周星

摘要：文章以當(dāng)下熱點(diǎn)現(xiàn)象的《葉問3》為切入口，不避諱其資本對(duì)于市場(chǎng)的損害影響.但強(qiáng)調(diào)電影本身創(chuàng)作的自有藝術(shù)努力。問題應(yīng)當(dāng)放到中國(guó)文化新的常態(tài)中來(lái)透視，包括文化與主流意識(shí)形態(tài)的一種同構(gòu)關(guān)系，文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互支撐關(guān)系，文化受市場(chǎng)影響但也建設(shè)與市場(chǎng)的關(guān)系，文化在人心感染上的更為積極主動(dòng)的關(guān)系等等。同時(shí)，電影作為主要構(gòu)成也面臨著電影文化的新常態(tài)，即電影和市場(chǎng)逐步協(xié)調(diào)，藝術(shù)在技術(shù)增進(jìn)中獲得傳播力，網(wǎng)絡(luò)影響與電影大眾性影響力不斷彼此增力，青年觀眾左右著電影的發(fā)展走向，資本介入強(qiáng)勢(shì)影響電影構(gòu)成，主流價(jià)值觀與電影表現(xiàn)之間的緊密聯(lián)系，等等。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；文化新常態(tài)；電影情態(tài)；《葉問3》；市場(chǎng)行為；資本

中圖分類號(hào)：J90

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

就內(nèi)容而言，《葉問3》是一部值得研究的案例，其折射出的創(chuàng)作努力和藝術(shù)表現(xiàn)，與其市場(chǎng)上的問題，都是一個(gè)折射當(dāng)下電影文化新常態(tài)中的典型案例，需要放在大文化背景下來(lái)分析研究。

一、電影與文化復(fù)雜性背景梳理

也許.在單一年代，對(duì)于文化的判斷容易決斷，比如對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的分析，或者對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步階段的認(rèn)知，選邊和評(píng)價(jià)認(rèn)識(shí)都有單純便利的一面，卻不能成為豐富化文化發(fā)展的圭臬。在社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化多元化的背景下，認(rèn)知也更需要透視復(fù)雜問題的眼光。我們從最近電影熱點(diǎn)對(duì)象入手，來(lái)闡釋如何辯證看待文化發(fā)展的根本性問題。

1.電影背景文化梳理

2016年3月，中國(guó)電影《葉問3》忽然間發(fā)酵成為人們關(guān)注的電影焦點(diǎn)，由于其高票房和被認(rèn)為有票房造假嫌疑，導(dǎo)致議論紛紛，進(jìn)而形成民間和機(jī)構(gòu)的疑問對(duì)象。有揭示黑幕的，有查處問題的，也有一鍋端貶低影片的，頓然凸顯出關(guān)于電影市場(chǎng)秩序、藝術(shù)創(chuàng)作與文化情態(tài)的多樣的時(shí)代矛盾聚焦點(diǎn)。如何看待和正確評(píng)判值得放在大文化背景下來(lái)分析。應(yīng)該看到，2015年以來(lái)的中國(guó)電影，已經(jīng)開始進(jìn)入復(fù)雜性呈現(xiàn)的局面：一方面，電影多樣化、高票房和值得評(píng)說的電影增多，另一方面，市場(chǎng)爭(zhēng)奪的近乎白熱化和欲望擴(kuò)張帶來(lái)的市場(chǎng)失范跡象越來(lái)越明顯。評(píng)價(jià)的復(fù)雜性也在加劇，市場(chǎng)局面、創(chuàng)作矛盾、觀眾群變化、創(chuàng)作者改造換代等四重性景觀，都呈現(xiàn)出不一樣的面貌。

就市場(chǎng)爭(zhēng)奪而論，此前創(chuàng)造新的高票房紀(jì)錄的《捉妖記》，被認(rèn)為出現(xiàn)一不小心出格的幽靈場(chǎng)，但這基于人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的期望，此事也不了了之。但顯然是一個(gè)需要嚴(yán)肅對(duì)待的問題。2016年上映的《葉問3》被媒體盯住票房虛假，而導(dǎo)致國(guó)家廣電總局查處，3000多萬(wàn)元的違規(guī)票房不予計(jì)算，凸顯了中國(guó)電影多樣形態(tài)的犯規(guī)行為。資本影響市場(chǎng)的新問題開始成為中國(guó)電影發(fā)展不可忽視的因素，如何應(yīng)對(duì)刻不容緩，因?yàn)檫@引發(fā)、帶來(lái)了判斷文化問題的新難題。但同時(shí).2015年末票房數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影卻是轟轟烈烈的市場(chǎng)躍升局面，大家一片歡呼。甚至可以預(yù)測(cè)2016年底就逼近北美市場(chǎng)lOO多億美元票房，最晚2017年上半年定當(dāng)超越。但換一個(gè)角度看，人們似乎容忍而且習(xí)慣于青春情感劇的泛濫表現(xiàn)，和喜劇肆無(wú)忌憚的橫掃影壇，和韓國(guó)電影相比，忽略現(xiàn)實(shí)和缺乏思考的電影凸顯，比如最近設(shè)計(jì)的韓國(guó)慰安婦題材的電影《鬼鄉(xiāng)》等；和好萊塢電影相比，即便是娛樂合家歡的創(chuàng)作如《瘋狂動(dòng)物園》，也折射社會(huì)矛盾，觸及懲惡揚(yáng)善的追求。比照二者，難免產(chǎn)生對(duì)于電影精神表現(xiàn)的時(shí)代疑惑。除了市場(chǎng)景觀和創(chuàng)作景象外，觀眾群的變化也不可忽視，新的21歲左右的中堅(jiān)力量觀眾，似乎可以主宰一切娛樂題材而無(wú)暇顧念思想文化精神的趨向，電影成為被觀看者左右的對(duì)象，自身的引導(dǎo)力已經(jīng)遠(yuǎn)逝他方。至于近兩年導(dǎo)演變化的現(xiàn)實(shí)令人目不暇接，老一代導(dǎo)演的確在市場(chǎng)上“逝去”：電影老藝術(shù)的被看低，電影老審美精神的遠(yuǎn)離，都產(chǎn)生一種現(xiàn)實(shí)幻象，即電影只能順應(yīng)習(xí)俗而生，新的一批導(dǎo)演尤其是演員出身的導(dǎo)演占據(jù)著重要位置，引導(dǎo)著題材和表現(xiàn)趣味的變化。我們的確在為市場(chǎng)歡欣鼓舞，相信中國(guó)電影迎來(lái)了出色的創(chuàng)作時(shí)期，但也更加期望文化含量和中國(guó)電影的關(guān)系更為貼切?？偠灾褪袌?chǎng)而論，電影大國(guó)已經(jīng)毫無(wú)問題，但就精神感知而論，電影強(qiáng)國(guó)還有待建設(shè)。

