IP營(yíng)銷：二次連接革命
2016-10-31 20:45:29
銷售與市場(chǎng)·管理版 2016年9期
編者按：
IP營(yíng)銷就是讓品牌與消費(fèi)者之間的連接重新回歸到人與人之間的連接，縮短距離，重塑信任。個(gè)體更容易與用戶建立信任關(guān)系，也更容易形成情感連接。以往的營(yíng)銷都是以品牌為中心的，塑造的也是冷冰冰的品牌形象，很難讓人有親近感；而IP營(yíng)銷是以人的連接為中心的，通過(guò)人格代理，使品牌變得有溫度，更容易相處和靠近。所以說(shuō)，IP營(yíng)銷本質(zhì)上是一次連接的革命。
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