并不是很高[4]。自然景觀型體育旅游目的地很少，大都是一些公園景觀型體育旅游目的地。公園景觀型體育旅游目的地的打造目前在我國很多城市開展的如火如荼，但是僅僅依靠這些公園景觀型體育旅游目的地是很難有效吸引大學生群體的，更難有效促進大學生群體進行體育旅游消費。因此，我國在未來必須要對體育旅游目的地加強建設，不僅要多建設一些高質量的公園景觀型體育旅游目的地，還應多建設一些高質量的自然景觀型和社會景觀型體育旅游目的地。

[1]楊強.中國體育旅游研究20年：述評與展望 [J].中國體育科技,2011,47(5)：90-100,115.

[2]蔡勇,戴潔.杭州市居民體育旅游意愿調查研究[J].浙江體育科學,2013,35(4)：39-42.

[3]郭安禧,孫雪飛,王純陽.城市居民參與市內體育休閑旅游影響因素研究——以上海市為例[J].體育科研,2015(4)：26-31.

[4]于永生,常紅霞.黑龍江省不同收入群體體育旅游需求與資源開發(fā)狀況研究[J].遼寧體育科技,2010,32(6)：15-17.

The Investigation Research about Sports Tourism Will for College Students in Hefei

LIANG Zhan-ge
(School of physical science,Hefei Normal College,Hefei Anhui,230601)

This paper mainly aims at the investigation research about sports tourism will for college students in Hefei.The survey results show that：most students have the intention to take part in sports tourism in Hefei.In order to promote more college students to produce sports tourism opinions,it gives suggestions that include：active propaganda which let more students to know more sports tourism;free experience which let the economic difficulties students get sports tourism opportunity;strengthen the construction which build more and higher quality sports tourism destination.

Hefei city;college students;sports tourism;will

G80-05

A

1674-0874(2016)01-0083-03

2015-11-16

梁占歌（1981-），男，安徽碭山人，講師，研究方向：體育人文。

〔責任編輯 王東〕