文化的難題，一是在自身的生存地位，往往需要社會(huì)和經(jīng)濟(jì)狀態(tài)來(lái)左右和支撐，一種博弈中文化的獨(dú)特價(jià)值容易被遮蔽；二是在文化自身的判斷，觀念形態(tài)的不同認(rèn)識(shí)也時(shí)常造就抵牾，傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的意識(shí)對(duì)于文化取舍差異，形成沖突。如何協(xié)調(diào)時(shí)代政治與文化精神的恒久性，如何把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值獨(dú)立性之間的常態(tài)性，正是《葉問3》以及其他文化產(chǎn)品遇到的問題。超出了文化常態(tài)的平衡，出格的市場(chǎng)行為與創(chuàng)作生產(chǎn)的價(jià)值就將激烈交鋒。

2.電影市場(chǎng)復(fù)雜性現(xiàn)狀分析

2015至2016年間的中國(guó)電影出現(xiàn)不少?gòu)?fù)雜性的創(chuàng)作現(xiàn)象，除了任何電影都遭遇市場(chǎng)收益和評(píng)價(jià)之間的吻合與背離的難題外，更多以往不多觸及的爭(zhēng)議也浮出水面。比如前幾年凸顯的《富春山居圖》《小時(shí)代》等影片口碑與票房的對(duì)立已經(jīng)不是那般劇烈，但當(dāng)下口碑和市場(chǎng)都雙贏，卻被資本裹挾而造就的虛假票房陰影的創(chuàng)作，成為輿論界的關(guān)注對(duì)象，由此帶來(lái)對(duì)文化對(duì)象的牽連影響。被推上風(fēng)口浪尖的典型就是《葉問3》。

《葉問3》自2016年3月4日在各大影院上映以來(lái)，票房一路走高：上映16小時(shí)票房破億元，上映3天首周末票房達(dá)4.68億元，獨(dú)占鰲頭，連續(xù)3天坐穩(wěn)單日票房冠軍的位置，上映89小時(shí)破5億元：首日票房以超過四成的排片率收獲1.55億元票房，占當(dāng)天票房總額的八成，打破世界各地的票房占比紀(jì)錄。不過，影片從首映日起，各地網(wǎng)友陸續(xù)在微博上質(zhì)疑《葉問3》的片方涉嫌花錢包場(chǎng)“自買票房”。并曬出“天價(jià)午夜幽靈場(chǎng)”等可疑現(xiàn)象作為證據(jù)。隨著《葉問3》票房的繼續(xù)走高，票房造假風(fēng)波也愈演愈烈，甚至引來(lái)國(guó)家廣電總局的關(guān)注。因?yàn)樯嫌骋潦季陀芯W(wǎng)友曝光票房造假，傳媒披露逐漸發(fā)酵，甚至引起眾怒，回顧事件過程，隨著票房的高漲，網(wǎng)上就開始有其票房造假的傳聞。3月5日，知名微博“大v”“電影票房”曬出一張武漢中影國(guó)際影城的實(shí)時(shí)售票圖.顯示該影城自凌晨0：56開始，每隔10分鐘在向一個(gè)影廳排映一場(chǎng)《葉問3》，而且票價(jià)高達(dá)203元。接著.一些產(chǎn)業(yè)關(guān)注者及影迷也在社交平臺(tái)上發(fā)出截圖，質(zhì)疑《葉問3》片方涉嫌“買票房”，東莞恒大影城、成都太平洋影城（蜀西店）等全國(guó)各地的影城也在列。截圖顯示，一些影城《葉問3》不僅排映場(chǎng)次售出的位置一模一樣，還出現(xiàn)凌晨6：00的場(chǎng)次全部售罄。更有網(wǎng)友曬出手寫票，票上可見，網(wǎng)友買票看的是《瘋狂動(dòng)物城》，出的票卻是《葉問3》等等事端，以至于引得電影局官員關(guān)注：3月6日晚，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了電影局的相關(guān)表態(tài)，并評(píng)論道：“電影發(fā)展局面來(lái)之不易，必須加倍珍惜?！薄癑2016年3月19日查處結(jié)果公布：“據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》官方公眾號(hào)披露，全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室對(duì)此事已經(jīng)徹查并作出了相關(guān)處理意見?！度~問3》票房造假一案在驚動(dòng)電影局后，官方介人調(diào)查，并分別約談了《葉問3》發(fā)行方及相關(guān)機(jī)構(gòu)，還通過全國(guó)電影票務(wù)綜合管理系統(tǒng)和有關(guān)省級(jí)電影主管部門對(duì)存疑場(chǎng)次進(jìn)行了核查，最后證實(shí)該片存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象。查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元。同時(shí)，該片總票房中含有部分自購(gòu)票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬(wàn)元。據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上映15天的《葉問3》，目前的總票房為7.75億元。”

事實(shí)上，民間傳聞的電影市場(chǎng)潛規(guī)則中包含有票房造假，多種手段造就了票房部分不實(shí)在，但時(shí)至今日情形發(fā)生了更為復(fù)雜化的變化。一般而言，以往主要是票房隱瞞不報(bào)，手段花招多樣，后來(lái)增加了多種形態(tài)的虛報(bào)。前者多為少交留存，后者是為了抬高票房數(shù)值；前者更多是以影院為核心的行為，重在實(shí)際利益，后者更多是制片發(fā)行放映多家合謀，為了各自的聲譽(yù)、票房或獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)值。來(lái)來(lái)去去的都是功利性的驅(qū)使。世態(tài)之相，不可避免的是利益驅(qū)動(dòng)，但不可理喻的是.文化為了利益而掉價(jià)降格。無(wú)疑這是令人痛心的；更為憂慮的則是資本介入，本該純潔的藝術(shù)天地，也不由自主地被引入歧途。嚴(yán)格來(lái)說，資本趨利，文化求生，都有自己的運(yùn)行規(guī)律，而市場(chǎng)缺乏的完善法理則是這一次理當(dāng)加以修正的所在。

二、如何判斷電影文化的新常態(tài)？

1.文化形態(tài)變化認(rèn)識(shí)

作為文化的重要組成部分，電影已經(jīng)成為社會(huì)的關(guān)注對(duì)象，也自然成為折射文化的焦點(diǎn)所在。包括上述提及的電影現(xiàn)象，都關(guān)乎如何看待當(dāng)下文化常態(tài)和特異性的問題。一般而論，文化是一種獨(dú)特的包容制度、風(fēng)習(xí)、精神情感聯(lián)系的人際社會(huì)特有的氛圍，無(wú)論國(guó)家強(qiáng)盛還是落后，都存在著一種人類精神集成的景觀；但顯然，如果不是為了獵奇，文化的影響力和感染力一定與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的盛衰緊密相連，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)對(duì)于文化發(fā)展的激發(fā)作用必然存在，而經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)可能促進(jìn)或者影響著文化的狀態(tài)。最近幾十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化景觀之間的相互關(guān)系也可以這樣來(lái)觀察。但我們也不斷發(fā)現(xiàn)，文化的自身性質(zhì)，決定了經(jīng)濟(jì)的作用時(shí)常是微妙的，經(jīng)濟(jì)作為推手，對(duì)于文化的作用在精神氣質(zhì)上難以估量，但在文化產(chǎn)業(yè)上卻肯定至關(guān)重要。由此，在世界經(jīng)濟(jì)調(diào)整而我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，文化發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)都凸顯而出。就挑戰(zhàn)而論，西方世界的價(jià)值觀并不因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)的委頓而放松侵?jǐn)_，反而依賴中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開放和文化的期望增高.而更為借勢(shì)進(jìn)入，對(duì)于本土文化的無(wú)形影響和改造增強(qiáng)。我們自然更自信卻未必真正對(duì)于本土文化的潛力給予關(guān)注。這從年輕人對(duì)于西方節(jié)日的不由自主的投入而情感疏離本土文化節(jié)慶中可以看到端倪。就調(diào)整而言.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)于文化布局、制度和創(chuàng)新支持的改變應(yīng)當(dāng)有了更好的契機(jī)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展之勢(shì)讓文化的呼聲興盛處于合理態(tài)勢(shì)中，忽略文化建設(shè)的自身規(guī)律，簡(jiǎn)單的上級(jí)認(rèn)定、資金硬性投入、拔苗助長(zhǎng)等類似的文化投入，歪曲了文化需要一種態(tài)勢(shì)和順乎自然的扶持，文化需要環(huán)境與自身增長(zhǎng)力的促發(fā)，盲目的類型的強(qiáng)化，不加區(qū)別的園區(qū)的發(fā)展建設(shè)，簡(jiǎn)單照搬國(guó)外對(duì)于似乎盈利的表象而給予急功近利的行業(yè)支持等，都到了可以新常態(tài)來(lái)認(rèn)真度量與細(xì)心研究的時(shí)候了。文化需要制度建設(shè)而非人治十?dāng)_.文化需要培育而非外力投入的浪費(fèi)，或者說文化的品性未必是簡(jiǎn)單經(jīng)費(fèi)加注就能獲得內(nèi)涵發(fā)展的思路。這正是文化建設(shè)新常態(tài)所需要的。

2.文化新常態(tài)理解

的確需要把適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的文化，放到一種文化新常態(tài)中來(lái)理解，即和復(fù)雜的時(shí)代變遷與主流政治的要求相適應(yīng)的文化形態(tài)。毫無(wú)疑問，當(dāng)下文化建設(shè)的意識(shí)形態(tài)要求是明確無(wú)誤的，我們應(yīng)當(dāng)將習(xí)近平總書記文藝座談會(huì)講話所確定的文藝建設(shè)的精神，作為把握文化新常態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然。問題的復(fù)雜性在于，我們談?wù)撐幕嘀塾谖幕旧?，按照文化藝術(shù)的運(yùn)行規(guī)律來(lái)要求。審美如何，市場(chǎng)與藝術(shù)的關(guān)系，受眾的要求與作品的內(nèi)涵適應(yīng)性等等，以為做好這一切就有端正的市場(chǎng)文化產(chǎn)品。我們的批評(píng)要求電是局限于文化的要求，以作品為核心來(lái)評(píng)判價(jià)值高低，這些都是必要的，在以往和當(dāng)下都是必需的。但文化所面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，卻需要按照文化新常態(tài)來(lái)看待，即一個(gè)從經(jīng)濟(jì)為核心的資本時(shí)代，對(duì)于文化的影響成為常態(tài)，由此改變了文化的影響生態(tài)和構(gòu)成對(duì)象。我們知道，隨著資本聚集電影這一可能暴力收益的產(chǎn)品對(duì)象，電影的誘惑力已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的投入產(chǎn)出的概念，運(yùn)營(yíng)模式后面有更多資本跟進(jìn)，形成前所未有的投融資渠道。前兩年備受爭(zhēng)議的郭敬明的《小時(shí)代》《小時(shí)代2》，以不到5000萬(wàn)元的投入，獲得超過7億元的票房，成為高回報(bào)電影的代表，資本不斷介入后，越來(lái)越多按照資本運(yùn)行規(guī)律來(lái)盤算獲利的行為接踵而至，諸如眾籌的時(shí)興也是一種方式。而延續(xù)到保底發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)等一系列舉措的實(shí)施，便有以往不同的電影市場(chǎng)景觀出現(xiàn)。眼花繚亂的嘗試中，資本介入帶來(lái)的改變最具根本性。顯然，《葉問3》是其中之一。

《葉問3》所遇到的問題不是內(nèi)容產(chǎn)品的好壞，實(shí)際上，正因?yàn)槠鋭?chuàng)作上的優(yōu)勢(shì)。而得到市場(chǎng)票房的熱捧時(shí)，人們按照一般的文化產(chǎn)品創(chuàng)作規(guī)律來(lái)認(rèn)識(shí)它的價(jià)值。但實(shí)際上，文化景觀已經(jīng)在悄悄改變，簡(jiǎn)言之，資本介入并且按照自身的運(yùn)行規(guī)律大規(guī)模侵入，忽然間改變了市場(chǎng)文化的一般規(guī)則。按照一些人的分析解讀，即：一批基金公司和一支上市的股票（公司）勾結(jié)，對(duì)一部影片的票房進(jìn)行預(yù)期很高的保底，然后便煞有介事地出售它的預(yù)期收益。然后一批關(guān)聯(lián)公司爭(zhēng)相購(gòu)買，企圖一舉抬起上市公司的股價(jià)，再幾十倍地攫取投入到票房保底中去的投資回報(bào)。沙盤推演足以預(yù)期這番炒作的成功回報(bào)遠(yuǎn)不止以十倍倍率計(jì)算。也許我們作這一簡(jiǎn)要闡釋并不足以說清事情的復(fù)雜性，借用傳媒的一種闡釋可以大致看清資本所需要的和所操作的脈絡(luò)：快鹿集團(tuán)是操盤的主力，它“以大約2億元的價(jià)格向黃百鳴買下了內(nèi)地發(fā)行權(quán)，而電影的投資制作方面，快鹿投資集團(tuán)所占比例并不大。另外一個(gè)發(fā)行方火傳媒的楊子與施建祥在影視投資上關(guān)系匪淺。在參與并買下《葉問3》的投資和內(nèi)地發(fā)行權(quán)后，上海快鹿集團(tuán)將《葉問3》在內(nèi)地的票房收入打造成金融產(chǎn)品，經(jīng)由眾籌平臺(tái)、理財(cái)公司、P2P平臺(tái)等進(jìn)行融資。其中如蘇寧眾籌產(chǎn)品籌資總額4050萬(wàn)元，當(dāng)天財(cái)富產(chǎn)品規(guī)模2億元也銷售一宅。單單前述平臺(tái)所獲得的融資額便接近4億元。據(jù)悉，早在去年眾多理財(cái)產(chǎn)品便已經(jīng)售罄。但趣逗理財(cái)?shù)摹度~問3》產(chǎn)品自今年1月開始至2月底發(fā)了5次，每次融資10萬(wàn)元或20萬(wàn)元，為一個(gè)月的短期投資.年化利率9%-9.6%。以蘇寧眾籌上的《葉問3》產(chǎn)品為例，票房低于5億元，收益率為8%，票房≥10億元，年化收益11%，票房每增加1億元收益率便增0.5%，而當(dāng)天財(cái)富上的產(chǎn)品，是每增加1億元，浮動(dòng)收益增加l%。隨著‘假票房事件的不斷升級(jí)，快鹿集團(tuán)對(duì)于《葉問3》的預(yù)期收入也出現(xiàn)較大的落差，兌付問題也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管快鹿集團(tuán)一直否認(rèn)，但被其稱為戰(zhàn)略合作伙伴的金鹿財(cái)行、當(dāng)天財(cái)富等眾多公司，包括影視公司、通道公司、擔(dān)保公司、融資平臺(tái)，均被指為快鹿集團(tuán)旗下子公司，涉嫌自融、自保?！?

上述報(bào)道事實(shí)如何有待確認(rèn)，對(duì)于資本運(yùn)營(yíng)的花樣復(fù)雜性卻令電影人所匪夷所思，正因?yàn)槿绱?，人們?duì)于資本進(jìn)入的影響之冰山一角，卻有了實(shí)際的認(rèn)識(shí)。所以事實(shí)的確是：電影市場(chǎng)前所未有地遭遇資本改變的現(xiàn)實(shí)，而這現(xiàn)實(shí)一經(jīng)揭開，人們除了驚訝，還不免害怕電影市場(chǎng)和文化秩序的混亂難以挽回。資本影響文化的新狀態(tài)，文化受制于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，以及文化牽連網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響等，構(gòu)成了文化新常態(tài)必須正視的問題。

三、如何堅(jiān)守文化常態(tài)性精神

1.精神文化價(jià)值再辨析

無(wú)論時(shí)代怎樣變化，無(wú)論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如何左右藝術(shù)文化發(fā)展路徑，無(wú)論資本怎樣介入電影的整個(gè)生產(chǎn)回報(bào)流程，藝術(shù)文化的本質(zhì)我們必須堅(jiān)持。我們要辯證認(rèn)知文化是一種遺傳基因，需要促發(fā)內(nèi)生性的認(rèn)識(shí)到了思考分析的階段，而關(guān)鍵是文化產(chǎn)業(yè)的外在環(huán)境對(duì)于文化的增長(zhǎng)豐厚的得失，需要細(xì)心把握。的確，沒有經(jīng)濟(jì)的投入，文化的發(fā)展會(huì)更多在渾然的社會(huì)人心的建制中悄然進(jìn)行，但顯然會(huì)和這樣一個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)生距離。所以關(guān)于文化與金融體系、法制環(huán)境、社會(huì)心態(tài)等的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)這些關(guān)系可以探討。在一個(gè)走向發(fā)達(dá)社會(huì)的進(jìn)程中，文化與經(jīng)濟(jì)同步是一個(gè)難題，但沒有文化的并進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展一定受限。我們不斷看到世界各地對(duì)于中國(guó)人“有錢”和中國(guó)經(jīng)濟(jì)有利的說法，但顯然文化認(rèn)同的反差卻日漸明顯。經(jīng)濟(jì)投向文化曾經(jīng)是簡(jiǎn)單的金融政策或者外在的投資判斷，而對(duì)于文化的核心——人的文化素養(yǎng)、文化對(duì)象的文化品質(zhì)、文化成果的人文精神的衡量都尚未有完善的文化評(píng)價(jià)。尊重文化應(yīng)當(dāng)是一種在精神文化層面的認(rèn)知，不能因?yàn)檎鲗?dǎo)的文化投入而強(qiáng)化投人產(chǎn)出的收益性標(biāo)準(zhǔn)。不錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)效益是經(jīng)濟(jì)決定性的因素。但文化構(gòu)成還有與其自身的內(nèi)容生產(chǎn)要求，在衡量經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兼顧的文化把握上，文化的自然調(diào)試和政府支持與資金投入之間的微妙關(guān)系需要研究。文化建設(shè)的新常態(tài)就是既要更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新常態(tài)，造就依靠?jī)?nèi)涵生產(chǎn)和價(jià)值堅(jiān)持來(lái)引領(lǐng)新常態(tài)文化發(fā)展，又要有效利用經(jīng)濟(jì)新常態(tài)來(lái)調(diào)試自身的文化促進(jìn)。

顯然，當(dāng)下的文化命題，和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系某種程度上更為切要。電影和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來(lái)越密切。比如目前的互聯(lián)網(wǎng)售票：2010年初《阿凡達(dá)》的大賣讓“格瓦拉”在上海賺到了在線選座的第一桶金，彼時(shí)該片一票難求的情況下，格瓦拉能夠買到票。甚至還能挑到座位，讓格瓦拉一炮打響。與此同時(shí)，美團(tuán)、糯米、窩窩、拉手這些日后攪動(dòng)團(tuán)購(gòu)“血雨腥風(fēng)”的主力玩家也在當(dāng)年上半年幾乎同時(shí)上線，而電影票很快就成為這些團(tuán)購(gòu)?fù)婕业闹髁Ξa(chǎn)品。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)“站團(tuán)800"在2010年底發(fā)布的《2010年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站秋季不完全統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，電影票團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的“二當(dāng)家”，僅次于餐飲行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)自身既是文化潮流的新生呈現(xiàn)，又是文化傳播的重要平臺(tái)，而且，互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向之一，就是經(jīng)濟(jì)文化結(jié)合的新趨向。得互聯(lián)網(wǎng)者得天下之論固然有點(diǎn)聳人聽聞，但連美國(guó)都設(shè)立龐大的網(wǎng)絡(luò)部隊(duì)，實(shí)體大百貨紛紛關(guān)閉而線上商貿(mào)大行其道，網(wǎng)絡(luò)書業(yè)開始取代實(shí)體書店，電影網(wǎng)絡(luò)售票占據(jù)半壁江山，報(bào)業(yè)雜志和廣電離不開互聯(lián)網(wǎng)等等，都昭示著文化平臺(tái)對(duì)于經(jīng)濟(jì)文化的影響趨向。顯然，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是一個(gè)概念上的熱詞，而且是獲取經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化促進(jìn)不可忽視的重要議題。文化產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)忽視互聯(lián)網(wǎng)基本上將寸步難行，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇勢(shì)在必行。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)一物聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)尤為重要，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在文化的傳播、文化生產(chǎn)和文化的人心植入上至關(guān)重要。自然。我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，中國(guó)的文化是以本土文化作為核心基礎(chǔ)的文化，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播、依靠經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的制度建設(shè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為國(guó)家全面確立世界舉足輕重的地位.文化使命越來(lái)越重要。在經(jīng)濟(jì)的厚重基礎(chǔ)上，將文化擺在無(wú)論是產(chǎn)業(yè)還是社會(huì)氛圍前，一定會(huì)造福國(guó)人，贏得世界的尊重。

2.內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值意義確認(rèn)

在前述文化新常態(tài)的復(fù)雜性包容中，不了解現(xiàn)實(shí)顯然難以理解一些現(xiàn)象，但一味屈從肯定不是上策。而我們遇到的還有對(duì)于環(huán)境變化的驚訝，卻連帶對(duì)于外在與內(nèi)在之間的關(guān)系不甚了了，批評(píng)的不對(duì)癥候反而加害藝術(shù)創(chuàng)作。還是以《葉問3》為例證。在不斷披露資本運(yùn)作的肆無(wú)忌憚地造就票房造假時(shí)，有一種借此來(lái)無(wú)的放矢地證明電影本身的價(jià)值。將資本的市場(chǎng)違規(guī)責(zé)任移步到創(chuàng)作內(nèi)容上去，什么早就看出電影的問題，或者乏善可陳和虛假云云。資本不守規(guī)則與沒有邊界.不僅損傷了電影市場(chǎng)的正常秩序，也傷害著作品自身。但拿著文化之外的問題來(lái)對(duì)藝術(shù)作品下刀的所謂先見之明的批評(píng)，其實(shí)不用那樣牽強(qiáng)就可以做到。而因?yàn)槭袌?chǎng)運(yùn)作商的問題就判定電影不好的邏輯本身就不是一種文化的態(tài)度。

對(duì)《葉問3》的創(chuàng)作得失分析自可以見仁見智，但因?yàn)橥庠诘囊环N弊端而無(wú)限度牽連，是一種難以忍受的壞習(xí)氣，至少不是就作品論作品的端正觀念?！皬哪撤N意義而言，可以這樣說，中國(guó)電影批評(píng)在某些方面出現(xiàn)了危機(jī)。”在文化新常態(tài)的現(xiàn)實(shí)面前，特別需要強(qiáng)調(diào)認(rèn)知理解和批評(píng)的尺度與限度，尺度就是不能武斷擴(kuò)大，限度就是不可無(wú)限牽連?！度~問3》的創(chuàng)作與市場(chǎng)運(yùn)作之間的團(tuán)隊(duì)，在文化新常態(tài)構(gòu)成中已經(jīng)是未必一致的，資本方的支配操作和創(chuàng)作方的內(nèi)容把握簡(jiǎn)單等同.是不知實(shí)際的表現(xiàn)。就內(nèi)容而言，《葉問3》是武俠構(gòu)架，在中國(guó)電影類型中，武俠片從百年前就是一個(gè)創(chuàng)作傳統(tǒng).出現(xiàn)過無(wú)數(shù)有影響的作品。而在世界電影的類型中，中國(guó)武俠片也是一個(gè)最廣為人知的對(duì)象。而由此成為中國(guó)電影對(duì)于世界電影的某種符號(hào)性象征，乃至于武俠也成為中國(guó)文化牽連諸多國(guó)家、人性思維和國(guó)人代表性的符號(hào)。武俠電影無(wú)可推脫地成為中國(guó)文化的折射對(duì)象，透過它來(lái)看待幾十年的中國(guó)電影變遷、海外觀眾認(rèn)識(shí)中國(guó)的利弊、中國(guó)電影市場(chǎng)趣味演變、表現(xiàn)生活的真實(shí)性與虛擬度的觀念變化等等，都有不少可以展開的話題。而《葉問3》也的確做了不少新的探討。漠視創(chuàng)作的長(zhǎng)處，一棍子打死其實(shí)是可笑簡(jiǎn)單的行為。但不幸的是，資本試圖自顧利益忘卻內(nèi)容才是正道獲取市場(chǎng)的要害，也許不但沒有得到市場(chǎng)資本的大增值，卻連累了好創(chuàng)作本應(yīng)該具有的市場(chǎng)呼應(yīng)。而出現(xiàn)市場(chǎng)問題后，一些評(píng)論和媒介的不分青紅皂白判別，卻真的損傷了作品本應(yīng)有的社會(huì)反響，傷及的也許不是資本而是創(chuàng)作正道。

創(chuàng)作就是創(chuàng)作，在《葉問3》的影像中，正向的民族精神、人性善良和美好追求、武術(shù)本質(zhì)的純潔性等都有出色的表現(xiàn)，情感律動(dòng)令人感動(dòng)也不難察之。我們看到甄子丹飾演的這一個(gè)葉問，充滿了東方文化的韻味，而與詠春拳這一武術(shù)文化匹配相得益彰，對(duì)于這一類創(chuàng)作而言，動(dòng)作和情感之間的融合是到位而且多彩的。至于武術(shù)展示的精彩也值得夸獎(jiǎng)，在群打與單打獨(dú)斗之間所表現(xiàn)的協(xié)調(diào)，沒有了難看的為打而打.而是充滿變化的幾場(chǎng)大搏擊.都行云流水般各不相同，這顯然不易。還有，作為動(dòng)作片，在把握節(jié)奏的張弛上，細(xì)致處理也沒有了爛俗的乏味感。在武打電影中，幾個(gè)主要對(duì)手交手和自律，都出乎意料地沒有以往電影所謂的揭露黑暗陰謀的套路，君子和武術(shù)的關(guān)系得到較好的表現(xiàn)。而最為讓人溫暖的是回到功夫人對(duì)于生活常態(tài)的追求，也是意外而合理的，因?yàn)槿诵缘姆执鐚?shí)現(xiàn)了必要的限度。尤其結(jié)尾葉問對(duì)于妻子的陪伴舞蹈，和他那警句“最重要的是你身邊的人”恰到好處的出現(xiàn)，忽然那般恰切，如何藝術(shù)溫暖教化而人心，無(wú)論對(duì)中國(guó)第一還是現(xiàn)實(shí)來(lái)說都可以深思，，

簡(jiǎn)要分析電影表現(xiàn)，是為了區(qū)別開就外在市場(chǎng)資本的出格而牽累電影創(chuàng)作本身，也為了回到端正地認(rèn)知電影的層面，肯定創(chuàng)作者們付出的努力。由此而論，理性區(qū)分和藝術(shù)把握依然是對(duì)于電影產(chǎn)品必要的態(tài)度。

3.電影文化意義思考

2016年中國(guó)電影市場(chǎng)大幅度增長(zhǎng)帶來(lái)前所未有的變化，根據(jù)報(bào)道，電影票房一片飄紅，“1月，全國(guó)電影票房達(dá)38.51億元，同比增長(zhǎng)46%。單日票房在春節(jié)檔達(dá)到峰值，從2月8日到2月15日，最低單日票房亦有3億元左右，最高則達(dá)到了6.44億元，單周票房達(dá)到36.39億元。截至2月22日，2月票房已突破60億元。到了2月23日，電影市場(chǎng)僅用了54天時(shí)間便產(chǎn)出100億元，幾乎追平了2010年全年票房的101.72億元?！睋?jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)，2月8日至13日（大年初一至初六），國(guó)內(nèi)電影總票房達(dá)30億元，全國(guó)放映場(chǎng)次145萬(wàn)，觀影人次8400萬(wàn)。初一到初七單日票房全部保持在4億以上。加上初七情人節(jié)，7天票房入賬36億元，相比去年春節(jié)檔20億元的成績(jī)暴漲80%，是前年春節(jié)檔14.5億元的2.5倍。36億元相當(dāng)于去年全國(guó)電影單月票房的平均值，換句話說，春節(jié)7天已經(jīng)完成了去年1個(gè)月的指標(biāo)。顯然，不排除其中一些票房造假的微小部分，但整體市場(chǎng)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)顯而易見。

2015年到2016年中國(guó)電影的變化之一，是人們喜歡看的電影數(shù)量增多、質(zhì)量提高。這里的內(nèi)容感染力是重要因素。而無(wú)論是第一票房的《美人魚》，還是關(guān)乎人物生活存疑的《老炮兒》，以及遭遇資本干涉風(fēng)波的《葉問3》，其實(shí)都在創(chuàng)作質(zhì)量上可圈可點(diǎn)?！睹廊唆~》無(wú)論是觸及現(xiàn)實(shí)多方面關(guān)注熱點(diǎn)，還是對(duì)于人的生活選擇的美好表現(xiàn)，都獲得了觀眾的認(rèn)可?！独吓趦骸吩诋?dāng)下缺乏的人的精神堅(jiān)守和個(gè)性獨(dú)具的真實(shí)性上，超越了許多票房更高的影片，而自身的觀眾票房擁戴和內(nèi)心感動(dòng)同樣得以實(shí)現(xiàn)。風(fēng)口浪尖上的《葉問3》，盡管無(wú)法擺脫資本所造就的輿論非議，但其實(shí)其藝術(shù)表現(xiàn)依然是受到歡迎的主要因素。

我們不可回避電影全面性的規(guī)則，但可惜的是.因?yàn)槭袌?chǎng)處置出格導(dǎo)致《葉問3》的排片銳減，人們依然是難以擺脫輿論左右的習(xí)慣，在客觀上附庸了對(duì)于好壞作品硬性處置的毛病。但分析批評(píng)不可一概而論。其實(shí)《葉問3》在創(chuàng)作上可以進(jìn)行思考，包括如何實(shí)現(xiàn)電影本土文化的聚焦和感染力，這一直是一個(gè)問題。這一次葉問形象的中國(guó)文化元素的表現(xiàn)妥帖性與圓潤(rùn)程度上是很好的，復(fù)原早期中國(guó)武術(shù)文化的氛圍，南國(guó)特色的體現(xiàn)等都比較到位，依然有香港的氛圍，但更增加了中國(guó)人感受外人統(tǒng)治壓迫與黑幫殘暴的氣息，而下層人民的生活味道并未減少。如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的真切感而不依靠喧鬧噱頭來(lái)取悅，原本是中國(guó)電影的現(xiàn)實(shí)難題，喜劇或者武打的套路最為省心，卻已經(jīng)缺乏新鮮感、影片依據(jù)于內(nèi)容的走勢(shì)而為武林需要拳術(shù)的比試，社會(huì)大眾需要正義抗拒惡勢(shì)力提供交織的場(chǎng)所，讓社會(huì)良心所代表的葉問成為人們擁戴的英雄。人情世故在《葉問3》中也有動(dòng)人的表現(xiàn)，不用說葉問所代表的正宗含而不露的武林境界，就是自稱永春正宗的張?zhí)熘九c之交手，也具有自發(fā)的武術(shù)之爭(zhēng)的純潔性，在張?zhí)熘景l(fā)現(xiàn)自己再?gòu)?qiáng)還是不如葉問后，沒有俗套的以惡毒手段進(jìn)行陷害或者成為敵手，改變了程式卻更為務(wù)實(shí)真切。而影片在生活中抗?fàn)幒趷簞?shì)力中比武、在與驕傲的張?zhí)斐杀任浜团c泰森比武等不同的層面交織敘事中，如何將故事進(jìn)展安排得有法度，張弛舒緩，都是舒服好看而不亂的，顯示了劇作的法度。作為武術(shù)功夫表現(xiàn)，《葉問3》的展示是特別值得贊許的，如何讓武術(shù)既真實(shí)而非花拳繡腿，又讓真刀真槍具有藝術(shù)性，影片做了相當(dāng)精彩的安排。至于有人批評(píng)該片對(duì)武術(shù)電影的表現(xiàn)含混，而這恰恰是《葉問3》在藝術(shù)追求上的長(zhǎng)處，如何處理武者含而不露的英武，又具有逼人的氣勢(shì)和對(duì)于人性與家庭柔和的情感，本片的表現(xiàn)很為出色。無(wú)疑，影院中在葉問和太太輕歌曼舞的一個(gè)段落。將賽場(chǎng)上的緊張等待和此處柔情起舞相交織，“重要的是你身邊人”的話音，為電影增添了極其動(dòng)人的光彩。

上述簡(jiǎn)要梳理是為了說明，不應(yīng)該因?yàn)椤度~問3》的市場(chǎng)風(fēng)波而忽略了創(chuàng)作方為藝術(shù)表現(xiàn)所做的努力。一窩蜂的牽累習(xí)慣，緘口不言去俯就傳媒或者部分觀眾，也許不只是對(duì)電影工作者的傷害，也更是對(duì)中國(guó)電影認(rèn)真尋求美好的傷害。而對(duì)于文化正向的鼓勵(lì)也會(huì)受到打擊，只及一點(diǎn)不及其余的偏移觀念，只會(huì)人云亦云不是電影文化的正向態(tài)度。

四、結(jié)語(yǔ)：文化新常態(tài)中的中國(guó)電影建設(shè)發(fā)展之路

我們闡釋了新的環(huán)境下，文化已經(jīng)成為新的常態(tài)，包括文化與主流意識(shí)形態(tài)的一種同構(gòu)關(guān)系，文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互支撐關(guān)系，文化受市場(chǎng)影響但也建設(shè)和市場(chǎng)的關(guān)系，文化在人心感染上的更為積極主動(dòng)的關(guān)系等等。同樣，要認(rèn)識(shí)在文化新常態(tài)中，電影作為主要構(gòu)成也面臨著電影文化的新常態(tài)，即電影和市場(chǎng)逐步協(xié)調(diào)、藝術(shù)在技術(shù)增進(jìn)中獲得傳播力、網(wǎng)絡(luò)影響與電影大眾性影響力不斷彼此增力、青年觀眾左右著電影的發(fā)展走向、資本介入強(qiáng)勢(shì)影響電影構(gòu)成、主流價(jià)值觀與電影表現(xiàn)之間的緊密聯(lián)系等等。電影已經(jīng)匯聚了多種關(guān)系，也才成為時(shí)代的和國(guó)家、受眾的寵兒。

于是我們強(qiáng)調(diào)：

1.堅(jiān)定文化是社會(huì)生活的必要組成部分，給予其社會(huì)責(zé)任感建設(shè)而非功利目的的推動(dòng)。

對(duì)于電影而言，社會(huì)責(zé)任感就是文化的構(gòu)成要素。在市場(chǎng)和資本不可或缺的同時(shí)，文化標(biāo)準(zhǔn)就要提升到前面來(lái)?！半娪白鳛槲幕闹匾M成部分，其發(fā)展需要符合國(guó)家意識(shí)形態(tài)的要求。同樣，在電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中，電影市場(chǎng)的運(yùn)作確需政府的介入、影響和保障?！?/p>

2.明確文化建設(shè)中不可或缺法制建設(shè)完善中國(guó)電影市場(chǎng)。

將文化更為緊密的歸人法制軌道來(lái)建設(shè)，完善市場(chǎng)規(guī)則性法則。因?yàn)闀r(shí)代發(fā)展太快，鼓勵(lì)市場(chǎng)也歡迎資本投向電影，才有當(dāng)今蓬勃發(fā)展的局面，并且事實(shí)上相對(duì)寬松的創(chuàng)作環(huán)境，已經(jīng)使得電影在可能的范圍出現(xiàn)了不少好作品。其中市場(chǎng)激活十分重要。但在文化新常態(tài)中，資本按照其投向利益規(guī)則，試圖改變電影文化市場(chǎng)的既有規(guī)律，出格未必是在今天，但當(dāng)下到了聚焦爆發(fā)點(diǎn)。法制建設(shè)所要求的電影行業(yè)規(guī)范和約束以及獎(jiǎng)懲制度，到了需要緊鑼密鼓確立的時(shí)亥Ⅱ。

3.按照精神文化倡導(dǎo)來(lái)建設(shè)，注重高雅高尚的道德要求

習(xí)總書記在文藝工作座談會(huì)上說：“文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣?！边@無(wú)疑是極為重要的文藝要求，而“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，努力創(chuàng)作更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品”的倡導(dǎo)，為繁榮發(fā)展文藝事業(yè)明確了任務(wù)、指明了方向。電影作為文化重要組成部分，自然要將精神文化的要求放在首位，高雅藝術(shù)要求對(duì)于電影來(lái)說不可偏離。即便是題材不一，表現(xiàn)形態(tài)各異，但從精神情感的向上要求來(lái)創(chuàng)作，就不會(huì)去別出心裁地投機(jī)取巧。

4.按照人本需求的審美價(jià)值來(lái)建設(shè)中國(guó)電影市場(chǎng)。

文化建立在人的精神追求基礎(chǔ)上，電影文化絕對(duì)不是干巴巴的市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以籠括的，無(wú)論是受眾趣味后面的青年觀眾或者所謂興起的小鎮(zhèn)青年，都包含著對(duì)新的一代人的觀影要求。市場(chǎng)是由觀眾欣賞來(lái)帶動(dòng)的，那種以為依賴資本隨意操作就足以造就假象，以為只要把聲勢(shì)造上去就是成功的歪念，可以一時(shí)得逞，卻不能持續(xù)。開放年代觀影熱情似乎容易滿足卻也容易被不好的東西打消——無(wú)論是內(nèi)容的不良還是市場(chǎng)行為的不良。甚至如這一次好電影《葉問3》被不良行為所傷害一樣，都不利于電影文化環(huán)境的良性生長(zhǎng)。實(shí)際上該片結(jié)果是損害了電影創(chuàng)作者，據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》：“經(jīng)全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室研究決定，對(duì)該片相關(guān)責(zé)任方提出處理意見：一、對(duì)該片發(fā)行方大銀幕（北京）發(fā)行公司暫停新的電影發(fā)行業(yè)務(wù)1個(gè)月，責(zé)其進(jìn)行整改。二、對(duì)參與不實(shí)排場(chǎng)、情節(jié)較嚴(yán)重的73家影院提出嚴(yán)重警告，由所在地電影行政管理部門進(jìn)行誡勉談話，名單在中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站曝光。三、對(duì)73家影院所屬20家院線公司通過中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站進(jìn)行通報(bào)批評(píng)。四、對(duì)虛假場(chǎng)次出票相對(duì)集中的三家商提出嚴(yán)重警告，由電影局誡勉談話?！蔽幕x而逐利結(jié)果令人警醒。

5.按照開放進(jìn)步的思路來(lái)建設(shè)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展之路。

中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為無(wú)可回避地進(jìn)入正面應(yīng)對(duì)好萊塢的準(zhǔn)世界市場(chǎng)，所謂準(zhǔn)世界是指中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為逼近北美的大市場(chǎng)，在這里的爭(zhēng)奪也就是一種市場(chǎng)爭(zhēng)奪，無(wú)論對(duì)于受眾選擇還是電影質(zhì)量拼爭(zhēng)，我們已經(jīng)看到了一些優(yōu)勢(shì)，在這幾年的中國(guó)電影市場(chǎng)上，內(nèi)地電影的過半份額與高票房電影的數(shù)量，都不見輸?！皣?guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片的較量一直以來(lái)非常激烈：2012年進(jìn)口片票房以51.54%的占比超過國(guó)產(chǎn)片；國(guó)產(chǎn)片在2013年重新奪回市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，占比58.65%，并在2014年和2015年繼續(xù)領(lǐng)先——2014年票房，國(guó)產(chǎn)片占比54%?！?015年數(shù)據(jù)還顯示：“400.5億元的票房中，國(guó)產(chǎn)片票房收人為237.2億元。進(jìn)口片票房收入為163.3億元，國(guó)產(chǎn)片占比為59.2%，由此我們要堅(jiān)定開放的視野，繼續(xù)探索。但要明白這準(zhǔn)世界市場(chǎng)還是因?yàn)橹袊?guó)電影在北美就沒有多少占優(yōu)的地方，顯然還不是值得夸耀的時(shí)候。做好本土的世界準(zhǔn)市場(chǎng)，逐步走出去，建立足以和世界電影市場(chǎng)拼爭(zhēng)的局面，顯然任重道遠(yuǎn)。